In de Efteling gaan sprookjes ’s nachts verder‏

Leuke reclamecampagne van de Efteling om de mogelijkheden tot overnachten in vakantiepark Bosrijk of in het Efteling Hotel onder de aandacht te brengen! Uit een vijftal korte online video’s blijkt dat de verwondering ’s nachts gewoon doorgaat: de Vliegende Fakir kan zomaar aan je slaapkamerraam voorbij vliegen, de aanwezigheid van de moedige ruiters van Raveleijn zorgen voor een rijk gevoel, Klein Duimpje en de Reus zorgen voor trillende kopjes in de keuken, Klaas Vaak zorgt met zijn slaapzand dat je mooie dromen droomt terwijl Roodkapje nietsvermoedend rondhuppelt.

Best spannend, slapen tussen de sprookjes…

Efteling-programma’s verhuizen naar Nickelodeon, uitgebreid met spelshow ‘Erecode’

De TROS kreeg nog een flinke boete voor het uitzenden van Het Sprookjesboomfeest (dit werd als sluikreclame gezien), maar elders in het medialandschap mag er net iets meer. Per 1 april 2015 zijn BrandDeli en de Efteling een samenwerking met elkaar aan gegaan. De Efteling-programma’s Sprookjesboom, Jokie en Raveleijn verhuizen naar de commerciële kinderzender Nickelodeon. Daarnaast betekent deze samenwerking ook een gloednieuw programma voor Nickelodeon Nederland en Vlaanderen: Erecode

In deze spelshow vormt de Efteling het decor voor een avontuurlijke strijd tussen vier teams die de eer van hun ‘Rijk’ verdedigen. Door het volbrengen van uitdagingen die in de vier Rijken van het attractiepark in en rond de attracties plaatsvinden, komen de teams van twee kinderen tussen de 9 en 12 jaar oud, steeds dichterbij het ultieme doel: het kraken van de ‘Erecode’ en ‘Ereburger’ worden van de Efteling. Erecode wordt gepresenteerd door Nickelodeon-gezichten Anouk Maas en Bart Boonstra. Kijkers thuis kunnen meespelen via de Erecode-app; kinderen worden hiermee actief betrokken bij het spel.

De samenwerking tussen BrandDeli en Efteling is mede tot stand gekomen door mediabureau OMD. De productie van Erecode is in handen van Niehe Media. Na het vertrek bij de publieke omroep wordt niet langer verbloemd dat de tv-programma’s niet alleen ter vermaak zijn: het gaat om ‘branded content’.

“Om de Efteling bij de voor ons interessante doelgroep, kinderen en families, onder de aandacht te brengen, biedt BrandDeli het juiste totaalpakket. Met zendtijd op Nickelodeon voor onze huidige programma’s en een speciaal ontwikkeld spelprogramma, hebben wij een perfect platform gevonden om het veelzijdige karakter van de Efteling te kunnen weergeven.” [Koen Sanders, Efteling]

“Wij zijn erg trots dat de Efteling met deze samenwerking voor ons gekozen heeft. De multimediale serie Erecode en ook de bestaande programma’s zijn een waardevolle aanvulling op onze succesvolle kinderprogrammering.” [Maurice Hols, Viacom]

De kinderprogramma’s Sprookjesboom en Jokie zijn vanaf 13 april elke werkdag respectievelijk om 10.30 uur en 10.40 uur op Nickelodeon te zien. Erecode wordt vanaf 6 juni elke zaterdagochtend om 10.00 uur uitgezonden, de serie Raveleijn naar verwachting vanaf eind juli.

Met nieuwe Efteling Kids Radio-app gaat de Carnaval Festival-muziek mee naar dromenland

Efteling Radio, naar eigen zeggen het enige (en dus grootste) landelijke kinderradiostation van Nederland, komt met een vernieuwde radio-app en een nieuwe naam. Om nog duidelijker te maken dat het station speciaal voor kinderen van 4 tot en met 10 jaar radio maakt, zijn de naam en huisstijl aangepast naar Efteling Kids Radio. Vanaf vandaag is tevens de nieuwe interactieve app beschikbaar, waarmee het mogelijk wordt om met één druk op de knop altijd en overal naar het digitale station te luisteren.

