[Aankaarten] 160.000 sets slimme speelkaarten helpen ouders bij maken van afspraak van NIX

De meeste ouders zien hun kinderen liever niet roken en drinken voordat ze achttien zijn, zo blijkt uit cijfers van NIX18: 71% van de ouders vindt het normaal dat hun kinderen niet roken en drinken voor hun 18de, maar het blijkt vaak nog knap lastig het onderwerp thuis bespreekbaar te maken. Om deze vaders en moeders een handje te helpen introduceert NIX18 de Aankaarten. Deze kaartjes passen in vijf bekende gezinsspellen. Ouders kunnen daarmee makkelijker afspraken maken over het gebruik van sigaretten en alcohol.

Steeds meer ouders vinden het normaal om niet te roken en niet te drinken onder de 18; bijna een derde (31%) van de ouders maakt deze afspraak al met betrekking tot alcohol en iets meer dan de helft (52%) van de ouders maakt een afspraak over roken. Om ouders te helpen tot actie over te gaan, hebben de fabrikanten van de vijf meest populaire gezinsspellen de krachten gebundeld. Bij Kolonisten van Catan, 30 seconds, Party&CO, Pim Pam Pet en Weerwolven zit een gratis setje Aankaarten. Deze echte spelkaarten passen, als een onverwachte surprise, naadloos in het spel. In totaal zijn er 160.000 setjes geproduceerd. Goochelaar Hans Kazan geeft uitleg in onderstaande video.

Aankaarten zijn speelkaarten met een hint, opdracht of vraag die gaat over NIX. Dat geeft ouders de gelegenheid om tijdens een spelletjesavond over de afspraak te beginnen. Het enige wat pa of ma even moet doen is de Aankaarten ongezien aan het spel toevoegen, daarna komt tijdens het spelen vanzelf een kaartje langs dat het onderwerp op tafel brengt. Dan is het voor vader of moeder alleen nog een kwestie van afronden om een ‘afspraak van NIX’ te maken. De kaartjes worden verspreid via Intertoys en Bart Smit. Zowel de speelgoedketens als de spellenfabrikanten doen onbezoldigd mee.

aankaartend

“Heel goed om te zien dat steeds weer nieuwe manieren worden gevonden om ouders te helpen die afspraak te maken. Want ik snap heel goed dat het niet altijd makkelijk is om grenzen te stellen. Maar het is echt heel belangrijk, als kinderen bijvoorbeeld voor hun 18de niet roken, is de kans groot dat ze er nooit aan beginnen. En dat willen we natuurlijk.” [Staatssecretaris van Rijn]

De Aankaarten zijn onderdeel van NIX18. Deze campagne, twee jaar geleden gestart, is een initiatief van het Ministerie van VWS en wordt ondersteund door diverse partners waaronder het Trimbos-instituut, NOC*NSF, Centraal Bureau Levensmiddelenhandel, KWF Kankerbestrijding, GGD’en, Koninklijke Horeca Nederland en het Longfonds.

[Creatie door Roorda Reclamebureau]

VAD waarschuwt met leuk animatiefilmpje voor te jong alcohol gebruiken: ‘Begin niet te vroeg’

De helft van de -16-jarigen in Vlaanderen heeft naar verluidt nog nooit alcohol gedronken, maar dat aandeel moet nog verder naar beneden. VAD, het Vlaams expertisecentrum voor alcohol- en andere drugproblemen, heeft daarom een nieuwe campagnevideo gelanceerd, over alcoholgebruik bij minderjarigen. Het animatiefilmpje toont in een reeks korte, grappige situaties wat er allemaal fout kan gaan wanneer je bepaalde dingen doet voor de tijd er rijp voor is. Alcohol drinken hoort in dat rijtje thuis…

 Alle initiatieven in het kader van de ‘Begin niet te vroeg’-campagne dienen hetzelfde doel: de maatschappij als geheel – jongeren, ouders, winkel- en horecapersoneel – duidelijk maken dat minderjarigen het beste geen alcohol drinken, en dat we daar allemaal een rol in te spelen hebben. Animatiemakers Wouter Bongaerts en Michélé De Feudis ontwikkelden in opdracht van VAD onderstaande video voor jongeren. Het resultaat is ook te bekijken op de website en op het YouTube-kanaal van De DrugLijn*. Het vermakelijke filmpje wordt via Facebook en YouTube verder verspreid (en natuurlijk via Kidsenjongeren.nl ;-)).

