Veel speelgoed ongebruikt: inzamelingsactie Albert Heijn en Goedzak voor lokale goede doelen

Uit onderzoek van Albert Heijn is gebleken dat kinderen met de helft van hun speelgoed niet meer spelen. Met alle nieuwe cadeaus in het vooruitzicht willen ouders graag ruimte maken in de kasten en op zolder. Bijna 85% van de ondervraagde ouders zou het overbodig geworden speelgoed het liefst een goede en nuttige nieuwe bestemming geven. AH helpt hier graag aan mee en organiseert van maandag 9 november tot en met uiterlijk zondag 6 december in samenwerking met het Waarmakers-project Goedzak een landelijke speelgoedinzamelingsactie.

Klanten kunnen hun oude speelgoed inleveren bij de deelnemende Albert Heijn winkels. Deze doneren het speelgoed aan een zelf gekozen lokaal goed doel. Deelnemende winkels hebben in hun eigen buurt een goed doel benaderd waar het ingezamelde speelgoed naar toe gaat. Zoals de Voedselbank, een kinderdagverblijf of een buurtcentrum. Iedereen kan meedoen door hun eigen Goedzak op te halen bij een Albert Heijn-winkel. De gevulde zak levert men in bij Albert Heijn. De winkel zorgt ervoor dat al het ingeleverde speelgoed wordt overgedragen aan het lokale goede doel.

Maarten Heijltjes een van de initiatiefnemers van Goedzak: “Goedzak is een platform om sociaal en duurzaam gedrag te stimuleren. Het is een sympathieke en gemakkelijke manier om producten een tweede leven te geven. We zijn heel trots om samen met Albert Heijn deze actie te organiseren in deze tijd van het jaar. Zo komt een veel grotere doelgroep in aanraking met Goedzak en maken we de feestdagen voor veel kinderen extra speciaal”. “Wij vinden het fijn dat we onze winkels in kunnen zetten voor zo’n goed initiatief”, zegt Saskia Egas Reparaz, Directeur marketing & format. “Albert Heijn wil naast de plek voor de dagelijkse boodschappen vooral ook een betrokken buurtbewoner zijn. Op deze manier maken we heel veel kinderen blij en krijgt speelgoed een mooie nieuwe bestemming.”

speelgoedzak

De inzamelingsactie is voor Albert Heijn de start van het leukste kinderfeest van Nederland. Op maatschappelijk verantwoorde wijze dit jaar. 

Onderzoek AH: ‘Kinderen zijn de baas over de lunchtrommel, maar vinden inhoud ook beetje saai’

Het nieuwe schooljaar is weer begonnen, en dus is het tijd om terug te gaan naar de routine van school. Dat betekent dat er ook weer lunchtrommels klaargemaakt moeten worden. Maar hoe ziet de gemiddelde lunchbox er in Nederland eigenlijk uit? Albert Heijn vroeg ouders en kinderen bij aanvang van dit schooljaar alles over de schoollunch. Wat nemen kinderen mee naar school, hoe belangrijk vinden ouders en kinderen dat de lunch gezond is, hebben ze genoeg inspiratie en hoe ziet de coolste en tegelijkertijd toch gezonde lunch er volgens hen uit?

Driekwart van de kinderen luncht minimaal drie keer per week op school. De standaardlunch van Nederlandse kinderen bestaat uit hartige boterhammen (87%) en vaak ook een zoete (55%) variant. Daar wordt een stukje fruit bij gegeten (54%) en vruchtensap (30%) of water (26%) bij gedronken. Maar wie beslist er eigenlijk wat er in de lunchbox zit? Kinderen blijken de regie in handen te hebben. Volgens 65% van de ouders beslist hun kind mee over de inhoud van de lunchtrommel. Kinderen zeggen zelf nog veel meer invloed te hebben, want volgens 85% van de kinderen beslissen zij wat er mee naar school genomen wordt.

