Dennis Hoogervorst

Sinds 2000 schrijf ik over jongerenmarketing en aanverwante zaken, per september 2012 als hoofdredacteur van kidsenjongeren.nl. Gewoon omdat het kan en omdat dit de allerleukste doelgroep is. Onafhankelijk en zo objectief mogelijk, op persoonlijke titel. Ter informatie, ter inspiratie. Reacties kan je hieronder plaatsen, vragen en ideeën kan je mailen naar dennis@kidsenjongeren.nl, overige interesses kan je volgen via @dhoogervorst op Twitter, linken kan via LinkedIn en Last.fm.

Het Klokhuis zoekt het uit: hoe worden we verleid in de supermarkt?

Het populaire NTR-jeugdprogramma Het Klokhuis besteedde afgelopen week aandacht aan winkelgeheimen. Onder de noemer ‘Zoek Het Uit’ proberen presentatoren Maurice en Nienke duidelijk te maken hoe wij consumenten worden verleid om in de supermarkt zo veel mogelijk geld uit te geven. Ze horen van hersenonderzoeker Walter Limpens van Neurensics en gedragswetenschappers Wenda Kielstra en Thomas Vedder van Consumatics hoe wij onbewust keuzes maken. Leuk om te zien hoe neuromarketing en supermarktpsychologie aan kinderen wordt uitgelegd!

“Die productverpakkingen zijn er om je een vrolijk en blij gevoel te geven. Dat kan met verschillende kleuren zoals bijvoorbeeld rood of geel, maar ook met mensen die lachen of je aankijken. Dat zorgt voor een positief gevoel, en dat zorgt er weer voor dat je iets gaat kopen.”

Je kan de uitzending hieronder in zijn geheel terugkijken:

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=OxZ7-8eD6p8]

Mocht ook deze versie van YouTube verwijderd worden, vind je de aflevering deze link.

PS  De meer gevorderde geïnteresseerde kan bijvoorbeeld Brandwashed van Martin Lindstrom lezen.

Alibi centraal in campagne Anta Flu: ‘De lekkerste smoes om te snoepen’

De oranje, blauwe of groene wikkeltjes van Anta Flu zullen zo’n beetje iedereen bekend voorkomen. Voor velen een merk ‘van vroeger’ (sinds 1893), maar volgens de fabrikant waarderen ook jongeren de frisse mentholsmaak. Het blijkt dat Anta Flu door veel mensen gezien als een ‘alibisnoepje’; een snoepje dat ze mogen nemen omdat het niet alleen lekker is, maar ook keelverzachtend/-verzorgend is of de adem verfrist. Dat is natuurlijk een mooi insight om een nieuwe campagne omheen te bouwen, en dus komt dit gegeven terug in een serie nieuwe tv-commercials.

De nieuwe merkcampagne heeft als motto: ‘Anta Flu, de lekkerste smoes om te snoepen.’ Het komt een soort van verfrissend (sic) over dat er geen gezondheidsclaim wordt gemaakt (de voedingswaarde is zelfs niet te missen op de website van het merk), maar dat het product gewoon als snoep wordt neergezet. Hieronder zie je de eerste twee spotjes, even kleurrijk als de verpakkingen.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=ZnZq9IQnX90]

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=BstcSDODMY8]

In het kader van deze campagne heeft Anta Flu heeft het snoep- en smoesgedrag van Nederlanders onderzocht. De meest gebruikte smoezen zijn ‘één snoepje meer of minder maakt niet uit’, ‘dit snoepje is goed voor me’ en ‘het is weekend, dan mag het’. Vrouwen gebruiken vaker smoezen dan mannen,  jongeren onder de 30 jaar ook. Meer dan de helft van de jongeren komt regelmatig met een smoesje om te snoepen op de proppen, van de 30-plussers is dat iets meer dan vier op de tien.

Honig-onderzoek bij nieuwe ‘Aan tafel’-campagne: avondeten belangrijkste gezinsmoment van de dag

Wanneer nemen de altijd druk-druk-drukke leden van Nederlandse gezinnen nog de tijd voor elkaar? In bijna de helft van de Nederlandse gezinnen is het avondeten het enige moment van de dag dat het hele gezin samen is. Tweederde van de Nederlandse gezinnen eet dan ook (bijna) elke dag met het hele gezin aan tafel, terwijl de rest ook gemiddeld vier avonden per week verzamelt rond de eettafel. Dit blijkt uit onderzoek van Honig, uitgevoerd in het kader van een nieuwe campagne waarin dit onderwerp centraal staat.*

Drie op de vijf gezinnen is van mening dat het ‘aan tafel’-moment hen een hechter gezin maakt, omdat ze dan de tijd nemen om te lachen over de dagelijkse gebeurtenissen (76%), de banden te versterken (66%) en onderwerpen te bespreken die anders niet ter sprake komen (48%). De tafel lijkt de rol van het vroegere ‘koekje bij de thee’ overgenomen te hebben.

Het ‘aan tafel’-moment heeft altijd bestaan in Nederland, maar zag er vroeger anders uit dan nu. En ook in de toekomst gaat het er weer anders uitzien, weet Herman Konings, de Vlaamse(!) trendanalist en consumentenpsycholoog: “Veel Nederlanders hebben steeds minder tijd beschikbaar, waardoor de waarde van een uur enorm omhoog gaat. Er is sprake van een ‘work-life blend’: werk en privé lopen steeds meer in elkaar over. Voor veel gezinnen is het aan tafel avondeten een moment van rust en structuur in tijden van drukte. De waarde van dit moment zal alleen maar toenemen, juist doordat er steeds meer slimme technologie is die tijd bespaart. Die technologie en gadgets zijn nodig om de tijd te blijven vinden om als gezin te verzamelen aan tafel.”

Bijna drie op de tien Nederlanders at vroeger vaker met het gezin aan tafel dan nu. Gemiddeld zes tot zeven avonden, dus eigenlijk praktisch iedere avond. Waarom dit minder geworden is? Een drukker leven en twee werkende ouders met onregelmatige tijden worden als de voornaamste redenen gegeven dat gezinnen minder vaak samen aan tafel avondeten. Herman Konings voegt toe: “Deze ontwikkeling valt goed te verklaren. Vroeger werkte vaak alleen vader, waar dat nu vader en moeder zijn. Bovendien hebben professioneel actieve Nederlanders gemiddeld zeven uur per week minder vrije tijd dan eind jaren ’80.”

