Case Spotlight Nickelodeon op MovieStarPlanet

Een virtuele wereld; een mooie omgeving waar je een eigen avatar kunt maken, waar je spelletjes speelt, creatieve uitdagingen aangaat, lekker kunt shoppen en het allerbelangrijkst: waar je vriendschap sluit met leeftijdsgenootjes. Niet voor niks zijn deze platforms populair onder de kids en jongeren doelgroep en tellen deze websites nog altijd maandelijks honderd duizenden bezoekers. Uniek.

 

Voor adverteerders is een virtuele wereld de ideale plek om hun merk te integreren en de interactie aan te gaan met de doelgroep. Integraties binnen een virtuele wereld sluiten naadloos aan op de belevingswereld van de bezoeker en behalen mede daarom mooie resultaten en hoge engagement rates. Een voorbeeld van een populaire virtuele wereld is MovieStarPlanet.

MovieStarPlanet is een virtuele community waar je een eigen filmster kunnen maken. Je kunt de filmster helemaal maken zoals jij wilt, wil je op jezelf lijken of juist helemaal niet? Alles kan! Met deze filmster kom je terecht in de grote stad, hier kun je allerlei leuke activiteiten vinden. Zoals een kleding winkel om je om te kleden, een dierenwinkel om een huisdier uit te kiezen, allerlei spelletjes, een chat en creatieve uitdagingen.

MovieStarPlanet telt maandelijks 650.000 unieke bezoekers en gemiddeld zijn de bezoekers 25 minuten per sessie online. De gemiddelde tijd dat de users de website bezoeken per dag in totaal ligt zelfs op ruim 40 minuten. Een grote groep van loyale spelers die de website dagelijks bezoekt en samen met hun MovieStar vrienden spelletjes speelt.

Nickelodeon heeft er daarom voor gekozen om MovieStarPlanet toe te voegen in hun strategie om hun nieuwe serie “Spotlight” in de spotlight te zetten.

ddg

Mediabureau MEC vroeg ons om voor Nickelodeon een integratie op te zetten binnen dit populaire platform voor hun nieuwe serie “Spotlight”. De serie speelt zich af op een middelbare school voor talentvolle leerlingen. Zij krijgen naast gewone schoolvakken ook les in dansen, zingen en acteren. Er komen regelmatig bekende Nederlanders langs op de middelbare school zoals Enzo Knol, Krystl, Shaker en Kenny B.

De campagne ging van start met een grote Spotlight competitie. De MovieStars werden uitgedaagd om hun talent in te zetten en een Spotlight video, look, kamer of artbook te maken. En dat was niet het enige. Nickelodeon trakteerde de community op een virtueel cadeautje; een exclusief Spotlight t-shirt voor je MovieStar. Ter ondersteuning van de campagne werd de competitie aangejaagd met een newsslider op de activiteitenpagina, kwamen er verschillende statusupdates voorbij die door alle users gelezen worden en er waren verschillende video’s beschikbaar met fragmenten uit de serie. Nickelodeon was gedurende de campagneperiode overal binnen MovieStarPlanet te zien!

De resultaten waren indrukwekkend. Meer dan 200.000 kids ontvingen het exclusieve t-shirt, duizenden kids deden mee met de competitie en de meest creatieve inzendingen wonnen een prijs. De campagne heeft in totaal meer dan 1,5 miljoen waardevolle contactmomenten gegenereerd tussen de doelgroep en Nickelodeon.

Door: Kim Witting
KimEen passie voor online advertising en de kids en jongeren doelgroep en een passie voor virtuele werelden in het bijzonder. Bijna tien jaar geleden begonnen bij goSupermodel – destijds de grootste tienermeiden community van de Benelux – en nu werkzaam bij Yoki Network. Binnen Yoki Network maak ik de slag naar het creëren van een internationaal advertentie netwerk voor kids en jongeren en daarnaast vertel ik graag over alle bijzondere mogelijkheden die onze uitgevers te bieden hebben.

 

Minions-commercial McDonald’s wint Nickelodeon Grote Reclame Prijs 2015

De Minions-commercial ter promotie van het Happy Meal van McDonald’s is de beste commercial van het jaar. Dit werd vandaag bekendgemaakt tijdens de ‘Identify Kids-dag’, georganiseerd door BrandDeli. De winnende commercial werd door een vakjury en kinderen gewaardeerd om het originele script en de creatieve uitvoering. Uit het juryrapport: “Over dit reclamescript is echt goed nagedacht. De boodschap wordt op originele wijze overgebracht, en door voor animaties te kiezen, ziet het er ook nog eens fantastisch uit. Maar bovenal is het een slim partnership, leuk script en fantastisch gemaakt.”

Kinderen speelden zelf een belangrijke rol bij het nomineren van de beste reclame. Via de website degrotereclameprijs.nl konden kinderen hun stem uitbrengen op hun favoriete commercial, wat resulteerde in de volgende top vijf:

  • Attractiepark Toverland – Feel the Magic;
  • De Efteling – Baron 1898;
  • McDonalds – Happy Meal Minions;
  • Shoeps – Elastische Veters;
  • VTECH – Kidizoom Action Cam.

