Moederdag-onderzoek Verbond van Verzekeraars: ‘Kinderen verzekeren het liefst familie en huisdieren’

In aanloop naar Moederdag is dit een mooie opsteker voor moeders (en vaders) die hun kroost soms achter het behang willen plakken: kinderen verzekeren het liefst hun familie. Dat blijkt uit het onderzoek Kinderen en Verzekeren (pdf) van het Verbond van Verzekeraars. Op de vraag wat kinderen het liefst willen verzekeren, zet 74% van de ondervraagde kinderen uit groep 7 en 8 hun ouders en eventuele broertjes/zusjes in de top drie. Daar hebben ze overigens honderd euro per maand voor over.

Naast familie blijken de 562 ondervraagde basisschoolkinderen veel waarde te hechten aan huisdieren: ruim de helft van de ondervraagde kinderen (56%) zet hun hond, poes of konijn in de top drie. Bijna de helft (46%) vindt dat de laptop/pc ook in dat rijtje thuis hoort. Het verdere rijtje wordt uitsluitend ingevuld met materiële zaken: telefoon (38%), fiets (35%), tablet (35%) spelcomputer (34%), kleding/schoenen (16%) en sierraden (13%).

Dat kinderen vrij aardig weten, wat ‘verzekeren’ betekent, komt naar voren uit onderstaande quotes.

wat kinderen denken dat verzekeren betekent

Het Centrum voor Verzekeringsstatistiek (CVS) van het Verbond heeft NovioData Marktonderzoek gevraagd het onderzoek uit te voeren om inzicht te krijgen in wat kinderen belangrijk vinden op het gebied van verzekeren. De resultaten dragen bij aan bewustwording over risico’s, financiële gevolgen van risico’s en wanneer verzekeren wel of geen zin heeft. Verzekeraars vinden het belangrijk dat kinderen hier al vroeg over nadenken. Financiële educatie is dan ook een van de speerpunten van het Verbond.

Dat blijkt onder meer ook uit de bijdrage van het Verbond aan het platform Wijzer in Geldzaken, dat zich met erevoorzitter Koningin Máxima inspant voor financiële geletterdheid. In de Week van het geld, afgelopen maart, verzorgden verzekeraars ruim 300 gastlessen en kregen in totaal ruim 8.000 leerlingen de les Fix je Risk. Ook verzorgde algemeen directeur Richard Weurding van het Verbond een bijzondere gastles op een basisschool in Amsterdam; tijdens een candidactie vloog de (nagemaakte) jurk van zangeres Katy Perry in brand, die in Nederland was voor een aantal concerten.

Eén van de onderdelen van de gastlessen is het bordspel Fix je Risk, waarbij kinderen een schooljaar doorlopen waarbij ze allerlei risico’s tegenkomen met financiële gevolgen. Het Verbond heeft 250 van deze spellen geschonken aan Jantje Beton, de stichting die op komt voor het recht van alle kinderen in Nederland om dagelijks vrij en avontuurlijk buitenspelen en bewegen mogelijk te maken.

‘Oe ist?’-campagne met rapper Brihang, want Vlaamse jongeren communiceren minder goed over problemen dan Nederlandse jeugd

De vraag ‘Oe ist?’ is een gewoonte. Het antwoord ‘Goed!’ is dat meestal ook. Niet altijd naar waarheid. In Vlaanderen stappen jaarlijks gemiddeld 17,8 op de 100.000 inwoners zelf uit het leven. Uit verschillende studies blijkt dat Vlaanderen één van de koplopers is qua zelfmoordcijfers in West-Europa. De cijfers voor Vlaanderen zijn dubbel zo hoog als de cijfers voor Nederland, en anderhalf keer het Europees gemiddelde. Bij jongeren en jongvolwassenen is dit zelfs de ‘nummer 1 doodsoorzaak’.

Uit vergelijkend onderzoek (Vlaanderen versus Nederland) blijkt echter dat Vlaamse jongeren niet depressiever zijn dan hun noorderburen. Wel scoren Vlaamse jongeren minder goed op het vlak van praten met een volwassene over problemen. Vlaamse jongeren zouden minder goed communiceren dan Nederlandse jongeren. In overleg met verschillende partners wil de Provincie West-Vlaanderen via de ‘Oe ist?’-campagne die vorig jaar opgestart werd, taboes rond het praten met elkaar doorbreken voor de vele mensen die niet goed in hun vel zitten. 

