LEGO Dimensions laat gamers personages en universums uit verschillende bouwsets mixen en matchen #BreakTheRules

Warner Bros. Interactive Entertainment, TT Games en The LEGO Group kondigden vandaag de release van LEGO Dimensions aan. Met deze nieuwe entertainmentervaring spreken spelers hun verbeelding nog meer aan dan met traditioneel gamen. De game combineert het fysieke bouwen met LEGO-stenen met interactieve console-gameplay in 14 favoriete universums van fans. LEGO Dimensions is vanaf heden verkrijgbaar voor de PlayStation 3 en 4, Xbox One, Xbox 360 en Nintendo’s Wii UTM.

Voor de eerste keer in een LEGO-videogame komen 14 iconische entertainmentmerken en franchises samen in een spannend avontuur: DC Comics, The Lord of the Rings, The LEGO Movie, LEGO Ninjago, Back to the Future, The Wizard of Oz, Scooby-Doo!, LEGO Legends of Chima, Doctor Who, Jurassic World, Ghostbusters, The Simpsons, Portal en Midway Arcade. In het verhaal van de game duikt plotseling een mysterieuze en krachtige vortex op, die personages uit diverse LEGO-werelden meesleurt. Om hun vrienden te redden springen Batman, Gandalf en Wyldstyle dapper in de vortex. Algauw bevinden zij zich op een reis door onverwachte werelden en werken ze samen met onwaarschijnlijke bondgenoten om de kwaadaardige Lord Vortech te verslaan.

Dat klinkt misschien wat abstract? Waar het op neerkomt is dat de veelzijdigheid van LEGO-bouwsets naar een game-ervaring worden overgebracht. Fans kunnen personages en universums mixen en matchen, net zoals ze dat in hun speelkamer doen. Onderstaande trailer geeft een beeld.

“Dit is een totaal nieuwe LEGO-ervaring, waarbij spelers bouwen met het fysieke speelgoed en kunnen spelen met een mengelmoes van merken in de videogame, net zoals zij in het echte leven zouden doen. We wilden een game creëren waar spelers hun favoriete personages en universums kunnen combineren en zonder grenzen ermee kunnen spelen. Als ze willen kunnen ze Scooby-Doo in de onzichtbare Jet van Wonder Woman door Cloud Cuckoo Land uit The LEGO Movie laten vliegen. Letterlijk elk personage kan elke wereld betreden en elk voertuig of gadget gebruiken.” [Jon Burton, TT Games]

De LEGO Dimensions Starter Pack bevat de videogame, stenen om de LEGO Gateway te bouwen, drie LEGO Minifiguren; Batman, Gandalf en Wyldstyle, plus de LEGO Batmobiel en de LEGO Toy Pad. Met deze Toy Pad kunnen spelers speciale LEGO-minifiguren en -objecten in de game plaatsen en directe in-game actie ervaren door het fysieke speelgoed te bewegen. En net zoals kinderen ervan genieten om hun fysieke bouwstenencollectie te zien groeien en met elkaar te verbinden, is de LEGO Dimensions Starter Pack het startpunt voor een gaming-systeem dat continu speelplezier voor de komende jaren moet worden. Alles dat vandaag gekocht wordt en uitbreidingen die morgen worden toegevoegd, kunnen met elkaar samenwerken.

De LEGO Toy Pad is een interactief onderdeel van de gameplay-ervaring en fungeert als een additionele controller. Spelers hebben op deze manier interactie met het speelgoed en de game, kunnen zo elke combinatie van zeven karakters, voertuigen en gadgets gelijktijdig in de game brengen. Meer dan alleen een platform die de karakters in de game plaatst, biedt het drie aparte gebieden van RGB-lichttechnologie. Hiermee wordt een grote verscheidenheid aan kleuren geboden met hints en puzzels die opgelost moeten worden, waardoor het fysieke en digitale spel meer dan ooit tevoren met elkaar verweven zijn.

Naast de 14 levels in het hoofdverhaal van de game kunnen spelers ook toegang krijgen tot een freeplay Adventure World voor alle 14 submerken in de game. Daarnaast krijgen gamers de mogelijkheid om hun ervaring aan te passen met expansion packs van alle merken die in de game voorkomen. Deze Level Packs, Team Packs en Fun Packs hebben een hoge verzamelwaarde en bieden nieuw te bouwen personages, voertuigen en gadgets met allemaal speciale in-game eigenschappen. Alle uitbreidingsets bieden gamers de mogelijkheid om alles met elkaar uit te wisselen in de game. Alsof dat nog niet genoeg is, verschijnt er deze week een companion app’ die spelers een gratis instrument biedt om persoonlijke LEGO Dimensionsuitbreidingsets te volgen, wensenlijstjes te maken en extra informatie te ontvangen over de game en gerelateerde producten. De app biedt gedetailleerde informatie over de LEGO Dimensions verhaallijn, instructies voor verschillende gameplay features en een overzicht van alle in-game mogelijkheden en verschijningsdata van iedere uitbreidingsset. 