De Efteling Kids Radio-app, gratis te downloaden in de App Store of via Google Play, is interactief. Jonge luisteraars kunnen liedjes aanvragen, vragen stellen aan de dj’s ((DJ Fee, Ralf Mackenbach en Rachel Traets) en zo hun eigen stem terughoren op de zender. Met de applicatie kondigen kinderen via de opnamefunctie ook eenvoudig zelf een liedje aan of kunnen ze de groetjes doen.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=IHMYUu6g09E]

Efteling Kids Radio is te beluisteren via de kabel, DAB+, op internet of de app. De muziek die langskomt is een mix van actuele (kinder)hits, sprookjes, Efteling-muziek en items zoals interviews uit de sprookjesachtige Wereld van de Efteling. Op Spotify zijn diverse afspeellijsten terug te vinden.

Dus mocht dat deuntje ein-de-lijk uit je hoofd zijn verdwenen, weet je waar je terecht kunt. ;-)

[Inhaker] De Efteling weet wel raad met commotie rondom terugkeer wolf in Nederland

Het is geen sprookje: de wolf is na 150 jaar terug in Nederland en dat houdt de gemoederen flink bezig. Dit nieuws krijgt niet alleen veel aandacht van de serieuze media, maar via de sociale netwerken worden foto’s en video’s van de tocht van het beest druk gedeeld. En ja, als iets ‘trending topic’ is, kan je er op wachten dat slimme adverteerders daarop inhaken. De grappenmakers op Twitter legden niet alleen een link met een oud-voetballer, maar ook Roodkapje werd er veelvuldig bijgehaald (en Pater Moeskroen was zelfs weer eens op de radio te horen).

De Efteling móést dus wel met een inhaker komen. En die is gelukkig redelijk subtiel.

wolf op twitter

[Fata Morgana] Verborgen camera’s in de Efteling filmen verwonderde vaders

De Efteling verwondert ruim 4 miljoen bezoekers per jaar. De ambitie is dat al die mensen zó worden meegenomen in andere werelden dat ze beginnen te twijfelen aan zichzelf: is dat wat ik zie nu echt of niet? Maar hoe zit dat met de stoere en ongelovige vaders van de gezinnen die het attractiepark bezoeken? Raken die nog verwonderd door de sprookjeswereld en feeërieke attracties? Om daarachter te komen, is dit najaar in het diepste geheim gewerkt aan een grap, compleet met verborgen camera’s, moeders als buikdanseressen en een tijger.

In onderstaande ‘social film’ is te zien hoe Fata Morgana tot leven komt. Nietsvermoedende vaders stappen samen met hun kinderen aan boord en beleven een bijzondere en verrassende boottocht in de attractie. Met deze YouTube-video beoogt de Efteling te bewijzen dat het sprookjespark bezoekers al bijna 63 jaar verwondert, zelfs stoere vaders.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=-8h1hxEw4MA]

[Creatie door Efteling en Fama Volat, productie door Caviar]

[Spaaractie] Sprookjesboom-figuren van de Efteling verzamelen bij EMTÉ

In een nieuwe spaaractie van EMTÉ staat de sprookjeswereld van de Efteling centraal. Vanaf zondag 5 oktober 2014 ontvangen klanten bij iedere 15 euro aan boodschappen en diverse actieartikelen een gouden ei met daarin een figuurtje van de Sprookjesboom of een gouden munt van de Efteling. Er zijn 25 verschillende figuurtjes: van de draak tot Assepoester, Roodkapje en de 7 geitjes. Wie een Efteling-munt in zijn ei vindt, krijgt één van de vijf gouden specials, goudkleurige versies van de poppetjes. Uiteraard geldt voor deze actie: op = op.

