Bril met ketchup

Bril met ketchup

 

We zullen ze vaker zien dit jaar in campagnes naar kids & families: met logo’s en reclame bedrukte kartonnen VR-brillen (al dan niet de Google Cardboard) en bijbehorende apps. Voor het bredere publiek zagen we al acties van o.a. Coca-Cola en The New York Times.

 

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=bnYg752URcE&w=520&h=315]

Video: McDonald’s

Naar de kids-markt toe bijt McDonald’s de spits af in Zweden (en binnenkort allicht ook in andere landen) met zijn ‘Happy Goggles’. Om de dertigste verjaardag van het iconische ‘Happy Meal’ te vieren creëerden ze een als VR-bril recycleerbare Happy Meal Box. Hervouw de maaltijdbox, stop er je smartphone in, en je hebt een 3D ski-game.

McDonald’s haalde er kinderpsychologen Karl Eder en Fadi Lahdo bij om uit te leggen hoe de ‘Goggles’ best kunnen worden gebruikt: “De VR goggles geven toegang tot opwindende virtuele werelden. Voor kinderen is dit een kleinere stap dan voor volwassenen. Zo wordt een opportuniteit gecreëerd voor ouders om te leren van de kennis en ervaring van kinderen. Het spel is leuk om samen te doen, en maakt het makkelijk om op gelijke voet samen tijd door te brengen.” Verder ziet McDonalds het als een educatief gadget, want het ski-spel moet naar verluidt kinderen leren om veilig te skiën door op de pistes te blijven. Daarom heeft McDonald’s het game ook laten goedkeuren door het Zweedse nationale skiteam.

Maar willen we een doos waarin frietjes met ketchup gezeten hebben op de neus zetten? Dat blijft de hamvraag (he, wat een woordspeling)….

Meer op www.happygoggles.se/en/. De campagne werd bedacht door het agency DDB.

Waarom mogen we meer van dit moois verwachten?

Kinderen zijn bijzonder aangetrokken tot digitale hebbedingen en immersieve digitale spellen. De hoge prijs en het – niet te onderschatten – zware gewicht van de meeste VR-brillen was tot nog toe echter een filter van formaat (letterlijk) om deze technologie bij kinderen te laten doordringen. Twee dingen brengen hier verandering in.

Eerst is er de prijs. Met een kartonnen Google Cardboard oplossing, voor een appel en een ei te koop, liggen de kaarten anders. De Google Cardboard technologie (die trouwens ook aan de basis van de nieuwe View-Master van Mattel ligt) maakt het mogelijk om, zoals McDonalds het in Zweden doet, de VR-brillen op grote schaal te verspreiden en zelfs om ze als een gratis marketing-goodie in te zetten.

Een tweede factor is het gewicht. Doordat in de kartonnen bril een ingebrachte smartphone voor het beeld moet zorgen blijft het gewicht voor kinderen een rol spelen, maar toch al veel minder dan bij de Oculus (470g) en andere devices.

Merken die deze kaart willen trekken en zelf brillen willen weggeven mogen rekenen op behoorlijk wat zichtbaarheid: de technologie is nog niet erg verspreid, en door een voorlopig tekort aan kids-apps kunnen ze met een relatief beperkte investering rekenen op aandacht voor hun app. Testen uitgevoerd met kinderen door het Britse agency Dubit bewezen ook dat kinderen het erg leuk vinden om met deze technologie te experimenteren. Ze ondervinden weinig hinder van mogelijke problemen als duizeligheid, vermoeidheid of complexere ergonomie.

Nu wordt het dus wachten op leuke gebruikscases voor kids na deze McDonalds kick-off case. Who’s next?

 

blog gerda van damma foto2

Gerda Van Damme

Gerda Van Damme is manager van Dreammachine Kids, een Belgisch Kids & Family Marketing agency dat werkt voor klanten als Danone, Henkel, Woeffies (Bristol) en andere. Ze is ook organisator van het Kids & Family Marketing Congress en gastspreker in internationale conferenties over kids marketing.