Meer dan acht op de tien ouders is best tevreden over de lunch die ze hun kids meegeven, maar er bestaan ook twijfels. Bijna de helft van de ouders zou meer variatie willen aanbrengen in de lunchtrommel van het kind. Een kwart van de Nederlandse ouders twijfelt over de samenstelling van de lunch en 27% van de ouders vindt het lastig om een gezonde lunch klaar te maken die het kind ook echt lekker vindt. Ook kinderen zijn blij met hun lunch, maar hebben wel wat kritiekpuntjes: ze willen wat meer afwisseling, want hun lunch is vaak hetzelfde en daardoor best wel saai.

Bijna alle ouders (97%) geven aan dat ze hun kind altijd een gezonde lunch meegeven. Niet alleen ouders, maar ook kinderen vinden het belangrijk dat hun lunch gezond is. Dit geeft bijna 8 op de 10 kinderen aan. Meisjes zijn hier serieuzer in dan jongens: 88% van de meisjes hecht belang aan een goede lunch versus 71% van de jongens.

Hoe ziet volgens ouders en kinderen de lekkerste, coolste en tegelijkertijd gezonde lunch er dan uit? Ouders en kinderen hebben in het onderzoek (pdf) beschreven wat hun ideale lunchbox bevat:

  • De lunchtrommel moet inspirerend en gevarieerd zijn; met een creatieve invulling van de lunchtrommel krijgen kinderen plezier in het eten van de lunch;
  • Ouders willen dat de lunch vooral voldoende vezels bevat en de coolste gezonde lunch bevat daarom bij voorkeur volkorenbrood of gezonde crackers;
  • Ook vitamines mogen niet ontbreken in de vorm van groente of fruit;
  • Tegelijkertijd willen ouders niet te veel tijd aan de lunch besteden, dus de lunch moet binnen 5-10 minuten klaar te maken zijn;
  • Kinderen willen heel graag aardbeien, druiven of komkommer meekrijgen;
  • Kinderen vinden het heel leuk als er een verrassing in de lunchbox zit.

Kortom, er valt nog wel wat te verbeteren (hieronder een foto van de ‘standaard’ lunch naast het ideale alternatief).

AH_standaard-vs-Ideaal-lunchtrommel

Ook is gevraagd naar de grootste inspiratiebron voor het samenstellen van de lunchbox. Kinderen zijn de grootste inspiratiebron voor ouders bij het bereiden van hun lunch (40%), op de voet gevolgd door de supermarkt (36%). Bijna vier op de tien ouders staat echter open voor meer gevarieerde lunchideeën. Ze zouden bijvoorbeeld graag een kijkje nemen in de lunchtrommel van de kinderen van bekende Nederlanders. Ouders zijn vooral benieuwd naar de lunchboxes die klaargemaakt worden door Chantal Janzen, Wendy van Dijk, Frans Bauer, Irene Moors en Tooske Breugem. Ook kinderen van 6 t/m 14 jaar zijn gevraagd naar hun inspiratiebronnen. Zij zijn vooral nieuwsgierig naar andermans lunchtrommel en zouden graag eens gluren in de lunchboxes van Enzo Knol, Mees Kees, Freek Vonk, Dirk Kuijt en Nick & Simon.

[Spaaractie] Op avontuur met Freek Vonk via dierenplaatjes van Albert Heijn

Van maandag 8 juni t/m zondag 5 juli 2015 kunnen klanten van Albert Heijn vier weken lang sparen voor dierenplaatjes met de populaire bioloog Freek Vonk in de hoofdrol. Bij elke tien euro aan boodschappen krijgen klanten een setje met vier dierenplaatjes cadeau. Met de spaaractie ‘Op avontuur met Freek’ komen kinderen alles te weten over wilde dieren. Er zijn 160 dierenplaatjes te sparen die liefhebbers kunnen plakken in het verzamelalbum c.q. logboek van Freek Vonk (dit album kost € 0,49). 