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=A7A3Y4uf9Es]

Het filmpje past in een bredere campagne. VAD wil daarbij niet enkel de jongeren sensibiliseren, maar de samenleving als geheel bewustmaken over het belang om alcoholgebruik bij jongeren te beperken. Zo organiseerde Duval Guillaume in 2011 een stunt waarbij een BOB-controle langs de weg niet de chauffeur, maar de kinderen op de achterbank in het zakje moesten blazen. De stunt werd gevat in een campagnefilmpje, bedoeld voor ouders. Meer structurele maatregelen zijn gericht op het bewustmaken van winkel- en horeca-uitbaters.

“Dat het alcoholverbruik afneemt bij -16-jarigen is positief te noemen, maar is bovenal een bewijs dat we de mentaliteit en sociaal aanvaarde gewoontes kunnen doorbreken. Campagnes zoals ‘Begin niet te vroeg’ zijn hiervoor een extra stimulans.” [Jo Vandeurzen, Vlaams minister van Welzijn, Volksgezondheid en Gezin] 

Alcoholhoudende dranken mogen in België niet verkocht, geschonken of aangeboden worden aan jongeren onder de 16 jaar, voor sterke drank ligt de leeftijdsgrens op 18 jaar. Die wettelijke grenzen kwamen er niet voor niets: uit wetenschappelijk onderzoek blijkt dat je best zo laat mogelijk met het drinken van alcohol start, want alcohol verstoort het ontwikkelen van de hersenen en de mentale groei. Minderjarigen zijn ook veel vatbaarder voor de effecten en gezondheidsrisico’s van alcohol. En tenslotte blijkt ook dat hoe vroeger een jongere met het drinken van alcohol begint, hoe groter de
kans om later een drankprobleem te krijgen. VAD zet daarom in op de bekendmaking van de wetgeving.

*De DrugLijn is de publieksservice van VAD.

Voor wie denkt betere uitingen te kunnen maken: de NIX18 poster- en bannergenerator

Op Twitter deelde journaliste Lisa Bouyeure vandaag een fotootje van een poster uit de NIX18-campagne*, in haar woorden een mooi voorbeeld van “volwassenen die nog game denken te hebben.” Nu is ze zelf ook geen 16 meer, maar de regel dat je in jongerenmarketing geen jongerentaal-om-hip-over-te-komen gebruikt zou inmiddels bij íedereen bekend moeten zijn. En dan zet je dus niet ‘nog ff no smoke’ op een poster — een miskleun, terwijl de video’s en andere campagnematerialen van Roorda Reclamebureau voor een groot deel wel geslaagd zijn.

Hoe dan ook, een ieder die het beter weet, kan eigen ‘materiaal van NIX’ maken. Sinds begin dit jaar staat namelijk een poster- en bannergenerator online. Op eenvoudige wijze kunnen geïnteresseerden bijvoorbeeld een banner voor hun website of een poster voor hun club, school of vereniging maken. Tekstje invullen, een achtergrondkleur kiezen of een foto uploaden, en hup, downloaden maar. Wie het heel eenvoudig houdt, krijgt dan zoiets:

foreholte nix

Daarnaast is een toolkit beschikbaar met informatie en hulpmiddelen om de dampagne te ondersteunen. Zo zijn huisstijlelementen als logo’s, flyers en video’s beschikbaar.

*De NIX18-campagne is een initiatief van het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport en een groot aantal partners, met als doel het versterken van de sociale norm ‘niet drinken en roken tot je 18de’. De campagne richt zich op de hele samenleving, meer in het bijzonder de omgeving van jongeren; iedereen zou het normaal moeten gaan vinden als jongeren voor hun 18de niet roken of drinken.

