IKEA lanceert animatiefilms rond speelgoedcollectie en dierenknuffels voor beter onderwijs

DreamWorks Animation brengt samen met IKEA de karakters uit de nieuwe speelgoedcollectie LATTJO tot leven in meer dan 25 korte animatiefilms. De twee bedrijven hebben samengewerkt aan een serie korte animatiefilms waarin karakters uit de nieuwe collectie in een speelse 2D- en stop motion-animatie te zien zijn. Om de collectie tot leven te brengen, is er gebruik gemaakt van de expertise van de bekende Amerikaanse animatiestudio op het gebied van storytelling.

De eerste animatiefilms gaan begin november in première op het YouTube-kanaal van IKEA, tot het voorjaar van 2016 zullen er regelmatig nieuwe video’s verschijnen. Hieronder alvast een preview.

“IKEA en DreamWorks geloven beide dat het voor iedereen belangrijk is om meer te spelen. We delen ook onze passie voor geweldige verhalen. We zijn erg blij dat DreamWorks Animation ons helpt om het verhaal van LATTJO te vertellen. We hopen dat LATTJO onze klanten helpt bij het creëren van hun eigen verhaal.” [ Cindy Andersen, Children’s IKEA]

De LATTJO-collectie, vanaf 1 november verkrijgbaar, haalt het kind in iedereen naar boven en inspireert ouders om meer met hun kinderen te spelen. Zoals eerder beschreven is het nieuwe speelgoed ontwikkeld op basis van inzichten uit ’s werelds grootste speelonderzoek. De LATTJO-karakters, die geïnspireerd zijn op insecten, wortels, dieren en planten, duiken overal in de collectie op. Van de roofvogel met hoogtevrees tot de wortelkoningin die vast zit tussen twee werelden: de animatiefilms tonen de diverse karakters in unieke en vaak hilarische situaties binnen hun eigen werelden.

“De collectie is bedoeld om samen spelen tussen ouders en kinderen te stimuleren. Samen spelen met je kroost blijkt het perfecte middel om werkdruk, stress en vermoeidheid van je af te schudden. Daar maak je graag tijd voor vrij.” [Maria Thörn, Children’s IKEA]

“Het is onze missie om dingen beter te maken en daarom zijn we altijd op zoek naar nieuwe ideeën, nieuwe technieken en nieuwe samenwerkingen. Deze samenwerking met Dreamworks is spannend omdat het onze ontwerpen nieuw leven inblaast en het de productbeleving van IKEA groter, breder en beter maakt.” [Marcus Engman, IKEA]

Knuffels voor beter onderwijs
Maar er is meer nieuws. Omdat kinderen het liefst spelen en slapen met knuffels die op dieren lijken, introduceert IKEA een nieuwe ‘beestachtige’ serie pluchen speelgoed: handpoppen in de vorm van een draak, hondenknuffels en meer dieren van de boerderij, vingerpoppen en wilde dieren zoals olifanten en een haai. Bovendien komen de dierenknuffels tot leven in het kinderboek Uil gaat op vakantie. De nieuwe knuffelserie en het kinderboek, vanaf nu verkrijgbaar bij het warenhuis, zijn onderdeel van de jaarlijkse Pluchen Speelgoedactie voor beter onderwijs. 

Ook dit jaar doneert de IKEA Foundation in november en december voor elk verkocht pluchen speelgoedbeest of kinderboek 1 euro aan onderwijsprojecten van UNICEF en Save the Children. Sinds de start van de Pluchen Speelgoedactie voor beter onderwijs in 2003 is er 77 miljoen euro gedoneerd aan 99 projecten in 46 landen. Hierdoor hebben 11 miljoen kinderen in landen als Rwanda, Sierra Leone en Bangladesh kunnen genieten van beter onderwijs.

Dit jaar is aan kinderen gevraagd om een limited-editioncollectie te ontwerpen voor de Knuffels voor Onderwijs-campagne. Want wie kan er nou beter knuffels ontwerpen dan de kinderen die ermee spelen? Koen Schnitker uit Barendrecht is één van de 10 winnaars van de internationale tekenwedstijd.