Dit jaar focust de Provincie op jongeren. Ze ging daarvoor de samenwerking met de West-Vlaamse rapper Brihang aan. Hij maakte voor deze campagne het eigen lied Jij bent de baas van je stem! en een bijbehorende videoclip over het belang van praten met en luisteren naar elkaar. Meteen roept Brihang ook op om zelf aan de slag te gaan. Hij daagt de jongeren uit om hun gevoelens te uiten via ‘slam poetry’ (een vorm van voordracht van poëzie op muziek) en dit te delen met elkaar in een eigen video: ‘Leg je hart op je tong’. 

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=bRNVWsF0iQ8]

‘Zegget tegen mien of tegen em / Gie ziet de boas van je stem’

Daarnaast reist de ‘Oe ist?’-campagne ook rond. Zo krijgen scholen, jeugddiensten, jeugdverenigingen enzovoort het aanbod om een workshop ‘slam poetry’ te laten plaatsvinden in hun eigen lokaal. Ook op verschillende West-Vlaamse festivals worden dergelijke workshops georganiseerd, onder andere op Leffingeleuren (Oostende), Dranouter Festival (Dranouter) en Elements Festival (Brugge).

Leefstijlmonitor CBS/RIVM: ‘Overgrote meerderheid jongeren eet onvoldoende groente, fruit en vis’

Nederland eet te weinig groente, fruit en vis. Slechts een kwart van de bevolking haalt de Richtlijnen Goede Voeding van de Gezondheidsraad. Vooral bij jongeren lijkt het alsof het eten van fruit, groente en vis niet is ingeburgerd in het dagelijks leven. Allochtonen voldoen vaker aan de norm dan autochtonen, ouderen eten vaker ‘bloemkool, een appel of een harinkje’ dan jongeren. Dat blijkt uit gegevens die in 2014 voor het eerst in de Gezondheidsenquête zijn verzameld voor de nieuwe Leefstijlmonitor van het CBS en het RIVM.

Met drie op de tien kinderen in de basisschoolleeftijd die wel genoeg fruit eten, eten ze ondermaats. De groep daarboven heeft nog minder op met fruit, want van de 12- tot 16-jarigen voldoet slechts 14% aan de richtlijn! Wordt men ouder, dan neemt de fruitconsumptie weer toe: 45% van de 75-plussers eet genoeg fruit. Bij groente is hetzelfde patroon naar leeftijd zichtbaar. Ruim drie op de tien 4- tot 12-jarigen eten elke dag voldoende groente. De 16- tot 20-jarigen halen het minst vaak de norm: twee op de tien eten dagelijks genoeg groente. Als de leeftijd stijgt, neemt ook de groenteconsumptie toe tot ruim vier op de tien van de 75-plussers. Ook het percentage mensen dat genoeg vis eet hangt samen met leeftijd. Van de 12- tot 16-jarigen haalt vrijwel niemand (6%) de norm. Ouderen tussen de 65 en 75 jaar eten met 23 procent het vaakst twee keer per week vis, waarvan minstens een keer vette vis.

Percentage-mensen-dat-voldoet-aan-richtlijnen-fruit-groente-en-vis-naar-leeftijd-2014-15-04-22

Een kwart van alle mensen vanaf 4 jaar eet volgens de richtlijnen voor gezonde voeding voldoende fruit, al eten vrouwen (30%) vaker voldoende vruchten dan mannen (22%). Kinderen tot en met 8 jaar moeten volgens de norm dagelijks anderhalf stuks fruit eten. Voor iedereen ouder dan 9 jaar geldt de dagelijkse fruitnorm van twee stuks fruit, zoals granaatappels, peren, mandarijnen of bananen. Bij ruim een kwart van de Nederlandse bevolking staat dagelijks voldoende groente op tafel. Hierbij is geen verschil tussen mannen en vrouwen. Het advies voor kinderen van 4-8 jaar is om dagelijks 100 gram groente te eten. Voor zowel 9-13-jarigen als 71-plussers wordt 150 gram aanbevolen en voor 14-70-jarigen is 200 gram groente, zoals broccoli, snacktomaten, aubergines of asperges de norm. De norm om zeker twee keer per week vis te eten, waarvan minimaal een keer vette vis zoals zalm, haring of makreel, leeft slechts 14% van de bevolking na.