Campagne van NIX krijgt vermakelijk vervolg, met focus op gedrag

Het gaat goed met NIX18, zo meldt Roorda Reclamebureau vandaag op de eigen website: “Na ruim een jaar campagne voeren is Nederland bekend met NIX18, weet men waar het voor staat, vindt men NIX normaal en handelen ouders en kinderen er naar. Een toenemend aantal jongeren vindt het ook normaal om niet te roken en te drinken onder de 18.” Dat is nogal wat, wat het communicatiebureau achter de campagne stelt voor elkaar te hebben gekregen in vrij korte tijd. En er is nog bewijsmateriaal ook.

Uit een campagne-effectonderzoek van TNS NIPO blijkt namelijk dat bijna 90% van de jongeren niet rookt en van plan is dit tot hun 18de vol te houden. Van de ondervraagde jongeren drinkt 64% niet en de helft van alle jongeren verwacht ook dat ze dit tot hun 18de zullen volhouden.

Met een nieuwe serie commercials brengt Roorda NIX18 nu een fase verder. Na kennis en houding bij ouders, begeleiders en jongeren worden deze keer handvatten voor gedrag aangereikt. In de campagne zien we ouders op inventieve wijze de afspraak van NIX met hun kinderen maken. Daar zit een gedachte achter: uit het genoemde onderzoek bleek dat ouders de afspraak van NIX heel normaal vinden maar dat ze niet massaal de afspraak ook daadwerkelijk hebben gemaakt. Terwijl toch al meer dan de helft van de jongeren aangeeft NIX heel normaal te vinden.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=s1E9xV9SckI]

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=iAQ51ZAsebM]

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=1D6n3bbQWkM]

Met deze serie commercials wil het bureau laten zien dat het aankaarten en het maken van de afspraak van NIX voor beide partijen vermakelijk kan zijn. De afspraak op een luchtige manier ter sprake brengen leidt tot sympathie, begrip en misschien zelfs wel een beetje respect bij de jongeren, die liever hun ouders en andere autoriteiten beschimpen zodra het om bemoeienis met hun levensstijl gaat.

[Via Adformatie]

Update (26/11/2015): Het ministerie van VWS heeft de wifi-campagne rondom het NIX18-initiatief stopgezet, zo meldt BNR; volgens technologiewebsite Tweakers kleefden er veiligheidsrisico’s aan het veranderen van de naam van wifi-netwerken in ‘NIX18’.

Belgische Brouwers: ‘Nog geen 16? Geen bier tijdens de festivals!’

Bij de start van de festivalzomer willen de Belgische Brouwers opnieuw duidelijk maken dat wie nog geen 16 jaar is, geen bier krijgt. Met speciale posters die de muziekfestivals gratis kunnen gebruiken, geeft de beroepsvereniging aan jongeren onder de 16 jaar de boodschap mee dat ze er ‘alles’ mogen vragen … alleen geen bier. De brouwers hopen ook dat het barpersoneel op die manier hen minder alcohol hoeft te weigeren. De Belgische Brouwers houden al jarenlang een actief pleidooi voor een gematigd en verantwoord biergebruik: ‘Een bier met liefde gebrouwen, drink je met verstand’.

Sinds 2010 is er voor de detailhandel een duidelijke wetgeving die stelt dat je hier geen bier mag verkopen aan wie jonger dan 16 is.
 Respect voor jonge tieners: iedereen weet dat de meeste jongeren willen experimenteren en hun grenzen aftasten, soms onder druk van hun omgeving. Het drinken van bier maakt hier vaak deel van uit. Voor organisatoren is bier op het festivalterrein belangrijk en zij worden dus meer dan eens geconfronteerd met 16-minners die bier willen kopen. Voor de man of vrouw achter de bar is het niet altijd gemakkelijk om deze jongeren een biertje te weigeren.