In een groot deel van de setjes plaatjes zit een speciaal plaatje, bijvoorbeeld een geurplaatje of een glow-in-the dark plaatje. Naast het album zijn er diverse andere non-foodproducten te koop, zoals pluche dieren, een verzamelblik voor de dierenplaatjes, een Freek Vonk-dvd, een Freek Vonk-boek en een Freek Vonk-puzzel. En je zou de commercial een Freek Vonk-spot kunnen noemen. 

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=kXljAkGjz48]

Om ervoor te zorgen dat alle kinderen hun verzameling van 160 dierenplaatjes compleet kunnen maken, organiseren winkels op woensdag 24 of zaterdag 27 juni een speciale ruilmiddag.

avontuur met freek

Een “beestachtig leuke spaaractie”, vinden ze het zelf bij AH.

[Spaaractie] Kinderen beginnen hun eigen moestuintje dankzij Albert Heijn

Op dit blog wil ik vooral laten zien hoe leuk jeugd- en jongerenmarketing kan zijn, juist als de roep op een verbod weer eens luid klinkt. Neem nu de campagne die Albert Heijn vandaag startte. De komende weken sparen AH-klanten voor moestuinpotjes met zaadjes waarmee ze hun eigen moestuintje laten groeien. Zo zien ze zelf bijvoorbeeld in maar acht weken een zaadje tot een kropslaatje groeien. Kinderen ontdekken op deze manier hoe groen hun vingers zijn en leren alles over zaaien, verzorgen en kweken van groente, fruit en kruiden.

Van 16 februari t/m 15 maart 2015 ontvangen boodschappers bij Albert Heijn bij elke 15 euro aan boodschappen en bij een aantal actieproducten een gratis moestuinpotje met zaadjes.  Ze kunnen sparen voor 20 soorten plantjes. Op=op. In een vermakelijke commercial wordt de actie onder de aandacht gebracht, en we horen zowaar Harry ‘voorheen meneer van Dalen’ Piekema terug: hij heeft het spotje ingesproken.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=5okUG7HovK4]

In een tweede video wordt het groeiproces in beeld gebracht.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=gO00w19PsRM]

Om optimaal van de gratis potjes gebruik te maken, moeten klanten nog even extra in de buidel tasten. Ze kunnen een ‘moestuintje’ kopen voor 1.49 euro. Hierin is plek voor alle moestuinpotjes die gespaard kunnen worden. Met een Groei & Doe-boekje (0.49 euro) leren ze spelenderwijs alles over plantjes en hoe ze die het best kunnen verzorgen. Daarnaast zijn een kweektasje (1.99), een tuiniertasje (4.99) en handschoentjes (1.49) verkrijgbaar.

In de uitzending van De Monitor van 8 februari noemde noemt Jaap Seidell, hoogleraar voeding en gezondheid, kidsmarketing onetisch. Hij vindt dat deze vorm van ‘exploitatie’ verboden moet worden. Maar moeten we dit soort campagnes niet juist toejuichen?

[Creatie door TBWA\NEBOKO]

Updates:

  • (02/03): Spar merkt dat schooltuinen steeds populairder worden.
  • (14/03): Hobbytuinen zijn hot en niet alleen onder ouderen, aldus het AD.
  • (18/03): Het zoontje van Herman den Blijker vroeg zijn vader waarom een bonenplantje ontbrak; Hak haakt in en deelt 10.000 exclusieve bonenplantjes op drie grote pleinen in Amsterdam, Rotterdam en Almere uit, meldt Adformatie.
  • (30/03): Tuincentra, een tv-programma en tuinierblogs nemen het stokje over van AH; de retailer vertelt MarketingTribune dat prima te vinden.
  • (20/04): Ruim 60% van de Nederlanders verkiest groente en fruit uit eigen tuin boven groente en fruit uit de winkel, en steeds meer mensen kweken hun eigen groente, fruit en kruiden, zo blijkt uit tuinonderzoek in 17 landen.
  • (06/05): Trouw bekeek hoe de moestuintjes er twee maanden later bij staan: “Albert Heijn heeft zich er makkelijk vanaf gemaakt. (…) In mijn eigen omgeving is 90% van de moestuintjes inmiddels alweer in de kliko gekieperd.”

