Dennis Hoogervorst

Sinds 2000 schrijf ik over jongerenmarketing en aanverwante zaken, per september 2012 als hoofdredacteur van kidsenjongeren.nl. Gewoon omdat het kan en omdat dit de allerleukste doelgroep is. Onafhankelijk en zo objectief mogelijk, op persoonlijke titel. Ter informatie, ter inspiratie. Reacties kan je hieronder plaatsen, vragen en ideeën kan je mailen naar dennis@kidsenjongeren.nl, overige interesses kan je volgen via @dhoogervorst op Twitter, linken kan via LinkedIn en Last.fm.

Generatie Y schreeuwt om meer aandacht, aldus boek/onderzoek over coole merken

"Ze zijn de generatie van consumenten met de meeste macht ooit." [Joeri Van den Bergh]

Generatie Y, ook wel bekend als de Millenniumgeneratie (jongens en meisjes tussen 14 en 30 jaar), doet meer en meer zijn intrede op de arbeidsmarkt. Aangezien ze een grotere groep vormen dan hun voorgangers (Generatie X), zal hun invloed op de maatschappij, de politiek en het bedrijfsleven de komende decennia groter zijn en vergelijkbaar met de invloed die de babyboomers eerder al hadden.

Deze nieuwe actieve generatie heeft echter het gevoel dat ze op dit moment niet serieus genomen wordt, niet alleen door de politici en de overheid maar ook door bedrijven en merken. Nadat ze meer dan 25.000 Gen Y’ers betrokken in hun onderzoeksactiviteiten om contact te houden met 'de nieuwe consument', schreven MTV Networks en InSites Consulting een managementboek over wat de millennials echt bezig houdt. De lancering van het boek deze maand wordt ondersteund door een nieuwe studie in 16 landen naar de emoties en behoeftes van de jonge en toekomstige generatie.

Acht van de tien Millennials over de hele wereld hebben het gevoel dat ze genoeg aandacht krijgen van hun ouders, familie en vrienden. Politici, overheden en bedrijven moeten zich echter meer bewust worden van de wensen en behoeftes van deze opkomende generatie; 61% van de Gen Y’ers vindt dat politici helemaal geen aandacht aan hen besteden en volgens 55% zou de overheid zich meer moeten concentreren op de eisen van jongeren. Een derde vindt dat de privésector, en meer in het bijzonder de werkgevers, hun generatie aandachtiger moeten volgen.

Het is niet alleen de arbeidsmarkt die te weinig interesse toont. In tegenstelling tot de populaire overtuiging dat jongeren als consumenten de belangrijkste doelgroep vormen voor bedrijven, vindt één op vier Gen Y’ers wereldwijd dat ze meer aandacht van merken verdienen. Ze vinden dat niet alleen omdat ze zelf geld uitgeven maar ook omdat ze een grote invloed hebben op de uitgaven van hun ouders. "

Voor vele ouders is het ongelooflijk belangrijk om de goedkeuring van hun tieners en twintigers te krijgen. Ze behandelen hun kinderen eerder als vrienden dan als ondergeschikten. De reden hierachter is dat het gemiddelde aantal kinderen per vrouw drastisch gedaald is, terwijl het aantal scheidingen gestegen is." [Joeri Van den Bergh, InSites]

"Hun ouders stapten af van de traditionele disciplinaire rol als reactie op hun relatie met hun eigen ouders. De meesten onder hen vragen de mening van hun kinderen voor ze aankoopbeslissingen maken. Deze openheid is de lijm die het gezin samenhoudt." [Mattias Behrer, MTV]

De grootste invloed die Millennials van over de hele wereld melden, is hun invloed op de technologieën die hun ouders beginnen te gebruiken (52%) en de producten die ze kopen (44%). Maar ze beïnvloeden ook de programma’s waarnaar babyboomers kijken (36%) en zelfs de vakantiebestemmingen (36%) en winkels (34%) die ze bezoeken. Top 10 'Ik heb een sterke invloed op de beslissingen van mijn ouders wat betreft…':

  1. De technologieën die ze beginnen te gebruiken (52%)
  2. De producten die ze kopen (44%)
  3. De tv-programma’s die ze bekijken (36%)
  4. De vakantiebestemmingen die ze bezoeken (36%)
  5. De winkels die ze bezoeken (34%)
  6. Hun gedrag ten opzichte van het milieu (34%)
  7. De bars en restaurants die ze bezoeken (32%)
  8. De steden die ze bezoeken (32%)
  9. De kleding die ze dragen (30%)
  10. De merken die ze verkiezen (29%)

"Iedereen had verwacht dat deze digitale natives de sterkste invloed zouden hebben in de technologiecategorieën. De invloed van deze generatie op consumentenmarkten is echter veel groter dan louter de gekende invloed op mobiele apparaten of sociale media. Ouders en volwassenen willen eeuwig jong blijven en wenden zich dus tot jongeren om te beslissen welke kleding ze dragen, welke merken ze gebruiken of welke plaatsen ze bezoeken." [Joeri Van den Bergh]

Volgens de auteurs van 'How Cool Brands Stay Hot' zouden bedrijven en merken dan ook meer aandacht moeten besteden aan de waarden en eigenschappen die hoog op het verlanglijstje van jongeren prijken.

"Om relevant te blijven voor deze opkomende generatie consumenten moeten merken begrijpen hoe ze opnieuw in contact kunnen komen met de Gen Y’ers. Zodra je een Millennial vertelt dat je cool bent, mag je zeker zijn dat je het niet bent. Zij beslissen zelf wat cool is. Het is geen eigenschap die je bewust kunt plannen of nastreven. Je moet het respect verdienen van deze kritische generatie die maar al te goed weet hoe de marketingvork in de steel zit." [Mattias Behrer]

Uit de lange lijst van 33 verschillende eigenschappen die aan producten en merken toegeschreven kunnen worden, kozen de 15- tot 25-jarigen niet gewoon 'cool zijn' voor hun top 10. Om in de armen van de nieuwe generatie consumenten gesloten te worden, moeten merken hun eigen stijl hebben (35%), positieve emotionele ervaringen bieden (31%) en tegelijkertijd up-to-date blijven (28 %).