 

[Inhaker] McDonald’s verwelkomt leerlingen terug op school

Tja. Inmiddels zitten leerlingen weer in de schoolbanken. Een beetje voor zich uit te dromen. Trek in wat lekkers. Met een beetje fantasie lijkt een potlookbakje dan op een zakje frietjes en een stapel oude tekstboeken op een Bic Mac. Dat is althans wat McDonald’s de Amerikaanse Facebook-fans van het merk wil doen geloven met een serie plaatjes op de sociale netwerksite, inhakend op het nieuwe schooljaar met een vriendelijk terugkomstwoordje: ‘Welcome back to school’. Helaas is de werkelijkheid minder smakelijk. ;-)

mcd bts1

mcd bts2

mcd bts3

Het verantwoordelijke reclamebureau bewees eerder al met deze fraaie handschoenen dat overal een associatie met de goudgele snacks in te vinden is.

[Creatie door Moroch; via Ads of the World]

PS  Ook op de Nederlandse Facebook-pagina van de fastfoodketen werd een back to school-inhaker gedeeld (zie hieronder). Daarnaast maken degenen die niet geheel uitgerust aan het nieuwe studiejaar zijn begonnen kans op een Big Mac-dekbedovertrek (er blijken allerlei producten met burgerprint te koop te zijn in de Big Mac Shop — opbrengsten gaan naar een goed doel).

mcd bts nl

Minions-commercial McDonald’s wint Nickelodeon Grote Reclame Prijs 2015

De Minions-commercial ter promotie van het Happy Meal van McDonald’s is de beste commercial van het jaar. Dit werd vandaag bekendgemaakt tijdens de ‘Identify Kids-dag’, georganiseerd door BrandDeli. De winnende commercial werd door een vakjury en kinderen gewaardeerd om het originele script en de creatieve uitvoering. Uit het juryrapport: “Over dit reclamescript is echt goed nagedacht. De boodschap wordt op originele wijze overgebracht, en door voor animaties te kiezen, ziet het er ook nog eens fantastisch uit. Maar bovenal is het een slim partnership, leuk script en fantastisch gemaakt.”

Kinderen speelden zelf een belangrijke rol bij het nomineren van de beste reclame. Via de website degrotereclameprijs.nl konden kinderen hun stem uitbrengen op hun favoriete commercial, wat resulteerde in de volgende top vijf:

  • Attractiepark Toverland – Feel the Magic;
  • De Efteling – Baron 1898;
  • McDonalds – Happy Meal Minions;
  • Shoeps – Elastische Veters;
  • VTECH – Kidizoom Action Cam.

In samenwerking met jongerencommunicatiebureau Youngworks is een vakjury samengesteld, bestaande uit experts op het gebied van kidscommunicatie. De vijf genomineerde commercials werden uiteindelijk beoordeeld door deze vakjury, die McDonald’s als winnaar (en dus als opvolger van Naturalis) koos. BrandDeli beloont de adverteerder met een kijkerspanel-onderzoek en 100 GRP’s, in te zetten op de zender Nickelodeon. Hieronder zie je het bekroonde spotje nogmaals.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=5de9naUkPq4]

Naast het uitreiken van De Grote Reclame Prijs werden er tijdens de middag onderzoeksresultaten over de doelgroep kids gedeeld met adverteerders en mediabureaus (daarover later hopelijk meer). Ook werd bekendgemaakt dat in het komende Sinterklaasprogramma van Nickelodeon ongeschminkte Pieten zullen verschijnen, en ongetwijfeld is daar het laatste woord nog niet over gezegd. 

En ook bij McDonald’s heerst de Minions-gekte

Alsof er nog niet genoeg acties met de populaire characters zijn op het moment, zijn de Minions ook terug bij McDonald’s. Momenteel staat het Happy Meal volledig in het teken van de Universal-film die nu in de bioscopen te zien is. Dat betekent dat er Minion-premiums (lees: 9 verschillende kleine poppetjes) in het bekende rode doosje cadeau gegeven worden — deze actie loopt tot en met 5 augustus 2015, zolang de voorraad strekt. Tijdens deze actieperiode krijgen liefhebbers tegen inlevering van het originele Minions-bioscoopkaartje een Happy Meal ter waarde van € 3,95 voor € 3,-.

