[Aankaarten] 160.000 sets slimme speelkaarten helpen ouders bij maken van afspraak van NIX

De meeste ouders zien hun kinderen liever niet roken en drinken voordat ze achttien zijn, zo blijkt uit cijfers van NIX18: 71% van de ouders vindt het normaal dat hun kinderen niet roken en drinken voor hun 18de, maar het blijkt vaak nog knap lastig het onderwerp thuis bespreekbaar te maken. Om deze vaders en moeders een handje te helpen introduceert NIX18 de Aankaarten. Deze kaartjes passen in vijf bekende gezinsspellen. Ouders kunnen daarmee makkelijker afspraken maken over het gebruik van sigaretten en alcohol.

Steeds meer ouders vinden het normaal om niet te roken en niet te drinken onder de 18; bijna een derde (31%) van de ouders maakt deze afspraak al met betrekking tot alcohol en iets meer dan de helft (52%) van de ouders maakt een afspraak over roken. Om ouders te helpen tot actie over te gaan, hebben de fabrikanten van de vijf meest populaire gezinsspellen de krachten gebundeld. Bij Kolonisten van Catan, 30 seconds, Party&CO, Pim Pam Pet en Weerwolven zit een gratis setje Aankaarten. Deze echte spelkaarten passen, als een onverwachte surprise, naadloos in het spel. In totaal zijn er 160.000 setjes geproduceerd. Goochelaar Hans Kazan geeft uitleg in onderstaande video.

Aankaarten zijn speelkaarten met een hint, opdracht of vraag die gaat over NIX. Dat geeft ouders de gelegenheid om tijdens een spelletjesavond over de afspraak te beginnen. Het enige wat pa of ma even moet doen is de Aankaarten ongezien aan het spel toevoegen, daarna komt tijdens het spelen vanzelf een kaartje langs dat het onderwerp op tafel brengt. Dan is het voor vader of moeder alleen nog een kwestie van afronden om een ‘afspraak van NIX’ te maken. De kaartjes worden verspreid via Intertoys en Bart Smit. Zowel de speelgoedketens als de spellenfabrikanten doen onbezoldigd mee.

aankaartend

“Heel goed om te zien dat steeds weer nieuwe manieren worden gevonden om ouders te helpen die afspraak te maken. Want ik snap heel goed dat het niet altijd makkelijk is om grenzen te stellen. Maar het is echt heel belangrijk, als kinderen bijvoorbeeld voor hun 18de niet roken, is de kans groot dat ze er nooit aan beginnen. En dat willen we natuurlijk.” [Staatssecretaris van Rijn]

De Aankaarten zijn onderdeel van NIX18. Deze campagne, twee jaar geleden gestart, is een initiatief van het Ministerie van VWS en wordt ondersteund door diverse partners waaronder het Trimbos-instituut, NOC*NSF, Centraal Bureau Levensmiddelenhandel, KWF Kankerbestrijding, GGD’en, Koninklijke Horeca Nederland en het Longfonds.

[Creatie door Roorda Reclamebureau]

Gezondheidsfondsen stimuleren initiatieven voor een rookvrije generatie: ‘Niemand wil dat kinderen gaan roken’

Iedere dag beginnen zo’n honderd kinderen in Nederland met roken. Ruim de helft van hen blijft roken en raakt verslaafd. Voor ouders blijkt het moeilijk om hun kinderen tegen deze dodelijke verslaving te beschermen. De Hartstichting, KWF Kankerbestrijding en het Longfonds zijn daarom een campagne voor een rookvrije generatie gestart. Samen met publiek en de politiek willen de fondsen met haar partners uit onder meer het zorgveld het mogelijk maken dat kinderen kunnen opgroeien zonder tabaksrook en de verleiding om te gaan roken.

Hoewel steeds meer omgevingen (zoals de horeca) rookvrij zijn, worden kinderen nog op allerlei manieren verleid om met roken te beginnen. Hun verslavingsgevoeligheid is groter dan die van volwassenen. Zien roken, doet roken. Er blijven zo jaarlijks bijna 37.000 nieuwe, jonge rokers bijkomen.

Om de jeugd te beschermen, zijn de Hartstichting, KWF Kankerbestrijding en Longfonds samen met andere partijen een beweging gestart om kinderen vrij van tabaksrook en de verleiding om te gaan roken te laten opgroeien. De fondsen stimuleren diverse initiatieven (groot en klein) om dit mogelijk te maken: betere voorlichting en ondersteuning voor jonge ouders in spé, rookvrije schoolpleinen en rookvrije sportverenigingen de kans geven kinderen rookvrij te laten sporten etc.