"Niet dat cool zijn niet belangrijk voor hen is. Dat een merk al dan niet cool is, is eerder het resultaat van een complexe mix van kenmerken dan iets wat ze aan de kassa kopen. De favoriete jeugdmerken verschillen van regio tot regio; op het gebied van kleding heb je bijvoorbeeld Top Shop in het VK, Zara in Spanje of G-Star Raw in Nederland. Toch delen Gen Y’ers overal dezelfde kenmerken wanneer ze het over hun geliefde merken hebben." [Joeri Van den Bergh]

Top 5 van de belangrijkste merkeigenschappen voor Generatie Y:

  1. Een eigen stijl hebben (35%)
  2. Mij gelukkig maken (31%)
  3. Up-to-date zijn (28%)
  4. Een vlekkeloze reputatie hebben (27%) Echt/authentiek zijn (27%) Uniek zijn (27%) Iets zijn waarmee ik me kan identificeren (27%)
  5. Duidelijk en eenvoudig zijn (24 %)

Sommige eigenschappen zijn belangrijker in bepaalde delen van de wereld, maar de hoogst genoteerde items blijven overal dezelfde. Up-to-date zijn is van groter belang in Rusland en de VS. Een vlekkeloze reputatie scoorde hoger in Rusland en meer Chinese jongeren hechten veel belang aan authentieke en spirituele merken. In Brazilië en India moeten merken ook een veilig gevoel geven en in dat eerste land vindt men betrokkenheid bij het milieu ook heel belangrijk.

De auteurs hebben hun bevindingen over de belangrijkste universele merkkenmerken voor Millennials samengevat in een nieuw, wetenschappelijk getest model. Ze kwamen daarbij op de proppen met het 'CRUSH'-acroniem. Deze fundamentele bouwstenen voor succesvolle Generatie Y-merken worden in hun boek één voor één uitgebreid uitgelegd en toegelicht.

Als Gen Y’ers een merk een hoge score geven op elk van de CRUSH-elementen, krijgt het merk een beter imago en zal er over het merk gepraat worden. Zowel het imago van het merk als de gesprekken over het merk zullen een aanzienlijk positief effect hebben op de sterkte van het merk (brand leverage), waardoor coole merken zelfs bij deze wispelturige generatie consumenten gegarandeerd hot zullen blijven.

Om jongeren iets terug te kunnen geven, gaat 25% van de royalty’s van het boek naar de Staying Alive Foundation, een wereldwijde liefdadigheidsinstelling tegen hiv en aids die jongeren meer macht wil geven.

Update: klik hier voor de presentatie van de boeklancering en hier voor een recensie van het boek.

Top 40 jaarlijstjes 2010/2011

“From princess phones to Disney couture and childish ads, it seems that consumers are on a continual quest to satisfy their childhood nostalgia.”

Traditiegetrouw zet ik ze weer op een rijtje; de leukste andere voorspellingen, trends, terugblikken, best of’s en top zoveel’s die ik online ben tegengekomen, in discutabele volgorde.

 

Klik en lees:

  1. Top 20 Trends in 2011 (Trendhunter; zie hierboven)
  2. Most Contagious 2010 (Most Contagious; download het rapport als pdf of bekijk deze als presentatie)
  3. Jongereniconen 2011 (MarketingTribune @ Young Marketing)
  4. The Ypulse 2010 [Y]ear In Review Part One (Ypulse)
  5. Top 10 Jongerentrends van 2011 (YoungWorks @ Young Marketing)
  6. Zeitgeist 2010: How the world searched (Google; zie ook de video)
  7. 2010 Memology: Top Status Trends of the Year (Facebook)
  8. The 30 Freakiest Ads of 2010 (AdFreak)
  9. Top 10 Trends for 2011 in 2 minutes (JWT)
  10. The Top 10 Everything of 2010 (Time)
  11. wat echt de moeite waard was de voorbije twaalf maanden (jongerenenquête 2010, CJP België)
  12. Top 10 Most Retweeted Tweets (Twitter; check ook de rest van Twitter’s Year in Review)
  13. 11 Crucial Consumer Trends for 2011 (Trendwatching.com)
  14. TrendRede 2011 jaar van de aandacht (Trendslator; pdf)
  15. Trends voor 2011, het Jaar van het Konijn: ‘Een jaar van felle emoties, stoerheid, berusting en nieuwe schoonheid’ (Adjiedj Bakas; pdf)
  16. 2011: een rauw jaar (Second Sight)
  17. Ypulse Best And Worst Of 2010: Style Trends (Ypulse)
  18. De MarketingTribune Top 12 best bekeken online commercials ter wereld 2010 (MarketingTribune)
  19. YouTube top 10 brand videos of 2010 (AdFreak)
  20. The Top 100 Videos of 2010 in 170 Seconds (Gawker.TV)
  21. Filmography 2010 (YouTube)
  22. Top 20 Viral Ads Chart 2010 (Unruly Media @ IAB)
  23. The Best Viral Marketing Campaigns of 2010 (Flowtown)
  24. YouTube Rewind 2010: Year in Review (YouTube)
  25. Top 100 Pop Culture Trends in 2010 (Trendhunter)
  26. 2010 State of Gaming (Spil Games)
  27. Gamasutra’s Best Of 2010: The Top 10 Games Of The Year (Gamasutra)
  28. The 2011 trends in interactive design (Prophets Agency @ Slideshare)
  29. Bart De Waele’s online trends voor 2011 (Netlash)
  30. 10 Best Data Visualization Projects of the Year (FlowingData)
  31. 2010 Year-End Online Music Lists (Largehearted Boy)
  32. The Hottest Ads of 2010 (Adrants)
  33. Lezerspost Jaaroverzicht 2010: pornoverhaal en plopmuts (NU.nl)
  34. The 50 Best Inventions of 2010 (Time)
  35. EFF 2010: Year in 8bit (EFF @ YouTube)
  36. 5 intranet-megatrends voor 2011 (Jane McConnell @ Communicatie)
  37. Top 50 Most Viral Posts of 2010 (BuzzFeed)
  38. Het Twitter jaaroverzicht (Twirus)
  39. Top 100 Bizarre Trends in 2010 (Trendhunter)
  40. Delete 2010

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=0qgFTQ8zu3g]

Update > Na het publiceren van het bovenstaande is nog een aantal noemenswaardige overzichten verschenen:

Terugkijken kan ook: zie de top 40 jaarlijstjes van 2008/2009 en 2009/2010. Beste wensen voor 2011!