In samenwerking met jongerencommunicatiebureau Youngworks is een vakjury samengesteld, bestaande uit experts op het gebied van kidscommunicatie. De vijf genomineerde commercials werden uiteindelijk beoordeeld door deze vakjury, die McDonald’s als winnaar (en dus als opvolger van Naturalis) koos. BrandDeli beloont de adverteerder met een kijkerspanel-onderzoek en 100 GRP’s, in te zetten op de zender Nickelodeon. Hieronder zie je het bekroonde spotje nogmaals.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=5de9naUkPq4]

Naast het uitreiken van De Grote Reclame Prijs werden er tijdens de middag onderzoeksresultaten over de doelgroep kids gedeeld met adverteerders en mediabureaus (daarover later hopelijk meer). Ook werd bekendgemaakt dat in het komende Sinterklaasprogramma van Nickelodeon ongeschminkte Pieten zullen verschijnen, en ongetwijfeld is daar het laatste woord nog niet over gezegd. 

Nickelodeon & Plan lanceren ‘Together For Good’-campagne: kinderen zetten zich in voor hun lokale gemeenschap

In de Together For Goodcampagne van Nickelodeon kunnen kinderen laten zien wat zij voor hun gemeenschap doen. De tv-zender wil hiermee het publiek inspireren en betrekken bij hun lokale samenleving. Nickelodeon lanceert deze campagne met Plan Nederland in de Benelux; tegelijkertijd ging de campagne internationaal live in meer dan 150 landen. Mooi uitgangspunt: “Iedereen kan overal en altijd helpen met het verbeteren van de wereld. En overal ter wereld zijn kinderen bezig precies dat te doen. Ieder kind dat meehelpt met deze missie kan een grote invloed hebben.” 

Kinderen kunnen vanaf vandaag inloggen op de microsite good.nickelodeon.tv, waar inspirerende verhalen te lezen zijn over kinderen die al iets goeds voor hun omgeving hebben gedaan. Ook krijgen ze tips & tricks over de dingen die ze kunnen doen om zelf een verandering binnen hun community aan te brengen. Vanaf augustus kunnen kinderen in de leeftijd van zes tot en met 17 jaar foto’s en video’s van zichzelf en hun activiteit uploaden.

Uit ieder land worden vier finalisten geselecteerd en Nickelodeon-kijkers kunnen vervolgens stemmen op hun favoriete change-maker. Winnaars krijgen nationale bekendheid op Nickelodeon’s website en social media. Uit alle finalisten wordt wereldwijd één prijswinnaar uitgekozen die een VIP-reis naar Nickelodeon in de Verenigde Staten wint.

Meer dan 1.000 outdoor-activiteiten op Buitenspeeldag 2015

Buitenspelen lijkt vanzelfsprekend, maar dat is het niet: één op de vijf kinderen speelt niet of slechts één keer per week buiten. En dat terwijl buitenspelen kinderen vrolijk en blij maakt, en nog belangrijker: buitenspelen prikkelt de fantasie, is goed voor sociale vaardigheden, gezondheid en motoriek. Juist in een tijd waarin 80% van de kinderen niet genoeg beweegt, moet er meer aandacht voor buitenspelen komen. Daarom organiseert Nickelodeon in samenwerking met Jantje Beton vandaag voor de achtste keer de Buitenspeeldag.

Er worden vanmiddag in heel Nederland meer dan 1.000 outdoor-activiteiten voor en door ruim 100.000 kinderen opgezet. Nickelodeon gaat tijdens de Buitenspeeldag tussen 13.00 uur en 17.00 uur op zwart om alle kinderen te stimuleren om naar buiten te gaan.

Nickelodeon en Jantje Beton hebben in aanloop naar de buitenspeeldag lokale organisatoren opgeroepen om buitenspeelactiviteiten samen met kinderen te bedenken en te organiseren. En daar is veel gehoor aan gegeven. Gemeentes, buurtverenigingen, ouders en scholen trekken alles uit de kast. Vandaag, woensdag 10 juni 2015, worden op verschillende plaatsen in Nederland straten voor één dag afgesloten voor het verkeer, zodat kinderen onbelemmerd en met veel plezier op straat kunnen spelen. Skatelessen, straatvoetbaltoernooien, stormbanen of springen op springkussens, op meer dan 1.000 locaties kunnen kinderen terecht en worden activiteiten voor de Buitenspeeldag georganiseerd.

buitenspeeldag2015

[Foto’s door Gerard Til]

Bekende sterren krijgen gastrol -als zichzelf- in nieuwe Nickelodeon-serie ‘Spotlight’

Vandaag is Spotlight van start gegaan op Nickelodeon. Het is een nieuwe Nederlandse ‘scripted reality’-serie die zich afspeelt op theaterschool ’t Podium, een school die naast regulier onderwijs gespecialiseerd is in de ontwikkeling van artistiek talent in de entertainmentbranche. Op deze manier krijgen jonge kijkers een kijkje in het leven van vijf jonge talentvolle scholieren op een bijzondere middelbare school waar leerlingen worden klaargestoomd voor een carrière in de spotlights.