Gezinnen hechten veel waarde aan het tafelmoment. Sociale media en smartphones horen hier niet bij. Maar liefst 84% van de respondenten vindt het gebruik van tablets of telefoons tijdens het avondeten aan tafel afbreuk doen aan het moment. Herman Konings: “Dit past goed bij de ‘social NOTworking’ trend. In tijden van social media networking groeit het belang van het tegengewicht: zo nu en dan ‘analoog ontsnappen’ aan de opgelegde cultuur van bits & bytes.” Aan tafel draait het om aandacht voor elkaar en gezelligheid. Er wordt vooral gesproken over school (93%), werk (63%) en vrienden en vriendinnen (33%). Maar ook minder luchtige onderwerpen komen op tafel: hoe iedereen zich echt voelt (43%) en het bespreken van lastige onderwerpen (36%). Konings: “Dit past bij de ‘authenticiteitstrend’ van de laatste jaren: open en eerlijk zijn, met name ook over je gevoelens.”

In onderstaande infographic zijn de belangrijkste conclusies nog even samengevat, helaas alleen leesbaar als je heel goede ogen hebt.

honig_aan_tafel_infographic.jpg

*Dit onderzoek is in maart 2015 uitgevoerd in opdracht van Honig door Panelwizard onder 1.117 Nederlandse huishoudens met thuiswonende kinderen van 18 jaar en jonger. De rol van de eettafel in Nederland is onderzocht in het kader van de lancering van Honig’s nieuwe campagne, waarin het tafelmoment en de tafel zelf een prominente rol spelen.

Honig en de eettafel zijn al jaren onlosmakelijk met elkaar verbonden en het bedrijf ziet de tafel als ‘de basis voor iets goeds’, zowel op het gebied van de gerechten die op tafel komen, als het feit dat gezinnen samen komen aan tafel. Om het emotionele en functionele van het ‘aan tafel’-moment te vieren, lanceerde het Heinz-merk vandaag ook de blog vandaagetenwebij.nl. Hierin staan verschillende tafelmomenten en de bijbehorende recepten – zowel van Honig als andere gerechten – centraal. Charly Luske en Tanja Jess laten als eerste samen met hun kinderen Bobby Lee en Billy zien hoe het tafelmoment er bij hen thuis uit ziet en vergelijken dat met het tafelmoment toen ze opgroeiden.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=jwDk73V1fl4]

Kortjes: hoge hakken, Lego-schoonheidstips, gemene tweets, Playmobil-expositie, en meer (week 12, 2015)

Kinderen en jongeren zijn continu in het nieuws. De meest lezenswaardige/opvallende berichten uit andere bronnen verzamel ik wekelijks in een post met ‘kortjes’ – oneliners met een linkje naar het oorspronkelijke artikel. KLIK & LEES:

A brilliant ad campaign for Terre Des Femmes, a Swiss human rights organization focusing on gender equality, reminds us that the worth of a woman should never be measured by the height of her heels (Bored Panda)

Beauty tips are now available for 5-to-12-year-olds, courtesy of Lego; some parents are less than thrilled with the company for a magazine spread titled ‘Emma’s Beauty Tips’ in the March-April Yellow Brick edition of Lego Club magazine (Mashable)

We’ve deferred having children for so long and we have so many fewer children than we once did that we assign them a far higher value and therefore fret far more about their physical well-being (NYMag.com)

The real danger is that we’re creating a digital profile for our kids before they can even say “stop tagging me in photos, dad!” — that’s the main message of a new study from the C.S. Mott Children’s Hospital, addressing the phenomenon of ‘sharenting’ on social media (MediaPost)

Getting in touch with your inner child has never been so expensive — the Brooklyn-based Preschool Mastermind is a preschool-type experience for adults, and according to its founder, there’s show-and-tell, arts-and-crafts such as finger paint, games and even naps (ABC News)

You’re probably familiar with Jimmy Kimmel’s ‘Mean Tweets’ segments; the Canadian Safe School Network, a nonprofit organization, has borrowed the format — not for laughs, but to address cyberbullying — they filmed kids reading increasingly mean-spirited tweets (BuzzFeed)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=2f_kavukuKI]

A study in Journal of Children and Media shows that parents can influence their teens’ computer use intentionally, for example by tracking their Internet behavior, but they can also influence their computer use unintentionally, by serving as a role model (Bitescience)

Millennials are hungry for news, but they have their own way of finding what they’re looking for, and sitting down to watch the evening news isn’t really the way they do it (TVNfewser)

The three most popular digital activities are checking and sending email, keeping up with what friends are doing and streaming music, TV, or movies (The Wall Street Journal)

Nintendo is finally making its move into smartphone gaming; following years of speculation, the House of Mario confirmed that its stable of popular gaming characters will be arriving on smart devices and it also revealed the code-name of its next dedicated games system (CNet)

Verizon is going after the #teens — the company has announced it will launch over-the-top channels with Awesomeness TV, the online network geared toward young millennials, and its owner DreamWorks Animation later this year (The Verge)

The new video, photo and text sharing platform 8 (Weare8.com) launched lwith an impressive list of high-profile partners; for creators, the big news is that 8 offers them 80% of advertising revenue generated from their content, if they choose to accept ads (StreamDaily)

Tinder users at the SXSW festival were encountering an attractive 25-year-old woman named Ava on the dating app, but when they opened up Ava’s Instagram, it became clear something was amiss (Adfreak)

Studies suggest that sexting is more common than many parents might realize or want to admit; more than half the undergraduate students who took part in an anonymous online survey said they sent sexually suggestive texts when they were teenagers (CNN)

Jazz Jennings, a 14-year-old transgender activist, landed a big deal with Johnson and Johnson’s Clean & Clear skin care; the company added her face to its #SeeTheRealMe campaign, a move that asks people around the world to share their personal coming-of-age stories (USA Today)

Now there’s finally an acronym for affluent millennials, apparently — it is ‘HENRYs’, which stands for ‘High Earning, Not Rich Yet’ (Quartz)