In de Minions-film gaan de ondeugende gele wezentjes op zoek naar een nieuwe leider. Door de eeuwen heen lukt het ze om verschillende stoere leiders te vinden, maar het lukt ze niet om de leider ook daadwerkelijk te houden. Deze zoektocht gaat verder bij McDonald’s met de online Minion Leider-test. In onderstaande video zie je hoe de online tool werkt. Een kroon als beloning, wie wil dat niet…

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=b_HoLAJwzNU]

En dit is de Happy Meal-commercial die momenteel op onder andere tv te zien is:

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=5de9naUkPq4]

Update (10/7): In de VS is er wat ophef omdat een van de Minion-poppetjes uit het Happy Meal zou vloeken (‘What the f…’). Volgens McDonald’s is het geen grove taal, maar ‘Minionese’ dat gesproken wordt.

B-Brave laat zich verleiden door Euroknallers van McDonald’s

B-Brave, de Nederlandse boyband die behoorlijk populair is bij meisjes in de Tina-leeftijd, is ingeschakeld door McDonald’s om de Hamburger en andere Euroknallers te promoten. En dat doen ze op een behoorlijk leuke en slimme manier. In onderstaande YouTube-commercial verschijnt een banner in beeld die niet onopgemerkt blijft. Wel jammer voor de fans van Kaj, Dioni, Samuel, Cassius en Jai, want daardoor stoppen ze na circa 10 seconden al. Maar aangezien de originele videoclip van het nummer Vanavond Is Van Jou al bijna twee miljoen keer is bekeken, weten ze de langere versie ook te vinden.

Idolen die spelen met het videoplatform, dat moet wel aanspreken. Waar wacht je nog op?

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=ul4EBx1ydvU]

[Creatie door Vidiboko, de video-afdeling van TBWA\NEBOKO]

Update (15/4): Er is een nieuw spotje; zelfde idee andere hoofdrolspelers. Deze keer is de setting een horrorfilm, en wordt de doelgroep aangespoord om een Sundae-ijsje te gaan halen.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=ozYfS7GHT5c]

Manifest van McDonald’s: ‘Wij geloven in de jeugd van tegenwoordig’

McDonald’s België en zijn franchisenemers maakten onlangs bekend hoe ze zich concreet op lange termijn zullen engageren voor de jongeren. De keten fastfoodrestaurants wil binnen drie jaar 500 nieuwe arbeidsplaatsen gecreëerd hebben (75% daarvan voor jongeren onder de 25 jaar; het gaat vooral om lokale banen met gemiddeld ongeveer 40 nieuwe arbeidsplaatsen per nieuw restaurant), investeert in de medewerkers in de vorm van minstens 250.000 opleidingsuren tegen 2017, en spreekt steun aan de jongeren uit via een manifest: ‘De jeugd van tegenwoordig, wij geloven er in.’

In de huidige moeilijke economische omstandigheden staat de tewerkstelling onder druk. Vooral jongeren worden zwaar getroffen. De managers van de vestigingen met de gele M voelen zich aan deze jongeren verplicht om zich voor hen in te zetten. Daarom gaan ze de drie genoemde verbintenissen op lange termijn aan om hen te steunen. Dat komt ook tot uiting in de video hieronder, die vanaf deze week te zien zal zijn op tv en in de bioscopen.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=f4Cp_bPTxOg]

“McDonald’s België en zijn franchisenemers willen de jongeren steunen, omdat ze mee McDonald’s hebben opgebouwd en tot de meest kwetsbare groep op de arbeidsmarkt behoren. Elke dag vertrouwt McDonald’s hen de sleutels van het bedrijf toe.” [Stephan De Brouwer, CEO van McDonald’s België]

McDonald’s België en zijn franchisenemers kennen de jeugd naar eigen zeggen maar al te goed en hebben sinds lang een vertrouwensband met hen opgebouwd. Tegenwoordig is 57% van de 3.347 McDonald’s medewerkers jonger dan 25 jaar. Voor de helft ervan gaat het om een eerste werkervaring. Opleidingen starten vanaf de eerste werkdag. Zo leren nieuwkomers meteen praktische vaardigheden aan (zoals de regels inzake hygiëne en voedselveiligheid) alsook soft skills (zoals werken in teamverband). Dankzij die opleidingen en vaardigheden komen de jongeren voor meer jobs in aanmerking; 90% van de huidige 467 managers is als teamlid gestart.