Spotlight start in het begin van het schooljaar op ‘t Podium. De leerlingen kennen elkaar nog maar een paar weken en moeten nog steeds wennen aan hun nieuwe omgeving — de grote stad, toetsen, strenge docenten, te weinig zakgeld, hormonen, verliefdheid, teleurstellingen en…. geweldige vrienden. Sanne, Lynn, Fem, Kess en Joris krijgen les in zingen, dansen, acteren, presenteren en cabaret, van klassiek tot modern.

In onderstaande video stelt ‘Sanne’ zichzelf even voor.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=jDN30uby8lo]

 Spotlight stimuleert, confronteert, inspireert en is bovenal leuk om naar te kijken. De variëteit van herkenbare en opwindende verhalen met zang, dans, muziek en cabaret en de talentvolle cast maken de serie interessant en aantrekkelijk voor jong en oud.”

Verschillende bekende Nederlanders krijgen een gastrol in de serie. De populaire vlogger Enzo Knol (680.000 abonnees op zijn YouTube-kanaal), choreograaf en danser Shaker (van programma’s als So You Think You Can Dance en The Ultimate Dance Battle) en zangeres en Edison-winnares Krystl zijn in de serie te zien als zichzelf. Enzo leert de scholieren hoe ze een succesvol vlog kunnen maken, Shaker geeft een les choreografie en helpt hoofdrolspeelster Fem met een verrassing voor haar stiefvader en tevens directeur van de school, meneer Claesse. Krystl geeft geeft een gastcollege zang. Ook Ferry Doedens, de succesvolle acteur uit GTST, en Kenny B., bekend van  nummer 1- hit Parijs, zijn in de serie te zien. Ferry geeft een workshop acteren en Kenny geeft een gastcollege zang.

Spotlight is vanaf deze week elke schooldag om 19:30 uur op Nickelodeon te zien. Het gaat in eerste instantie om 31 afleveringen van 11 minuten. De aflevering met Shaker wordt in week 23 uitgezonden, Enzo Knol is in week 24 te gast, Krystl in week 25, Kenny B. in week 26 en Ferry Doedens in week 27.

Updates:

(4 juli): De laatste aflevering van het eerste seizoen van Spotlight is uitgezonden, maar om de fans toch in de stemming te houden, is vanaf heden de muziek van Spotlight overal te beluisteren. Liedjes uit de serie als Drop de Beat (zie hieronder) en het liefdesnummer van Sanne Gek op jou zijn nu te beluisteren op onder andere Spotify, iTunes en Shazam. Al de bijbehorende video’s zijn te bekijken op Nickelodeons YouTube-pagina.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=LR5rJemqOho]

(9 september): Nickelodeon heeft bekendgemaakt dat er een nieuw, tweede seizoen komt van de succesvolle dagelijkse tv-serie Spotlight. Ruud Feltkamp, Fred van Leer, Lil’ Kleine, Nils Käller (MainStreet), Kay Nambiar, Sarah & Julia en de jongens van Stuk TV zijn de Bekende Nederlanders die een gastrol hebben in het nieuwe seizoen, vanaf maandag 19 oktober elke schooldag om 19:30 uur op Nickelodeon te zien. 

Efteling-programma’s verhuizen naar Nickelodeon, uitgebreid met spelshow ‘Erecode’

De TROS kreeg nog een flinke boete voor het uitzenden van Het Sprookjesboomfeest (dit werd als sluikreclame gezien), maar elders in het medialandschap mag er net iets meer. Per 1 april 2015 zijn BrandDeli en de Efteling een samenwerking met elkaar aan gegaan. De Efteling-programma’s Sprookjesboom, Jokie en Raveleijn verhuizen naar de commerciële kinderzender Nickelodeon. Daarnaast betekent deze samenwerking ook een gloednieuw programma voor Nickelodeon Nederland en Vlaanderen: Erecode

In deze spelshow vormt de Efteling het decor voor een avontuurlijke strijd tussen vier teams die de eer van hun ‘Rijk’ verdedigen. Door het volbrengen van uitdagingen die in de vier Rijken van het attractiepark in en rond de attracties plaatsvinden, komen de teams van twee kinderen tussen de 9 en 12 jaar oud, steeds dichterbij het ultieme doel: het kraken van de ‘Erecode’ en ‘Ereburger’ worden van de Efteling. Erecode wordt gepresenteerd door Nickelodeon-gezichten Anouk Maas en Bart Boonstra. Kijkers thuis kunnen meespelen via de Erecode-app; kinderen worden hiermee actief betrokken bij het spel.

De samenwerking tussen BrandDeli en Efteling is mede tot stand gekomen door mediabureau OMD. De productie van Erecode is in handen van Niehe Media. Na het vertrek bij de publieke omroep wordt niet langer verbloemd dat de tv-programma’s niet alleen ter vermaak zijn: het gaat om ‘branded content’.