De verschillen tussen lager opgeleiden en hoger opgeleiden die aan de norm voor fruit voldoen, zijn niet groot. Hoger opgeleiden voldoen echter vaker aan de norm voor groente en vis dan lager opgeleiden. Er is echter verschil tussen opleidingsniveaus met betrekking tot de leeftijd. Jongeren zijn vaker hoger opgeleid dan ouderen. Als rekening wordt gehouden met de verschillen in geslacht en leeftijdsopbouw, eten hoger opgeleiden vaker genoeg fruit dan lager opgeleiden. Ook worden de verschillen tussen hoger opgeleiden en lager opgeleiden voor groente en vis groter.

Mensen van allochtone afkomst voldoen vaker aan de richtlijnen voor groente en vis dan autochtonen. Zo eet 36% van de westerse allochtonen elke dag 2 ons groente tegen ruim 30% van de niet-westerse allochtonen en ruim een kwart van de autochtonen. Ook wat betreft de fruitnorm wordt er in Nederland ondermaats gegeten, al haalt 30% van de westerse allochtonen wel de norm van twee vruchten per dag. Niet-westerse allochtonen volgen met 26% en autochtonen sluiten de rij met 25%. Het ‘visquotum’ staat onder zware druk. Met 19% eten mensen van niet-westerse allochtone afkomst nog het vaakst zeker twee keer per week (vette) vis; 17% van de mensen van westerse buitenlandse afkomst en slechts 13% van de autochtonen haalt deze norm.

[Bronnen: CBS, RIVM]

OurFutureWorld roept jongeren op hun wensen voor een betere toekomst te delen #TweetaDream

Het wereldwijde netwerk OurFutureWorld voert campagne om jonge mensen hun gewenste toekomst te laten visualiseren. De bedoeling is dat de jeugd overal ter wereld op de Internationale Dag van het Kind (maandag 1 juni 2015) deze dromen deelt via Twitter, met de hashtag #TweetaDream. De tweets over een betere toekomst worden vervolgens overhandigd aan de leiders die het nu voor het zeggen hebben, om hen aan te spreken op hun verantwoordelijkheid voor een duurzame toekomst voor huidige en komende generaties.

Ambassadeurs van het initiatief leggen kinderen en jongeren in meer dan 50 landen de vraag voor hoe ze willen dat hun toekomst eruitziet en welke rol ze daarin willen spelen. De actie moet de jeugd inspireren om groot te dromen, hun passies na te jagen en hun volledige potentieel te benutten.

Een mooi streven, onder de aandacht gebracht met een mooie video.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=AgSfMuEcXlM]

“We believe if young people were inspired to follow their dreams and pursue their passions and unique capabilities that this would unleash an unseen amount of potential in the next generation, ready to take on the greatest challenges.”

PS  In 2013 riep het Nationaal Comité Inhuldiging Nederlanders op om hun toekomstdromen in te sturen. Uit de ruim 6.500 ingezonden dromen werden er 300 gevat in het boek Mijn droom voor ons land. Helaas is deze uitgave niet meer online te lezen, maar het Droomboek zou in ruim een miljoen boekenkasten moeten staan.

Disney vraagt jeugdige uitvinders naar hun visie op de toekomst: ‘Create Tomorrowland’

Volgende maand gaat de nieuwe Disney-film Tomorrowland in première in de VS (klik hier voor de trailer). In dit science fiction-avontuur wordt de wereld veranderd door een nieuwsgierige tiener en een gedesillusioneerde uitvinder (George Clooney). Voor The Walt Disney Studios, Disney Citizenship en XPRIZE een mooie aanleiding om een uitdaging aan jonge vernieuwers voor te leggen. In Disney’s Create Tomorrowland-wedstrijd worden Amerikaanse kinderen en jongeren uitgenodigd om zichzelf in de toekomst te plaatsen. 

Vanuit die positie moeten ze een video, afbeelding of verhaal terugsturen naar het heden, waarin een nieuwe, geweldige uitvinding of innovatie centraal staat. Daarbij moeten de deelnemers duidelijk maken hoe het werkt en wat de impact op later is.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=kTE1VIdbkFY]

“‘Tomorrowland’ has always been a place of possibility in our parks and for the creative team behind our new film. The future will be steered by the imaginations of our young people, and Disney is thrilled to work with XPRIZE to encourage and inspire the next generation of thinkers and dreamers to build the future they imagine is possible.” [Sean Bailey, Disney]

Er zijn twee categorieën: ‘Junior’ (8-12 jaar) en ‘Senior’ (13–17 jaar). Meedoen kan van 22 april tot 17 mei 2015, waarna inzendingen beoordeeld worden op innovatie, creativiteit en presentatie. Er worden zes winnaars gekozen, die een leider in hun interessegebied als mentor krijgen.