[Recensie] ‘Generatie Einstein 3.0’ in 10 oneliners

Generatie Einstein is opgegroeid. De eerste editie van het succesvolle boek verscheen 4,5 jaar geleden en inmiddels is natuurlijk een en ander veranderd in media en maatschappij. Inez Groen en Jeroen Boschma hebben de originele tekst daarom flink herzien, wat het naar mijn mening een beter -realistischer en praktischer- boek maakt. De auteurs laten hun licht schijnen op de laatste ontwikkelingen rondom jongeren en jongvolwassenen en bieden daarbij aanknopingspunten voor communicatie op een manier die naar eigen zeggen wél werkt.

"De kennis die we beschreven in de originele Generatie Einstein uit 2006 is aangevuld, herschreven of simpelweg eruit gehaald toen bleek dat het achteraf nonsens was, want ook wij hebben er deze afgelopen jaren veel bij geleerd (en dus ook moeten afleren)."

'Generatie Einstein' is het etiket dat Inez Groen en Jeroen Boschma bedachten voor onze jongeren (nu 12-22 jaar), opgegroeid in een tijd van welvaart in een wereld die door informatie en commercie wordt gedomineerd. De auteurs kenmerken de jeugd als sociaal, maatschappelijk betrokken, functioneel, trouw, op zoek naar intimiteit, zakelijk, mediasmart, divers, zelfbewust, vol zelfvertrouwen, empathisch, creatief en samenwerkend.

Wat in scherpe bewoordingen duidelijk wordt gemaakt, is dat communiceren op de oude manier niet meer werkt: doelgroepdenken en onderzoek worden dood verklaard, jongeren als mediablind bestempeld. Een andere wereld, met andere regels. Waar ik in 2006 met name communicatie-advies miste, wordt dat nu gelukkig wel concreter gemaakt.

Communiceren met jongeren en jongvolwassenen wordt niet alleen ontstellend makkelijk genoemd, maar dat wordt ook nog uitgebreid onderbouwd. Besef dat jongeren in 'Maslow 5' zitten. Geef ze redenen om naar ons te luisteren. Contact en begrip als basisvoorwaarde. Oprechtheid. Een nieuwe mindset. De boodschap centraal en niet het middel. Enzovoort.

Hoewel er heel veel inspanning wordt geleverd om het gedrag van jongeren te verklaren en het onbegrip van volwassenen weg te nemen, is de voorgestelde stand van zaken gevoelsmatig wat te rooskleurig. Daarnaast gaan de auteurs opnieuw af en toe te kort door de bocht (de kritiek op onderzoek lijkt het testen van producten of concepten te betreffen, terwijl er zoveel meer mogelijk is) en niet alle voorbeelden zijn even sterk (in tegenstelling tot wat beweerd wordt, draait de wereld ook zonder Kuyichi door, toch? en dat jongeren niets zonder meer geloven, komt niet tot uiting als ze bijvoorbeeld zoekresultaten van Google beoordelen).

Een laatste kritische noot is dat het boek af en toe afdwaalt. Zo gaat het ook over seniorenmarketing, verrijking van de eetcultuur en babyboomers op de barricades. Maar op z'n minst weten de auteurs de ontwikkelingen en tijdsgeest goed te vatten en daar sprekende voorbeelden en flarden van gesprekken aan te koppelen. Vooral de meer persoonlijke tekst -een visie op deze generatie en hoe daarmee om te gaan- is plezierig om te lezen. Dat, in combinatie met de heldere ideeën over de aanpak voor de toekomst, maakt het boek tòch weer tot een must-read voor een ieder die 'iets' met jongeren doet.

Zoals gebruikelijk sluit ik ook deze recensie af met een samenvatting in de vorm van de tien meest opmerkelijke/kenmerkende oneliners uit het boek:

  • Een bedrijf dat hip doet, maar het niet is, valt acuut door de mand en verliest respect, ook al heeft het bedrijf in principe gewoon goede producten. (pagina 25)
  • Jongeren hebben als belangrijkste waarden waarden in hun leven zelfontplooiing, geluk, authenticiteit en samenzijn – en zij belonen producten en merken die ook in deze wereld leven. (39)
  • Als tv-commercials niet meer worden gezien, helpt het dan om meer zendtijd in te kopen en de commercials nog vaker te herhalen? (41)
  • De doelgroep is dood, lang leve het individu! (52)
  • Onze jongvolwassenen hebben geen zin meer in bedrijven/producten/diensten/instellingen die hun beloftes niet kunnen waarmaken, die geen antwoord kunnen geven op de vraag: in hoeverre word ik beter van jouw bestaan? (55)
  • In deze nieuwe wereld heeft een merk pas bestaansrecht als het in essentie precies past bij wie de jongere zelf echt is, ongeacht de talloze uiterlijke rollen en verschijningsvormen. (65)
  • Echte fans zijn hun gewicht in goud waard, zozeer dat als je voldoende fans hebt, je weinig officiële communicatie hoeft te bedrijven. (72)
  • Steeds duidelijker wordt dat internet en papier elkaar niet bijten maar elkaar juist versterken. (104)
  • We zeggen niet dat ze briljant zijn, we zeggen ook niet dat deze generatie een hoger IQ heeft dan wij (dat schijnt trouwens wel zo te zijn), we zeggen niet dat ze beter zijn dan anderen (ouderen). (128)
  • Eisen dat jongeren zich aanpassen, dat werkt niet meer. (233)

Hier te bestellen. Zie www.generatieeinstein.nl voor meer informatie over deze generatie.

Dialoog met Duckstad op Twitter verhoogt engagement met tijdschrift Donald Duck

Het was een aantal jaar geleden een promotiestelling aan de Technische Universiteit Eindhoven: ‘Het is moeilijker een ingezonden brief in de Donald Duck gepubliceerd te krijgen, dan een artikel in een wetenschappelijk tijdschrift.’ Hoe geweldig is het dan dat je anno 2010 *gewoon* de dialoog kunt aangaan met de Duckstad-bewoners op Twitter!?

Op zich is het al vermakelijk genoeg dat de verschillende figuren hun activiteiten op deze wijze delen, inhakend op de actualiteit, veelal met grappige woordspelingen. Het vergroot de sympathie voor ‘het merk’ Donald Duck en doet verlangen om het nog altijd enorm succesvolle blad (weer) te lezen.

Sinds kort reageren de characters óók op tweets van buiten Duckstad (dat vertroebelt de verhaallijnen niet, want in de Duckstad-list zijn de replies niet te zien). Wie een persoonlijk antwoord heeft gekregen van (of genoemd wordt door) zal een trots gevoel niet kunnen onderdrukken. Reacties van @DonaldDuckNL, @Oma_Duck, @Duckstadkrant of één van de anderen worden dan ook veelvuldig geretweet. Ik schrijf er zelfs een blogberichtje over.

ea82ee214b

Zo *eenvoudig* kan het blijkbaar zijn om de band met je merk te versterken.