“Om de Efteling bij de voor ons interessante doelgroep, kinderen en families, onder de aandacht te brengen, biedt BrandDeli het juiste totaalpakket. Met zendtijd op Nickelodeon voor onze huidige programma’s en een speciaal ontwikkeld spelprogramma, hebben wij een perfect platform gevonden om het veelzijdige karakter van de Efteling te kunnen weergeven.” [Koen Sanders, Efteling]

“Wij zijn erg trots dat de Efteling met deze samenwerking voor ons gekozen heeft. De multimediale serie Erecode en ook de bestaande programma’s zijn een waardevolle aanvulling op onze succesvolle kinderprogrammering.” [Maurice Hols, Viacom]

De kinderprogramma’s Sprookjesboom en Jokie zijn vanaf 13 april elke werkdag respectievelijk om 10.30 uur en 10.40 uur op Nickelodeon te zien. Erecode wordt vanaf 6 juni elke zaterdagochtend om 10.00 uur uitgezonden, de serie Raveleijn naar verwachting vanaf eind juli.

Gemiddeld 4,4 schermen per gezin, aldus Viacom-onderzoek ‘My Media My Ads’

Televisie is met 83 minuten kijktijd per dag veruit het populairste medium onder kinderen. Maar kids hebben ook steeds vaker de beschikking over eigen mediadevices. Dit blijkt uit het onderzoek ‘My Media My Ads’ van Viacom International Media Networks (VIMN), eigenaar van Nickelodeon (en dus niet helemaal objectief). Andere uitkomsten zijn dat kinderen zich tv-reclame veel beter blijken te herinneren dan reclame via andere media en dat crossmediacampagnes een grotere impact hebben dan campagnes waarbij slechts één medium wordt ingezet.

Het onderzoek werd door Viacom uitgevoerd onder 2.800 kinderen van 6 t/m 13 jaar en hun ouders in zes Europese landen (inclusief Nederland) en biedt inzicht in het mediagebruik van kinderen en de reclame-effecten op deze doelgroep. De belangrijkste resultaten zijn in onderstaande infographic gevat.

Infographic my media my ads

“Kortom, kidscommunicatie is een krachtig middel om een plek te krijgen in de dagelijkse gesprekken binnen gezinnen.”

In de Nederlandse gezinnen met thuiswonende kinderen van 6 t/m 13 jaar zijn er gemiddeld 4,4 devices met scherm aanwezig. In bijna alle ondervraagde huishoudens zijn televisies en computers of laptops te vinden (97-99%), 9 van de 10 huishoudens bezit een smartphone en 78% bezit een tablet. Kids bepalen grotendeels zelf de content waarnaar ze kijken en hebben ook steeds vaker de beschikking over eigen mediadevices. Een jaar geleden had 23% van de kinderen een eigen tablet, vandaag heeft 37% een eigen tablet. Het smartphonebezit is gestegen van 26% naar 34%.

Door de beschikbaarheid van verschillende mediadevices besteden kinderen een groot deel van de dag aan media: op een doordeweekse dag gemiddeld 198 minuten en in het weekend bijna 4 uur. Televisie kijken is (nog steeds) de favoriete bezigheid van kinderen en neemt met een gemiddelde van 83 minuten per dag het grootste deel van de tijd in beslag. Gevolgd door een tablet (48 minuten), computer / laptop (46 minuten), en de smartphone (30 minuten).

Reclame is een onderdeel van de dagelijkse routine van de jeugd. De boodschappen waarmee kids worden geconfronteerd beïnvloeden uiteindelijk het aankoopgedrag van het gezin. Dat komt doordat kinderen vaak praten over producten of diensten die ze zien in reclames en ouders veel waarde hechten aan de mening en wensen van hun kind.

Het medium met de hoogste reclameherinnering is tv: ruim 70% van de Nederlandse kinderen herinnert zich tv-commercials. Voor de overige mediumtypet is dit beduidend lager: 27% herinnert zich buitenreclame, 26% online advertenties, 23% bioscoopreclame en 22% advertenties in magazines. Slechts 18% van de kinderen zegt dat hij of zij zich reclame herinnert op hun tablet en 12% op de smartphone.

De studie toont aan dat crossmediacampagnes een veel grotere impact hebben op kinderen dan campagnes waarbij een enkel medium wordt ingezet. Het reclame-effect is uitgebreid getest op 120 kinderen in Duitsland met behulp van eyetracking, gezichtscodering en interviews. Resultaat: de stijging gemeten door crossmediale campagnes is aanzienlijk hoger dan de som van de individuele effecten. De analyse van eyetrackingdata en gezichtscodering geeft bovendien een interessant inzicht in het positieve effect van crossmedia: na het zien van een tv-spot besteden kinderen meer tijd aan het bekijken van online advertising formats (+5% voor displayadvertenties, +12% voor online video-advertenties) en er worden aanzienlijk meer positieve emoties gemeten (+ 40%). De verhoogde attentiewaarde en positieve emotie zorgen ervoor dat de reclameboodschap beter wordt herinnerd. Ook is een positief effect op het imago van het merk te zien.