IKEA lanceert LATTJO-speelgoedcollectie, inclusief smartphone-app (gebaseerd op groots onderzoek)

IKEA neemt spelen behoorlijk serieus. Niet voor niets lanceert het woonwarenhuis eind 2015 een nieuwe speelgoedcollectie die het kind in iedereen naar boven haalt. De collectie, met de naam LATTJObestaat uit diverse elementen en kent bovendien een primeur. Naast een mix van traditionele (houten) spelletjes, modern speelgoed en een kookboek boordevol spelletjesrecepten voor jong en oud bevat de speelgoedcollectie ook een smartphone-app. Deze applicatie is het eerste volledige digitale product dat IKEA aan haar assortiment toevoegt.

LATTJO is ontwikkeld op basis van inzichten uit ’s werelds grootste speelonderzoek*. Uit deze grootschalige, zeer interessante studie komt naar voren dat de meeste ouders en kinderen vinden dat plezier en spelen een belangrijke rol in het gezinsleven speelt. Bijna de helft van alle kinderen (47%) wil meer speeltijd met hun ouders. Tegelijkertijd vindt een vergelijkbaar aandeel van de ouders (49%) dat ze te weinig tijd voor hun kroost hebben — daar voelen ze zich flink schuldig over. (Goed nieuws: in Nederland liggen deze percentages op een flink lager niveau!).

De LATTJO-collectie is bedoeld om samen spelen tussen ouders en kinderen te stimuleren, ook wanneer zij niet bij elkaar zijn. Samen spelen is immers een goed middel om werkdruk, stress en vermoeidheid van je af te schudden. Het motto is dan ook: ‘Say yes to play!’. Overigens zegt 45% van de ondervraagde kinderen dat ze creatief willen zijn in hun spel, hun eigen activiteiten willen verzinnen. 

“Nu ons leven steeds stressvoller wordt, geloven wij dat spelen dé manier is om samen te ontspannen. Kinderen zijn vaak creatief: zij verzinnen hun eigen spel. De nieuwe LATTJO collectie bestaat daarom uit speelgoed en verkleedkleren waarmee je je fantasie de vrije loop kan laten. Dat is een enorm belangrijk element in de ontwikkeling van kinderen. De collectie bevat naast speelgoed ook een erg leuk receptenboek vol inspiratie voor spelletjes die ouders en kinderen samen kunnen doen. Via de app kan je als gezin daarnaast ook nog eens op afstand spelletjes met elkaar doen.” [Cindy Andersen, Business Area Manager Children’s IKEA]

De LATTJO-speelgoedproducten zijn bedoeld voor alle leeftijden en gemaakt van natuurlijke materialen. Het speelgoed is te onderscheiden in vier categorieën: actief spelen, muziek maken, spelletjesavonden en rollenspellen. Uit het speelonderzoek blijkt dat 53% van de ouders graag het kind in zichzelf wil ontdekken en een speelmaatje voor de kinderen wil zijn. Daarom zijn bijvoorbeeld de kostuums (denk aan een robot-, roofvogel-, vleermuis- en rattenpak)  in maten voor zowel kinderen als volwassenen verkrijgbaar, is Speel je mee? een inspirerend ‘receptenboek’ vol spelletjes die ouders en kinderen samen kunnen doen en zijn er voor dit doel ook diverse bordspellen. 

*De uitkomsten van het wereldwijde speelonderzoek, gevat in The Play Report 2015 (pdf), werden afgelopen week gepresenteerd bij #IKEAtemporary in Milaan. Het onderzoek is uitgevoerd door Family Kids and Youth (FK&Y). Zij bevroegen in opdracht van IKEA via vragenlijsten en interviews ruim 30.000(!) kinderen en ouders uit 12 landen (waaronder Nederland) naar speelgedrag, het ouderschap en het dagelijkse leven thuis. Het onderzoek is een vervolg op het IKEA Play Report uit 2009. Nooit eerder werd op een dergelijke schaal onderzoek gedaan naar speelgedrag, ouderschap en het leven thuis. 