Art museum attendance dipped 5% from 2002 to 2012; museumgoers 75 and older were the only age group to increase over that period — the guardians of posterity turn to technology to boost attendance by millennials (The New York Times)

When it comes to music, millennials like it new and they like it now; numerous streaming and recommendation services have sprung up in response to younger consumers’ auditory desires (Adweek)

Millennial guys in their 20s and 30s are transforming the menswear business, inspired by well-dressed male celebrities and TV shows such as Mad Men that celebrate bygone eras when pocket squares were de rigueur (Los Angeles Times)

Modemerk American Apparel komt wel vaker in de problemen met controversiële advertenties; de Britse Advertising Standards Authority (ASA) heeft opdracht te gegeven om een nieuwe advertentie van het merk te verwijderen, omdat daar een te jong uitziend model in sexy lingerie poseert (AD)

De zangeressen van K3 hebben woensdag aangekondigd dat ze uit elkaar gaan, ze willen het stokje doorgeven aan drie nieuwe artiesten (NU.nl)

Ruim 450.000 kinderen en jongeren kijken elke dag naar een filmpje van Enzo Knol op YouTube — hij is gepest, hij ziet zijn vader niet meer en zijn belangrijkste boodschap: blijf positief (Peter Lakeman)

Giethoorn, het pittoreske plaatsje in Overijssel, krijgt een plekje op het internationale Monopolybord, naast steden als Madrid, Tokio, New York en Sydney (NRC)

Lego en Unicef zijn een samenwerking aangegaan, bestaande uit twee onderdelen: een partnerschap met de focus op kinderrechten en de ontwikkeling van jonge kinderen en het ander gericht op richtlijnen voor kinderrechten en het bedrijfsleven (Filanthropium)

Het veertigjarige Playmobil krijgt vanaf 3 april een eigen expositie in het Museum van de 20e Eeuw; het hoogtepunt vormen de reusachtige, uitgewerkte landschappen, waarin complete Playmobil-leefwerelden worden weergegeven (Fonk Online)

De Efteling zoekt liefst 1.300 kinderen om in de nieuwe sprookjesmusical Pinokkio van het Efteling Theater te spelen; in deze familievoorstelling, die in het najaar in première gaat, spelen elke show 30 kinderen eenmalig mee (Metro)

Disco Boodschappen gaat door: 500 mensen kunnen op vrijdagavond 10 april al dansend hun boodschappen doen in de Dirk van den Broek op het Marie Heinekenplein in Amsterdam (NOS)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=aZSwIV34gmM]

Alleenstaanden en jongeren verspillen veel voedsel — zonde, vonden studenten van de Fontys Hogeschool uit Eindhoven; zij bedachten een kookboek met eenpersoonsrecepten voor twee dagen (de Volkskrant)

Coca-Cola heeft fitness- en voedingsexperts betaald om verhalen te schrijven voor blogs en grote kranten waarin ze de miniblikjes Coca-Cola aanprijzen als tussendoortje; in een verklaring laat Coca-Cola weten mensen te willen ‘helpen om beslissingen te nemen die bij ze passen’ (Adformatie)

Campina zet in op sport en gezonde voeding; in de nieuwe campagne Sterk met Campina moedigt de zuivelfabrikant samen met Olympisch kampioen Epke Zonderland sportend Nederland aan om gezond te leven (MarketingTribune)

Fred&Ed groeien met de doelgroep mee en merkten in gesprekken met jongeren dat zij gek zijn op nootjes, maar het eigenlijk weinig eten, omdat ze zich niet aangesproken voelen door het huidige aanbod; Fred&Ed brengen hier verandering in met de introductie van Fred&Ed Go Nuts (FP)

Het aantal veel te dikke kinderen in Amsterdam wordt eindelijk minder; obesitas bij kleuters tot vijf jaar moet in 2018 verdwenen zijn (Het Parool)

De 18-jarige Christie Swadling at niet meer dan 300 calorieën per dag en woog nog maar 30 kilo, maar ze lijkt haar langdurige strijd tegen haar eetstoornis te overwinnen en ze pleit voor een gezonde levensstijl voor alle jonge meiden die het maar horen willen (AD)

Eén op de drie kinderen in Nederland heeft een tekort aan vitamine D; ongezond eten en voor de tv hangen in plaats van buitenspelen zijn de grootste boosdoeners (AD); in de ‘Elke dag het zonnetje in huis‘-advertentie meldt Blue Band dat het, juist ja, bevat (Reclamewereld)

Bakker, tennisser, zanger, balletdanser, politieagent, avonturier … dat willen kinderen later maar al te graag worden, maar voor het bankwezen halen ze hun neus op: “Ze willen enkel geld voor zichzelf” (De Morgen)

De PVV heeft voor de tweede keer op rij de Scholierenverkiezingen gewonnen; in aanloop naar de Provinciale Statenverkiezingen brachten 11.019 scholieren hun stem uit, de partij van Geert Wilders kreeg 19,9% van de stemmen (NOS)

Om seks moet je hardop kunnen lachen, en niet alleen maar gegeneerd giechelen — onder dat motto begint de Dokter Corrie Show, de voortzetting van het seksuele voorlichtingsprogramma van School TV: Er is een markt voor” (Trouw)

Stressklachten vormen de belangrijkste verzuimoorzaak en komen op steeds jongere leeftijd voor, ook is de gemiddelde verzuimduur toegenomen van 24 dagen in 2013 naar 29 dagen in 2014 (NU.nl)

Kleine kinderen worden steeds vaker bijziend, en ook steeds vroeger — volgens professor Kathryn Rose van de University of Technology Sydney ligt onze levensstijl aan de basis: “Kinderen spelen veel te weinig buiten” (De Morgen)

Het aantal leerlingen in het voortgezet onderwijs is sinds 1900 gestegen van 13 duizend tot bijna een miljoen leerlingen nu; gedurende de twintigste eeuw veranderde het voortgezet onderwijs ook steeds meer van elite-onderwijs naar onderwijs voor velen (CBS)

Alle scholen worden verplicht om te zorgen voor een sociaal veilige omgeving voor hun leerlingen., wat betekent dat ze wettelijk verantwoordelijk zijn om met name pesten tegen te gaan (de Volkskrant)