[Bron: BrandDeli. Via Mediaonderzoek.nl.]

Naturalis wint Nickelodeon Grote ReclamePrijs met ‘Tientje voor T. rex’-commercial

De tv-commercial bij de Tientje voor T. rex-actie van Naturalis is de winnaar van de Nickelodeon Grote Reclame Prijs 2013. Dit maakte de kinderzender vandaag bekend tijdens de Multichannel Conference in de Jaarbeurs Utrecht. Uit 800 commercials, gericht op kinderen, koos een 12-koppige kinderjury de finalisten. Daarna konden Nickelodeon-kijkers stemmen op hun favoriete spot. De kinderjury vond het reclamefilmpje heel grappig, waarbij zij vooral om de vrouw die flauw valt moest lachen. Een panel van experts prees de commercial om de combinatie van kwaliteit en humor.

De finaleronde van de Nickelodeon Grote Reclame Prijs, voor beste kindercommercial van het jaar 2013, heeft op woensdag 19 februari plaatsgevonden. Een kinderjury en een panel van experts hebben tijdens de finaleronde hun top-5 commercials samengesteld. Hierbij kozen zij uit de 8 beste commercials –naast Tientje voor T-Rex waren dat Mees Kees op Kamp, Kellogg’s Honey Loops, Dierenlot, Furby, Spacescooter, WNF Rangerclub en Linnaeushof— die zijn voortgekomen uit stemronde 1 en 2.

De kinderjury bestaat uit twaalf jongens en meisjes van 9 tot 12 jaar. Op die finalisten is de afgelopen periode 20.000 keer gestemd. De Grote Reclame Prijs bestaat sinds vorig jaar en wil de Loeki onder de kinderreclames worden.

Tientje voor T. rex
In samenwerking met producent Filmenzo kwam de commercial tot stand waarin bioloog Freek Vonk en Jochem Meyjer, als de stem van T. rex, de hoofdrollen spelen. De commercial is dagelijks te zien, zowel op Nickelodeon als rondom kinderprogramma’s op andere zenders. Met het winnen van de Grote Reclame Prijs krijgt de commercial de komende tijd extra zendtijd op Nickelodeon.

Naturalis heeft in Montana (V.S.) een Tyrannosaurus rex opgegraven. Deze enorme vleeseter en Koning der Dinosauriërs wil Naturalis graag in Nederland tentoonstellen. Daarmee is het museum de enige buiten Noord-Amerika die deze legende onderdak biedt. Iedereen kan ‘mede-eigenaar’ van T. rex worden door een (of meerdere) tientjes te doneren. Meer informatie over de campagne op www.TientjevoorTrex.nl.

Wereldwijd Nickelodeon-onderzoek: ook de hedendaagse jeugd is optimisch over de toekomst

In een grootschalig onderzoek naar de ‘Kids of Today and Tomorrow’ heeft Viacom International Media Networks maar liefst 6.200 kinderen (9-14 jaar) uit 32 landen* ondervraagd. De studie gebruikt Nickelodeon om merken te adviseren, biedt de zender inspiratie voor programma’s en helpt om op authentieke wijze met de doelgroep te communiceren. De jeugd van tegenwoordig blijkt vol vertrouwen te zitten, de jongste millennials zijn overwegend gelukkig en optimistisch (88% beschouwt zichzelf als zeer gelukkig, een groter deel dan enkele jaren geleden).

“Kids today are re-calibrating their sense of what it is to be stressed as well as happy: they have grown up in a world of constant change and global economic crisis – for them, this is the norm.”

Hieronder lees je de belangrijkste resultaten uit de onderzoek:

  • Tijd doorbrengen met familie en vrienden is in de meeste landen de belangrijkste factor die voor een geluksgevoel zorgt; jonge Millennials vinden gezamenlijke activiteiten met het gezin leuk;
  • Humor is belangrijk voor kinderen, die dit stategische gebruiken om door het leven te navigeren;
  • Een kwart (24%) ervaart stress, dit aandeel is gedaald ten opzichte van 2006; kinderen in Singapore en China (41% en 39%) hebben er het meeste last van;
  • De meeste kinderen gaan uitdagingen optimisch tegemoet; 90% zegt alles te kunnen bereiken als hij/zij hard genoeg werkt en 89% stelt altijd te proberen om positief te zijn.

“At the global level, these high levels of happiness, low stress and growing positivity are combining to form a ‘virtuous circle’ of mutual support that helps kids create an overall sense of confidence.”

  • Kinderen geloven in zichzelf; 65% vindt zichzelf slim, zelfs slimmer dan andere mensen, en 84% denkt meer te gaan verdienen dan zijn/haar ouders;
  • De uitdrukking ‘#winning’ past goed bij deze generatie — van de 9-14-jarigen vindt 77% dat van zichzelf, van de 15-3–jarigen 66%;
  • Negen van de tien kinderen (89%) denkt dat hun creativiteit hen zal helpen om te blijven winnen in een snelle wereld.