[Spaaractie] Kinderen bouwen hun eigen PLUS-supermarkt met PLUSBRiCKS

Vanaf komende zondag starten kinderen massaal met het bouwen van nieuwe supermarkten, zo verwachten ze bij PLUS. Dan start namelijk de nieuwe PLUSBRiCKS-spaarcampagne. Klanten van de supermarktketen ontvangen gedurende negen weken speelgoedbouwstenen waarmee kinderen hun eigen droomsupermarkt creëren, waarin ze helemaal zelf de baas zijn. PLUSBRiCKS zijn naar verluidt kwalitatieve plastic speelgoedbouwstenen, die met de welbekende steentjes van LEGO te combineren zijn.

In het persbericht wordt de gedachte achter de spaaractie als volgt uitgelegd: “Met de bouwstenen ontwikkelen kinderen zich op sociaal gebied en hebben ze alle ruimte om hun creativiteit te uiten. Zo bepalen zij zelf hoe ze hun supermarkt inrichten en voelen ze hoe het is om een echte supermarktmanager te zijn. Ze maken zelf hun creaties werkelijkheid door naast ‘supermarktje te spelen’ ook de ‘meest bijzondere supermarkt’ te bouwen.” In onderstaande commercial wordt dat mooi verbeeld. 

Klanten van PLUS ontvangen vanaf 30 augustus 2015 bij elke vijftien euro aan boodschappen een flowpack met één van de in totaal zestig PLUSBRiCKS gratis, waaronder een flessenautomaat, sapmachine, een zelfscanmuur, een weegschaal of een vleeswarenschap, en natuurlijk een PLUS-medewerker. Daarnaast krijgen klanten een extra winkelonderdeel bij aankoop van één van de wekelijkse actieartikelen. Bij elk onderdeel hoort een bouwplaat.

plus medewerker

Kinderen worden opgeroepen om, via hun ouders, op de Facebookpagina van PLUS een foto van hun eigen supermarkt te delen ter inspiratie voor andere kinderen. De inzender van de mooiste supermarkt wint een prijs die volledig aansluit bij deze spaaractie, namelijk één dag supermarktmanager zijn van een echte PLUS-supermarkt. Hiervoor verscheen vorige week al een zogenaamde vacature voor een jonge PLUS-supermarktmanager.

In de voorbereiding van de spaarcampagne speelden kinderen al een prominente rol. Doel was de inhoud en vormgeving af te stemmen op hun ideeën en wensen. Zo organiseerde PLUS een middag waarbij zes kinderen met PLUSBRiCKS hun eigen droomsupermarkt mochten maken. Op de speciale actiepagina op de website van PLUS inspireren zij andere kinderen om ook aan de slag te gaan met bijvoorbeeld een jungle-PLUS, een Space Delivery-PLUS of een PLUS met gymzaal. In de filmpjes (hieronder een voorbeeld) leggen de zes kinderen uit waarom zij hun supermarkt op die manier hebben ingericht en waar hun inspiratie vandaan komt.

Van donderdag 3 tot en met zaterdag 5 september krijgen PLUS-klanten bij besteding van 25 euro of meer een gratis startpakket. Dit bestaat uit een bouwplaat, winkelpui, de eerste 28 bouwstenen en een gevelsticker met de naam van de lokale supermarkt. Geïnteresseerden moeten er snel bij zijn, want de actie geldt zolang de voorraad strekt. Om de supermarkt nog completer te maken, kunnen verzamelaars extra onderdelen kopen, waaronder een bouwplaat (2,99 euro), een pakketje bestaande uit bouwblokjes in PLUS-groen om de muren van de supermarkt mee te bouwen (53 stuks voor 2,99 euro), een stickervel met raambiljetten en navigatie (2,99 euro), en een winkelentree (2,99 euro).

Warner Bros, TT Games en LEGO brengen bouwmogelijkheden naar digitale ruimte in ‘LEGO Worlds’

Warner Bros. Interactive Entertainment, TT Games en The LEGO Group kondigden vandaag LEGO Worlds aan, een onbegrensde verzameling werelden die geheel van LEGO-stenen is gemaakt, waarin spelers unieke omgevingen kunnen bouwen en hun eigen ervaring vormgeven. Met LEGO Worlds, ontwikkeld door TT Games, kunnen spelers LEGObouwsets digitaal gebruiken en kunnen ze alles bouwen en creëren wat in hun fantasie opkomt. In het persbericht waarin de bètaversie wereldkundig werd gemaakt, komt het woord Minecraft niet voor, maar in alle berichten van de nieuwsmedia wel.