Mooie Sinterklaas-commercial: Albert Heijn verbeeldt emotie van spannendste avond van het jaar

Sinterklaas is niet te zien, en Pieten al helemaal niet, maar dat is ook niet nodig om een geslaagde commercial te maken die inhaakt op Pakjesavond, zo bewijst Albert Heijn. Emotie, daar draait het om, zowel in deze feestperiode als bij het maken van succesvolle reclame. Goed gevonden insight, dat de spannendste avond van het jaar begint in de winkel. De supermarktketen beperkt zich overigens niet tot chocoladeletters en andere boodschappen, maar er is ook een magazine met cadeautips, bakideëen en een zelfmaakhaard en -baard.

In de winkels van Albert Heijn kunnen kinderen een schoentje komen zetten. Ook dat is spannend; staat de schoen er nog en zit er ook wat in? ;-)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=OKksL_sFH6o]

[Creatie door TBWA\NEBOKO]

[Spaaractie] Albert Heijn geeft ‘boerderijmini’s’ cadeau; kinderen leren meer over het boerenleven

Vanaf vandaag staat bij Albert Heijn alles in het teken van het boerenleven. Kinderen kunnen dan sparen voor 24 verschillende ‘boerderijminis‘ (pdf): uitdrukkaartjes waarmee kinderen zelf 3D-boerderijfiguurtjes in elkaar kunnen zetten, waaronder koeien, kippen, kropjes sla en melkbussen. De kaartjes bevatten allerlei leuke weetjes over het boerenleven waarmee kinderen spelenderwijs meer leren over de boerderij en de herkomst van de verse producten die ze eten. Klanten krijgen een mini cadeau bij besteding van 15 euro aan boodschappen.

Uiteraard geldt ook bij deze spaaractie: op = op. Daarnaast zijn er – zo lang de voorraad strekt – aanvullende boerderij-items te koop in de Albert Heijn-winkels en via www.ah.nl. Een boerderijbewaardoos kost € 2, een boerderijspeelplaat  € 1,25 en een ‘Doe als een boer, boerin, koe of varken onesie’ (kinderhuispak) € 9,99. In veel winkels wordt in de week van 6 t/m 12 oktober een ruilmiddag georganiseerd.

De campagne wordt onder de aandacht gebracht via onder andere een vermakelijke tv-commercial (zie hieronder), advertenties in Donald Duck (zie daaronder) en de socialemediakanalen van AH.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=estl6QXfcCM]

boerderijminis advertentie

Doe als een boer
Op zaterdag 11 oktober 2014 kan tijdens de ‘Doe als een boer-dag’ een bezoek gebracht worden aan een van de ruim 40 boerenbedrijven waar verse producten vandaan komen die bij Albert Heijn in het schap liggen. Op deze dag ervaren klanten hoeveel aandacht, tijd en zorg de boer besteedt aan het maken van verse producten die verkocht worden bij hun eigen Albert Heijn-winkel. Kinderen mogen zelf aan de slag met activiteiten zoals koeien melken, kruiwagen-races en klompen lopen. Met als resultaat: een echt boerendiploma. Er kunnen op 11 oktober allerlei boerenbedrijven bezocht worden waaronder scharrel- en biologische boerenbedrijven en een pluimveebedrijf waar de Hollandse kip van Albert Heijn vandaan komt. De toegang is gratis.

[Creatie door TBWA\NEBOKO]

Basisschoolleerlingen denken mee over ‘Ik eet het beter’-platform van Albert Heijn

Albert Heijn slaat vandaag een nieuwe weg in met het in 2006 geïntroduceerde lesprogramma over gezonde voeding voor basisschoolleerlingen. Leerlingen nemen vanaf nu niet meer alleen deel maar gaan meedenken om zelf te bepalen hoe het nieuwe Ik eet het beter-platform eruit komt te zien. De Missing Chapter Foundation* faciliteert de dialoog tussen de kinderen en Albert Heijn. De supermarktketen wil de keuze voor een gezonde levensstijl gemakkelijk maken en neemt naar eigen zeggen graag het voortouw met goede voorlichting en producten die passen in een gezonde levensstijl.