10 meningen over Duckstad op Twitter

Een heel slimme manier van het inzetten van social media, zeggen marketeers. Donald Duck wijst dit kordaat van de hand: “We maken in Duckstad heel veel mee en dat past gewoon niet allemaal in mijn onvolprezen blad of op mijn website. Deze Kwekker, eh… Twitter is een enorme uitkomst.”

Het zal je niet ontgaan zijn: Donald Duck en al zijn z’n vrolijke en markante Duckstadgenoten twitteren ook. Elk figuur heeft een eigen account en zo wordt Twitterland nauwgezet op de hoogte gehouden van alle belevenissen van de Disney-helden. Op de gezamenlijke list ontspint zich een heuse real life soap – op z’n Ducks.

dd4

Twee weken geleden is Sanoma Uitgevers begonnen vanuit het besef dat Donald met z’n tijd mee moet gaan, en nu al is de ‘Duckstad Twitter Soap’ een grote hit. Dat ze in Duckstad aan het twitteren zijn geslagen wordt alom gewaardeerd. Sommige followers zijn zo blij met de hernieuwde kennismaking met Donald Duck dat ze meteen weer een abonnement op Het Vrolijke Weekblad hebben genomen.

dd1

“De tweets worden verzorgd door de redactie van Donald Duck, net als met het weekblad zelf”, legt senior brandmanager Fiona Cordes van Sanoma’s kidscluster desgevraagd uit. Ze bevestigt dat er een marketinggedachte achter zit: “Branding van Donald Duck Weekblad onder de twitteraars van deze wereld en uiteindelijk dus meer abonnees.”

dd2

Op Radio 1 vertelde Donald Duck-redacteur Jos Beekman dat het een kwestie van proberen is. En over hoe hij en zijn collega’s te werk gaan: “Iemand begint, verzint wat en een ander reageert daarop. Het is een beetje improviseren. Zoals De Lama’s, maar dan in Duckstad.” Met succes, want binnen no-time had Donald Duck meer dan 1.000 followers.

dd3

Van alle kanten komen enthousiaste reacties. Ook ik vind het vrij geniaal, hoewel ik niet geheel objectief kan oordelen. Daarom tien andere meningen:

  • “In mijn ogen kunnen vele bedrijven in Nederland leren van de manier waarop de Donald Duck Twitter actief inzet met behulp van content zonder dat zij agressief proberen een product of dienst te verkopen.” [Frank Snijders]
  • “Bij ons op het kantoor is het inmiddels een sport om te raden hoe het verhaal van vandaag gaat eindigen.” [Emiel Nawijn-Knip, Molblog]
  • “Sommigen zullen het kansloos vinden, anderen kinderachtig, maar bij mij tovert het meerdere malen per dag een glimlach op mijn gezicht.” [Elger van der Wel]
  • “De tweets zijn echt heel grappig. Ik vind het een briljant idee.” [Marije Roozendaal, Dutch Cowgirls]
  • “Ik vind het hilarisch, ben de hele dag Duckstad-tweets aan het volgen.” [Willemijn Veenhoven, BNN Today]
  • “Noem me een kleuter, maar ik word gelukkig van de tweets uit Duckstad.” [Harm de Kleine]
  • “Door de tweets van de Duckstad-bewoners wordt je er bijna weer toe verleid om een abonnement te nemen op het weekblad.” [Roelfina Visser]
  • “Het leuke is dat er een echte verhaallijn in zit en dat dit supergoed doordacht is.” [Patrick de Laive, The Next Web]
  • “De manier waarop de makers van Donald Duck dit aanpakken is geheel in lijn met het weekblad zelf: vrolijk en uitermate knap van opzet.” [Arjan Kors, Bizz]
  • “Heb al in meerdere reacties op de tweets van @DonaldDuckNL en co gelezen dat mensen weer het blad willen lezen. Briljante marketing dus.” [Michiel Veenstra]

dd5

Volg het zelf ook via twitter.com/DonaldDuckNL/duckstad. :-D

Top 40 jaarlijstjes 2009/2010

Gelukkig nieuwjaar! Na een weekje afwezigheid weer terug. In de eerste posting van 2010 zet ik de lijstjes van anderen onder elkaar. Het meest interessante overzicht is misschien wel het ‘gecrowdsourcede’ online trendrapport (pdf) van webbureau Netlash, maar genoeg andere jaarlijstjes zijn óók de moeite waard.

Dit zijn de leukste andere voorspellingen, trends, terugblikken, best of’s en top zoveel’s die ik online ben tegengekomen, in discutabele volgorde:

  1. Online trendrapport 2010: de voorspellingen (Netlash)
  2. Top 20 Trends in 2010 (TrendHunter)
  3. Jongereniconen 2010 (MarketingTribune)
  4. Top 10 jongerentrends van 2010 (YoungWorks)
  5. The Ypulse 2009 [Y]ear In Review Part 1 & Part 2 (Ypulse)
  6. Best & Worst Of 2009: Youth Targeted Ad Campaigns (Ypulse)
  7. Trends and Technology Timeline 2010 and Beyond (TIR)
  8. Trends 2010: Deze gaan het worden (Frankwatching)
  9. Bright 25 van 2009 (Bright)
  10. 10 Crucial Consumer Trends for 2010 (Trendwatching.com)
  11. The 30 freakiest ads of 2009 (AdFreak)
  12. 2009 Year-End Online Music Lists (Largehearted Boy)
  13. Viral Friday: Best Of 2009 (ViralBlog)
  14. 5 Social Media Implications for Brands in 2010 (Adweek)
  15. 10 Web trends to watch in 2010 (CNN)
  16. What you searched for on YouTube in 2009 (Google)
  17. What’s new for the Teenies? 50 trends for 2010 (Times Online)
  18. Six Social Media Trends for 2010 (Harvard Business Review)
  19. Kids’ Top 100 Searches of 2009 (Symantec)
  20. Top 250 Trends in 2009 (TrendHunter)
  21. 2009 In Social Media in doodles (Rob Cottingham)
  22. The Top Internet Memes of 2009 (Mashable)
  23. De digitale marketingtrends voor 2010 (Marketing-online)
  24. Verwachtingen en voornemens 2010 (Synovate)
  25. Hot or not in 2010 volgens Hilde Roothart (Young Marketing)
  26. De trends voor 2010 volgens Adjiedj Bakas (RNW)
  27. Top 100 Pop Culture Trends in 2009 (TrendHunter)
  28. Top 5 youth ideas for 2009 (Dan Pankraz)
  29. Top 10 Most Popular Campaigns of 2009 (Brandweek)
  30. Top 50 Creative Outdoor Ads in 2009 (TrendHunter)
  31. The Best and Worst Music Lists of 2009 (WSJ.com)
  32. The Top Music Videos of 2009 (Pitchfork)
  33. 2009’s Most Talked About Brands (Brandweek)
  34. Final exam Current TV over virals van 2009 (Marketingfacts)
  35. De Kink 100 over 2009 (Kink FM)
  36. GeenStijl Zeitgeist 2009 (GeenStijl)
  37. The 10 Most NSFW Music Videos Of 2009 (Stereogum)
  38. The 99 most popular emerging songs of 2009 (We Are Hunted)
  39. Dit draag je komende zomer (HLN)
  40. Never a Year Like ‘09 (JibJab)