De Respect16-campagne* wil inspireren met ‘verantwoorde praktijken’ die barpersoneel helpen kordaat te handelen en geen bier te schenken aan wie nog niet mag drinken, zonder het goede contact met hen als klant in het gedrang te brengen: ‘kleine scenario’s boordevol humor en gezond verstand’.

leeftijd raden

“Ik hoop dat op een dag deze campagne overbodig zal zijn, omdat iedereen de wet respecteert, maar ook omdat jongeren begrepen hebben dat dit respect nu eenmaal in hun eigenbelang is.” [Sven Gatz, Belgische Brouwers]

“Met Respect16 nemen wij, als festivalorganisatoren, samen met de Belgische Brouwers, onze maatschappelijke verantwoordelijkheid op.” [Serge Platel, Federatie van Muziekfestivals (FMiV)]

*Respect16 is een sensibiliseringscampagne voor het respecteren van de minimumleeftijd van 16 voor de consumptie van bier. De campagne werd gelanceerd in mei 2008 via affiches en flyers in cafés in heel België en richt zich in een eerste fase vooral tot de horeca-sector, waar 16 als de wettelijke leeftijd geldt voor het serveren van bier. Tegelijk richt men zich ook tot al diegenen die geconfronteerd kunnen worden met de vraag naar bier door 16-minners. Wie deze leeftijdsgrens respecteert, toont immers simpelweg respect voor wie te jong is om alcohol te drinken. De campagne moet verkopers van alcoholhoudende dranken helpen om de huidige wetgeving te respecteren.

iSFRiS: memes-wedstrijd voor fris uitgaan, van de hand van HU-studenten en Kakhiel

Hoe blijf je fris tijdens het uitgaan? Deze vraag staat centraal in de social media memes-wedstrijd die eind maart van start is gegaan. Studenten van de Hogeschool Utrecht bedachten de iSFRiS-actie. Bedoeling is om met de onder jongeren populaire memes (grappige afbeeldingen die via sociale media worden gedeeld) het bewustzijn over het mateloze drinken tijdens het uitgaan of op feestjes te vergroten. Jongeren maken kans op prijzen door hun meme online te delen en hier stemmen voor te krijgen op de campagnewebsite.

Een meme is een afbeelding met tekst variërend van plat tot filosofisch, grappig en aanzettend tot nadenken. Jongeren sturen elkaar via sociale media massaal allerlei soorten memes. De memes die onder het mom van iSFRiS verstuurd worden, zijn bedoeld om op humoristische wijze de voordelen te tonen van een frisje meer (of biertje minder) en altijd een gevat antwoord klaar te hebben wanneer je toch alcohol krijgt aangeboden. Met de memes in het achterhoofd wordt het makkelijker om een rondje af te slaan en meer vanzelfsprekend om fris te blijven, zo is de gedachte. Om aan te sporen tot deelname en als inspiratie heeft het onder jongeren populaire collectief Studio Kakhiel een aantal voorbeeldmemes gemaakt.

Een deel van de uitgaanders, en met name jongeren en adolescenten, drinken vaak teveel alcohol zonder na te denken over de gevolgen die dit kan hebben voor hun gezondheid, schoolprestaties, geheugen en sociale leven. Bier wordt automatisch bijgeschonken, mixdrankjes gaan er lekker in en ook een fles wijn is zo leeg. Om één of meer frisjes te bestellen, of zelfs een hele avond fris te blijven, moet je wel heel stevig in je schoenen staan.

Om een antwoord te krijgen op de vraag hoe de zuipcultuur tijdens het uitgaan doorbroken kan worden, schreef het RIVM in samenwerking met de SpinAwards en de Hogeschool Utrecht de YouthBattle Gezond Leven (2013) uit. Studenten van de Hogeschool Utrecht kwamen met het winnende campagene-idee: ‘Fris’.