Er is dan ook enige gelijkenis, als je kijkt naar de omschrijving: ‘ONDERZOEK gigantische gebieden met minifiguren, zwervende dieren en krachtige voertuigen. ONTDEK geheimen, schatten en ontelbare verrassingen. CREËER alles wat je kunt verzinnen door het terrein of gebouw aan te passen met LEGO-stenen. In LEGO® Worlds hangt alles van jou af.’ 

De game gaat vandaag in STEAM Early Access, zodat de gaming community feedback kan geven voor verbeteringen en de integratie van extra content. Spelers die willen deelnemen aan de Early Access-ervaring kunnen de STEAM-client en vervolgens de game downloaden.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=gExfom30ZFg]

“LEGO Worlds belichaamt het fysieke LEGO-bouwplezier waar consumenten al tientallen jaren van hebben genoten, op een digitaal platform dat een gloednieuwe ervaring biedt met de geliefde steentjes. Van de steen-voor-steen-editor tot het ontdekken van een uitgebreid scala aan items, karakters en wezens om de wereld te bevolken; de creatieve mogelijkheden zijn eindeloos.” [Tom Stone, TT Games]

In LEGO Worlds hebben spelers de vrijheid om werelden aan te passen en alles te creëren wat ze maar kunnen bedenken. Dit kan door een steen per keer te gebruiken of door middel van voorgeproduceerde gebouwen om eigen omgevingen aan te passen. Grootschalige landschapsarchitectuur-tools zijn beschikbaar om terreinen snel en makkelijk aan te passen. Hele werelden en creaties komen tot leven met karakters en wezens die met elkaar en de speler interactie hebben op onverwachte manieren. Van helikopters tot draken en van motoren tot beren; er zijn altijd interessante manieren voor spelers om de uitgestrekte werelden en verborgen schatten te ontdekken.

Fans van de LEGO-bouwsets worden beloond met een aantal sets die in-game ontgrendeld kunnen worden tijdens de Early Access en in de toekomstige updates van de game. Toekomstige plannen bestaan uit het bieden van een multiplayer en de mogelijkheid om functies te delen, zodat vrienden elkaars werelden kunnen ervaren en kunnen pronken met hun creaties.

LEGO laat nieuwe serie Minifiguren tot leven komen #ThereIsAStoryInEveryBag

De collectie LEGO Minifiguren blijft maar groeien. Je hebt ze vast wel eens gezien: de kleurrijke zakjes in de speelgoedwinkel die het winkelende publiek moet verleiden tot een impulsaankoop van drie euro vijftig — een leuk klein cadeautje in de vorm van een grappig poppetje, een verrassing omdat je niet weet wat er in de verpakking ziet, een verzamelobject door de gelimiteerde oplage. Bij LEGO weten ze hoe ze de verbeelding moeten prikkelen, want het gaat niet om de characters maar om de verhalen. Vandaar de hashtag: #ThereIsAStoryInEveryBag.

Momenteel zijn 16 nieuwe karakters uit Serie 13 van de Minifiguren verkrijgbaar. Ter promotie van deze nieuwe reeks zijn verschillende filmpjes gemaakt (zou dat de reden zijn dat Serie 13 duurder is dan Serie 12 was!?), waarin de personages tot leven komen. Hieronder zie je de ‘Hotdog Man’ die voor het lapje wordt gehouden en de ‘Verdrietige Eenhoorn’ die aan het lachen wordt gemaakt.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=Tb1UZQO6at4]

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=ttUDYDN9vsQ]

En zo worden de figuurtjes dus alleen maar meer begerenswaardig. Mocht je de ‘Disco Diva’ dubbel hebben, houd ik me aanbevolen. ;-)

Boomhuis, zandkasteel en winkelcentrum als Speelgoed van het Jaar 2014

Vorige week zijn de winnaars van de Verkiezing Speelgoed van het Jaar bekendgemaakt. Ieder jaar nomineert een vakjury artikelen in meerdere leeftijdscategorieën. Deze jury bestaat uit een vertegenwoordiging uit verschillende disciplines: journalisten, inkopers en speelgoeddeskundigen. Zij houden rekening met verschillende criteria: is het geschikt voor de leeftijd, sluit het aan bij de interesse van het kind waarvoor het is bedoeld, gaat het niet gauw stuk, is het na een keer spelen nog steeds leuk, hoe zit het met de prijs/kwaliteitverhouding?