Een onderdeel daarvan is het Ik eet het beter-programma dat inmiddels acht jaar bestaat en kinderen spelenderwijs helpt om gezond eten lekker en leuk te maken. Bij de start in 2006 namen er 35.000 kinderen deel aan het programma en het afgelopen schooljaar waren dat er ruim 347.000. Om het programma nog beter aan te laten sluiten op de belevingswereld van kinderen en het gezin gaat Albert Heijn diezelfde kinderen nu een actieve rol geven in de totstandkoming van het nieuwe Ik eet het beter-platform. Vandaag organiseerde de Missing Chapter Foundation daarvoor onder leiding van directeur Laurentien van Oranje een dialoog tussen kinderen en Albert Heijn-directeur Adriaan Thierry. Ook bezoeken de kinderen die dag een aantal boerderijen om te zien waar hun eten vandaan komt én bereiden ze samen met een kok een lekkere en gezonde maaltijd.

“Kinderen weten als geen ander hoe keuzes worden gemaakt binnen het gezin. Het is daarom van groot belang om te luisteren naar kinderen en hen te activeren samen met hun gezin aan de slag te gaan met gezond eten. Dit geven wij samen met Albert Heijn concreet invulling door met kinderen in gesprek te gaan over het Ik eet het Beter-programma.” [Laurentien van Oranje, oprichter en directeur van de Missing Chapter Foundation]

*De Missing Chapter Foundation is een non-profit organisatie die zich inzet om bedrijven in contact te brengen met verfrissende meningen en ideeën van kinderen. De doelstelling van de stichtingis het bevorderen van duurzame besluitvorming door de toekomstige generaties die daardoor beïnvloed worden een duidelijke stem te geven.

[Spaaractie] Nederland kleurt verder oranje met legioen ‘Hup Holland Hamsters’ van Albert Heijn

En natuurlijk organiseert ook Albert Heijn weer een spaaractie rond het WK Voetbal. Vanaf maandag 2 juni 2014 geeft de supermarktketen haar klanten een ‘Hup Holland Hamster’ cadeau bij besteding van elke 15 euro. Er zijn 23 verschillende Oranje Hamsters die allemaal op een andere manier uitgedost zijn als Oranjesupporter. Ze hebben daarom allemaal een eigen naam. Zo is er bijvoorbeeld een Diva, een Feesbeesie en een Viking. Daarnaast zijn er diverse Hamster-gadgets te koop, zoals zes Mega Hamsters en Hamster Sambaballen. In de winkels in België worden Rode Duivelhamsters weggegeven.

“Met deze Hup Holland Hamsters komt Albert Heijn met een grote actie waarmee heel Nederland de voetballers in Brazilië kan steunen. Ik vind het elke keer weer geweldig om te zien hoe heel Nederland oranje kleurt tijdens een toernooi. Overal zien we oranje uitgedoste supporters. De 23 verschillende Hup Holland Hamsters passen daar perfect bij.” [Sander van der Laan, Albert Heijn]

Hup_Holland_Hamsters

Wat het zijn? Kleine platte kussentjes van oranje vilt met hamsteropdruk, met een touwtje om op te hangen en een stickertje om op te plakken. Alsof de actie met deze poppetjes en de gadgets niet al onvermijdelijk genoeg is (in de woorden van AH: ‘De Oranje Hamsters zijn de grootste supporters van Nederland’),  reizen de Hamsters ook nog achter het Nederlands elftal aan; op de Facebookpagina van Albert Heijn doen zij verslag van hun avonturen in Brazilië. .