Is porno in de klas tonen een goed idee? Nee, zegt Erica Frans van Sensoa: “Niet alle jongeren kijken naar porno en seksuele voorlichting ligt bij vele ouders nog heel gevoelig” (De Standaard)

4 studenten, 4 senioren en 3 drankspelletjes — met die inzet werd een antwoord gezocht op de vraag wie de beste is in het drinken van alcohol: senioren met jarenlange ervaring of studenten die onvoorzichtig omgaan met alcohol? (HLN)

Uit het grootschalige Nationaal Studiekeuze Onderzoek van Markteffect onder mentoren, decanen en bijna 5.000 scholieren, studenten en hun ouders blijkt dat er nogal wat kritiek op het loopbaanoriëntatiebegeleidingsproces (LOB) heerst (Clou)

En tot slot, klik hier voor illustraties van de 12 meest voorkomende foto’s op Instagram (Design Taxi)

SMALL Tussendoortjes Monitor: 36% van de kinderen mag alleen gezonde snacks mee naar school

Al die aandacht voor snoep en koek op school, thuis of in de sportkantine zal de meeste ouders niet ontgaan. Er lijkt een trend gaande te zijn naar meer water in plaats van pakjes en melk en een beweging van zoet naar hartig. Aanleiding voor SMALL om een monitor* te starten om die ontwikkelingen te volgen. Hierin meet het bureau voor marktonderzoek & consultancy het gebruik van producten en merken, de plaatsen waar tussendoortjes gegeten worden en de keuzecriteria van moeders van 6-12-jarigen. Ook is er gekeken naar de regels die er op school zijn over dit onderwerp.

“Liefde gaat door de maag: sommige moeders hebben dan ook duidelijk moeite met de regels voor lunch en tussendoortjes.” [Catelijne Rutten van SMALL]

Dit zijn de belangrijkste bevindingen uit de eerste versie van dit onderzoek onder moeders én kinderen:

  • Ruim tweederde van de kinderen blijft tussen de middag over op de basisschool (70%), de meeste kinderen doen dat elke dag.
  • Bij een kleine driekwart van de ondervraagde ouders zijn er regels op de school van hun kind omtrent tussendoortjes (72%); bij 37% zijn er regels voor zowel de ochtendpauze als bij de lunchpauze. Er lijken minder regels voor drankjes te zijn (47%).
  • Iets meer dan de helft (52%) van de ondervraagde moeders geeft aan dat er geen snoep mee naar school genomen mag worden, bij 37% is chocolade taboe. Slechts(?) 36% geeft aan dat er alleen ‘gezonde snacks’ meegenomen mogen worden.

regels tussendoortjes

  • Er lijken minder regels voor drankjes te zijn: bij 47% van de ondervraagden op school. Meer dan de helft (53%) van hen geeft aan dat er geen energiedrankjes mee naar school mogen en volgens 48% mag er ook geen frisdrank mee.
  • Bijna de helft van de kinderen (46%) vindt het prima dat er regels zijn voor tussendoortjes op school omdat er anders (te) veel gesnoept zou worden, en omdat fruit lekker is. Ongeveer een kwart (24%) vindt dit stom omdat ze zelf willen kiezen, houden van chocolade of snoep.
  • Fruit is het favoriete tussendoortje voor kinderen; het staat bij 60% in de top 5, bij 28% op de eerste plaats. Ook koekjes, per stuk of per 2-3 stuks verpakt, met chocolade zoals Prince of Brinkies zijn populair (44%), net boven de variant zonder chocolade zoals Sultana, Liga of Evergreen (42%).
  • Bij 61% van de ondervraagde kinderen wordt in overleg bepaald wat er mee naar school wordt genomen als tussendoortje. Slechts 7% van de kids bepaalt dit zelf, in ongeveer een derde van de gevallen bepaalt de ouder.

“Opvallend is dat de meeste kinderen zelf ook fruit kiezen als tussendoortje op school. De vraag blijft of fruit de voorkeur krijgt omdat ze het gewend zijn of omdat ze het zelf willen.” [Sylvie Verbiest van SMALL]

*SMALL heeft in de periode van 27 november tot en met 5 december 2014 via KIEN/Panelwizard een kwantitatief online onderzoek uitgevoerd over tussendoortjes. Er zijn 521 moeders en 401 kinderen in de leeftijd 6 t/m 12 jaar ondervraagd. Het onderzoek is representatief op leeftijd moeder, regio, geslacht kind, gezinssituatie en opleiding.

Jongeren bedenken stad van de toekomst in Nationale Sci-Tech Challenge: duurzaam en milieuvriendelijk

Meer dan 50 leerlingen van het voortgezet onderwijs van scholen uit Waalwijk, Rotterdam, Spijkenisse, Vlaardingen, Oud-Beijerland, Hellevoetsluis en Veenendaal bedachten hun stad van de toekomst. Deze uitdaging kregen ze afgelopen week van ExxonMobil en Jong Ondernemen op de vijfde editie van de Nationale Sci-Tech Challenge*. De wedstrijd heeft als doel om jongeren bewust te maken van energieuitdagingenen ze te stimuleren tot een studiekeuze binnen de wetenschappelijke of technologische sector.

Winnaar werd de groep V5 van het Ichthus College in Veenendaal, bestaande uit Arie Torn Broers, Hans van Malsen, Leon Huynh, Jelger Bijma en Hannah Bout, die praktische, creatieve én moderne manieren voorstelden om met z’n allen samen te leven in de steeds drukker wordende stad. Volgens hen ligt ‘de stad van de toekomst’ idealiter aan zee en hebben de wolkenkrabbers windturbines. Deze draaien voor een deel op zonne- en windenergie. Daarnaast bestaan er opslageilanden met zonnepanelen. “Het meest efficiënte voorstel, het best uitgewerkte en in dat opzicht het meest realistische”, aldus de jury. Het winnende team mag van 21 tot 23 april 2015 deelnemen aan de Europese finale in Boekarest.

De stad van morgen is een duurzame en milieuvriendelijke stad. Maar hoe worden steden duurzaam, leefbaar én milieuvriendelijk? Dat was de opdracht die 50 jongeren uit verschillende scholen gisteren voorgeschoteld kregen. Over de lijn van oplossingen bleek dat jongeren aandacht schenken aan auto- en fietsdeelsystemen, duurzaam wonen door woonunits verticaal op te bouwen, warmtenetten, windmolens, zonnepanelen en groene logistiek via een uitgebreid transportnetwerk van trams, metro’s en bussen.