De uitslag wordt vervolgens gebaseerd op de stemmen die door de consument zijn gegeven. Dit zijn de zes winnaars van 2014, alweer de 41ste editie van de jaarlijkse verkiezing:

Ook dit jaar is op basisscholen, peuterspeelzalen/kinderdagverblijven en (spellen)verenigingen met het genomineerde speelgoed gespeeld en is er vervolgens op gestemd. Daarnaast is op de speeldag in Hoorn het genomineerde speelgoed uitgeprobeerd en hebben velen hun stem uitgebracht. Ook is er gestemd op www.speelgoedvanhetjaar.nl. In 2014 zijn door 13.349 mensen 51.558 stemmen uitgebracht. Stemmers maakten kans op een genomineerd artikel naar keuze.

Hieronder zie je een korte uitleg over het winnende spel in de oudste leeftijdscategorie.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=DnzRRDwsUcg]

[Spaaractie] Shell City to City tour promoot LEGO-/Ferrari-collectie via sociale media

Deze dagen reizen meer dan honderd speelgoed-Ferrari’s door alle twaalf provincies in Nederland. De ‘Shell City to City tour’ startte afgelopen woensdag op het Museumplein in Amsterdam en heeft inmiddels ook Zaanse Schans, Hindeloopen en Groningen aangedaan. Met deze tour wordt aandacht gevraagd voor een LEGO-collectie, die vanaf vanaf 1 oktober 2014 tot en met 6 januari 2015 verkrijgbaar is bij bemande Shell-stations*. De collectie bestaat uit vier LEGO Ferrari-auto’s, een Shell-station, Finish & Podium-set en een Shell-truck.

Er zijn ook twee LEGO-poppetjes, een Scuderia Ferrari Ingenieur en een Shell-wetenschapper. Deze ‘Shell-masters’ doen gedurende de tour via foto’s op Facebook en Twitter verslag van verschillende stops die ze maken. Consumenten worden opgeroepen om ook te starten met sparen en spelen. In navolging op Shells tour worden alle LEGO-liefhebbers gevraagd om zelf een actiefoto of -video te maken van de nieuwe LEGO-items voor een toeristische trekpleister of monument in hun eigen provincie. Deze foto/video moet men vervolgens delen op sociale media met de tag #ReadySetBuild #NL. De inzendingen worden gedurende de maand oktober verzameld op de website www.shell.nl/lego. Iedereen kan vervolgens stemmen op zijn of haar favoriet. De inzending met de meeste stemmen wint een weekend naar Legoland in Denemarken.

shell in hindeloopen

“We zijn ontzettend trots dat we de zeer succesvolle samenwerking met Ferrari en de LEGO groep dit jaar kunnen voortzetten met een aantal unieke items. Wij hopen dat veel van onze klanten en hun kinderen plezier zullen hebben van de nieuwe LEGO items.” [Alfonso Dozzi, Shell Fuels]

*De LEGO-collectie van Shell bestaat dit jaar uit vier iconische Ferrari‘s met het allerkleinste opwindmotortje dat de LEGO-groep ooit heeft gemaakt. Het Shell-station is gebaseerd op het station dat in het midden van het Fiorano-racecircuit bij de Ferrari-fabriek in het Italiaanse Maranello staat. Daarnaast viert de Finish & Podium-set de racegeschiedenis van Shell en Ferrari. De LEGO-modellen zijn te koop voor € 2,50 bij 20 liter Shell-brandstof, bij Shell Helix of twee frisdranken of twee verse broodjes, maar ook voor 500 Air Miles of € 5,- per model, behalve de LEGO truck, die te verkrijgen is voor € 2,50 bij 20 liter Shell V-Power of voor 750 Air Miles of € 7,50. Op=Op.

Update (10/10): LEGO heeft bekendgemaakt de samenwerking met Shell niet te verlengen, als reactie op een protestactie van Greenpeace. Het bestaande contract wordt wel uitgediend, en dus zal deze beslissing geen invloed hebben op de hierboven beschreven promotie.

LEGO Star Wars Microfighters: klein, maar met de volledige kracht

Herkenbaar voor ouders, niet opgeruimd speelgoed in en rond de kinderkamer. Dat inzicht is gebruikt in deze leuke nieuwe commercial, ter promotie van de LEGO Star Wars Microfighters, een miniwereld van LEGO® Star Wars™. Wie de Star Wars-serie een beetje kent, zal vermoeden dat hier een andere kracht meespeelt. Zoals de pay-off luidt: ‘The whole force in small size.’ Mooie vondst.
Vanuit de YouTube-video is door te klikken naar de LEGO-website, alwaar geïnteresseerden meer informatie vinden over de betreffende producten.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=D5xuCJIIWFc&w=560&h=315]

[Creatie door Jung von Matt, Duitsland; via AOTW]

Grenzen vervagen: games doen het ook goed als spelletje

Grenzen vervagen, op alle fronten. Zo zijn jongeren niet meer in een afzonderlijk hokje te stoppen, en zijn subculturen nauwelijks nog te onderscheiden. Stijlvol of stijlloos, grappig of serieus, nieuw of tweedehands, designermerken of Zeeman, volwassen of kinderlijk, sportief of netjes — meestal wint de en-en het van de of-of.