“Authenticity is a key value for kids today and they live with their feet firmly on the ground.”

  • Bijna alle kinderen (94%) zeggen trouw te blijven aan degenen die het dichts bij hen staan en 93% denkt trouw aan zichzelf te blijven;
  • Als het gaat om mensen die hen inspireren of die ze het meest vertrouwen, kiezen ze voor familie en vrienden; ze kunnen ook het gevoel hebben dat bekendheden en sportsterren inspirerend zijn, maar die weten het vertrouwen niet te winnen;
  • De helft (49%) noemt een gezinslid als #1 beste vriend (in Marokko is dat maar liefst 90%).

“In the real world, they are much more sheltered than in the past, with parents restricting and controlling their interactions with everything. However, given advances in technology and access to a wide range of devices, there is often relatively little protection – kids have unprecedented exposure to global ideas and images.” 

  • 43% heeft een eigen computer/laptop en 28% bezit een smartphone;
  • 61% heeft een social media-account (11 jaar is de gemiddelde leeftijd voor een eerste account), ondanks het gegeven dat veel sociale platforms een hogere leeftijdsgrens hanteren;
  • 9-14-jarigen hebben 39 online ‘vrienden’ die ze nooit ontmoet hebben (in 2006 waren dat er nog vijf).

“Kids of today and tomorrow are proud to be. The youngest Millennials are increasingly expressing a sense of affinity with their country. Their sense of national pride is growing stronger and they are more likely than six years ago to believe it’s important to maintain their country’s traditions.”

  • 87% is trots op zijn/haar etniciteit, een stijging ten opzichte van 2006 (81%);
  • 79% vindt het belangrijk om de tradities van zijn/haar land te behouden (dat was 60% in 2006);
  • Tegelijkertijd zijn kinderen tolerant over andere culturen: 74% vindt het geweldig dat er mensen uit andere landen in hun land wonen.

“Kids of today and tomorrow are more ‘we’ than ‘me’. The youngest Millennials extend their positive spirit to also include a commitment to community and the wider world around them.”

  • Negen van de tien 9-14-jarigen (88%) vinden het belangrijk om mensen binnen de gemeenschap te helpen; 61% heeft het afgelopen jaar deelgenomen aan een actie om geld in te zamelen voor een goed doel;
  • 94% vindt het de verantwoordelijkheid van de mensheid om hun omgeving te beschermen;
  • 85% denkt dat deze leeftijdsgroep het potentieel heeft om de wereld te verbeteren;
  • 71% is het eens met de stelling dat toegang tot het internet van invloed is op hoe hij/zij over de wereld denkt.

“Two out of three kids think that being connected is as much a part of everyday life as eating and sleeping – it’s simply how life is today. As a consequence of being constantly connected in a fast-moving world, it is natural for them to constantly adapt and be open-minded. They are resilient and life-ready.”

Helaas geen conclusies in onderstaande video, wel illustreert deze aardig waar de studie voor staat.

[vimeo 87302152 w=570 h=321]

“Research shapes brands.”

De onderzoekers noemen drie adviezen die voortkomen uit de resultaten:

  • Om deze zelfverzekerde kinderen te bereiken, is het belangrijk om met hen te communiceren op een positieve toon, met slimme maar niet cynische humor; kies voor een speelse aanpak, in lijn met het plezier en het geluk die ze zoeken in hun leven;
  • Kinderen reageren het beste om authentieke merkboodschappen: ze herkennen het als iemand hen iets probeert te verkopen, wees dus eerlijk;
  • Het is belangrijk om wereldwijd én lokaal relevant te zijn.

*Voor dit onderzoek zijn 6.200 interviews gehouden met kinderen geboren in de periode van 1998 tot 2003, gedefinieerd als ‘last wavers’ binnen de de Millennial-generatie, uit 32 landen (Brazilië, Mexico, Argentinië, Amerika, Canada, Frankrijk, Spanje, Italië, Portugal, Griekenland, Engeland, Duitsland, Nederland, Zweden, Rusland, Hongarijke, Polen, China, Japan, Singapore, Maleisië, Thailand, Filipijnen, Australië, Nieuw-Zeeland, India, Turkije, Saudi-Arabië, Egypte, Marokko, Nigerië en Zuid-Afrika).

[Via X, Y of Einstein]

Story of Me-onderzoek van Nickelodeon: ‘Kinderen vinden zichzelf erg grappig en slimmer dan anderen’

Eerder deze maand zette Nickelodeon op basis van onderzoek onder elkaar hoe het is om vandaag de dag een kind te zijn. Volgens de ouders van kinderen uit Engeland, Frankrijk, Spanje, Duitsland en Italië hadden zij het vroeger makkelijker, hoewel het kunnen gebruiken van technologie tegenwoordig een groot voordeel is. In de VS heeft Nickelodeon een vergelijkbare studie gepresenteerd, onder de noemer The Story of Me, aangevuld met gegevens uit bronnen van derden. Conclusie: de jeugd geboren vanaf 2005 groeit anders op dan de millennials voor hen.