Hieronder zie je het manifest voor de jongeren, dat McDonald’s België en zijn franchisenemers eind januari 2015 ondertekend hebben en dat het vertrouwen van McDonald’s in de jongeren in de verf zet.

mcd manifesto

Bij McDonald’s staan ze vroeg op voor jongeren die het laat gemaakt hebben

Ooit kreeg ik de (terechte) kritiek dat er op dit blog weliswaar veel óver jongeren geschreven wordt, maar dat ze zelf te weinig te zien  zijn. De virtuele deur staat wagenwijd open voor wie jong is en mee wil schrijven, maar dat levert vooralsnog niet veel gastbloggers op. Als pleister op de wonde ben ik geneigd om reclamecampagnes waarin jonge mensen een hoofdrol spelen eerder te posten. Vandaar dat je onderstaande printadvertenties voor McDonald’s uit Frankrijk voorgeschoteld krijgt.

Ter promotie van de ‘McMorning’ bij de fastfoodrestaurants wordt de doelgroep afgebeeld in situaties die duidelijk maken dat het een kort nachtje is geweest. Dan zou het een goed idee kunnen zijn om een ontbijtje buiten de deur te halen…

mcd gaap3

mcd gaap2

mcd gaap1

“We wake up early for the late ones.”

[Creatie door TBWA\Paris; via AOTW]

PS  Getuige deze commercial van eerder dit jaar richt McDonald’s zich in Nederland op wat oudere ontbijters?

[Week van de Opvoeding] Vader maakt spelen met dochters nóg leuker, dankzij bezorgdienst McDonald’s

Het schijnt de ‘Week van de Opvoeding’ te zijn, volgens de initiatiefnemers “een taak die bestaat uit plezier maken en doorzetten, uit geluk en stress, uit genieten en geduld oefenen.” Op de Filipijnen zendt McDonald’s een commercial uit die binnen 1 minuut ál deze aspecten illustreert, ter promotie van een mobiele app waarmee gerechten te bestellen zijn, die vervolgens binnen een half uur aan de deur worden afgeleverd. Past helemaal bij de positieve benadering die deze week voorop dient te staan, zou je zeggen.

Vaders die punten willen scoren bij hun dochters hebben daar veel voor over (een gezamenlijk uitje naar de Tina-dag doet het bijvoorbeeld ook goed), en dat maakt onderstaand spotje duidelijk. Maar je kan het natuurlijk ook overdrijven…

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=D-613963Pz4]

[Creatie door Leo Burnett Manila; via Creativity]

Feel-good WK-commercial (en app) vol tricks van McDonald’s: ‘GOL!’

Ook McDonald’s haakt in op het WK Voetbal. Er zijn diverse WK-producten verkrijgbaar, zoals een oranje WK-milkshake perzik-mango en een WK-burger met bacon in de vorm van een bal. Jaja. Zo goedkoop als dat klinkt, zo rijk is onderstaande commercial uit de VS: ‘In honor of the FIFA World Cup, we’ve searched the globe for the most talented trick shot heroes.’ Fijn zo’n feel-good filmpje, hoewel het niks met de fastfoodketen te maken heeft natuurlijk. Die tekortkoming probeert McD goed te maken door aan de actie een game voor smartphones te koppelen.

Wie de app downloadt en de verpakking van de frietjes bewaart, kan vervolgens met een virtuele bal zelf proberen om op onmogelijk geachte manieren goals te socren: ‘McDonald’s GOL! isn’t like any soccer game you’ve ever played. It’s not just about scoring goals, it’s about scoring amazing trick shots and helping your country take the global trick shot title.’

Dit is de spot:

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=-T7zyezBkuY]

En dit is de demo van de app:

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=ttUb0bIecao]

‘Get the app, get the fries, play for glory.’