Ouders met kinderen moeten de kans krijgen hun kind volledig rookvrij te laten opgroeien. Ouders die hiervoor kiezen, moeten kunnen voorkomen dat hun kinderen telkens worden geconfronteerd met het slechte voorbeeld van rokende mensen en zonder de verleiding van glimmende pakjes en toegevoegde smaakjes aan sigaretten. Toekomstige kinderen hebben het liefst al een rookvrije zwangerschap doorlopen. Aansluitend zullen consultatiebureaus toegerust worden om jonge ouders te adviseren hoe ze hun kind rookvrij kunnen laten opgroeien en hen daarbij begeleiden. Groeit het kind verder op, dan kunnen speeltuinen, scholen en sportverenigingen de ouders helpen om hun kinderen een rookvrije omgeving te bieden.

Iedereen kan meehelpen. Door het goede voorbeeld te geven, door organisaties en verenigingen rookvrij te maken, of aan te dringen op maatregelen die de politiek moet nemen. Zie rookvrijegeneratie.nl en onderstaande video met het manifest voor meer informatie.

Het draagvlak voor een rookvrije generatie is groot, zo bleek uit het Motivaction-onderzoek ‘Een rookvrije generatie vanaf 2017’ (de vragenlijst werd ingevuld door 1.056 Nederlanders in de leeftijd van 15-75 jaar; februari 2015) in opdracht van de drie fondsen. Van de Nederlandse bevolking vindt 90% het belangrijk dat voorkomen wordt dat kinderen jonger dan 18 jaar starten met roken. Er is ook grote steun voor het idee om kinderen optimaal te beschermen tegen tabaksrook: 88% van de Nederlandse bevolking staat achter dit idee en daarvan geeft meer dan driekwart aan dat ouders, scholen en de overheid daarbij een rol moeten spelen.

De Hartstichting, KWF Kankerbestrijding en Longfonds zijn partner in de Alliantie Nederland Rookvrij!, een actief netwerk waarin partijen zich gezamenlijk hard maken voor een rookvrij Nederland waarin niemand meer (over)lijdt aan de gevolgen van tabaksgebruiken.

naar rookvrije generatie

[Creatie campagne door Publicis]

Voor wie denkt betere uitingen te kunnen maken: de NIX18 poster- en bannergenerator

Op Twitter deelde journaliste Lisa Bouyeure vandaag een fotootje van een poster uit de NIX18-campagne*, in haar woorden een mooi voorbeeld van “volwassenen die nog game denken te hebben.” Nu is ze zelf ook geen 16 meer, maar de regel dat je in jongerenmarketing geen jongerentaal-om-hip-over-te-komen gebruikt zou inmiddels bij íedereen bekend moeten zijn. En dan zet je dus niet ‘nog ff no smoke’ op een poster — een miskleun, terwijl de video’s en andere campagnematerialen van Roorda Reclamebureau voor een groot deel wel geslaagd zijn.

Hoe dan ook, een ieder die het beter weet, kan eigen ‘materiaal van NIX’ maken. Sinds begin dit jaar staat namelijk een poster- en bannergenerator online. Op eenvoudige wijze kunnen geïnteresseerden bijvoorbeeld een banner voor hun website of een poster voor hun club, school of vereniging maken. Tekstje invullen, een achtergrondkleur kiezen of een foto uploaden, en hup, downloaden maar. Wie het heel eenvoudig houdt, krijgt dan zoiets:

foreholte nix

Daarnaast is een toolkit beschikbaar met informatie en hulpmiddelen om de dampagne te ondersteunen. Zo zijn huisstijlelementen als logo’s, flyers en video’s beschikbaar.

*De NIX18-campagne is een initiatief van het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport en een groot aantal partners, met als doel het versterken van de sociale norm ‘niet drinken en roken tot je 18de’. De campagne richt zich op de hele samenleving, meer in het bijzonder de omgeving van jongeren; iedereen zou het normaal moeten gaan vinden als jongeren voor hun 18de niet roken of drinken.