Met de bijbehorende Efteling-winactie op de actiesite of via Facebook of de speciale website maken deelnemers  t/m 9 november 2014 kans op een Efteling-prijzenpakket. Het enige dat geïnteresseerden hoeven te doen is iedere dag eenmaal draaien aan de speciale Efteling-automaat. Daaruit rolt een ei met daarin een figuurtje die een bepaald aantal punten waard is. Degene die in een week de meeste punten verzamelt, wint onder andere vier toegangsbewijzen tot het park, knuffels en een dekbed, ter waarde van in totaal 300 euro. De deelnemer met de meest originele motivatie wint een middagje radio maken bij Efteling Radio.

Voor deze spaaractie is voor alle kinderen een aantal kleur- en knutselplaten beschikbaar, en daarnaast zijn spelletjes online gezet.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=HNBUUvPuXIE]

Update: De spaarcampagne gaat in 2015 op herhaling. Vanaf zondag 13 september 2015 ontvangen klanten bij iedere 15 euro aan boodschappen en diverse actieartikelen één gouden verrassingsei met daarin een Sprookjesboomfiguur of een Efteling-munt.

Draak en Assepoester uit Sprookjesbos van de Efteling krijgen eigen app, voor jongens óf meisjes

Sprookjesboom (2006) is het langstlopende en meest bekende Efteling-merk buiten het attractiepark, wat zich uit als tv-serie, musical, cd, film, speelgoed, ontbijtkoek, enzovoort. Ook was er reeds een Sprookjesboom-applicatie (naast diverse andere Efteling-apps). Nu komen twee nieuwe apps rondom Sprookjesboom-karakters beschikbaar, bedoeld voor kinderen in de leeftijd van 4 tot en met 6 jaar: in de Assepoester-app ervaren meisjes hoe het is om een echte prinses te zijn, in de Draak-app gaan jongens de strijd aan met Draak of helpen ze hem juist met het beschermen van de schat. (Deze rolbevestigende insteek zal wel weer koren op de molen van de voorvechters van genderneutraliteit zijn, dus wellicht gaan zij nog voor wat extra publiciteit zorgen*).

Beide apps zijn meertalig en  en bevatten vier uiteenlopende, interactieve spelletjes in de herkenbare 3D-wereld van Sprookjesboom. Hieronder een impressie.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=2JcaOdp9o_Y]

‘In de Assepoester app help je Assepoester mee met de voorbereidingen voor een theekransje in het kasteel. Zing samen met de vogelvriendjes van Assepoester de leukste liedjes, vlecht de mooiste vlecht of versier het muiltje van Assepoester zodat zij als een ware prinses op het feest kan verschijnen. Een echte meiden-app waarin lekker tutten centraal staat.’

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=YNTh8ZSZqLY]

‘Draak is in zijn app druk bezig met het bewaken van de schatkist. Stoere jongens helpen Draak mee met het beschermen van de schat of proberen juist de schatkist bij hem weg te halen. Avontuurlijke schatbewakers spuwen in deze app vuur net als Draak of vliegen door de lucht en verzamelen alle verdwenen munten.’

Aan de hand van aanwijzingen van Sprookjesboom wordt de speler door de vier verschillende spelletjes geleid. Alle spelletjes zijn (verhalend) achter elkaar door te spelen maar kunnen ook los van elkaar gespeeld worden. De spelletjes zijn eenvoudig in gebruik en zitten boordevol muziek, animaties en interactieve elementen. Zo kun je meezingen met Assepoester door je eigen stem op te nemen en kun je net als Draak vuurspuwen door te blazen in de microfoon. Ook andere functionaliteiten van een smartphone en tablet zoals tappen en slepen worden gebruikt in deze applicatie. Kinderen leren hierdoor spelenderwijs om te gaan met de functionaliteiten van deze nieuwe media apparaten. Daarnaast zijn beide apps geheel reclamevrij.

De Draak- en Assepoester-apps zijn verkrijgbaar in de talen Nederlands, Duits en Frans en voor smartphone en tablet te downloaden via de App Store (iOS) voor €1,79.

*Update (28/3): De Efteling heeft gereageerd via Twitter: ‘Natuurlijk mogen de jongens ook de prinsessen-app spelen. Stoere meisjes mogen de draakapp spelen en andersom.’ Asha ten Broeke – daar is ze weer – schreef er een column over in de Volkskrant: ‘Marketing draagt bij aan het geestelijk kortwieken van kinderen op een manier die we van overheid, school of religie nooit zouden pikken.’