Nationaal debat basisschoolleerlingen over godsdienst en snoepreclames

Komende zaterdag (18 april 2015) gaan leerlingen van 26 basisscholen uit heel Nederland met elkaar in debat op de negende editie van het landelijke Basisschool Debattoernooi. De leerlingen uit groep 7 en 8 gaan de verbale strijd aan over actuele maatschappelijke thema’s, zoals godsdienstkritiek en snoepreclames. De school die wint verovert de titel Debatkampioen van Nederland. Ilse Brouwer, een leeftijdsgenootje uit Gouda in de functie van Madurodambassadeur, reikt de wisselbeker uit namens de provincie Zuid-Holland.

Het landelijke Basisschool Debattoernooi is de grootste scholierencompetitie binnen het primair onderwijs. De deelnemers debatteren in teams van vijf en tijdens drie debatrondes wordt op basis van argumentatie, presentatie en teamwork bepaald welke twee scholen in het finaledebat staan. De leerlingen kunnen de debatstellingen vooraf voorbereiden, maar weten pas kort van tevoren of zij voor- of tegenstanders moeten zijn. Ook volgt ter plekke een improvisatiestelling. De deelnemers debatteren dit jaar over de volgende stellingen:

  • Docenten kunnen discussies over gevoelige onderwerpen zoals geloof beter vermijden in de les
  • Snoepreclames moeten verboden worden
  • Vreemdelingen met kinderen mogen nooit worden opgesloten
  • Leerlingen op de basisschool moeten alleen cijfers krijgen voor hun inzet

Door deelname aan een dergelijk toernooi verbeteren de leerlingen hun gespreks-, luister- en argumentatievaardigheden. Door te oefenen in debatteren in de klas krijgen de leerlingen meer zelfvertrouwen en leren zij standpunten van verschillende kanten te bekijken, te bevragen en te begrijpen. De leerlingen uit groep 7 en 8 gaan in op elkaars argumenten, weerleggen die inhoudelijk en brengen hun toegewezen standpunten overtuigend naar voren. Kortom, debatteren op school is een bewezen middel om jongeren voor te bereiden op de kennissamenleving.

Het debattoernooi wordt georganiseerd door Stichting Nederlands Debat Instituut, met steun van onder andere het ministerie van Onderwijs, Cultuur en Wetenschap, het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport, het ministerie van Sociale Zaken en Werkgelegenheid en Madurodam. Gastlocatie is het Willem de Zwijger College te Papendrecht.

Ik ben met name benieuwd naar de meningen over de tweede stelling, dus hopelijk wordt er na afloop een verslag gedeeld van de bijeenkomst.

Update (20/4): De Ludgerschool uit Utrecht won het landelijke Basisschool Debattoernooi 2015.

Voorkomen doden op wachtlijst motiveert tot registratie: jongeren zeggen steeds vaker ‘Ja’ tegen orgaandonatie

Morgen valt bij 181.629 jongeren een brief (pdf) van minister Schippers van Volksgezondheid op de mat. Zij vraagt jongeren die zijn geboren in 1996 te kiezen of zij orgaandonor willen worden. De Nederlandse Transplantatie Stichting (NTS) kiest dit jaar voor een andere aanpak bij de campagne. De nieuwe boodschap is: meer donoren = kortere wachttijden = minder doden. Uit onderzoek is gebleken dat deze boodschap het beste aansluit bij de redenen voor jongeren om zich te registreren. Zij vinden het namelijk belangrijk te weten wat het effect is van hun registratie.

Er zijn positieve signalen: steeds vaker zeggen 18-jarigen ‘Ja’ tegen orgaandonatie (72%). Voor de rest van Nederland ligt dit percentage op 61%. Iedereen die twaalf jaar of ouder is en in Nederland woont, kan zijn of haar keuze over orgaan- en weefseldonatie in het Donorregister laten vastleggen. 