*De Sci Tech Challenge is een jaarlijkse wedstrijd die bestaat uit klasbezoeken van ExxonMobilmedewerkers, een quiz en een wedstrijddag. ExxonMobil, het grootste beursgenoteerde internationale olie- en gasbedrijf in de wereld, heeft deze challenge in het leven geroepen om op originele wijze aandacht te vragen voor energie en de daarbij horende uitdagingen van de toekomst. Aangezien er dagelijks tienduizenden jongeren (leerlingen en studenten) praktisch bezig zijn met ondernemerschap via programma’s en projecten van samenwerkingsvereband Jong Ondernemen, is dit een logische partner voor dit initiatief. Het evenement werd georganiseerd in het Educatief Informatie Centrum (EIC) in Rozenburg. Jaarlijks bezoeken ruim 21.000 leerlingen en studenten zowel uit de regio als landelijk via het EIC de Rotterdamse haven om te ervaren wat er in de haven gebeurt en zich zo te oriënteren op hun toekomstig beroep.

PS  Eerder deze maand werd de Vlaamse finale al gewonnen door het team van Ellen Reynaert, Laurens Van Praet, Wout Timmermans, Lauren Silis, Jens Ringoot en Annelien Vanderstraeten. Zij voorzien dat de stad van de toekomst groener zijn en autoluw zal zijn. Er zal weer meer ademruimte komen voor stadsparken en speeltuinen. Er zal ook meer ingezet worden op autovrije centra. Een beter openbaar vervoer, minder vervuilende voertuigen en meer fietsverkeer kunnen bijdragen tot een leefbaardere en milieuvriendelijkere stad.

Donald Duck viert 120 jaar Cinematografie met speciale editie en kijkje achter de schermen

Donald Duck staat deze week in het teken van 120 jaar Cinematografie. Speciaal voor deze gelegenheid komt Donald Duck met een bijzondere editie waarin de broers Lumière centraal staan. Het is op 22 maart precies 120 jaar geleden dat de gebroeders in 1895 de eerste film genaamd La sortie des usines Lumière vertoonden. De heren Auguste en Louis waren de Willie Wortel en Dagobert Duck avant la lettre; Louis was de knappe knutselaar die vooral veel wist van techniek en Auguste was vooral een gewiekste zakenman die de eerste bioscoopzalen wist te vullen. 

Om kinderen nog een beter kijkje te geven in hoe deze Donald Duck gemaakt wordt én kinderen meer te vertellen over film, maakte het weekblad een achter-de-schermen-video, hieronder te bekijken. Passend bij het thema begint de video als een ‘stomme film’ en gaat – net als het vrolijke weekblad – volledig over in kleur.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=qAthhEs5oQQ]

Dit jaar staat Donald Duck helemaal in het thema ‘Van Donald Duck steek je meer op dan je denkt’. Het weekblad benadrukt hiermee dat bij Donald Duck ‘fun’ centraal staat en dat ‘leren’ een natuurlijk gevolg is. Ter inspiratie staat dit jaar een aantal educatieve én leuke thema’s centraal. Daarnaast, bracht Donald Duck onder het educatieve label DuckWise ook de succesvolle online typecursus DuckTypen uit en de educatieve game app DuckQuiz.

lumiere

Op vrijdag 20 maart 2015 ligt dit ‘zwart-witte’ filmblad in de winkel. Daarnaast is deze editie te bestellen via Tijdschrift365.nl.

YouTubers van DIVIMOVE gaan Walibi op zijn best tonen in #hardgaan-videocampagne

Attractiepark Walibi Holland en multi-channel netwerk DIVIMOVE slaan dit jaar de handen ineen door een intensieve samenwerking aan te gaan voor seizoen 2015. In lijn met Walibi’s contentstrategie op YouTube, gaan verschillende YouTubers van het DIVIMOVE-netwerk de #hardgaan-campagne ondersteunen komende tijd. Die campagne ging voorjaar 2014 succesvol van start; uitingen op radio en tv, in print, online en op middelbare scholen moesten Walibi neerzetten als de plek waar jongeren op een unieke wijze spanning voelen. 

Beide partijen zijn van plan om gedurende het hele seizoen een groot aantal video’s op te nemen met de beroemde Nederlandse YouTube-sterren.

De nieuwe online videoserie moet gasten van het attractiepark inspireren om zelf hard te gaan in Walibi. De creatieve afdeling Brandboost by DIVIMOVE verbindt Walibi Holland met een aantal van de meest getalenteerde YouTubers en freerunners van Nederland en creëerde een actievideo-campagne voor de start van de communicatie van het nieuwe seizoen. De kick-off van de samenwerking begint met onderstaande film, die vandaag gepost is op het YouTube-kanaal van Smoare. Deze YouTubers en andere Nederlandse freerunners ontdekken Walibi Holland met indrukwekkende sprongen op en rond de attracties.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=zRREMnrnB9I]

“Social influencers zijn ontzettend belangrijk voor Walibi Holland, dit zijn namelijk dé nieuwe helden van onze doelgroep tieners. Deze samenwerking is een mooie aanvulling op de crossmediale strategie die wij voeren, bestaande uit zowel offline als online communicatie, om #hardgaan in de doelgroep verder tot leven te brengen.” [Marc Antonioli, Walibi Holland]

Walibi Holland start haar nieuwe seizoen officieel op vrijdag 3 april 2015 tijdens de pre-opening. Diverse bekende Nederlandse YouTubers, zoals Smoare, JobVlogt en het GamePortaal zijn hierbij aanwezig, samen met een aantal van hun fans. Die kunnen vanaf vandaag tickets winnen voor deze dag via de socialemediakanalen van de YouTubers. Voor gewone mensen opent het attractiepark vanaf zaterdag 4 april weer haar deuren.