Het RIVM/Centrum Gezond Leven gaf het Trimbos-instituut de opdracht om het Fris-idee uit te werken tot een socialemediacampagne gericht op uitgaande jongeren. Dat is gebeurd in samenwerking met Stephan Fellinger (Spin Awards), Rebecca Smit (van het Hogeschool Fris-team) en Bureau Khanna\Reidinga en Studio Kakhiel. De campagne loopt tot 20 april. Daarna worden de prijswinnaars bekend gemaakt. Dit zijn de vier inzendingen die op dit moment de meeste stemmen kregen:

top4 memes

Tsja.

BN’ers werken aan nieuwe sociale norm in NIX18-campagne: ‘Maak een afspraak van NIX’

Per 1 januari 2014 worden de Drank- en Horecawet en de Tabakswet gewijzigd.  Aan jongeren onder de 18 mag dan geen alcohol of tabak meer worden verkocht. Ook mogen zij geen alcohol bij zich hebben in het openbaar (bijvoorbeeld op straat, in de kroeg, op een station). Doel van de bijbehorende NIX18-campagne is het versterken van de sociale norm ‘niet drinken en roken tot je 18de’ — iedereen zou dat normaal moeten gaan vinden. De campagne richt zich op de hele samenleving, meer in het bijzonder de omgeving van jongeren.

“Per 1 januari 2014 is er één heldere leeftijdsgrens voor de verkoop van zowel tabak als alcohol, maar het aanpassen van de wet is pas stap één. Een nieuwe sociale norm is stap twee. Deze campagne is een prachtig begin om daar met z’n allen de schouders onder te zetten: niet roken en niet drinken voor je achttiende.” [Staatssecretaris Martin van Rijn, VWS]

Dat een nieuwe sociale norm belangrijk is, realiseren zich ook tientallen bekende en minder bekende Nederlanders, die op www.nix18.nl hun mening over niet roken en niet drinken voor je achttiende delen. Te lezen zijn onder andere Ralf Mackenbach (“Twee jaar langer wachten maakt echt niet een levensingrijpend verschil”), Brownie Dutch (“Mijn neefje van 16 pak ik af en toe wel eventjes aan, nu het nog kan”), Freek de Jonge (“Door karakter te tonen ben je niet alleen veel stoerder dan de meeloper, maar ook nog eens gezonder en scherper”), Yvon Jaspers (“Het grootste deel van de oplossing ligt volgens mij thuis”), Quinty Trustfull (“Het doet pijn in mijn ogen als ik jonge gasten zie roken of dronken over straat zie waggelen”) en Richard Krajicek (“Er is ook plezier zónder bier”). De verhalen dienen als inspiratie voor jongeren én hun ouders om hiermee om te gaan.

Aanvullend aan de socialenormcampagne richten partners als het Trimbos-instituut en de GGD’s zich met hun 1-op-1 activiteiten direct op opvoeders en hun kinderen, om hen te stimuleren en te helpen het gewenste gedrag in praktijk te brengen, door het maken van de NIX-afspaak — een afspraak om niet te roken en niet te drinken tot je 18de. In een drietal tv-spotjes wordt gecommuniceerd hoe dat in de praktijk moet uitpakken.

“De NIX18 campagne maakt jongeren duidelijk dat het heel gewoon en eenvoudig is om voor je achttiende niet te roken en te drinken.”

De campagne NIX18 is een initiatief van het Ministerie van VWS en wordt ondersteund door diverse partners waaronder het Trimbos-instituut, NOC*NSF, Centraal Bureau Levensmiddelenhandel, KWF Kankerbestrijding, Koninklijke Horeca Nederland en het Longfonds.

[Creatie door Roorda Reclamebureau]

PS  De gevoerde aanpak zal pas na een paar jaar echt leiden tot de gewenste gedragsveranderingen, is de verwachting. “Dit is een campagne die langdurig gevoerd moet worden”, zei staatssecretaris Van Rijn in een interview met NU.nl.