[Creatie door DDB, Chicago; via Ads of the World]

Actie voor energiebesparing: achtste ‘Warme Truiendag’ is grootste ooit

Vandaag organiseren Klimaatverbond en Greenchoice de achtste en grootste Warme Truiendag ooit, met acties van bijna 200.000 deelnemers door heel Nederland. Op school, thuis en op kantoor trekken zij een warme trui aan en zetten de verwarming wat minder hoog. Zo laten zij zien dat ze het klimaat sparen en energie besparen. Elke graad lager, bespaart 7% stookkosten en CO2-uitstoot (als heel Nederland slechts een dag de verwarming een graadje omlaag zet, spaart dat 3,6 miljoen m3 gas uit, zo rekende Milieu Centraal uit: 3,2 miljoen euro en 6,4 miljoen kg CO2).

Energiebesparing wint snel aan populariteit. Steeds meer bedrijven en gezinnen ontdekken hoe weinig moeite het kost en hoeveel geld het direct oplevert en het was zelfs het populairste duurzame voornemen van 2014 voor 62% van de ondervraagden in het Goede Voornemens-onderzoek van ING. Een huishouden kan eenvoudig €600 per jaar besparen zonder op comfort in te leveren: de verwarming een uur voor het slapen uitzetten, ongebruikte ruimtes niet verwarmen en de thermostaat een graadje lager zetten.

Gemiddeld staat de verwarming thuis en op kantoor op 21,5 graden Celcius. Onderzoekster Lenneke Kuijer van TU Delft promoveert vandaag – dat is vast geen toeval – op duurzaam gedrag: “We hebben onze kleding aangepast aan een binnenklimaat van 21,5 graden. Maar we kunnen makkelijk wennen aan een iets lagere temperatuur en ons toch comfortabel voelen. Bijvoorbeeld door ’s zomers een raam open te zetten en ’s winters een extra trui of vest aan te trekken.” Tilburg University heeft afgelopen jaar naar schatting €100.000 bespaard door in de winter élke dag de verwarming standaard een graadje lager te draaien en in de zomer standaard een graadje minder te koelen. Van de medewerkers staat 86% achter het nieuwe kantoorklimaat.

Op veel scholen is er deze periode volop aandacht voor het besparen van energie. Veel Natuur- en Milieueducatiecentra bieden een Warme Truiendag-lesbrief. Daarnaast is er lesmateriaal Klimaat & Energie van Greenpeace, waarmee leerlingen van groep 7 en 8 aan de slag gaan. Ook is veel informatie beschikbaar via allerlei nieuwsdossiers, websites en filmpjes over klimaat en energie.

Internationale Warme Truiendag wordt sinds 2007 georganiseerd, rond de verjaardag van het Kyotoprotocol uit 2005. Het Klimaatverbond, een netwerk van lokale overheden dat werkt aan effectief klimaatbeleid, is initiatiefnemer van de Nederlandse Warme Truiendag. Sinds 2013 steunt het duurzame energiebedrijf Greenchoice de campagne. Naast deze voor de hand liggende sponsors haakt in 2014 ook McDonald’s in. Pera & Pasha hebben een unieke, warme Bic Mac-trui gebreid, die te winnen is via de Facebookpagina van de hamburgergigant.

Avondje stappen kan niet snel genoeg gaan voor Shoarmaburger McDonald’s

Voor het eerst staat bij McDonald's nu ook een Shoarmaburger op het menu. Een wit broodje met gekruid rundvlees, ijsbergsla, verse ui, knoflooksaus en shoarmasaus (bij elkaar zo'n 445kcal). Da's tóch anders dan 'gewone' shoarma, maar daarom hoef je er dan ook niet tot diep in de nacht op te wachten (sterker nog, de meeste restaurants zijn niet tot diep in de nacht open, dus je móet de kroeg wel vroeger verlaten). Hoe dan ook, het levert in ieder geval weer eens een vermakelijke commercial op.

[Creatie door TBWA\NEBOKO]

PS  Op de Facebook-pagina van 'de gele M' stromen ondertussen ook andere menu-ideeën binnen.