——————————————————————-

PS Zelf verwacht ik onder andere het volgende voor komend jaar:

[Recensie] ‘Is het nu Generatie X, Y of Einstein?’ in 10 oneliners

Ruim drie jaar geleden publiceerden Jeroen Boschma en Inez Groen 'Generatie Einstein', waarin ze stelden dat de jeugd tegenwoordig slim, sterk en sociaal is. Het boek werd bekroond met de PIM Marketing Literatuur Prijs, maar nu is er een compliment dat misschien nog wel mooier is: een boek dat hun boek analyseert. In 'Is het nu Generatie X, Y of Einstein?' proberen Belgen Pedro De Bruyckere (Arteveldehogeschool) en Bert Smits (Kessels & Smit) de beeldvorming van Boschma en Groen te verhelderen en nuanceren.

In 2006 noemde ik 'Generatie Einstein' een erg mooi overzicht van de leef- en belevingswereld van jongeren, maar te kort door de bocht. Wat dat betreft was een nuancering op z'n plaats, en dan is het jammer dat het nieuwe boekje op twee gedachten hinkt. Aan de ene kant willen de kleine 100 pagina's een kritische visie uitstralen, aan de andere kant wordt 'Generatie Einstein' continu als waarheid aangehaald.

In het voorwoord gaat het even mis (Boschma en Groen werkten destijds niet bij Keesing, maar bij Keesie) en af en toe zijn de teksten wel heel makkelijk ("typ authenticiteit in op Google en je wordt bedolven onder de artikels en websites over het belang van authenticiteit" – dûh), maar een kniesoor die daarop let.

Voor de doelgroep – opvoeders en ouders, maar vooral voor leraren – is het een prima uitgave. Het schetst op aardige wijze het tijdsbeeld en begrippen worden duidelijk uitgelegd en van voorbeelden, kanttekeningen, tips en links voorzien. Zo leer je bijvoorbeeld dat we slimmer worden door soaps, dat er een boek bestaat met de pakkende titel 'If it's too loud, you're too old' en dat jongeren niet multitasken maar 'telescopen'. En ja, het is een noodzaak dat we de jeugd ook op het gebied van media opvoeden.

Anyway, zoals ik altijd met boeken doe, vat ik ook 'X, Y of Einstein' samen in de tien meest opmerkelijke oneliners:

  1. Jongeren vinden inhoudelijke expertise nog altijd cruciaal, maar net op dit vlak lijkt de lesgever een onmogelijk te kloppen concurrent op zijn pad te vinden (pagina 16)
  2. Mensen zijn blijkbaar zo geïntrigeerd door een spel, een serie of zelfs een boekenreeks zoals Harry Potter, dat het hen motiveert om alle mogelijke facetten online uit te spitten (32)
  3. Het gevoel kan je bekruipen dat onze huidige media je dorst proberen te lessen met een brandslang: je krijgt veel water, maar drinken doe je niet (41)
  4. Wij vermoeden dat vooral de visie op de leefwereld van de jongeren veranderd is en slechts in mindere mate de leefwereld zelf (51)
  5. Het begrip jeugd slaat steeds minder op een leeftijdscategorie, maar is zowat een merknaam geworden (55)
  6. Jongeren lijken nu te winkelen in een 'supermarkt' van stijlen en lijken even makkelijk te veranderen van imago als van ondergoed (58)
  7. Sommige kernfiguren uit een jeugdcultuur verwerpen zelfs de stijlkenmerken, omdat ze commercieel 'besmet' zouden zijn (65)
  8. Eerlijkheid, gedeelde waarden en originaliteit zijn voor deze generatie belangrijker dan geschiedenis of oorsprong (81)
  9. Als leerkracht kan je niet anders dan toegeven dat je weinig weet over de leefwereld van de jongeren die in je klas zitten, zelfs al ben je amper tien jaar ouder (94)
  10. De verdraagzaamheid tussen verschillende jongerenculturen is door het gemeenschappelijk belang van authenticiteit zelden gezien (99)

Marketeers kunnen beter teruggrijpen op het origineel uit 2006, maar deze inhaker is een aanrader voor de leerkracht die extra houvast zoekt. Het boekje is te bestellen bij uitgeverij Plantyn. Als vervolg op de publicatie zijn de auteurs een gelijknamig weblog gestart, waar zij voorbeelden uit de actualiteit, opmerkelijke onderzoeken en allerhande zijsprongen verzamelen.

[Recensie] ‘Puberbrein Binnenstebuiten’ in 10 oneliners

In mijn stukje over ‘Buyology’ constateerde ik dat de werking van de hersenen momenteel een hot item is. Inmiddels is er nu dus ook een boek dat de grijze massa van 10-25-jarigen beschrijft. In ‘Puberbrein Binnenstebuiten’ stellen Huub Nelis en Yvonne van Sark van communicatiebureau YoungWorks dat we anders moeten omgaan met jongeren. Aan de hand van feiten, quotes, praktijkvoorbeelden en adviezen wordt het belang duidelijk van oprechte aandacht, inlevingsvermogen, grenzen en relevantie.

Het brein is pas rond het 25ste levensjaar volgroeid; ook al voelen pubers zich nog zo volwassen, ze zijn het nog lang niet. De auteurs maken inzichtelijk hoe jongeren zich ontwikkelen en leggen uit waarom ze duidelijke grenzen en goede begeleiding nodig hebben. Een interessant uitgangspunt, en daarmee een waardevolle aanvulling van de bestaande literatuur over deze doelgroep.