Stichting Rookpreventie Jeugd trekt streep: ‘Foute Tobacco Tycoon is laatste anti-tabakscampagne in Nederland’

Omdat er in Nederland elk jaar nog steeds 20.000 mensen sterven aan de gevolgen van roken, heeft Stichting Rookpreventie Jeugd besloten een streep te trekken — een streep die ervoor gaat zorgen dat elk kind dat na 2016 geboren is nooit meer sigaretten kan kopen. De initiatiefnemers hebben “het meest verslavende spel ooit” bedacht om dit belangrijke onderwerp aan te kaarten. “Tobacco Tycoon is zo fout dat het niet anders kan dat er ophef over gaat ontstaan. Tobacco Tycoon moet helpen destreep.nu neer te zetten: de allerlaatste anti-tabakscampagne in Nederland.”

De game Tobacco Tycoon werkt als volgt: je plant tabak, je zorgt er voor dat zoveel mogelijk kinderen verslaafd raken aan nicotine, en als je het goed doet dan verdien je zakken vol geld. Kies je favoriete chemische toevoegingen, bouw zo veel mogelijk fabrieken en tabakswinkels, en huur lobbyisten en advocaten in om er voor te zorgen dat de regering je met rust laat. Alleen zo bouw je je kleine tabaksplantage op tot een miljardenbedrijf.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=jB1KlDEl5us]

Het ‘business simulator’ principe van Tobacco Tycoon leent zich volgens de bedenkers uitzonderlijk goed voor de tabaksindustrie: “Alle smerige tactieken waar Big Tobacco gebruik van maakt, komen in de gameplay pijnlijk naar voren. Van de chemicaliën die tabaksbedrijven aan hun producten toevoegen en het plaatsen van tabakswinkels dicht bij scholen, tot de invloed van de talloze lobbyisten die in dienst staan van de tabaksindustrie.”

Omdat er elk jaar nog steeds 40.000 jonge mensen verslaafd raken aan nicotine en de overheid daar volgens Stichting Rookpreventie Jeugd te weinig aan doet, gaat ‘De Streep’ zelf campagne voeren en een media-offensief starten. Al het geld dat verzameld wordt gaat rechtstreeks naar een campagne, waarvan de funder zelf afzender van is. Op deze manier helpen funders direct mee om de politiek te laten zien dat deze streep echt getrokken moet worden. “Zodat roken voor eens en altijd uitsterft.”

[Creatie door Pool Worldwide]

Trimbos-instituut maakt jongeren en ouders bewust met video: ‘Meeroken, waar doe jij het?’

Het komt nog vaak voor dat ouders of bezoekers roken in de buurt van baby’s en kleine kinderen. Goede voorlichting is erg belangrijk om dit te voorkomen. Volgens de WHO is wereldwijd 1 op de 100 sterfgevallen het gevolg van meeroken, maar Nederlanders zijn zich relatief weinig bewust van de risico’s van meeroken. Het Trimbos-instituut lanceert daarom nieuwe clips over meeroken voor zowel jongeren als ouders. ‘Op de fiets, op het terras. Waar doe jij het?’ — met deze uitspraak worden jongeren getriggerd om de video over meeroken te bekijken.

In de clip vertellen niet-rokende jongeren op welke momenten zij tabaksrook van anderen inademen. Ook leggen ze uit wat ze doen om te voorkomen dat ze meeroken. Rokende jongeren geven aan wat ze doen om ervoor te zorgen dat anderen geen last hebben van hun rook. Tussendoor worden korte infographics getoond die duidelijk maken wat de risico’s van meeroken zijn, hoeveel en waar mensen last hebben van meeroken, en voor welke groepen meeroken extra schadelijk is.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=UwysGB7yN2E]

In deze nieuwe animatie van het Trimbos-instituut worden ouders ook voorgelicht over de gevolgen van meeroken voor kinderen (zij zijn kwetsbaarder voor meeroken dan volwassenen, omdat ze nog in ontwikkeling zijn). Daarnaast wordt ingegaan op de maatregelen die ouders kunnen nemen om meeroken te voorkomen. De heldere en speelse vormgeving versterkt de duidelijke boodschap: ‘Zorg dat er niet gerookt wordt in de buurt van je kinderen. Houd je huis altijd rookvrij.’

Via rokeninfo.nl kan tevens de nieuwe folder Rookvrij Opgroeien gedownload worden. Dit is een folder voor ouders met informatie over de risico’s van meeroken voor kinderen van 0-12 jaar en tips om te voorkomen dat kinderen meeroken.