Samen met de Hamsters spelen bondscoach Louis van Gaal en de Oranjespelers Bruno Martins Indi, Daley Blind en Daryl Janmaat een rol in de nieuwe tv-commercial. In de spot zal ook het ’Hup Holland Hamster lied’ te horen zijn. Het nummer wordt gezongen door André van Duin en is gebaseerd op zijn oude hit Sambaballen Samba.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=uRPnkSFDCx4]

Albert Heijn laat kinderen vrolijk paastafelen met leuke paastrucs

Van 7 t/m 21 april 2014 wordt, zolang de voorraad strekt, een paastruc uitgereikt bij elke besteding van 15 euro aan boodschappen in alle Albert Heijn-winkels in Nederland (met inbegrip van de AH Boodschappen-webwinkel) en België, met uitzondering van AH to go. In totaal zijn er acht verschillende kaartjes met een truc, bijvoorbeeld een magische speelkaart, mysterieuze stapels of het geheime getal. Ook nu geldt op = op, maar blijkbaar loopt het niet storm, want de cassière zei: “Neem er maar zoveel mee als je wilt hoor.”

Supermarkt en horeca bieden populairste bijbanen van Nederland; Albert Heijn favoriete werkgever

Jongeren werken naast hun studie het liefst als vakkenvuller of caissière. Ook oppassen/babysitten, een bijbaan in de bediening en voedselbereiding en een krantenwijk staan in de top 5. Een bijbaan als chauffeur, in de beveiliging of in de reisbranche zijn het minst populair. Verder gooit werken als callcentermedewerker naast de studie weinig hoge ogen. Dit blijkt uit de meest recente peiling naar de populairste bijbanen in Nederland van Intelligence Group, uitgezet onder 1.856 studenten en scholieren.

Wanneer en gevraagd wordt welke werkgevers favoriet zijn, geven zij de voorkeur aan Albert Heijn, gevolgd door Jumbo, PostNL, Rabobank en C1000.

Een bijbaan is voor jongeren vooral een financiële aangelegenheid; voor twee op de drie studenten en scholieren is werken naast de studie nodig voor het verkrijgen van extra inkomsten. Voor studenten is deze financiële noodzaak het grootst. Zij geven significant vaker dan scholieren aan te werken naast hun studie vanwege een gebrek aan inkomsten. Daarnaast vinden studenten het moeilijker dan scholieren om aan een bijbaan te komen.

Volgens Conny Roobol, arbeidsmarktanalist van Intelligence Group, is deze uitkomst begrijpelijk: "In tegenstelling tot de periode aan het begin van de crisis toen werkgevers moeilijk aan geschikte kandidaten voor een bijbaan konden komen, zien we nu dat werkgevers een groter potentieel tot hun beschikking hebben. Niet alleen jongeren, maar ook ouderen solliciteren op bijbanen. Bij studenten zien we deze verdringing sterker dan bij scholieren."

De financiële noodzaak voor een bijbaan trekt overigens een wissel op de voortgang van de studie van zowel studenten als scholieren; een op de drie geeft te kennen dat een bijbaan nadelig uitpakt voor het studietempo.

Voor 77% van de studenten en scholieren is een bijbaan een mooie aangelegenheid om werkervaring op te doen. Voor enkele bijbanen geldt dat deze direct in relatie staan tot de opleiding. Dit is het geval voor een bijbaan in de verzorging of als monteur. Een bijbaan in de verzorging is populair onder studenten en scholieren die een opleiding volgen in de verzorging/verpleegkunde, gezondheidszorg of binnen het sociale domein. Een bijbaan als monteur is in trek onder studenten en scholieren met een ICT- of technische studieachtergrond. Verder blijkt dat een bijbaan als vakkenvuller vooral populair is onder scholieren tussen de 15-20 jaar op het (v)mbo; een bijbaan als oppasser/babysitter juist onder jonge vrouwen.