Peijnenburg werkt samen met de Efteling en dus is er nu Sprookjesboom-ontbijtkoek

Blijkbaar is de bekende ‘gewone’ ontbijtkoek van Peijnenburg niet aantrekkelijk genoeg als tussendoortje voor kinderen. In samenwerking met de Efteling, de licentiehouder van Sprookjesboom, wordt nu namelijk speciaal voor de kleintjes Sprookjesboom-ontbijtkoek op de markt gebracht. Het gaat om per stuk verpakte meeneemrepen met de geliefde Sprookjesbosfiguren in de hoofdrol. Op iedere verpakking staan zes characters. Kinderen kunnen deze uitknippen om ze te sparen, ermee te spelen of om er een eigen memoryspel van te maken, maar ook avonturen lezen. De doelgroep vindt daarnaast enkele spelletjes op peijnenburg.nl/sprookjesboom.

De introductie van Peijnenburg Sprookjesboom-ontbijtkoek wordt ondersteund in print, online, op de winkelvloer en via sampling. Het product is verkrijgbaar in de smaken Naturel en Fruit en te vinden in het tussendoorschap van de supermarkt.

sprookjesboom ontbijtkoek

Voor Sprookjesboom-liefhebbers zijn er naast de televisieserie ook een app, musical, cd, film, speelgoed, enzovoort.

Haribo en Klaas Vaak vieren Sint Maarten in de Efteling‏

Snoepfabrikant Haribo en het fictieve zandmannetje Klaas Vaak vieren Sint Maarten dit jaar samen in de Efteling. Concreter: bij aankoop van een Haribo- of Maoam-actieverpakking maken consumenten kans op één van de 400 gezinsarrangementen voor de sprookjesmusical Klaas Vaak in het Efteling Theater op 9 en 10 november 2013, inclusief lampionnenoptocht door het attractiepark. Niet iedereen kan winnen, maar de code op de verpakking geeft sowieso recht op 5 euro korting op een kaartje voor de musical.

Sint Maarten is “Een feest waarbij de koeien staarten hebben en Haribo niet mag ontbreken”, aldus het verantwoordelijke reclamebureau dat (naar eigen zeggen) zegt waar het op staat. Onbeschaamd snoepen, naast verjaardagen is dit* zo’n dag dat het mag. Om aandacht te genereren voor de actie is onderstaande, korte commercial momenteel op televisie te zien.

[Creatie door SuperRebel.com en CCCP]

*Hetzelfde geldt, op andere plaatsen, voor Halloween, dat een stuk populairder lijkt.

Efteling sponsort Eredivisie… tijdens de winterstop‏

Da's nog eens nieuws: de Efteling is de nieuwe official supplier van de Eredivisie. Met de samenwerking laat de Efteling zich zien als ‘sponsor van de winterstop’. De overeenkomst is vandaag door beide partijen ondertekend tijdens de opening van de 13de Winter Efteling. Voor de gelegenheid maakten de clubmascottes van de Eredivisie en een aantal Sprookjesbosbewoners vandaag direct kennis met elkaar bij het nieuwe sprookje ‘De nieuwe Kleren van de Keizer’, om dit feestelijke moment gezamenlijk te vieren. Als je erover nadenkt, is het zo gek nog niet.

Bart de Boer, voorzitter Raad van Bestuur van de Efteling, licht toe: "De Efteling is 365 dagen per jaar open en dat willen we graag op een ludieke manier kenbaar maken. Omdat er in de winterstop niet gevoetbald wordt, kan heel voetbalminnend Nederland in die periode een bezoek brengen aan de Winter Efteling.” Alex Tielbeke, directeur Eredivisie Media & Marketing CV, doet een aardige belofte: “We gaan samen bijzondere initiatieven ondernemen, waar vooral de jonge voetbalfans met veel plezier van zullen profiteren.”

Wat ik me afvraag: mogen we de Eredivisie wel 'Mickey Mouse-competitie' blijven noemen?