Hoewel de titel wellicht anders doet vermoeden, is ‘Puberbrein Binnenstebuiten’ niet gebaseerd op wetenschappelijk (neuromarketing-)onderzoek met fMRI-scans of SST-studies. En nee, ondanks de achtergrond van de auteurs is het ook geen marketing-/communicatieboek. Wat dan wel?

Eigenlijk moet je het zien als een eyeopener en praktisch hulpmiddel voor iedereen die met 10-25-jarigen te maken heeft (ouders, docenten, marketeers, werkgevers, hulpverleners, beleidsmakers, …). Het gaat over de opvoeding en thuissituatie, over school en vrienden, over de studie-/beroepskeuze en arbeidsmarkt, over marketing en reclame, en natuurlijk over de (multiculturele) samenleving.

De breedte van het boek is tegelijkertijd de sterkte én zwakte. Het is daardoor voor meer lezers interessant en geeft een redelijk compleet beeld, maar gaat niet echt de diepte in (een beetje zoals bij DWDD; als een interview interessant dreigt te worden, is het volgende item al ingestart). Over elk onderwerp afzonderlijk is een boek te vullen. Nu krijgt mediawijsheid net zo veel weinig aandacht als bijvoorbeeld schizofrenie, en da’s jammer.

Wat me ook opviel is de afstandelijkheid in het communicatiedeel. Dan wordt er over ‘marketeers’ of ‘partijen’ geschreven alsof het een heel andere wereld is dan de dagelijks praktijk van YoungWorks. Alsof Huub en Yvonne zelf niet ook steeds inventiever worden om jongeren te verleiden, kom op zeg.

Toch is ‘Puberbrein Binnenstebuiten’ een aanrader, tenminste, voor een ieder die het gevoel heeft gedrag van de jeugd niet te kunnen verklaren. Want het gevoel dat overblijft na het lezen van de ruim 200 pagina’s is dat je jongeren beter begrijpt.

Elk hoofdstuk is doorspekt met leuke quotes van jongeren en wordt afgesloten met toepasbare tips. Het boek is zeer leesbaar, bevat heldere uitleg (soms iets té ‘Jip & Janneke’). Kortom, informatief, inzichtelijk en nuttig, zonder saai te zijn.

Tot slot zet ik de 10 meest opmerkelijke oneliners uit ‘Puberbrein Binnenstebuiten’ op een rijtje:

  • Het pubergedrag met het afzetten tegen de ouders, het gezin en de eigen omgeving voorkomt dat de voortplanting in de eigen kring zal plaatsvinden (pagina 6)
  • Eigenlijk zijn de hersenen van jongeren continu under construction (31)
  • De puber is de baas in huis, de ouder faciliteert het puberbestaan (43)
  • Ouders willen wat hun pubers hebben: jeugd (45)
  • Zoals bedrijven schaven aan hun identiteit en hun imago, zo gaan tieners tegenwoordig ook te werk (96)
  • Zo’n mobieltje is eigenlijk net het tutje van een baby, waar ze de hele dag doorheen lopen te brabbelen (104)
  • Wie jongeren écht wil bereiken, moet de boodschap zo relevant maken dat ze er onderling over gaan praten (133)
  • De grap van virale marketing is dat je als volwassene probeert binnen te dringen in de jongerenwereld, terwijl jongeren zich daar vooral ophouden omdat er geen volwassenen zijn (139)
  • Een beroepskeuze verloopt ongeveer volgens dezelfde patronen als een relatiekeuze (154)
  • Veel professionals praten wel over, maar weinig mét jongeren (173)

Meer weten? Check Puberbrein.nl en bestel het boek bij Bol.com.

Top 40 jaarlijstjes 2008/2009

Net als Rob uit High Fidelity ben ik dol op lijstjes. En oh, wat verschijnen er véél deze tijd van het jaar (als je alleen al kijkt naar de hoeveelheid muzieklijstjes, pfff). De fraaiste vind ik die van Contagious Magazine (pdf), een fraai, informatief en inspirerend jaaroverzicht. Daarnaast heb ik nog wat andere linkjes voor je onder elkaar gezet.

Dit zijn de leukste voorspellingen, best of’s en top zoveel’s die ik online ben tegengekomen, in discutabele volgorde:

 

  1. Most contagious 2008 (pdf) (Contagious)
  2. 50 youth marketing trends for 2009 (mobileYouth)
  3. The Ypulse 2008 [y]ear in review part one and part two (Ypulse)
  4. Half a dozen consumer trends for 2009 (Trendwatching.com)
  5. Top 10 viral video ads of 2008 (Feed Company)
  6. Jongereniconen 2009 (MarketingTribune)
  7. De 9 meest opvallende jongerentrends voor 2009 (YoungWorks)
  8. Person of the year and 50 top 10’s of everything of 2008 (TIME)
  9. Best artists, albums and tracks of 2008 (last.fm)
  10. 32 most awesome music lists of 2008 (NME)
  11. Ad songs of the year plus the most questionable soundtrack choices (Advertising Age)
  12. Song van het jaar 2008 (VPRO’s 3VOOR12)
  13. De 20 meest spraakmakende, mooie, grove, geile of opvallendste virals van 2008 (VKMag)
  14. De beste films van 2008 (AD)
  15. The 100 best tracks, 50 best albums and top 40 music videos of 2008 (Pitchfork)
  16. Hot 2009 trends (Hester Designs)
  17. Creativity’s favorite video ads plus nonvideo ad efforts our sibling magazine loved (Advertising Age)
  18. The Top 10 viral ads and the worst TV ads of 2008 (Guardian / Organ Grinder)
  19. Top 20 billboards and out of home ads in 2008 (Trendhunter)
  20. Top 2000 2008 en eerdere jaren (Radio 2)
  21. 100 top sites for the year ahead (Guardian)
  22. De beste televisiecommercial van 2008 (STER Gouden Loekie)
  23. The best video of 2008 (fuse)
  24. Social media predictions 2009 (Being Peter Kim)
  25. Top 100 web designs in 2008 (radiiate)
  26. The year 2008 in photographs (Boston.com / The Big Picture)
  27. The best books of 2008 (Amazon)
  28. Most popular top 10’s of 2008 (lifehacker)
  29. Best & worst logos 2008 (Under Consideration / Brand New)
  30. The year in film 2008 (A.V. Club)
  31. 2008 year-end online music lists and book lists (largehearted boy)
  32. Year end lists archives (Stereogum)
  33. Top 10 best bekeken tv-programma’s 2008 (Stichting KijkOnderzoek)
  34. De marketing top 10 van 2008 (ICSB)
  35. Top 40 Nederlandse toptwitteraars anno 2008 (Jeroen Mirck)
  36. De tien beste albums van 2008 volgens de kenners (OOR)
  37. Stijlloze Zeitgeist 2008 (GeenStijl)
  38. Top 100 products of 2008 (ReadWriteWeb)
  39. The buzzwords of 2008 (The New York Times)
  40. Het woord van het jaar 2008 (Van Dale)

Laat het even weten als je een lijstje mist dat ik niet had mogen missen.