Deze kinderen, jonger dan negen naar, staan nog dichter bij hun ouders, willen graag slim en grappig gevonden door leeftijdsgenoten en familie, en creëren hun eigen unieke relatie met technologie. Ik heb nog geen rapport kunnen vinden, maar kan op basis van het persbericht (pdf) wel de belangrijkste resultaten met je delen.

Media/technologie: games favoriet
De mediaconsumptie onder Amerikaanse kinderen is in de afgelopen vier jaar gegroeid tot bijna 35 uur per week, 2,2 uur langer dan in 2009. Tegen de verwachting in groeit volgens de onderzoekers van de tv-zender de tijdsbesteding  aan televisie, ondanks de aanwezige alternatieve apparaten zoals tablets, computers en gameconsoles. Driekwart van de kinderen zegt korte filmpjes te bekijken op hun ‘iDevice’, ruim de helft kijkt ook langere video’s. Gaming is echter de onbetwiste nummer één activiteit op de verschillende apparaten; 96% van de kinderen zeggen dat ze hun computer gebruiken voor gaming, vergeleken met 88% op de tablet en 86% op de smartphone.

Gezin: meer vertrouwen in mama dan in Obama
Acht van de tien kinderen zouden meer tijd met hun ouders willen doorbrengen. Ze zeggen hun moeder meer te vertrouwen dan wie dan ook (zowel de vader als de dokter, politie en minister-president moeten het tegen haar afleggen, aldus 93% van de kinderen). Daarnaast hebben ze een zeer nauwe band met hun broers en zussen; 70% zegt van broer- of zuslief te houden “wat er ook gebeurt”. Bij het maken van beslissingen deelt 94% van de gezinnen alles of de meeste dingen met elkaar. Acht van de tien ouders bespreken aankopen van tevoren met hun kroost, omdat er emotionele voordelen zitten aan een gezamenlijk besluit.

Leeftijdsgenoten: liever anders zijn dan aanpassen
Als het gaat om vrienden maken of erbij horen, geloven kinderen dat aanpassen aan de omgeving minder belangrijk is dan anders zijn — een groot contrast met het denken van hun voorgangers, de millennials. Kinderen stellen dat aardig, slim en leuk zijn belangrijker is dan statussymbolen als kleding en soorten muziek, 80% zegt meer waarde te hechten aan het halen van goede cijfers dan aan populair zijn.

Zelfperceptie: slimmer dan de rest
Acht van de tien kinderen denken dat ze slimmer zijn dan de meeste andere kinderen van hun leeftijd. Humor is van belang voor deze generatie. Driekwart (74%) beschrijft zichzelf als grappig en 50% geeft zichzelf zelfs het hoogste rapportcijfer op dat gebied. Kinderen zeggen gelukkig te zijn. Ook hebben ze een sterk gevoel van eigenwaarde; ze vinden zelf dat ze aardig zijn tegen mensen, dat ze slim zijn en dat ze hun ouders gelukkig maken. Tot slot: ze zijn zelfverzekerd. Een overweldigend aandeel van 96% zegt te geloven alles te kunnen bereiken, als ze er maar hard genoeg hun best voor doen.

[Afbeelding: still uit de Nickelodeon-serie Robot en Monster]

Kinderen lachen vooral om tv-programma’s, stoeien en huisdieren, volgens Nickelodeon-onderzoek

Op de Kids Insights Day van Nickelodeon vorige maand werd niet alleen de Grote Reclame Prijs 2012 uitgereikt, maar werd ook gesproken over 'Kids and the Role of Fun'. Cher Pietersz, Research Manager van Ipsos, presenteerde namelijk de resultaten (pdf) uit een internationale studie naar dit onderwerp. Na een kwalitatieve voorfase vonden online ruim 3.000 ouder-kind duo-interviews plaats. Van de Nederlandse ouders zegt 95% dat lachen en plezier belangrijk zijn in hun gezinsleven, van hun kids vindt 93% samen met anderen lachen het leukst.

De resultaten pakken gunstig uit voor Nickelodeon; kinderen lachen vooral om tv-programma's (62% van de Nederlandse 6-13-jarigen) en Nickelodeon is het grappigst. En enigszins suggestief uitgevraagd, maar toch: vier van de vijf kinderen is het eens met de stelling 'ik vind 't leuk om naar grappige reclames te kijken.'

Ouders vinden het belangrijk dat de televisie hun kroost plezier geeft (74%), daarna zijn afleiding (72%) en rust (47%) de belangrijkste functies. Dat de opvoeders dan zélf even rust hebben, wordt niet genoemd. Vier op de tien ouders willen dat hun kind iets leert van de tv.