Opel laat kinderen Feyenoord-selectie interviewen

Het zou zomaar kunnen lonen om je klanten van de toekomst al veel eerder een positief gevoel over je merk mee te geven. Niet zo gek dus dat Opel, als hoofdsponsor van Feyenoord, zich ook enigszins richt op de supporters die voorlopig nog geen rijbewijs kunnen halen. Op zondag 29 maart 2015 vindt wederom de speciale ‘Opel Kids Persconferentie’ plaats in De Kuip. De 12-jarige Justin mocht als voorproefje alvast Terence Kongolo en Jean-Paul Boëtius het vuur aan de schenen leggen, daarbij achter de schermen geholpen door een lachende Lex Immers. 

Onderstaand interview werd georganiseerd in het kader van het 15-jarige bestaan van de Kameraadjes, de officiële Juniorclub (24.000 leden) van Feyenoord. En zo’n prank is natuurlijk een beproefd concept om wat gratis publiciteit te genereren.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=-jZsueXV7zM]

De video is niet alleen vermakelijk, maar dient ook als oproep voor ouders van kinderen die de Feyenoord-selectie wel eens zouden willen interviewen. Wie een originele vraag instuurt, maakt daar kans op. En als zoiets werkelijkheid wordt, zal de fan er later ongetwijfeld nog eens aan terugdenken dat Opel dit mogelijk had gemaakt.

Museum of Childhood bekijkt de straat door kinderogen

Je zag hier al eerder een serie kleurrijke posters ter promotie van het V&A Museum of Childhood in Londen, waarin de boodschap was dat spelen tevens leren betekent. Dat is natuurlijk nog steeds waar, maar in een nieuwe campagne is er een iets dringender aansporing: om de wereld door de ogen van het kind te bekijken. Want dan lijkt een muurlamp op een astronautenhelm en ligt er een walvis onder de fontein. Fraaie straatkunst, die in het museum niet zou misstaan, geeft het goede voorbeeld.

kindermuseum vlieger

kindermuseum slang

kindermuseum walvis

kindermuseum schedel

kindermuseum astronaut

kindermuseum vogel

kindermuseum aap

“See the world through a child’s eyes.”

[Creatie door AMV BBDO; via Adeevee]

Cola en pindakaas in de rekentoets, mag dat?

Voor wie zich enigszins bevindt in de buurt van de driehoek Kinderen – Voeding – Marketing is er geen ontkomen aan Doris Voss van de stichting Tijd voor Eten. Ze constateert dat op scholen niet zelfgemaakte soepjes maar vooral snacks en frisdrank verkrijgbaar zijn, wat het gevolg zou zijn van de publiek-private samenwerking — eigenhandig maakt de overactieve lobbyist de hashtag #ppsdrama trending. Daarom moet vooral de JOGG-aanpak (Jongeren op Gezond Gewicht) het ontgelden, want de deelname van bedrijven in deze organisatie is per definitie verdacht.

Nu ben ik het daar niet mee eens (misschien ben ik te goedgelovig of naïef?) en bovendien is de obesitasproblematiek imho een stuk complexer dan bovenstaande samenvatting doet vermoeden, maar een belangrijk en boeiend onderwerp is het zeker. Zo raakte ik een paar dagen geleden met Doris Voss en enkele andere ‘kritische twitteraars’ in discussie over de vondst dat in de rekentoets, die toch al zo onder vuur ligt, sommen met etenswaren opgenomen zijn. In de Conceptsyllabus Rekenen (pdf), deze maand door het College voor Toetsen en Examens gepubliceerd, zijn ijs, pindakaas en cola te zien.

rekentoets pindakaas

rekentoets cola

Best leuk voor de gemiddelde mbo’er, maar de reacties van hun opvoeders zijn niet van de lucht: sluikreclamemerkindoctrinatiekwalijk en debiliserend! dikmakendsubliminaal! failbrainwashing!. Maar is dit betaalde reclame? (ervan uitgaande dat dit niet het geval is: ik kan me voorstellen dat merken zelf helemaal niet blij zijn met dit Umfeld, want rekenen is niet meteen een associatie die op het waardenlijstje staat). Of is het simpelweg op een aansprekende manier van aansluiten bij de praktijk, bij de leefwereld van de leerlingen? (waarbij sommigen uitspreken dat een rekentoets niet leuk maar zakelijk en helder moet zijn). Is het tonen van een product per definitie fout? (in het dagelijkse leven heeft een ieder daar immers ook mee te maken). Ik weet het niet. Maar om alle schijn tegen te gaan, moeten de bedenkers van de vragen zich misschien beperken tot appels en peren vergelijken…

Update (18/3): Vrij Nederland komt tot een vergelijkbare conclusie.

Met nieuwe Efteling Kids Radio-app gaat de Carnaval Festival-muziek mee naar dromenland

Efteling Radio, naar eigen zeggen het enige (en dus grootste) landelijke kinderradiostation van Nederland, komt met een vernieuwde radio-app en een nieuwe naam. Om nog duidelijker te maken dat het station speciaal voor kinderen van 4 tot en met 10 jaar radio maakt, zijn de naam en huisstijl aangepast naar Efteling Kids Radio. Vanaf vandaag is tevens de nieuwe interactieve app beschikbaar, waarmee het mogelijk wordt om met één druk op de knop altijd en overal naar het digitale station te luisteren.

De Efteling Kids Radio-app, gratis te downloaden in de App Store of via Google Play, is interactief. Jonge luisteraars kunnen liedjes aanvragen, vragen stellen aan de dj’s ((DJ Fee, Ralf Mackenbach en Rachel Traets) en zo hun eigen stem terughoren op de zender. Met de applicatie kondigen kinderen via de opnamefunctie ook eenvoudig zelf een liedje aan of kunnen ze de groetjes doen.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=IHMYUu6g09E]

Efteling Kids Radio is te beluisteren via de kabel, DAB+, op internet of de app. De muziek die langskomt is een mix van actuele (kinder)hits, sprookjes, Efteling-muziek en items zoals interviews uit de sprookjesachtige Wereld van de Efteling. Op Spotify zijn diverse afspeellijsten terug te vinden.