[Humor] Drankenconcern Diageo toont gênante dronken momenten in #thinkhowyoudrink-campagne

Diageo, de producent van drankmerken als Johnnie Walker, Smirnoff en Guinness, helpt jongeren te herinneren dat overmatig drinken kan leiden tot schaamte en verlegenheid. Met een nieuwe pan-Europese online campagne wil het bedrijf meer dan een miljoen jongeren bereiken en hen laten nadenken over de vraag of hun drinkgewoonten gezond en veilig zijn: ‘Think How You Drink’. De aanpak is gebaseerd op insights over wat de meest effectieve wijze zou zijn om met jonge mensen om te gaan. Met humor dat is.

En dus is het eerste onderdeel van de campagne een video die de gênante gevolgen laat zien van teveel drinken op een avondje uit. Wie zijn vrienden (M/V) herkent in bijvoorbeeld de ‘duiker’, de ‘rotonde of de ‘puddingbenen’, kan hen wijzen op de website drinkscalculator.com, alwaar ene Dave vriendelijk lachend zijn hulp aanbiedt (en desgewenst deelt hoeveel calorieën je favoriete mix telt).


“With this video we are deliberately using humour to catch people’s attention. Responsible drinking campaigns in the past have tended either to preach or to scare. There is a place for that type of message but we began this campaign by looking at where young adults communicate. They are talking online and via social media – and we know that humour is a more effective way of delivering a message across those channels. We know that drinking to excess is a serious issue – but our primary concern is to be effective. The message, that drinking can have harmful consequences, is still in there and it is a strong message. We’ve just approached it in a different way.” [Malcolm D’Sa]

De campagne is nu eerst in Engeland gelanceerd en komt daarna ook naar Ierland, Duitsland, Denemarken en Nederland. Benadrukt wordt dat de meeste jongvolwassenen zonder problemen genieten van een drankje op z’n tijd, maar de minderheid die teveel alcohol drinkt verdient blijkbaar wat aanmoedingen om gewoonten te veranderen.

Gedeukte Hot Wheels als waarschuwing: ‘Don’t drink & drive’

Mattel heeft – in India – Hot Wheels gesloopt om de boodschap over te brengen dat drinken en autorijden niet samen gaan. Wie zijn wagen ging ophalen na een avondje stappen in café The Little Door vond een beschadigd speelgoedautootje met opdruk 'Even a Small Drink is Enough' aan zijn/haar sleutelhanger. Dit gebaar moest zorgen voor een schokeffect, zodat feestgangers-met-een-slok-op vrienden of familie zouden bellen om opgehaald te worden (of beter nog, om contact op te nemen met taxidienst Party Club Drivers, die ook bij deze actie betrokken was).

[Creatie door Ogilvy & Mather, Mumbai; via I Believe in Adv]

Overheid beschermt en bestrijdt: bezit alcohol op openbare plek strafbaar onder 16 jaar

Vanaf 1 januari 2013 zijn jongeren onder de 16 jaar strafbaar als zij op een openbare plek – op straat, in een café, stationshal, park, etc. – alcohol bij zich hebben. Vandaag startte een campagne met de titel 'Alcohol bij je? Komt je duur te staan.' Daarmee worden jongeren en ouders geïnformeerd over deze nieuwe maatregel. Of het nu gaat om bier, wijn, mixdrankjes of sterke drank, in alle gevallen zijn jongeren strafbaar en kunnen ze van politie of buitengewoon opsporingsambtenaren van de gemeente een boete van 45 euro krijgen.

"Alcohol is schadelijk voor jongeren. Het heeft een negatief effect op de ontwikkeling van hun hersenen en andere organen. De kans op alcoholvergiftiging is groter voor jongeren. Bovendien is er vaak sprake van overlast van jongeren onder invloed van alcohol." [Staatssecretaris Martin Van Rijn (VWS)]

Vanaf deze week verschijnen er advertenties in dagbladen en op het internet. En "omdat veel jongeren op Facebook te vinden zijn" wordt daar een speciaal ontwikkeld spel ingezet vanaf 20 december. Na de Kerst pakken alle supermarkten groot uit met de verspreiding van miljoenen flyers. Deze zijn ontwikkeld in samenwerking met het Centraal Bureau Levensmiddelenhandel. Het Trimbos-instituut heeft allerlei materialen ontwikkeld voor professionals. Gemeenten, GGD-en en instellingen voor verslavingszorg gebruiken de materialen om ouders en jongeren te informeren, bijvoorbeeld via scholen.