Hetzelfde geldt voor media. Het Klokhuis bijvoorbeeld beperkt zich niet tot een dagelijkse uitzending die kinderen voor het slapen gaan via een televisietoestel tot zich kunnen nemen, want de doelgroep kan ook altijd en via elk apparaat terecht op de website, of eigen games maken in de Game Studio, dieren ontdekken in de Dierenzoeker, kennis vergroten in een boek over hersenen, de ZoekHetUit-app downloaden en afspreken met een wetenschapper op de Klokhuis Vragendag. Bovendien zijn de programma’s op elk denkbaar moment terug te kijken via Uitzending Gemist. Of denk aan Tina: in 1967 gestart als tijdschrift, maar daarnaast worden ook al enige tijd specials, een vakantieboek en een schoolagenda uitgegeven, en zijn er een website, een fotofeest-app, een Mazzelmeidenclub en een populair evenement.

Wie denkt dat het één automatisch ten koste van het ander gaat, heeft het mis. Zo blijken games van het scherm prima te vertalen te zijn naar spellen voor op tafel. Zowel van Doodle Jump als van Angry Birds is – naast veel andere merchandise – een bordspel verkrijgbaar. En dankzij Wordfeud waren de Scrabble-dozen voor even weer niet aan te slepen. Maar hier is de link nog duidelijk, en dat gaat lang niet altijd op. In een aantal gevallen worden grenzen geslecht waarvan we niet eens wisten dat ze twee bepaalde onderwerpen scheidden. Wie had ooit bedacht dat een mobiel besturingssysteem een geschikte match zou zijn voor een candybar? Toch lanceerden Google en Nestlé eind 2013 het platform Android KitKat.

En er komen de laatste tijd meer opmerkelijke combinaties langs: de Noorse schaker Magnus Carlsen als gezicht van G-Star, een frituurhap met de smaak van energydrank, ex-Beatle Ringo Starr die zich voordoet als ‘Powerpuff Girl’, Ali B. die rappers koppelt aan ‘gouwe ouwen’, ontbijtkoek met de Sprookjesboom-characters van de Efteling, Evian-reclame voor de Spider-Man-film, een Sinterklaasboek van Douwe Egberts van de hand van Prinses Laurentien, enzovoort.

Eén van de koplopers in succesvolle samenwerkingen en over de grenzen heenkijken is LEGO. Hoewel de plastic bouwsteentjes nog altijd centraal staan in het verhaal van het merk, staan deze niet meer op zichzelf. Er zijn tientallen verschillende thema’s, van eigen reeksen rond piraten, politie in de ruimte of ninja’s tot licenties van Star Wars, Harry Potter en Lord of the Rings. Zelfs fans van het computerspel Minecraft kunnen minimodellen van hun blokkerige bouwwerken creëren met de LEGO Minecraft Micro World-lijn.

En inderdaad, het gaat allang niet meer om het speelgoed alleen, want er zijn ook bordspellen, computergames, attractieparken, boeken en een animatiefilm waarvan de promotie niet te vermijden was. De bruto opbrengst van The LEGO Movie bedraagt na anderhalve maand al zo’n 400 miljoen dollar, dus niet zo gek dat een tweede deel al aangekondigd en andere speelgoedfabrikanten en de makers van Minecraft plannen maken voor het witte doek. Uiteraard is de film (eigenlijk een lange commercial?) na te spelen met een nieuwe productlijn, en zo is de cirkel rond.

Wat het voorgaande illustreert, is dat het steeds lastiger is om de grens tussen vermaak en reclame te trekken en dat het helpt om via meerdere kanalen actief te zijn (bij de lancering van Sprookjesboom-apps reageerde een ouder: ‘Is het niet eigenlijk verkapte reclame voor de Efteling waarbij ze ook geld verdienen met zo’n app?’ — de spijker op z’n kop). Merken moeten zich als uitgevers gedragen, adviseren experts. Voor goed gemaakte branded content willen consumenten best betalen en een multichannel-/crossmedia-aanpak bereikt meer personen op meer manieren. Dat kost meer werk, maar dat betaalt zich terug in meer touchpoints en meer omzet.

doodlejump angrybirds minecraft

[Dit artikel is ook verschenen in MarketingTribune nummer 07, 2014. Afbeelding: still uit de LEGO-film.]