[Update: Ook nog noemenswaardig zijn de 25 belangrijkste gadgets en techlifestyletrends van 2008 (Bright), de social media predictions for 2009 (ViralBlog), de top 50 ad campaigns in 2008 en de top 20 trends in 2009 (Trendhunter), de trends voor 2009 (houbi.com), de leukste virals van 2008 (nrc.next), de 14 bruutste quotes van 2008 (YouAd Daily), 2008 in 52 tweets (gvenkdaily), het jaar 2008 in video (YouTube), de top 10 viral ads van 2008
volgens GoViral.com (Dutch Cowboys), de 10 best lists of 2008 (Paste Magazine) en de voorspellingen 2009 volgens 20 experts (netlash).]

‘Buyology’ (Martin Lindstrom) in 10 oneliners

Sinds ‘BrandChild’ ben ik een groot bewonderaar van marketingexpert Martin Lindstrom. Vooral de manier waarop hij marketing met veel aansprekende en praktische voorbeelden in een nieuw daglicht weet te plaatsen, spreekt mij aan.

Geïnspireerd door de Forbes-coverstory ‘In search of the buy button’ heeft Lindstrom de afgelopen drie jaar $7 miljoen uitgegeven aan een omvangrijke neuromarketing-studie, een kijkje in de hersenen van ruim 2.000 vrijwilligers uit vijf landen. Het resulteerde in het boek ‘Buyology’, waarover al aardig wat artikelen geschreven zijn. Het gaat daarin vooral over de belangrijkste conclusies. Seks verkoopt niet, sluikreclame is niet effectief, merklogo’s worden sterk overschat, antirookcampagnes zetten juist aan tot roken.

Inderdaad: interessant, relevant en baanbrekend. Toch vind ik het niet een heel goed boek.

— Weinig diepgang. Eendimensionaal. Overdreven zelfpromotie.

++ Leest makkelijk weg. Lekker veel fijne voorbeelden. Praktisch toepasbaar. Vernieuwend.

Martin Lindstrom vindt het zelf ook erg baanbrekend allemaal. En dat vertelt de Deense wereldreiziger net iets te Amerikaans net iets te vaak en net iets te overdreven. Ook vind ik de onderbouwing van de hoofdpunten niet altijd even sterk, eendimensionaal. De marketing-goeroe wil zo graag zijn stelling bewijzen dat hij alleen de daarvoor geschikte voorbeelden noemt, terwijl de medaille vaak nog een andere kant kent.

Daarnaast mis ik de diepgang. Als onderzoeker wil ik véél meer achtergrondinformatie over al die interessante/dure/complexe/ langlopende studies dan alleen de conclusies in een paar regels. Conclusies die je ook al in de pers hebt gelezen. Maar misschien waren mijn verwachtingen te hoog?

Lindstrom voorspelt dat de toekomst van marketing ligt in de combinatie van kwalitatief en kwantitatief onderzoek en neuromarketing. Ik denk dat hij daarmee een punt heeft en dat ‘Buyology’ helpt in het vergroten van de acceptatie en het gebruik van fMRI-scans en SST-studies in marketing. Het is geen toeval dat nu ook ‘Onbewust beïnvloed’ en ‘Het slimme onbewuste’ in de belangstelling staan. Als onderzoeker kijk ik uit naar de toekomst.

Anyway. Zoals gebruikelijk wil ik je ook de 10 meest opmerkelijke oneliners uit ‘Buyology’ niet onthouden:

  • What people say on surveys and in focus groups does not reliably affect how they behave – far from it (21)
  • We watch commercial after commercial, but the only thing we’re left with, if they’re registered in our memories at all, is the image of a shiny, anonymous car and a handful of dust (39)
  • Everything we observe (or read about) someone else doing, we do as well – in our minds (58)
  • Between your mirror neurons making you feel sexy and attractive and your dopamine creating that near-orgasmic anticipation of reward, your rational mind doesn’t stand a chance (66)
  • Like religions, succesful companies and successful brands have a clear, and very powerful, sense of mission (113)
  • The most succesful products are the ones that have the most in common with religion (120)
  • Our visual sense is far from our most powerful in seducing our interest and getting us to buy (141)
  • We’ll someday look back at the release of Vulva perfume as almost delightfully quaint (192)
  • Now that we know that roughly 90 percent of our consumer buying behavior is unconscious, the time has come for a paradigm shift (195)
  • When we brand things, our brains perceive them as more special and valuable than they actually are (203)

Het boek is nu ook in het Nederlands verschenen onder de titel ‘Koop mij’. Op 12 december presenteert Lindstrom zijn bevindingen op het seminar Youthwatching ’09. Eens kijken of hij het dan goed kan maken. ;-)

Standaardwerk ‘BrandChild’ in 15 oneliners

Standaardwerk voor iedereen die iets met jongerenmarketing doet, is wat mij betreft nog altijd 'BrandChild' van Martin Lindstrom. Uit 2003, en normaal gesproken kan moet je een marketingboek dan al weggooien. Daar heeft uitgever DualBook iets op gevonden, want met het unieke nummer van je boek zou je constant online updates moeten ontvangen. In de praktijk werkt dat niet, en er komt geen reactie op mails waarin ik om opheldering vraag. Ben ik toch teleurgesteld door de man van het motto 'underpromise & overdeliver'.