Opvallend is dat de advertenties voor updates verwijzen naar Rijksoverheid.nl (waar het makkelijk verdwalen is in de enorme hoeveelheid informatie) en naar #alcoholenjongeren op Twitter (waar elke grapjas kritiek kan geven).

De Drank- en Horecawet is aangescherpt om jongeren beter tegen de schadelijke gevolgen van alcohol te beschermen. Ook kunnen gemeenten en de politie overlast door alcoholgebruik beter bestrijden met deze maatregel. In het regeerakkoord is afgesproken om de leeftijdsgrens voor verkoop en bezit van alcohol te verhogen naar 18 jaar. Ook jongeren zelf zijn het daar in meerderheid (60%) mee eens, blijkt uit onderzoek van EenVandaag. Volgens zeven op de tien minderjarige jongeren (71%) is het gemakkelijk om onder de 16 jaar aan alcohol te komen, bijvoorbeeld via oudere vrienden.

‘Als jij voor mama moet spelen, kan je geen kind meer zijn’

De Vlaamse Vereniging voor Alcohol- en andere Drugproblemen (VAD) lanceert een bewustmakingscampagne rond kinderen van ouders met een alcohol- of drugprobleem. Centraal staat een filmpje van anderhalve minuut dat een jong meisje toont dat de taken van haar verslaafde moeder overneemt en zo niet langer kind kan zijn. Doel is om kinderen en jongeren in dergelijke probleemsituaties aan te sporen hun verhaal te vertellen: praten over gevoelens en informatie opzoeken over het thema maakt deze kwetsbare jeugd sterker om de situatie thuis aan te kunnen.

Maar liefst één op de tien kinderen en jongeren groeit op in een gezin waar minstens één ouder regelmatig alcohol, drugs of pillen misbruikt. Verschillende organisaties staan klaar om met hen het gesprek aan te gaan. De DrugLijn start ook met een chatservice, om de drempel naar deze doelgroep toe te verlagen.

Kinderen van ouders met een alcohol- of drugprobleem zijn moeilijk te bereiken. Het is niet enkel een erg diverse groep, het gaat ook om jongeren die er vaak alles aan doen om die problemen thuis te verbergen. Toch is het belangrijk hen rechtstreeks te laten weten dat ze er niet alleen voor staan.

Kinderen zoeken naar verklaringen voor de problemen die hun ouder heeft met alcohol en/of andere drugs. Ze bouwen redeneringen of gedachten op die niet altijd kloppen met de werkelijkheid. Na enige tijd kan de pijnlijke gedachte ontstaan dat hun vader of moeder hen niet graag ziet. Sommige kinderen gaan de rol van hun ouder overnemen: ze doen de afwas, zorgen voor hun jongere broers of zusjes of ruimen de rommel op in huis. De video kaart dit aspect van de problematiek aan.

Het filmpje zal zo veel mogelijk over het internet verspreid worden en doorverwijzen naar organisaties waar deze jongeren met hun verhaal terecht kunnen. De campagne wordt gefinancierd door de Vlaamse overheid.

[Lees ook: Dronken ouders zijn monsters, in Finse video]

Dronken ouders zijn monsters, in Finse video

Wat is dé aanpak om mensen hun gedrag te laten veranderen? Is een schokkende video in staat om ouders aan te zetten tot minder alcoholgebruik? De Finse organisatie Fragile Childhood denkt/hoopt van wel. Een campagne waarin drinkende ouders worden neergezet als monsters moet bijdragen aan het bewustzijn dat kinderen veel schade van drankproblemen ondervinden. Discussie is het doel. Onderstaand filmpje heeft op z'n minst de aandacht getrokken, want is na ruim een week bijna anderhalf miljoen keer bekeken.

[Creatie door Euro RSCG Helsinki; via AdFreak]