Campagne van NIX krijgt vermakelijk vervolg, met focus op gedrag

Het gaat goed met NIX18, zo meldt Roorda Reclamebureau vandaag op de eigen website: “Na ruim een jaar campagne voeren is Nederland bekend met NIX18, weet men waar het voor staat, vindt men NIX normaal en handelen ouders en kinderen er naar. Een toenemend aantal jongeren vindt het ook normaal om niet te roken en te drinken onder de 18.” Dat is nogal wat, wat het communicatiebureau achter de campagne stelt voor elkaar te hebben gekregen in vrij korte tijd. En er is nog bewijsmateriaal ook.

Uit een campagne-effectonderzoek van TNS NIPO blijkt namelijk dat bijna 90% van de jongeren niet rookt en van plan is dit tot hun 18de vol te houden. Van de ondervraagde jongeren drinkt 64% niet en de helft van alle jongeren verwacht ook dat ze dit tot hun 18de zullen volhouden.

Met een nieuwe serie commercials brengt Roorda NIX18 nu een fase verder. Na kennis en houding bij ouders, begeleiders en jongeren worden deze keer handvatten voor gedrag aangereikt. In de campagne zien we ouders op inventieve wijze de afspraak van NIX met hun kinderen maken. Daar zit een gedachte achter: uit het genoemde onderzoek bleek dat ouders de afspraak van NIX heel normaal vinden maar dat ze niet massaal de afspraak ook daadwerkelijk hebben gemaakt. Terwijl toch al meer dan de helft van de jongeren aangeeft NIX heel normaal te vinden.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=s1E9xV9SckI]

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=iAQ51ZAsebM]

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=1D6n3bbQWkM]

Met deze serie commercials wil het bureau laten zien dat het aankaarten en het maken van de afspraak van NIX voor beide partijen vermakelijk kan zijn. De afspraak op een luchtige manier ter sprake brengen leidt tot sympathie, begrip en misschien zelfs wel een beetje respect bij de jongeren, die liever hun ouders en andere autoriteiten beschimpen zodra het om bemoeienis met hun levensstijl gaat.

[Via Adformatie]

Update (26/11/2015): Het ministerie van VWS heeft de wifi-campagne rondom het NIX18-initiatief stopgezet, zo meldt BNR; volgens technologiewebsite Tweakers kleefden er veiligheidsrisico’s aan het veranderen van de naam van wifi-netwerken in ‘NIX18’.

BN’ers werken aan nieuwe sociale norm in NIX18-campagne: ‘Maak een afspraak van NIX’

Per 1 januari 2014 worden de Drank- en Horecawet en de Tabakswet gewijzigd.  Aan jongeren onder de 18 mag dan geen alcohol of tabak meer worden verkocht. Ook mogen zij geen alcohol bij zich hebben in het openbaar (bijvoorbeeld op straat, in de kroeg, op een station). Doel van de bijbehorende NIX18-campagne is het versterken van de sociale norm ‘niet drinken en roken tot je 18de’ — iedereen zou dat normaal moeten gaan vinden. De campagne richt zich op de hele samenleving, meer in het bijzonder de omgeving van jongeren.

“Per 1 januari 2014 is er één heldere leeftijdsgrens voor de verkoop van zowel tabak als alcohol, maar het aanpassen van de wet is pas stap één. Een nieuwe sociale norm is stap twee. Deze campagne is een prachtig begin om daar met z’n allen de schouders onder te zetten: niet roken en niet drinken voor je achttiende.” [Staatssecretaris Martin van Rijn, VWS]

Dat een nieuwe sociale norm belangrijk is, realiseren zich ook tientallen bekende en minder bekende Nederlanders, die op www.nix18.nl hun mening over niet roken en niet drinken voor je achttiende delen. Te lezen zijn onder andere Ralf Mackenbach (“Twee jaar langer wachten maakt echt niet een levensingrijpend verschil”), Brownie Dutch (“Mijn neefje van 16 pak ik af en toe wel eventjes aan, nu het nog kan”), Freek de Jonge (“Door karakter te tonen ben je niet alleen veel stoerder dan de meeloper, maar ook nog eens gezonder en scherper”), Yvon Jaspers (“Het grootste deel van de oplossing ligt volgens mij thuis”), Quinty Trustfull (“Het doet pijn in mijn ogen als ik jonge gasten zie roken of dronken over straat zie waggelen”) en Richard Krajicek (“Er is ook plezier zónder bier”). De verhalen dienen als inspiratie voor jongeren én hun ouders om hiermee om te gaan.

Aanvullend aan de socialenormcampagne richten partners als het Trimbos-instituut en de GGD’s zich met hun 1-op-1 activiteiten direct op opvoeders en hun kinderen, om hen te stimuleren en te helpen het gewenste gedrag in praktijk te brengen, door het maken van de NIX-afspaak — een afspraak om niet te roken en niet te drinken tot je 18de. In een drietal tv-spotjes wordt gecommuniceerd hoe dat in de praktijk moet uitpakken.