Pluchen Speelgoedactie: kinderen mogen knuffel ontwerpen voor IKEA

Leuke uitdaging voor kinderen: IKEA zoekt een nieuwe knuffelontwerper ter ere van de jaarlijkse Pluchen Speelgoedactie voor beter onderwijs. Ontwerpers in de dop maken kans op deze droombaan door mee te doen aan een internationale tekenwedstrijd. Het woonwarenhuis roept kinderen t/m 12 jaar op om een tekening van hun droomknuffel in te leveren bij een IKEA-winkel in Nederland. Uiteindelijk neemt IKEA de tien beste internationale ontwerpen daadwerkelijk in productie.

Deze knuffels zijn tijdens de Pluchen Speelgoedactie van volgend jaar in gelimiteerde oplage verkrijgbaar bij IKEA-winkels over de hele wereld.

Kinderen waarvan de ouders IKEA FAMILY-lid zijn, kunnen tussen 10 en 30 november het ontwerp van hun droomknuffel inleveren bij een medewerker in Småland, de speelruimte in een IKEA-winkel. Landen over de hele wereld doen mee aan de wedstrijd. Op 3 december 2014 maakt IKEA Nederland de vijf beste inzendingen per IKEA-winkel bekend: 60 in totaal voor heel Nederland. Uiteindelijk sturen alle deelnemende landen de 20 beste ontwerpen door naar het hoofdkantoor van IKEA in Zweden. Hier bepaalt een vakkundige jury welke tien ontwerpen volgend jaar wereldwijd in de schappen liggen.

De internationale tekenwedstrijd is onderdeel van de jaarlijkse Pluchen Speelgoedactie voor beter onderwijs. De IKEA Foundation doneert voor elk (wereldwijd) verkocht pluchen speelgoedbeest of kinderboek 1 euro aan onderwijsprojecten van UNICEF en Save the Children. De actie heeft sinds de start in 2003 wereldwijd 67 miljoen euro opgebracht. Dat staat gelijk aan betere schoolvoorzieningen voor 11 miljoen kinderen in 46 landen. Van Angola tot China, Madagaskar en Bangladesh.
Onderwijs in Madagaskar.

In een mooi filmpje wordt de actie uitgelegd.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=lT6vcCvsujg]

In elke winkel staat bovendien een ‘Geef dubbel’-bak achter de kassa’s, waarin klenten een gekochte knuffel of kinderboek kunnen achterlaten. De opbrengst wordt geschonken aan lokale goede doelen, zoals een kinderdagcentrum, een maatschappelijk opvangcentrum of een kinderafdeling van een ziekenhuis.

Catalogus centraal op IKEA-posters: ‘There’s a page for that’

Ja natuurlijk, tegenwoordig bestaat er voor werkelijk alles een app op smartphones/tablets en ook IKEA biedt diverse mobiele applicaties aan. En hoewel de blauw-gele woongigant digitale toepassingen niet schuwt en de collectie niet alleen op de website maar tevens via bijvoorbeeld Instagram, staat in een nieuwe outdoor-campagne de papieren catalogus centraal. Met een knipoog wordt een aantal potentieel-problematische gezinssituaties geschetst, die opgelost kunnen worden door ouderwets stickertjes te plakken in de jaarlijkse uitgave.

Voor elke verandering in ieder huis is er wel een pagina, zo is de boodschap. Herkenbaar, slim, grappig en grafisch goed gedaan in infographic-stijl. Op abri’s en billboards worden man-vrouw-verschillen flink uitvergroot. Want inderdaad, als het meisje bij de jongen gaat wonen, verandert er wel iets…

ikeacat3

ikeacat1

ikeacat4

ikeacat2

ikeacat5

[Creatie door Leo Burnett, Toronto; via Adeevee]

IKEA onderzoekt Life at Home: ‘Ouders verkiezen ’s ochtends mobiele telefoon boven kinderen’

Twee weken geleden kon je dit al lezen als ‘kortje’, maar deze nieuwe Nederlandstalige samenvatting wil ik je toch niet onthouden. Het is namelijk nieuwswaardig: de ochtenden van stedelingen zijn chaotisch en druk, maar ouders besteden nog steeds drie keer zo veel tijd op hun mobiele telefoon en social media dan dat ze tijd doorbrengen met hun kinderen. Zo blijkt uit het eerste Life at Home Report van IKEA naar ochtendrituelen. Hoe staan mensen over de hele wereld op? En hoe beïnvloedt dit hun welzijn? Met de inzichten wil IKEA bijdragen aan een beter dagelijks leven thuis.