Aan jongeren is ook gevraagd naar de belangrijkste redenen om met een ‘ja, ik word donor’ te registreren. De meest genoemde reden hiervoor is het idee dat ze na hun dood het leven van anderen kunnen redden. Ook speelt wederkerigheid een rol: zelf ontvangen ze ook graag een donororgaan als hun leven daarvan afhangt. ‘Dat het toch niks meer uitmaakt wat er met mijn lichaam gebeurt als ik ben overleden’ is een derde reden om ‘Ja’ te zeggen.

Om het belang van een krimpende wachtlijst te onderstrepen hielpen Jill, Marieke, Veronique en Shirley de postbodes dit weekend met de bezorging van de brief in Rotterdam. De meiden hebben twee dingen gemeen: ze staan of stonden op de wachtlijst voor een donororgaan en ze kunnen als geen ander het belang van kortere wachttijden uitleggen. Bijvoorbeeld Veronique uit het Utrechtse Lopik, die weet hoe het is om te wachten op een orgaan. Zij staat op de wachtlijst voor donorlongen: “Mijn ziekte wordt erger, zelfs met een griepje lig ik al in het ziekenhuis. Ik hoop dan ook vurig dat de longen op tijd komen, want voor mijn vader met dezelfde ziekte kwamen ze te laat.”

Jaap neemt eerste brief in ontvangst

De wachtlijst voor veel organen krimpt gestaag tot 1.044 wachtlijstpatiënten op 1 januari 2015, een afname van 9% ten opzichte van 1.149 een jaar eerder. Maar Nederland heeft nog steeds meer orgaandonoren nodig, want ieder jaar sterven er rond de 140 mensen op de wachtlijst. Aan de inspanning van de helpende wachtlijstpatiënten zal het niet liggen. Nu de 18-jarige briefontvangers nog…

Op de actiesite kunnen jongeren gelijk registreren en vinden zij meer informatie over orgaandonatie: JaofNee.nl/1996. Bijna 18.000 1996’ers legden al eerder ongevraagd hun donorkeuze vast (92% van deze spontane inschrijvers zei ‘Ja’), zij krijgen geen brief deze maand. Gemiddeld genomen is aan het einde van een jaar van ongeveer een derde van de jongeren een keuze in het Donorregister bekend.

‘Jongeren moeten hun leven volstoppen met leuke activiteiten, zodat er geen ruimte voor drugs is’

Of het tot minder drugsgebruik onder de jeugd gaat leiden, waag ik te betwijfelen, maar deze video is tóch het delen waard. Mooie beelden van jongeren die uitgaan, sporten, gamen, enzovoort — activiteiten die met een pilletje misschien nog net iets beter lijken te gaan? Sterke tekst ook: “Create a why not, a just because.” De FAD (Fundación de Ayuda Contra la Drogadicción), een stichting uit Spanje tegen drugsverslaving, geeft het advies om zoveel mogelijk te creëren in het leven, want dan blijft er minder ruimte over voor drugs. 

Bekijk het filmpje hieronder. En klik hier voor een ander intrigerend spotje van deze organisatie.

FAD from Marc Corominas on Vimeo.

[Creatie door Publicis, Madrid; via Adfreak]

Jongeren in Europa en Noord-Amerika steeds braver, gelukkiger en gezonder, blijkt uit HBSC-onderzoek

Op basis van de vaak negatief ingestoken publiciteit — goed nieuws is geen nieuws? — zou je het waarschijnlijk niet verwachten, maar Europese jongeren zijn gelukkiger en gezonder dan hun leeftijdsgenoten van tien jaar geleden. Ze worden ook steeds braver. Dat blijkt uit een internationale studie naar de gezondheid en het welzijn van jongeren in Europa en Noord-Amerika. Vanuit Nederland werken de Universiteit Utrecht, het Trimbos-instituut en het Sociaal en Cultureel Planbureau mee aan dit grootschalige onderzoek.

Zowel op gezondheid als op welzijn zijn de jongeren in Europa en Noord-Amerika er naar eigen zeggen op vooruit gegaan: ze rapporteren op beide gebieden hogere cijfers dan generaties voor hen. Deze conclusie is te lezen in de deze week gepubliceerde onderzoeksbijlage (pdf) van het European Journal of Public Health, een verzameling van trend-rapportages tussen 2002 en 2010. De studie is gebaseerd op het Health Behaviour in School-aged Children (HBSC)-onderzoek, een grootschalig onderzoek naar de gezondheid, de lifestyle en het geluk van kinderen in de leeftijd van 11, 13 en 15 jaar in meer dan 40 landen.