“De NIX18 campagne maakt jongeren duidelijk dat het heel gewoon en eenvoudig is om voor je achttiende niet te roken en te drinken.”

De campagne NIX18 is een initiatief van het Ministerie van VWS en wordt ondersteund door diverse partners waaronder het Trimbos-instituut, NOC*NSF, Centraal Bureau Levensmiddelenhandel, KWF Kankerbestrijding, Koninklijke Horeca Nederland en het Longfonds.

[Creatie door Roorda Reclamebureau]

PS  De gevoerde aanpak zal pas na een paar jaar echt leiden tot de gewenste gedragsveranderingen, is de verwachting. “Dit is een campagne die langdurig gevoerd moet worden”, zei staatssecretaris Van Rijn in een interview met NU.nl.

Kinderen uit groep 8 vormen hart van Rookalarm-campagne tegen jeugdroken

Hoe vertel je een verhaal dat al zo vaak verteld is dat niemand het meer lijkt te willen horen? Bijvoorbeeld met nieuwe personages en een nieuwe manier van vertellen, zoals in de nieuwe 'Rookalarm'-campagne tegen jeugdroken van Stichting Rookpreventie Jeugd. In een reeks online minidocumentaires, ondersteund door een Hyves-platform, benadert de campagne het rookprobleem vanuit de meest fanatieke groep anti-rokers van Nederland: kinderen in groep 8. Want wie nooit met roken begint hoeft nooit te stoppen.

Waar het aantal rokers tot het begin van deze eeuw gestaag afnam, bleef het sindsdien vrijwel gelijk, en steeg het in 2012 zelfs voor het eerst weer. En dat terwijl er inmiddels niemand meer is die niet weet hoe slecht roken voor je is. Daarom werd begin april Rookalarm gelanceerd. Deze nieuwe campagne tegen jeugdroken probeert mensen niet te laten stoppen met roken, en vertelt ook niemand hoe slecht het voor je is. In plaats daarvan wil ze de politiek aansporen maatregelen te nemen die het moeilijker maken voor kinderen om met roken te beginnen, via kinderen en hun ouders. Want alle kinderen in groep 8 weten nog zeker dat ze nooit willen roken, maar een derde van hen doet dat vijf jaar later toch.  

"De keuze voor het perspectief van de kinderen is zeer bewust. Bij een onderwerp als roken moet je heel erg oppassen voor de bitterheid die vaak kleeft aan de kant van het gelijk. Door te beginnen bij het enthousiasme van de kinderen vermijd je die bitterheid, en blijft het toch oprecht. En via de kinderen bereiken we uiteindelijk ook de ouders, grootouders en andere betrokkenen. En zij kunnen echt iets veranderen." [Erwin Kleinjan, Pool Worldwide]

In een vijftal korte films worden verschillende onderdelen van het rookprobleem behandeld. Tot nu toe verschenen er twee (zie hieronder). In 'Het Raadsel van Groep 8' wordt uitgelegd hoe het kan dat kinderen allemaal niet willen roken maar dat een paar jaar later toch vaak gaan doen. 'Het voorstel van groep 8', de spraakmakende tweede film, laat zien hoe vijf kinderen onaangekondigd op bezoek gaan bij een van de grootste sigarettenfabrieken van Nederland om een presentatie te geven over hoe ze kunnen zorgen dat kinderen niet met roken beginnen.

Naast de online documentaires maakt Rookalarm gebruik van een eigen platform op Hyves, waar kinderen kunnen laten zien dat ze later nooit willen roken en pakjes kunnen maken met een lelijk ontwerp en een vieze smaak. In twee maanden werden al meer dan 30.000 kinderen lid van de Hyve van de campagne. Daarmee staat het nu al in de top 3 van meest succesvolle Hyves-campagnes aller tijden. Bovendien werd de campagne uitgebreid besproken in Hart van Nederland en het Jeugdjournaal, en werden de de video's op YouTube al meer dan 75.000 keer bekeken.

[Creatie door Pool Worldwide]

PS  Op de website van Stichting Rookpreventie Jeugd kunnen scholieren een spreekbeurt (ppt) over roken downloaden. Zou het een bewuste keuze zijn dat deze eruitziet alsof ie door een 8-jarige gemaakt is?