Ondeugende kinderen weten wel raad met LEGO

LEGO scoort momenteel vooral met een film en met characters, maar kinderen spelen ook nog graag met de ‘gewone’ steentjes en minifiguren. Daarvan kan je alles maken, maar wie een beetje creatief is, kan dat in huis combineren met bijvoorbeeld de ijskast, een laptop of beha’s parachutes. Als ouders kan je dat natuurlijk alleen maar glimlachend laten gaan, want zoveel inventiviteit moet aangemoedigd worden. Zie hieronder nieuwe printadvertenties van het populaire merk, wat mij betreft een geslaagdere campagne dan de vorige serie.

forgive1

forgive2

forgive3

“Creativity forgives everything.”

[Creatie door Grey Paris; via Ads of the World]

SPAR wil lunchen een feestje maken met LEGO-spaaractie

De eerste spaaractie van 2014 is een feit. Sinds 2 januari sparen boodschappers bij SPAR en Attent voor een lunchbox en drinkfles van LEGO. De klanten van de supermarktketens ontvangen één zegel bij elke vijf euro besteding aan boodschappen. Daarnaast zijn er specifieke actieproducten waarbij een extra zegel wordt verstrekt. Bij een volle spaarkaart van 20 zegels en een bijbetaling van €2,99 ontvangt de klant een lunchbox óf drinkfles van LEGO, verkrijgbaar in drie varianten (blauw, rood en roze).

Deze actie is speciaal gericht op kinderen. Voortaan kunnen zij elke dag hun gezonde boterham en melk mee in hun favoriete speelgoedmerk neenemen, waardoor lunchen een feestje wordt, zo zegt Mariëlle Witjes, marketingmanager bij SPAR: “Naast een gezonde boterham is de sfeer tijdens de lunch ook erg belangrijk, zodat ze goed eten. Toen ik deze lunchbox en drinkfles van LEGO zag wilde ik ze meteen hebben en ik denk dat dat ook voor onze klanten geldt.”

Actiepagina_op_Spar_nl_LEGO

Volle spaarkaarten kan de klant inleveren tot en met woensdag 26 februari 2014.

LEGO-fans kunnen ‘The LEGO Movie’ naspelen met nieuwe productlijn

Sinds de aankondiging halverwege 2012 kijken fans er al naar uit (onderstaande Nederlandstalige trailer staat reeds zes maanden online), maar vanaf 12 februari 2014 is The LEGO Movie dan eindelijk te zien in de Nederlandse bioscopen. In deze originele 3D computeranimatie speelt Emmet de hoofdrol. Dit doorsnee en braaf LEGO-minifiguurtje wordt door een misverstand aangezien voor de ‘speciale’ die de wereld moet redden. Samen met een bont gezelschap aan helden trekt Emmet ten strijde tegen de boosaardige Lord Business.

Volgens de LEGO Groep, die samenwerkte met Warner Brothers Pictures en Village Roadshow Pictures, is het de grootste film ooit gebouwd.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=7yIWifibZc8?rel=0]

Spraakmakende momenten werden al vaker nagebouwd in LEGO en diverse blockbusters kregen hun eigen LEGO-doosje, dus een originele LEGO-film met bijbehorende productlijn is niet onlogisch. Uit het persbericht: “Om de creativiteit van alle LEGO fans te stimuleren en om ze hun eigen unieke LEGO Film-avontuur te laten verzinnen, lanceert de LEGO Groep in januari 2014 een gloednieuwe productlijn. De karakters tot leven en kunnen volledige scènes uit de film worden nagespeeld. Daarnaast kunnen de fans hun fantasie de vrije loop laten en hele nieuwe verhaallijnen creëren.”

De omschrijvingen van de producten lezen als een spannende samenvatting van de speelfilm:

  • ‘Gebruik je creatieve vaardigheden en help Emmet om de onstnappingsglider te bouwen en te ontsnappen aan de robots van het Verzetselement.’ (70800)
  • ‘Emmet werd gevangen genomen door de Robo SWAT’s van Lord Business die hem naar de smeltkamer hebben gebracht.’ (70801)
  • ‘Actie met hoge snelheid wanneer Rot Agent de achtervolging inzet op Emmet langs treinsporen in zijn vliegende politiewagen.’ (70802)
  • ‘Emmet weet niet dat er een volgapparaat aan zijn been hangt en dat de Executron van Lord Business hem gevolgd is naar het Dwaaspaleis.’  (70803)
  • ‘Spring in de cockpit van de supersonische vliegende ijsmachine, schiet de lucht in en neem de robot in het vizier met het verstelbare gigantische ijshoornwarpen op het dak.’ (70804)
  • ‘Kom in opstand tegen de robots door de vuilniswagen met bewegende afvalvermaler om te vormen tot een vliegende afvalkraker met schrokkende mond, vleugelkanonnen en uitlaten in de vorm van vuilnisemmers.’ (70805)
  • ‘Als je de Micro Manager ziet die burgers probeert te ontvoeren, gebruik dan je creatieve vaardigheden om het kasteel om te vormen tot een bewapende kasteelcavalerie.’ (70806)
  • Metaalbaard is lichaamsdelen verloren in een vorige strijd met Lord Business, maar hij heeft zichzelf gelukkig weer kunnen opbouwen met oude scheepsonderdelen zodat hij machtiger is dan ooit. Nu daagt de reusachtige Micro Manager hem uit voor een duel.’ (70807)
  • Laat de Supermotor op volle kracht draaien en spring over de spijkermat om er vliegensvlug vandoor te gaan.’ (70808)
  • ‘Welkom in de schuilplaats van Lord Business. Neem zijn uitzendingen op in de tv-studio en plan de overname van de wereld op zijn kantoor.’ (70809)

legofilmproductlijn

Updates:

(15/1) De Nederlandse stemmencast voor het eerste grote LEGO-bioscoopavontuur is bekend: als Emmet mogen we Kees Tol begroeten, 3FM-dj Gerard Ekdom zal Batman belichamen en actrice Georgina Verbaan doet Wyldstyle.

(28/1) De LEGO Film-productlijn is vanaf nu in Nederland te koop, adviesprijzen variëren van €14,99 tot €109,99. In de App Store is tevens de speciale LEGO Film-app de downloaden.

Wist je dat…
…er 183 unieke LEGO minifiguren meespelen in de LEGO Film?
…er 5.088 LEGO steentjes nodig zijn om deze 183 unieke minifiguren tot leven te brengen?
…er 2.003 unieke type LEGO steentjes zijn gebruikt in de film?
…er 55.020 unieke LEGO steentjes nodig waren voor de 559 props?
…er 3.863.376 unieke LEGO steentjes te zien zijn in de LEGO Film?
…en er in totaal 15.080.330 LEGO steentjes nodig zijn om de hele film na te kunnen bouwen!?

(10/2) In het openingsweekeinde was de film goed voor $ 69,1 miljoen in de VS, daarmee de nummer 1 positie scorend.

(12/2) Gelijktijdig met de veelgeprezen film verschijnt The LEGO Movie Videogame,  gebaseerd op de humor en actie uit de film. Voor de eerste keer ooit in een LEGO-game zijn alle omgevingen volledig gemaakt van digitale LEGO-bouwstenen. Spelers maken gebruik van de vaardigheden van meer dan 90 op de film geïnspireerde karakters

De videogame heeft een PEGI-rating van 7 en is verkrijgbaar voor  PlayStation 4, Xbox 360, PS3, Wii U , PS Vita, Nintendo 3DS en Windows PC.

(13/2) Bij een aantal McDonald’s-familierestaurants kunnen bezoekers met een gekregen LEGO Film-heldenmasker op de foto, daarmme kansmakend op prijspakketten.

(14/2) Inmiddels staat de officiële bloopers-clip online.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=WTP9U0oDDKg?rel=0]

(23/2) Lego heeft aangekondigd dat in mei 2017 een vervolg in de bioscoop te zien moet zijn.

Vader en zoon bouwen aan hun band met LEGO, in nieuwe commercial

Sinds dit weekend wordt eindelijk weer eens een nieuwe tv-commercial van LEGO uitgezonden, in Groot Brittanië althans. Onder het motto ‘Let’s Build’ zien we een zoon met zijn vader spelen (samen = emotie!), en tegelijkertijd wordt duidelijk gemaakt dat je met de LEGO-steentjes nog steeds alles kan maken (merk = inspiratie!). In de reclame wordt verwezen naar facebook.com/LEGO, alwaar een ieder elke fan van het merk zijn eigen familievideo kan maken en delen, daarmee kans makend op LEGO-sets.

Ruim 6 miljoen Facebookers hebben al aangegeven het merk te ‘liken’. Dat zullen er met deze video niet minder worden.

“LEGO has been covering playroom floors since 1949 and we want to keep inspiring the builders of today and tomorrow. This campaign is designed to build the LEGO brand and everything that it stands for, bringing parents and children together to enjoy a creative play experience that only Lego can offer.” [Kathryn Marriott (LEGO) @ The Drum]

[Creatie door WE ARE Pi, via Copyranter]

PS  Tijd over? Check dan deze 55 LEGO-raadsels.

