Hoe informeer je tieners van 13-18 jaar over de regels rondom vakantiewerk? In opdracht van het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport (VWS) zette Bex*communicatie afgelopen jaar vol in op co-creatie met jongeren. Op zomerfestivals werd content gecreëerd. De doelgroep deelde door middel van film hun eigen verhalen, vragen en tips met betrekking tot vakantiewerk. Deze video’s werden gedeeld via sociale media en waren de aanzet tot een succesvolle conversatiegerichte campagne. Daarnaast werden de video’s gebruikt in een online advertentiecampagne.
De campagne scoorde overtuigende resultaten: de Facebook-fanbase groeide met 133%, er waren meer dan 350.000 interacties en het online bereik betrof meer dan 30 miljoen views. Ook werd de campagne voor de tweede keer op rij genomineerd voor een European Excellence Award.
Onderstaande video brengt in een kleine drie minuten de gehele jongerencampagne Weet je wat jij waard bent in beeld.
[youtube http://www.youtube.com/watch?v=-3U9UNmcSLQ]“De campagne is een voorbeeld hoe échte conversatiemarketing werkt.”