De internationale studie toont ook aan dat jongeren uit Europa en Noord-Amerika in de periode 2002-2010 steeds meer groente en fruit zijn gaan eten. Tevens rapporteren zij meer lichamelijke beweging dan vorige generaties, zijn hun seksuele activiteiten veiliger geworden en geven ze aan dat ze gemakkelijk bij ouders terecht kunnen met problemen. Daarnaast is er een afname te zien in het pesten onder de jongeren, en in het wekelijks drinken van alcohol. Steeds minder jongeren roken tabak of cannabis. Hoe braaf!?

Margreet de Looze, betrokken bij het onderzoek: “De Nederlandse jongeren behoren altijd tot de gezondste en de gelukkigste jongeren van Europa en Noord-Amerika.” Deze aanvullende studie toont aan dat de positie van de Nederlandse jeugd tussen 2002 en 2010 stabiel is gebleven, en waar mogelijk nog is verbeterd. De Looze: “Nederlandse kinderen gaven bijvoorbeeld in het verleden al aan gemakkelijk bij hun moeder of vader terecht te kunnen als zij problemen hebben. Uit dit rapport blijkt dat de communicatie met ouders nog verder is verbeterd. Nederlandse jongeren voeren zelfs de internationale lijst aan van kinderen die goed met hun ouders kunnen praten.”

Fijn voor journalisten: natuurlijk zijn er ook minder positieve ontwikkelingen gesignaleerd. Zo rapporteren jongeren in Tsjechië, Denemarken, Italië, Litouwen, Rusland, Schotland, Slovenië, Zwitserland en de VS in 2010, in tegenstelling tot de algemene trend, minder lichamelijke beweging dan in 2002. De onderzoekers waarschuwen verder dat groepen jongeren in bepaalde gebieden nog altijd een verhoogd risico lopen op een ongezonde levensstijl. In Oost-Europa bijvoorbeeld blijkt overgewicht en obesitas steeds meer voor te komen.

Over de Nederlandse jongeren hebben de onderzoekers van de Universiteit Utrecht, het Trimbos-instituut en het SCP afgelopen najaar al een en ander naar buiten gebracht. Het succes van het terugdringen van het middelengebruik onder jongeren, ook roken en cannabisgebruik daalden, schrijven de onderzoekers voor een groot deel toe aan de ouders van de jongeren. Ouders realiseren zich steeds beter hoe schadelijk alcohol en tabak is voor jonge, opgroeiende kinderen. Er is evenwel een lichte daling in het geluksgevoel van de Nederlandse scholieren.; in 2001 gaven zij hun leven een 8, dat cijfer is nu een 7.6. Een klein effect van de afgelopen crisisjaren?

Over vier jaar zijn er weer nieuwe onderzoeksresultaten.

[Afbeelding: advertentie van ClickNet, via AOTW]

Campagne van NIX krijgt vermakelijk vervolg, met focus op gedrag

Het gaat goed met NIX18, zo meldt Roorda Reclamebureau vandaag op de eigen website: “Na ruim een jaar campagne voeren is Nederland bekend met NIX18, weet men waar het voor staat, vindt men NIX normaal en handelen ouders en kinderen er naar. Een toenemend aantal jongeren vindt het ook normaal om niet te roken en te drinken onder de 18.” Dat is nogal wat, wat het communicatiebureau achter de campagne stelt voor elkaar te hebben gekregen in vrij korte tijd. En er is nog bewijsmateriaal ook.

Uit een campagne-effectonderzoek van TNS NIPO blijkt namelijk dat bijna 90% van de jongeren niet rookt en van plan is dit tot hun 18de vol te houden. Van de ondervraagde jongeren drinkt 64% niet en de helft van alle jongeren verwacht ook dat ze dit tot hun 18de zullen volhouden.