Behalve om tv-programma's lachen Nederlandse kinderen volgens hun ouders vooral om gestoei (61%) en huisdieren (59%). In vergelijking met hun leeftijdsgenoten uit andere landen vinden ze stout zijn minder leuk (36% ten opzichte van 48% gemiddeld) en gekke stemmetjes (55%), bloopers van beroemdheden (53%) en iemand die pech heeft (50%) juist leuker.

Afsluitend wordt benadrukt dat humor, plezier maken en lachen helemaal niet oppervlakkig zijn, integendeel: het zijn psycho-lichamelijke hulpmiddelen (bijvoorbeeld om te leren) en het zijn enablers om met persoonlijke situaties om te gaan (zoals teleurstelling, stress, problemen). Waarvan akte.

[Via @astridpoot]

Pestweb wint Nickelodeon Grote Reclame Prijs voor beste kidscommercial van het jaar

Na een spannende ontknoping heeft Pestweb de Nickelodeon Grote Reclame Prijs 2012 gewonnen. Tijdens de award-ceremonie op de 'Kids Insights Day' werd Pestweb door de kinderjury, een vakjury en de kinderen in het land uitgeroepen tot de eerste 'GRP'-winnaar. De jury vind dat Pestweb met zijn commercial de gevoelige snaar raakt. Pestweb biedt kinderen en jongeren die gepest worden hulp via chat, mail of telefoon. Verder vond de jury dat Pestweb op een goede manier inspeelt op het empathisch vermogen van kinderen.

In de winnende commercial (hieronder) is te zien hoe een jongen wordt gepest door klasgenoten. Zowel de kinderjury als de kinderen in Nederland die hebben gestemd, kunnen zich goed identificeren met de acteurs uit de spot. Ze voelen met de gepeste jongen mee en willen dat zijn pestkoppen ermee stoppen. Daarnaast is ‘pesten’ een actueel thema op school en in de media.

De video is in 2010 gemaakt door studenten Media van de Hogeschool voor de Kunsten Utrecht (HKU) en werd in 2012 uitgezonden.

Procedure
'Welke commercial valt het meest in de smaak bij kinderen en wat maakt die commercial goed?' Om deze vragen te kunnen beantwoorden stelde Nickelodeon in samenwerking met bureau YoungWorks een kinderjury samen. De kinderjury is voorbereid op het beoordelen van de inzendingen door te starten met een media- en reclamewijsheidtraining. Tijdens de training bepaalden de kinderen met elkaar op welke factoren ze de commercials zouden beoordelen: grappig, interessant, duidelijk, origineel, eerlijk, en mooi gemaakt.

De acht best beoordeelde commercials (genomineerd waren Stichting Dierenlot, Duo Penotti, Groente & Fruit, Hi Young, Kikakoekenbakkers, Honey Loops, Meeskees en Pestweb) gingen door naar de finale en maakten kans om de Grote Reclame Prijs uiteindelijk te winnen. Het eindoordeel van de kinderjury, een speciale vakjury en de stemmen van het publiek op de website grotereclameprijs.nl hebben geleid tot de uiteindelijke winnaar. Met de Grote Reclame Prijs wil Nickelodeon verantwoordelijkheid nemen voor het niveau van kinderreclames.

Meer uitleg in deze presentatie (pdf).

Recordaantal activiteiten voor kinderen op Buitenspeeldag 2013

Organisaties van evenementen lijken behoorlijk wat moeite met tijd te hebben. Zo duurt de Kinderboekenweek bijvoorbeeld geen zeven maar tien dagen, en vindt de Buitenspeeldag alleen in de middag – van 13.00 tot 17.00 uur – plaats. Maar dat terzijde. Op woensdag 12 juni 2013, vandaag dus, is het alweer voor de vijfde keer Buitenspeeldag. Bijna elke gemeente – op meer dan 1.100 plekken – in Nederland organiseert op deze dag een buitenspeelactiviteit voor kinderen. En tv-zender Nickelodeon gaat ’s middags op zwart.

Met de Buitenspeeldag willen de initiatiefnemers – Jantje Beton, VNG, Veilig Verkeer Nederland, Scouting Nederland en Nickelodeon – kinderen stimuleren om lekker buiten te spelen. Buitenspelen is namelijk leuk én belangrijk in het leven van kinderen. Het is de plek waar ze vriendjes ontmoeten, kunnen bewegen en zich vrij voelen. Onderzoek toont aan dat buitenspelen goed is voor kinderen. Kinderen die meer buitenspelen bewegen meer en hebben aantoonbaar minder overgewicht. Ook bevordert buitenspelen de mentale en sociale ontwikkeling van kinderen.

Op www.buitenspeeldag.nl kunnen kinderen kijken wat er in hun omgeving te doen is. Zo wordt in Apeldoorn in de wijk Heeze een nieuwe Speelbuurt feestelijk geopend en maken kinderen in de wijk Ypenburg in Den Haag de langste stoepkrijttekening. Door heel Nederland zijn straten verkeersvrij en kunnen kinderen meedoen aan spellencircuits en zeepkistenraces, lekker uitdollen op springkussens, knutselen en nog veel meer.