LEGO World 2013 verwelkomt record aantal fans

Van 17 t/m 23 oktober vond de 13de editie van LEGO® World Nederland voor het eerst plaats in de Jaarbeurshal in Utrecht. Na een feestelijke opening door de Burgemeester van Utrecht, Aleid Wolfsen, mocht de LEGO Groep een record aantal van ruim 73.000 bezoekers verwelkomen tijdens het grootste LEGO-spektakel ter wereld. De meest populaire nieuwe activiteit was dit jaar de LEGO-douche. De fans konden met een poncho onder deze ‘douche’ gaan staan waar gedurende de week ruim 6 miljoen LEGO-steentjes uit kwamen.

Daarnaast waren vooral de oudere fans onder de indruk van het LEGO-museum, aangezien dit voor hen één grote trip down memory lane was. Met ruim 400m2 aan LEGO-geschiedenis vond iedereen wel producten die herkenbaar waren uit de eigen jeugd.

Uiteraard draaide het hele evenement uiteindelijk maar om één ding; bouwen met LEGO-steentjes. Met ruim 12 ton aan blokjes was er genoeg materiaal, en er werden dan ook fraaie creaties gebouwd. Als partners/sponsors van het event waren Nickelodeon, Intertoys, youTech, ROC Midden Nederland, Augie Attractieverhuur, Landstede, JT Bioscopen, Fatboy, Ziegler Brandweertechniek en Dierenpark Emmen aanwezig.

Hieronder een sfeerimpressie van LEGO World 2013.

LEGO World 2014 vindt na deze succesvolle eerste editie in Utrecht opnieuw plaats in de Jaarbeurshal. Wederom in de herfstvakantie, van 16 t/m 22 oktober 2014.

[Afbeelding door de fotomeisjes]

Cartoon Network en LEGO lanceren ‘Mixels’, nieuwe characters in cartoons, speelgoed en game

Toen entertainmentbedrijf Cartoon Network interesse toonde in het creëren van originele content gebaseerd op de inherente waarden van het LEGO-spel, was speelgoedfabrikant LEGO bezig om de mogelijkheden voor een nieuw concept met kleine wezens te onderzoeken. De twee bedrijven bundelden hun krachten, met ‘Mixels als resultaat’. Het nieuwe merk, gepland voor lancering in 2014, is ontwikkeld door een multinationaal team van vernieuwers op het gebied van content, ontwerpers en animators uit de VS en Denemarken.

De nieuwe samenwerking omvat onder meer geanimeerde content (voornamelijk korte cartoons, tzt te zien op Cartoon Network en de CN-website), een digitale gamingervaring en speelgoeditems om te verzamelen. De kleurrijke Mixels-karakters kunnen met elkaar gemixt en gecombineerd worden voor allerlei creatieve en onvoorspelbare verhaallijnen. In 2014 wordt een assortiment van laaggeprijsde, verzamelbare minibouwsets gelanceerd in drie etappes en daarnaast wordt een game-ervaring geboden die aangedreven wordt door een app. Hiermee kunnen fans in een uitgebreide mobiele game de hele wereld van Mixels ervaren.

“Dit is de volgende stap in de evolutie van Cartoon Network Studios en de manier waarop we originele IP’s ontwikkelen. Het samenbrengen van animators en game-ontwikkelaars van wereldklasse, met LEGO-content en productdesignteams in een vroeg stadium van het creatieproces, bleek een energieke samenwerking op te leveren, die de creatieve kracht van beide merken laat zien.” [Rob Sorcher, Cartoon Network]

“Onze relatie met Cartoon Network is verder ontwikkeld en ze zijn geweldige, ondersteunende partners die onze passie voor kinderen delen. Dankzij een nauwe samenwerking in de afgelopen jaren is het duidelijk geworden dat ze ons merk en onze kernwaarden volledig begrijpen en omarmen. We zijn verheugd deze nieuwe reis met Cartoon Network Studios te kunnen maken in het ontwikkelen en het leveren van een zeer creatieve en volledig geïntegreerde nieuwe ervaring.” [Jill Wilfert, The LEGO Group]

Het idee is dat consumenten makers en actieve deelnemers in het proces worden, doordat zij nieuwe karakters en inhoud creëren (degenen die het willen verkopen noemen dit ‘creatieve, fysieke en virtuele spelervaringen, multi-format en multi-platform’). Cartoon Network houdt zich bezig met alle animatie, de verhalende en digitale inhoud en draagt zorg voor alle niet-speelgoedgerelateerde merchandise. The Lego Group richt zich op het speelgoeddesign, fabricage en distributie van het Mixels-speelgoed, alsmede gelicenseerde LEGO Mixels-uitgaven om het merk te ondersteunen.