Dus mocht dat deuntje ein-de-lijk uit je hoofd zijn verdwenen, weet je waar je terecht kunt. ;-)

Kortjes: Generatie Flex settelt later, Jip en Janneke spelen winkeltje in app, Coca-Cola versterkt familiemoment, en meer (week 11, 2015)

Kinderen en jongeren zijn continu in het nieuws. De meest lezenswaardige/opvallende berichten uit andere bronnen verzamel ik wekelijks in een post met ‘kortjes’ – oneliners met een linkje naar het oorspronkelijke artikel. KLIK & LEES:

What was once considered ‘hipster style’ has gone completely mainstream; Urban Outfitters and American Apparel are trying to sell an aesthetic that is no longer fresh and exciting (Racked)

If you want to imagine how the world will look in just a few years, book a ticket to Disney World — reserve a meal at a restaurant called Be Our Guest, using the Disney World app to order your food in advance (Wired)

Disney is betting that the man to make you believe an elephant can fly is Tim Burton; the filmmaker behind Pee Wee’s Big Adventure, Batman, Big Eyes and Alice in Wonderland will direct Disney’s coming live-action remake of Dumbo (The Wall Street Journal)

Thanks to Netflix, Amazon and YouTube, the competition for kid’s eyeballs is fiercer than ever, but that’s not slowing down Sesame Street: “There’s a little bit of Cookie Monster in everybody” (Engadget)

YouTube plans to blow right past 3D video and straight to all-encompassing 360-degree video when the feature goes live in the next few days (Ad Age)

Here’s a roundup of 11 marketing campaigns involving YouTube stars, some of which have worked and one that landed the brands in trouble with the Advertising Standards Authority (Econsultancy)

Instead of giving children typical snacks including chips and chocolate bars, the Clif Kid collection of energy bars offers something that will keep their energy levels high in as natural a way as possible (Trend Hunter)

US fast food chain Burger King has removed fizzy drinks from its children’s menus in the US, leaving just fat-free milk, low-fat chocolate milk and apple juice as accompaniments to its children’s meals (FoodIngredientsFirst.com)

These days it’s hard to avoid the message that thin is best; by age three, girls already show a preference for thin people (Research Digest)

Two skeletons meet, they fall in love, they go dancing in a park for all the world to see, spreading a message of acceptance and harmony and vaulting to the top of the Viral Video Chart (Ad Age)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=PnDgZuGIhHs]

Parents who ‘overvalue’ their kids by teaching them that they’re unique and extraordinary—which they all are, of course—encourage those kids to have an inflated view of themselves and a less charitable view of others (Bloomberg)

Both parents of children ages 6–17 (71%) and kids (54%) rank strong reading skills as the most important skill a child should have; yet while 86% of parents say reading books for fun is extremely or very important, only 46% of kids say the same (The Washington Post)

Artificially intelligent software is reshaping traditional teaching materials, but it’s unclear what the new technology will take away from the learning experience (The Atlantic)

The BBC launched Make it Digital, a major UK-wide initiative to inspire a new generation to get creative with coding, programming and digital technology — all year 7 children across the UK get a ‘Micro Bit’ coding device for free to inspire a future generation, 1 million devices in total (BBC)

In the next five years, we’ll start to rethink a lot about education; we might be sending kids to school in self-driving cars by 2020, but that doesn’t mean they’ll be taught by teacher-avatars and given tests via drone (Fast Company)

The Building Hero Project is a design leadership scheme which gives young people access to cutting edge equipment so they can run community improvement projects (Springwise)

The Millennium Development Goals (MDGs) is a blueprint designed by the United Nations in an attempt to quantify, qualify and address global issues, several of which are health-related, in the year 2015 (Trend Hunter)

Face-to-face bullying is more cruel and harsh than online attacks, a survey of school students found: “It clearly indicates the feelings of the children and the very real threat they have of being physically harmed by another child” (ScienceDaily)

Snapchat is in the headlines again as Chinese ecommerce giant Alibaba invests $200 million into the messaging service, but its young users are much more concerned about what happens within their own accounts (Mashable)

Line, which has 181 million monthly active users worldwide, has yet to truly market its mobile app in the United States. But the Japan-based messaging platform has already built up 25 million American users while its rapid global growth has attracted big brands and celebritie (Adweek)

Last week at Mobile World Congress, Telefonica announced that it’s testing a plan that will let consumers trade brand engagement for more data (Ad Age)

As communication on mobile devices has become more image-based—through the use of emoticons, emojis and stickers—brands like Ikea, Coca-Cola, General Electric, Comedy Central and others have created their own branded emoticons to engage audiences in a new way (Adweek)

Dot and Dash are Wonder Workshop’s two new robots that teach coding skills to children as young as five, now being field tested in a few dozen elementary school classrooms (Fast Company)

Biba and playground equipment maker PlayPower are teaming up to create augmented reality mobile games that make kids engage in real-world activities, so they can get more exercise and outdoor play (VB)

Mattel’s smart Hello Barbie, which features a microphone designed to listen to kids and produce appropriate responses when connected to wi-fi, has come under fire from a consumer group looking to protect the “intimate conversations” kids have with their dolls (The Drum)

Disney Parks fans can transform themselves into Captain Hook or Queen Amidala with a new photo-transformation mobile application that provides a personal and entertaining way to engage with some of the characters from the theme parks (Mobile Marketer)

Sommige attracties in het nieuwe overdekte attractiepark Yumble in Roermond kunnen zich meten met het attractie-aanbod van de Efteling: “Yumble is het pretpark van de toekomst” (Looopings)

In de eerste app die rondom het bekende kleuterduo van Annie M.G. Schmidt en Fiep Westendorp is gemaakt, spelen Jip en Janneke winkeltje (Querido)

Het lijkt erop dat Apple met zijn eerste slimme horloge op een generatiekloof is gestuit; jongeren blijken de Apple Watch helemaal niet zo spannend te vinden, terwijl mensen van boven de 35 het klokje wel zien zitten (De Telegraaf)

Meerkat, de nieuwe app voor live videostreamen, geeft de aanzet tot een nieuwe trend: ‘mee(be)leefmedia’ (Adformatie)

Fedde Jonker, commercieel directeur Vezet: “Het is nu de tijd en het moment om met groenten en fruit voortrekker te zijn, te blijven en te worden — doe het nu, want de ‘grote jongens’ gaan echt in het gezondheidsgat duiken” (AGF)