[Afbeelding via werk.ah.nl]

Oranjespelers krijgen hun eigen gerecht op placemats van Albert Heijn

De recepten van de favoriete gerechten van zes Oranjespelers staan vanaf vandaag op placemats die gratis te scoren zijn in alle winkels van Albert Heijn. De supermarktketen vindt het belangrijk dat kinderen goed eten en helpt ouders op deze manier hun kinderen een gevarieerde maaltijd voor te schotelen. Hiervoor wordt samengewerkt met de KNVB, die deze doelstelling onderschrijft. Op de zes verschillende placemats staat een grappige cartoon van de voetballer die zijn eigen gerecht klaarmaakt inclusief het recept.

Wesley Sneijder snijdt op zijn placemat de ingrediënten voor Sneijders Stamppotje, met wortel voor een goed spelinzicht. Dirk Kuijt zet het Katwijks vispotje van Dirk in elkaar en Klaas Jan Huntelaar treft de voorbereidingen voor zijn Spitskool van de Hunt. Ook Bruno Martins Indi, Ricardo van Rhijn en Kevin Strootman hebben hun eigen placemat met daarop een lekker en verantwoord gerecht.

Naast de zes placemats staan op de Oranjegerechten-webpagina en Allerhande.nl de favoriete gerechten van Rafael van der Vaart, Arjen Robben, Jordy Clasie, Robin van Persie, Daley Blind en Stefan de Vrij. Elke week is een aantal Oranjegerechten in de aanbieding.

In de tv-commercial die de actie onder de aandacht brengt, krijgt supermarktmanager Harry Piekema hoog bezoek: bondscoach Louis van Gaal en zijn assistent Danny Blind komen scouten in de winkel.

"Groot worden met de gerechten van Oranje."

[Creatie door TBWA\NEBOKO]

Wup keert terug bij Albert Heijn, als klein Koninklijk bezoek ter herinnering aan troonswisseling

Ook Albert Heijn haakt in op de troonswisseling. Vanaf woensdag a.s. (24 april 2013) is een koningsassortiment in de winkels verkrijgbaar en krijgt iedere klant bij een besteding vanaf 15 euro aan boodschappen een oranje Koningswup cadeau. Blijkbaar willen de marketeers van de supermarktketen de verwachtingen niet al hoog laten oplopen; nog geen twee dagen na een aankondiging op Facebook (inclusief commercial) waarin koninklijk bezoek werd beloofd, is al bekend dat we het moeten doen met een klein pluizig bolletje als cadeautje.

De wup kent een roemrijke historie bij Albert Heijn. Hij was voor het eerst te zien in 2006 toen hij tijdens het WK voetbal Nederland veroverde. Speciaal voor de troonswisseling keert de wup terug in een koninklijke uitvoering: oranje van kleur en getooid met een gouden kroontje. Op zijn oranje sleep staat de datum van de troonswisseling, waardoor de Koningswup een collector’s item moet worden.

Onderstaand de tv-spot die de actie moet promoten.

Omdat een groot deel van Nederland de troonswisseling thuis op de televisie zal volgen, komt Albert Heijn met speciaal voor deze gelegenheid ontwikkeld koningsassortiment: van koningsbollen/-soesjes tot verse koningssoep en koningsbloemen. Ook zijn diverse exclusieve herinneringsproducten te koop, zoals een zilveren lepeltje van Douwe Egberts en een koekblik van Verkade. Daarnaast krijgen alle bewoners van verzorgingstehuizen in Nederland deze week een koningssoes en schenkt AH soesjes aan een groot deel van de Nederlandse voedselbanken.

Albert Heijn inspireert kinderen om zelf te koken met keukenmini’s en Allerhande voor kids

De spaaractie was in 2012 té succesvol, goede reden voor een vervolg. Ja, Albert Heijn brengt een nieuwe serie 'mini's' uit: de zogenaamde keukenmini’s.* Van een pollepel en schijfje citroen tot een stapelbare hamburger. Onder het mom van 'Jij kan alles maken' worden kinderen met de mini’s en het bijbehorende speelgoedkeukentje geïnspireerd om hun eigen fantasiegerechtjes te maken. Daarnaast verschijnt een eenmalige Allerhande voor (en dóór) kids met recepten die voor kinderen gemakkelijk te bereiden zijn.