Je verzint ’t niet: baby doet ‘Gangnam Style’ om electronische sigaret te promoten

Zo'n beetje alles wat inhaakt op PSY's viral-der-virals wordt zelf ook succesvol. Dat verklaart waarom er nog steeds varianten van de hit verschijnen. Niet alleen van YouTube-gebruikers met teveel tijd (zie bijvoorbeeld deze flipbook-animatie), maar ook door reclamemakers zonder inspiratie. Zo wil E-Lites, een Engels merk voor electronische sigaretten(!), de boodschap overbrengen dat je heel wat mist als je op de ouderwetse manier (met tabak enzo) rookt, door een baby het bekende dansje te laten doen. Tsja.

Maar vergezocht of niet, het trekt wel de aandacht. Dansende baby's doen het altijd goed, en dan is Gangnam Style simpelweg een slimme keuze.

"What are you missing?"

[Via AdFreak]

KWF Kankerbestrijding gaat rokers dissen: ‘Roken is zóóó niet meer van vandaag’

In 1958 rookte 60% van de Nederlanders, nu 25%. Vandaag is KWF Kankerbestrijding de campagne ‘Roken kan echt niet meer’ gestart om dat percentage verder naar beneden te brengen. Het is de eerste keer in ons land dat een campagne zich helemaal richt op niet-rokers. Zij kunnen creatief de boodschap uitdragen dat roken niet meer van deze tijd is. Niet-roken wordt als sociale norm neergezet om het roken verder te ‘onthippen’. Bekende en onbekende Nederlanders wordt gevraagd om de boodschap mee uit te dragen.

Een ieder kan de zin ‘Roken is zóóó…’ zelf afmaken met een vergelijking naar iets ouderwets. Deze statements zijn te zien in korte vermakelijke tv-commercials, bioscopen, uitgaansgelegenheden en online. Bekende ‘sterren’ als Gigi Ravelli (‘Roken is zóóó tienduizend keer je lipgloss doen’) en Dries Roelvink (‘Roken is zóóó strakke gele zwemslip’) werkten mee aan de campagne. Via een Facebook-app kan iedereen ook een eigen mini-tv-spot, posters, omslagfoto of T-shirt met zijn eigen ‘Roken is zóóó…’-statement maken en verspreiden.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=Z89YgLAZqBQ?list=PLHZFnQvwOujYY0lKX1uMszDfZT_UT2b-2]

“Door rookvrij expliciet als sociale norm te verankeren, kunnen we er voor zorgen dat er een generatie opgroeit die dat echt ervaart. Van de volwassen rokers is 80% begonnen tijdens de puberteit. Als jongeren niet beginnen met roken, hoeven ze ook niet te stoppen.” [Michel Rudolphie, KWF]

De campagne richt zich primair op jongeren en jong volwassenen. Het aantal jongeren dat niet-rokers ‘cool’ en ‘stoer’ vindt, is de laatste tien jaar gestegen van 49% naar 63%. Een flink aantal jongeren staat echter nog steeds neutraal of negatief tegenover niet-rokende jongeren, wat de kans groter maakt dat ze gaan roken. Wat dat betreft zou deze aanpak wel eens effectief kunnen zijn, ondanks het gebruikelijke cynisme van GeenStijl. De insteek lijkt de juiste (humoristische) toon gevonden te hebben, die inspeelt op groepsdruk en bovendien zeer uitnodigend is om mee te doen. De uitdaging is om een betere te verzinnen dan ‘Roken is zóóó stringetje boven je spijkerbroek’.

[Creatie door Houdini Amsterdam i.s.m. KWF Kankerbestrijding]

Update (24/09/2013): Er zijn nieuwe filmpjes en posters van Yes-R, Liza Sips, Fatima de Moreira de Melo, Bibi, Dirk Taat en Nicolette Kluijver aan de campagne toegevoegd.

Update (24/02/2014): Slechts 16% van de jongeren in Nederland heeft de afgelopen vier weken gerookt, maar de helft van de jongeren schat dat het aantal rokende jongeren boven de 40% ligt. KWF Kankerbestrijding wil bij jongeren overbrengen dat niet-roken de werkelijke norm is. Steed meer BN’ers willen helpen die boodschap te verspreiden. Een aantal eredivisievoetballers doet nu ook mee aan de campagne; Daley Blind, Siem de Jong, Marko Vejinovic en Guyon Fernandez zijn te zien in een nieuwe tv-commercial, ‘Roken is zóóó schwalbe’ getiteld.