De gegevens in het rapport zijn gebaseerd op bestaand onderzoek van IKEA, interviews met experts en een nieuw wereldwijd onderzoek uitgevoerd onder ruim 8.000 mensen tussen de 18 en 60 jaar in acht grote steden (Berlijn, Londen, Moskou, Mumbai, New York, Parijs, Shanghai en Stockholm).

“We doen onderzoek naar het leven thuis om inzicht te krijgen in wat mensen willen en nodig hebben. Deze waardevolle inzichten delen we met de rest van de wereld en zetten we om in nieuwe ideeën en oplossingen die het dagelijks leven een stukje beter maken.” [Jeroen Hubert, IKEA Nederland]

Ouders geven aan het ’s ochtends belangrijk te vinden om een gesprek met hun kind te voeren (59%) en hun kind een knuffel of kus te geven (57%). Het onderzoek laat zien dat er een verschil is tussen wat ouders willen en wat ze werkelijk doen; 80% van de Londenaren zegt bijvoorbeeld dat het belangrijk is voor hun welzijn om ’s ochtends met hun kinderen te spelen, maar in de praktijk doet slechts 26% dit. Tegelijkertijd besteden mensen ’s ochtends gemiddeld 11 minuten van hun tijd aan hun mobiele telefoon en sociale media. Terwijl slechts 32% van de ondervraagden dit belangrijk vindt voor hun welzijn.

Een kwart van de ondervraagden vindt de ochtend het meest stressvolle moment van de dag. Voornaamste redenen zijn: te laat wakker worden (35%), nadenken over de dag (33%), grotere zaken die spelen in het leven (23%), het zoeken naar voorwerpen als sleutels (20%) en nadenken over wat aan te trekken (16%). Jongvolwassenen (18-29 jaar) ervaren ’s ochtends de meeste stress.

Hoewel mindfulness en spiritualiteit de trend zijn, is hier in de ochtend weinig van te merken. Slechts 12% van de ondervraagden maakt ’s ochtends tijd voor een moment van zelfreflectie, terwijl 48% met zijn mobiele telefoon aan de slag gaat. Als mensen wel even de tijd nemen om stil te staan bij hun gedachten, doen ze dit vooral onder de douche (40%). Mensen die tijd maken voor zelfreflectie beoordelen hun geluk in de ochtend met een 7,2. Terwijl mensen die dat niet doen, hun ochtend beoordelen met een 6,2. Dus…

Binnenkijken met IKEA: ‘Elke keer als je de deur opent…’

Op een of andere manier werkt het altijd goed, zo’n concept waarin een leven aan je voorbijtrekt in een commercial. Ook in deze nieuwe tv-spot van IKEA uit Litouwen. Een deur blijkt niet zomaar een deur, maar een toegangspoort tot allerlei herinneringen, waar in gedachten wie je was en wie je bent geworden samenkomen. En als dat nog niet poëtisch genoeg klinkt, luister dan naar de voice-over: ‘Jezelf vestigen is geen beslissing maar een reis.’ Mooie tekst om ‘de nieuwe manier van wonen’ ook in Litouwen uit te dragen.

“Each time I open my door…”

[Creatie door Milk, Litouwen; via I Believe in Adv]

Poppenhuis van IKEA is geen ‘One Room Paradise’ in muziekvideo

Vanaf heden zijn bij IKEA miniatuurversies verkrijgbaar van zes iconische producten (9,99 euro per set). Zo kunnen kinderen (en volwassenen fans/verzamelaars natuurlijk) hun poppenhuis inrichten met de KLIPPAN-bank, de EXPEDIT-kast, de LACK-tafel, het STOCKHOLM-vloerkleed, de PS VÅGÖ-stoel en het FAMNIG-hartkussen. Door de illustraties van de verpakking – van onder andere een lamp en een klok – uit te knippen en te kleuren, kan een volledig poppenhuis gecreëerd worden. In een nieuwe campagne uit Engeland wordt dat gegeven uitgewerkt.