De moestuintjes die klanten van Albert Heijn kunnen sparen zijn een doorslaand succes, Tooske Ragas presenteert een zoektocht naar de beste moestuinder van Nederland en volkstuinverenigingen hebben ellenlange wachtlijsten; hobbytuinen zijn hot en niet alleen onder ouderen (AD)

Coca-Cola rolt een campagne uit om de lancering van zijn nieuwe bundelverpakking van vier keer 1,25 liter in Nederland te promoten.; een tv-spot benadrukt de rol van Coca-Cola bij het versterken van bijzondere familiemomenten (MarketingTribune)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=ezZiOiAdEDg]

Tegenwoordig settelen twintigers zich op latere leeftijd dan tien jaar geleden — deze Generatie Flex volgt langer onderwijs, komt op latere leeftijd op de arbeidsmarkt en kiest ook later voor vastigheid in hun liefdesleven (CBS)

Je moet het de onderzoekers van IBM nageven, ze hebben een duidelijke titel gekozen voor hun rapport over Millennials als werknemer: Myths, exaggerations and uncomfortable truths — jonge werknemers lijken gewoon op mensen (X, Y of Einstein)

Uit onderzoek van Scholieren.com blijkt dat het helemaal niet zo ernstig gesteld is met het leesgedrag van de jeugd; bijna 60% van de scholieren leest namelijk nog regelmatig voor zijn plezier een boek (Scholieren.com)

Het Metropole Orkest gaat basisscholen helpen met het geven van muziekles; het orkest uit Hilversum heeft lesmateriaal ontwikkeld dat vanaf komende week op ruim 740 basisscholen in Nederland wordt gebruikt (De Telegraaf)

De helft van de kinderen zijn bang in het verkeer en acht op de tien voelen zich niet veilig, blijkt uit een enquête van het VTM KZoom-programma Zeppe en Zikki, in samenwerking met de Universiteit Hasselt (Nieuwsblad.be)

Het experiment 2toDrive waarbij jongeren van zeventien al hun rijbewijs kunnen halen, lijkt geslaagd; inmiddels hebben honderdduizend jongeren op deze manier rijexamen gedaan (NU.nl)

CJP, NS en GVB werken samen om een nieuw product te introduceren: de Schooltoer — hiermee reizen docenten en leerlingen uit het voortgezet onderwijs die zijn aangesloten bij de CJP Cultuurkaart, duurzaam en met fikse korting in de daluren met NS en GVB (MarketingTribune)

Jongere kinderen hebben meer inlevingsvermogen, delen meer met anderen en zijn gehoorzamer dan hun oudere broer of zus op dezelfde leeftijd, concludeert Sheila van Berkel in onderzoek waarop zij promoveert aan de Universiteit Leiden (NJi)

Uit gerichte controles van het anti-dopingagentschap in fitnesscentra, blijkt dat 80% van de geteste jongeren tussen 20 en 28 verboden spierversterkende middelen gebruiken om met een fantastisch lichaam te kunnen uitpakken op het strand of de festivals deze zomer (HLN)

Er zijn grote zorgen om jonge Capelse tieners die groepsseks hebben; het is nauwelijks voor te stellen dat in de pastelkleurige flats in de achterstandswijk De Hoven kinderen van 13 wonen die hun hand niet omdraaien voor een gangbang (AD)

Ebru Umar: “Het gevaarlijkste onderwerp voor columnisten in Nederland zijn kinderen, andermans kinderen — waag het niet om als vrouw met een ongebruikte baarmoeder te schrijven over kinderen, opvoeden en het ouderschap” (Metro)

Als bestuurders gaan rappen, dan weet je dat de waterschapsverkiezingenstrijd écht is losgebarsten (Omroep Brabant)

Het Nibud maakt zich zorgen over gezinnen waarbij één ouder werkt en een jaarinkomen heeft tot 35.000 euro, de traditionele kostwinnersgezinnen — om volledig mee te kunnen doen in onze maatschappij komen zij feitelijk geld te kort (Nibud)

“Hoe saai het ook is, volg je economielessen en hou je bezig met je eigen geldzaken” — dat is het advies van Caro Emerald aan bijna honderd leerlingen van het IVKO-college in Amsterdam (NOG)

Amsterdam telt, na Rotterdam, de meeste jongeren in eenoudergezinnen; in de hoofdstad woont zo’n 23% van de personen onder de 25 in een eenoudergezin (NU.nl)

En tot slot, klik hier voor 20 portretten van geweldige leraren (Bored Panda)

Newcom Social Media Jongeren Onderzoek 2015: ‘Jongeren zijn meer merken gaan volgen’

Ruim een maand geleden schreef ik al enigszins kritisch over het Nationale Social Media Onderzoek 2015 van Newcom Research & Consultancy. Afgelopen weken heeft het bureau nadere analyses gedaan, die deze week in samenwerking met radiozender 3FM in een aanvullend rapport over jongeren (15-24 jaar) zijn gepubliceerd. Ook nu zijn de wijze van steekproeftrekking en de precieze vraagstelling niet bekend, maar de resultaten zijn relevant genoeg om hier met enig voorbehoud toch te delen. 

Wat blijkt? Bijna alle jongeren tussen de 15 en 24 jaar maken gebruik van sociale media, gemiddeld vier platformen per jongere. De meerderheid van de 15-24 jarigen gebruikt Facebook en YouTube. Instagram en LinkedIn zijn met een opmars bezig. 

top 5 2015

Net buiten bovenstaande top 5 valt Twitter (37% maakt hier gebruik van, 13% doet dit dagelijks). Een kwart (24%) van de jongeren heeft Twitter wel gebruikt, maar doet dat nu niet meer. Ze zijn er vooral mee gestopt omdat het hen te weinig oplevert (31%), het te veel tijd kost (30%) en er geen interessante mensen gebruik van maken (29%).

Jongeren volgen voornamelijk bekende merken, artiesten, sportverenigingen en webwinkels op de sociale netwerksites. Vooral 19-24 jarigen lijken meer organisaties te zijn gaan volgen sinds 2014.

trends in volgen organisaties

Zorgen over beheer en doorverkopen van gegevens door netwerken nemen toe naarmate men ouder is: 22% van de 15 jarigen maakt zich zorgen over gegevensbeheer versus 63% van de 24-jarigen. Vertrouwen in social media is (ook) onder jongeren niet hoog.

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright ©2020