Enfin. Ik heb BrandChild, gebaseerd op een uitgebreid internationaal onderzoek onder tweens (8-14 jaar) door Millward Brown, maar weer eens herlezen. Ik had er ook 150 uit kunnen halen; met moeite weet ik me te beperken tot 15 oneliners om te onthouden:

  • This is the first generation born with a mouse in their hands and a computer screen as their window on the world (pagina 2)
  • One tween can influence tens of others, and in almost no time at all millions of tweens are following (5)
  • Brands have become symbols for an identity, offering the opportunity to be trendy, cool, rich, outrageous, rebellious or just plain stylish (13)
  • Each trend is set in the media (17)
  • Often brand preferences correlate with musical taste (21)
  • Having fun was rated by 86% as the most important element in tweens' lives (34)
  • A brand that is seen to be fun and cool today is likely to be the one that will still be desirable in 10 years' time (63)
  • To have the best is much the same as being the best (77)
  • Tweens are billboards for well-known brands or idols (116)
  • Understanding a community is the key to succes (141)
  • Tweens like to spend, but they don't like being told on what (145)
  • Your tween campaign should use at least 5, if not 10, different media channels (179)
  • Money is no longer a reard but an expected revenue channel – an entertainment allowance (217)
  • Tweens expect everything in their world to be alive and interactive around the clock (239)
  • If there's one important lesson to be learned, it's to always stay true to your brand's DNA (290)

Hoewel de vele voorbeelden uit het boek inmiddels gedateerd aandoen, blijft het een must read aanrader door de opvallende bevindingen, heldere actiepunten en praktische insteek.

[Recensie] ‘Generatie Einstein’ en ‘De Digitale Generatie’ in tien oneliners

In mijn vakantie heb ik wat tijd gemaakt om achterstallige vakliteratuur te lezen. Ik ga hier geen uitgebreide recensies of zo plaatsen (wie ben ik?), maar beperk me tot een korte mening (ik kan het niet hélemaal laten) en een top 10 van de meest opmerkelijke uitspraken. 'Generatie Einstein' van Jeroen Boschma & Inez Groen lokte veel reacties uit. Ik vind het in de eerste plaats een erg mooi overzicht van de leef- en belevingswereld van jongeren (complimenten daarvoor). Helaas vliegen de woorden nogal eens te kort door de bocht en worden mijn verwachtingen aangaande communicatie-ervaringen en -advies niet waargemaakt. Opmerkelijke oneliners:

  1. De welvaart en toegenomen commercie leidt tot een ander keuzeproces waarbij kwaliteit en echtheid voorop staan (pagina 24)
  2. De huidige generatie gelooft niets zonder meer (29)
  3. Letterlijk alles staat ter discussie (65)
  4. Jongeren zitten veel meer te wachten op een origineel idee dan op het zoveelste product dat inspeelt op de nieuwste trend (94)
  5. Je eigen stijl creëren en vormgeven is het hoogste goed (96)
  6. Jongeren hebben alle beïnvloedingsmechanismen door (102)
  7. Jongeren zijn zeer geïnteresseerd in de historie van het merk, producttoepassingen of de visie van organisaties (118)
  8. Het mixen van reclame met informatie is dodelijk (135)
  9. Media, en dit geldt ook voor jongerenmedia, bestaan bij de gratie van nieuwsgierigheid (137)
  10. Jongeren zijn informatiemonsters (138)

'De digitale generatie, Jaarboek ICT en samenleving 2006' van Jos de Haan & Christian van ’t Hof (redactie) is zwaardere kost. Wetenschappelijk, degelijk, verdiepend en soms vernieuwend, maar veel mitsen en maren. Gelukkig wordt het geheel verluchtigd met jongerenportretten van Remco Pijpers. Opmerkelijke oneliners:

  1. De vrije ruimte die jongeren vroeger hadden achter het fietsenhok en op het schoolplein is uitgebreid met een onbegrensde virtuele wereld (pagina 18)
  2. De behoefte aan identiteitsexperimenten en zelfpresentatie is het meest cruciaal in de tienertijd (49)
  3. In feite functioneert een videogame als een veilig privélaboratorium voor het uitvoeren van persoonlijke experimenten (69)
  4. Dankzij de combinatie van openheid en anonimiteit biedt internet allochtone jongeren communicatieve kansen die in de offline wereld minder voorhanden zijn (103)
  5. In het algemeen blijken mensen met dezelfde opvattingen en visies elkaar eerder op te zoeken dan mensen die er andere meningen op na houden (114)
  6. De invloed van school op de ict-vaardigheden van leerlingen is beperkt (130)
  7. Naast lezen, schrijven en rekenen ontwikkelt informatievaardigheid zich tot een nieuw soort geletterdheid waarover iedereen dient te beschikken om te kunnen functioneren in de kennissamenleving (131)
  8. Media zijn altijd en overal aanwezig in het leven van jongeren, en zij gaan hier verbazingwekkend gemakkelijk mee om (162)
  9. Je vrienden doen het, dus jij ook, anders lig je eruit (181)
  10. Internet is niet een wereld op zichzelf, maar werkt eerder als een vergrootglas voor wat al leeft in de samenleving (194)

Meer oneliners volgen: in de trein herlees ik nu must-read-klassieker 'Brandchild', op mijn nachtkastje ligt 'iPod, therefore I am' en via de post ontving ik pas het 'Basisboek Entertainmentmarketing'. Het laatstgenoemde, zware, fraai vormgegeven en rijkelijk geïllustreerde boek is het eerste in zijn soort in Nederland, op het eerste gezicht een compleet en uniek overzicht. Onder redactie van Henk Penseel en Frank Janssen leverden ruim 80 auteurs een bijdrage. Zelfs ik ben gevraagd een paar regels te schrijven (over tijdschriftenonderzoek), maar bij nader inzien bleek dit, net als 400 andere pagina's, niet meer binnen het boek te passen (als het goed is binnenkort wel hier te bekijken).

Zelf trends spotten via ‘street style blogs’

Je kan natuurlijk duizenden euro's/dollars betalen om plaatjes van hippe jongeren te bekijken via trendspottingbureaus als Signs of the Time of Look-Look, maar dat is niet voor ons allen weggelegd. De beste oplossing is natuurlijk om zelf de straat op te gaan om te ondervinden wat jongeren bezighoudt, maar veilig achter je bureau kom je tegenwoordig ook een heel eind. Volgens The Cool Hunter duiken namelijk over de hele wereld weblogs over straatstijl op. Van Helsinki tot New York, van Berlijn tot Australië, van Parijs tot Moskou en van Stockholm tot Tokyo. Eén groot nadeel: de vertaalslag naar marktkansen moet je óók zelf maken. "Forget what the designers say – most trends emerge not from their studios but organically from the street."

[Afbeelding: Maippi @ Hel-looks.com]

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright ©2019