De korte film/muziekvideo/tv-commercial laat zien hoe een moeder-pop en haar plastic zoon het beste maken van hun kleine woonruimte met behulp van oplossingen van IKEA. Zo wordt getoond hoe uitdagend het leven thuis is, zowel op praktisch als op emotioneel gebied. De reacties op het verhaal lopen uiteen van ‘schattig’ tot ‘creepy’. Check de spot hieronder en oordeel zelf. Als soundtrack klinkt een cover van Aretha Franklin’s One Room Paradise door Elayna Boynton.

“Make Small Spaces Big.”

[Creatie door Mother London; via Adweek]

IKEA redt gezinsleven van DJ Harry Love

IKEA is goed bezig. Recentelijk zagen we bijvoorbeeld knuffels voor Unicef, parkeerplekken voor honden, een naaikit bij een iPad-introductie, een appartement in een metrostation, opvulling van straten in Japan, de winkel in een banner, een minimailistische printadvertentie en een sfeervolle commercial. Ook onderstaande video is weer zo slim gedaan dat het hier aandacht verdient. We zien ene DJ Harry Love een puinhoop maken van zijn indrukwekkende platencollectie (en van zijn relatie).

Je raadt het al: dankzij een make-over met IKEA-producten-als-probleemoplosser komt alles goed. En éindelijk krijgt de Expedit de credits die het toekomt (ja, als deze kast érgens geschikt voor is, is het wel het opbergen van vinyl, zo weten liefhebbers al lang).

Leuk ook om te zien hoe Harry ook op de IKEA-site, posters in bushokjes en via zijn persoonlijke sociale netwerken (authenticiteit mensen!) de actie een warm hart toedraagt. Dit alles maakt het tot een geslaagde, aansprekende campagne (in paid, owned én earned media) uit Engeland, met een mooi motto: 'Make Room for Your Life'. 

NB Voor de dames die zo'n man cave niet enorm boeiend vinden: voor jullie is er een IKEA-video met ene Jess die heel veel sneakers heeft. ;)

[Creatie door Mother London. Het bureau wil met de campagne onderzoeken hoe goed opbergen het leven thuis kan verbeteren. Naast de documentaires van Harry en Jess, buitenreclame en printadvertenties, werd eerder al de muziekvideo 'Living Together' gelanceerd.]

In zo’n beetje elk IKEA-product kun je wakker liggen

'Night Walkers', heet dit feel good-filmpje uit Zweden dat IKEA moet promoten. De commercial laat zien dat er in en rond het huis allerlei redenen zijn om wakker van te liggen, en dat er verrassend veel plaatsen zijn waar het níet meevalt om lekker te kunnen slapen. In een bed uit het geel-blauwe woonwarenhuis gaat dat natuurlijk een stuk beter, da's een logische boodschap. Maar ondertussen wordt (onbewust?) ook duidelijk gemaakt dat al die andere plekken ook met IKEA-spulletjes kunnen worden aangekleed. Hoe sfeervol, huiselijk, realistisch.

"Länge har de inte fått det erkännande de förtjänar; kuddar, täcken och påslakan, gardiner och filtar. De mjuka textiler som enkelt ger gamla rum nytt liv och sätter färg på vardagen. Som gör att ditt hem ser ut som just det. Ditt hem. Mjuka möjligheter kallar vi det."

[Creatie door Åkestam Holst, Zweden; via Adweek]

IKEA verkoopt knuffels voor UNICEF

UNICEF, Save the Children en IKEA Foundation bundelen dit jaar voor het negende achtereenvolgende jaar hun krachten met de Pluchen speelgoedactie. Van 5 november tot 29 december 2012 kun je knuffels kopen bij IKEA. Met de opbrengst van de actie worden verschillende onderwijsprojecten van UNICEF en Save the Children in Afrika, Azië en Oost-Europa in 45 landen ondersteund. Deze projecten hebben tot doel de kwaliteit van onderwijs te verbeteren en toegang tot goed onderwijs te vergroten.

Voor elke verkochte knuffel (of verkocht kinderboek) doneert IKEA Foundation 1 euro. Sinds 2003 is er met de knuffelactie al 47,5 miljoen euro opgehaald en besteed aan meer dan 70 projecten in bijna 40 landen.

Toeval of niet, ondertussen spelen andere, levensgrote knuffels ook de hoofdrol in onderstaande IKEA-commercial ('Playin' With My Friends') uit Engeland.

"Get everyone together this party season."