Aanstaande maandag introduceert AH de keukenmini's: 50 verschillende miniproducten om keukentje mee te spelen. Kinderen kunnen hun verbeelding de vrije loop laten in het maken van fantasiegerechten met de mini’s. Met het kartonnen minikeukentje, voorzien van onder meer een oventje en draaibare knoppen voor het fornuis, begint het écht op koken te lijken. Naast keukengerei zoals een broodrooster, pollepel en een blender bestaan de mini’s dit keer uit veel ‘verse’ producten zoals een schijfje citroen, sla, vis en pompoen.

"Met deze campagne willen wij kinderen spelenderwijs laten ervaren hoe leuk zelf koken is. Ze komen op een leuke manier in aanraking met verschillende producten en gerechten als ze daar met hun vader of moeder mee aan de slag gaan. Dat zal zeker bevorderen dat kinderen al op jonge leeftijd lekker eten beter leren waarderen." [Alfred Levi, Albert Heijn]

De komende weken zorgen de kinderen voor het eten, aldus de tv-commercial bij de actie.

[Creatie door TBWA/Neboko]

In een speciale editie van Allerhande staan lekkere, gemakkelijke gerechten waarmee iedere juniorchef thuis de show kan stelen. Online worden de recepten stap voor stap uitgelegd en zijn diverse extra’s te vinden, zoals kookvideo’s en de ‘garde beat’: een beat die kinderen precies in het juiste tempo en op een meeslepend ritme een beslag laat kloppen.

*De mini’s en het bijbehorende keukentje zijn verkrijgbaar van maandag 4 februari tot en met zondag 17 maart 2013, zolang de voorraad strekt. Klanten ontvangen bij elke 15 euro aan boodschappen een gratis keukenmini, inclusief een kaartje waarmee kinderen hun eigen fantasiegerechtjes kunnen samenstellen. Allerhande voor kids is vanaf 4 februari gratis verkrijgbaar bij Albert Heijn en is ook online te bekijken via ah.nl/allerhandekids en via de Allerhande-app voor tablets.

Update (20/2):
De kindercampagne van Albert Heijn is een succes, zo meldt de Levensmiddelenkrant: AH verspreide inmiddels 1,5 miljoen Allerhandes voor Kids en telde 30.000 receptendownloads.

Lolbroeken van het dierenrijk sparen bij AH

Supermarktconcern Albert Heijn en het Wereld Natuur Fonds (WNF) lanceren na het succes van 2011 vandaag voor de tweede keer de Superdierenactie. Door het verzamelen van Superdierenkaartjes in een Dierenverzamel- en doeboek ontdekken vooral kinderen op een leuke manier hoe bijzonder dieren zijn en dat sommige diersoorten worden bedreigd. Dit jaar staan de lolbroeken van het dierenrijk centraal, zoals dieren met gekke bekken of lollige namen. Bij Nickelodeon kan een Raadje Dierenplaatjespel worden gespeeld.

Klanten van AH ontvangen tot en met 11 november 2012 vier Superdierenkaartjes bij besteding van 10 euro aan boodschappen. Er zijn 204 verschillende kaartjes, elk met een dierenweetje en een quizvraag, in 17 verschillende categorieën. De actie wordt gecommuniceerd via onderstaande tv-commercial en abriposters.


“Met het sparen van dierenplaatjes proberen we kinderen (en ouders) bewust te maken dat dieren niet alleen leuk zijn maar ook dat ze beschermd moeten worden.” [Johan van den Gronden, WNF]

De spaaractie is onderdeel van de samenwerking die Albert Heijn en WNF hebben op het verduurzamen van vis, palmolie, soja, hout en papier. De organisaties gaan er naar eigen zeggen voor zorgen dat in alle eigen merkproducten alleen nog deze verantwoorde grondstoffen worden verwerkt.

[Creatie door TBWA\NEBOKO]