Met een nieuwe serie commercials brengt Roorda NIX18 nu een fase verder. Na kennis en houding bij ouders, begeleiders en jongeren worden deze keer handvatten voor gedrag aangereikt. In de campagne zien we ouders op inventieve wijze de afspraak van NIX met hun kinderen maken. Daar zit een gedachte achter: uit het genoemde onderzoek bleek dat ouders de afspraak van NIX heel normaal vinden maar dat ze niet massaal de afspraak ook daadwerkelijk hebben gemaakt. Terwijl toch al meer dan de helft van de jongeren aangeeft NIX heel normaal te vinden.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=s1E9xV9SckI]

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=iAQ51ZAsebM]

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=1D6n3bbQWkM]

Met deze serie commercials wil het bureau laten zien dat het aankaarten en het maken van de afspraak van NIX voor beide partijen vermakelijk kan zijn. De afspraak op een luchtige manier ter sprake brengen leidt tot sympathie, begrip en misschien zelfs wel een beetje respect bij de jongeren, die liever hun ouders en andere autoriteiten beschimpen zodra het om bemoeienis met hun levensstijl gaat.

[Via Adformatie]

Update (26/11/2015): Het ministerie van VWS heeft de wifi-campagne rondom het NIX18-initiatief stopgezet, zo meldt BNR; volgens technologiewebsite Tweakers kleefden er veiligheidsrisico’s aan het veranderen van de naam van wifi-netwerken in ‘NIX18’.

Honig-onderzoek bij nieuwe ‘Aan tafel’-campagne: avondeten belangrijkste gezinsmoment van de dag

Wanneer nemen de altijd druk-druk-drukke leden van Nederlandse gezinnen nog de tijd voor elkaar? In bijna de helft van de Nederlandse gezinnen is het avondeten het enige moment van de dag dat het hele gezin samen is. Tweederde van de Nederlandse gezinnen eet dan ook (bijna) elke dag met het hele gezin aan tafel, terwijl de rest ook gemiddeld vier avonden per week verzamelt rond de eettafel. Dit blijkt uit onderzoek van Honig, uitgevoerd in het kader van een nieuwe campagne waarin dit onderwerp centraal staat.*

Drie op de vijf gezinnen is van mening dat het ‘aan tafel’-moment hen een hechter gezin maakt, omdat ze dan de tijd nemen om te lachen over de dagelijkse gebeurtenissen (76%), de banden te versterken (66%) en onderwerpen te bespreken die anders niet ter sprake komen (48%). De tafel lijkt de rol van het vroegere ‘koekje bij de thee’ overgenomen te hebben.

Het ‘aan tafel’-moment heeft altijd bestaan in Nederland, maar zag er vroeger anders uit dan nu. En ook in de toekomst gaat het er weer anders uitzien, weet Herman Konings, de Vlaamse(!) trendanalist en consumentenpsycholoog: “Veel Nederlanders hebben steeds minder tijd beschikbaar, waardoor de waarde van een uur enorm omhoog gaat. Er is sprake van een ‘work-life blend’: werk en privé lopen steeds meer in elkaar over. Voor veel gezinnen is het aan tafel avondeten een moment van rust en structuur in tijden van drukte. De waarde van dit moment zal alleen maar toenemen, juist doordat er steeds meer slimme technologie is die tijd bespaart. Die technologie en gadgets zijn nodig om de tijd te blijven vinden om als gezin te verzamelen aan tafel.”

Bijna drie op de tien Nederlanders at vroeger vaker met het gezin aan tafel dan nu. Gemiddeld zes tot zeven avonden, dus eigenlijk praktisch iedere avond. Waarom dit minder geworden is? Een drukker leven en twee werkende ouders met onregelmatige tijden worden als de voornaamste redenen gegeven dat gezinnen minder vaak samen aan tafel avondeten. Herman Konings voegt toe: “Deze ontwikkeling valt goed te verklaren. Vroeger werkte vaak alleen vader, waar dat nu vader en moeder zijn. Bovendien hebben professioneel actieve Nederlanders gemiddeld zeven uur per week minder vrije tijd dan eind jaren ’80.”

Gezinnen hechten veel waarde aan het tafelmoment. Sociale media en smartphones horen hier niet bij. Maar liefst 84% van de respondenten vindt het gebruik van tablets of telefoons tijdens het avondeten aan tafel afbreuk doen aan het moment. Herman Konings: “Dit past goed bij de ‘social NOTworking’ trend. In tijden van social media networking groeit het belang van het tegengewicht: zo nu en dan ‘analoog ontsnappen’ aan de opgelegde cultuur van bits & bytes.” Aan tafel draait het om aandacht voor elkaar en gezelligheid. Er wordt vooral gesproken over school (93%), werk (63%) en vrienden en vriendinnen (33%). Maar ook minder luchtige onderwerpen komen op tafel: hoe iedereen zich echt voelt (43%) en het bespreken van lastige onderwerpen (36%). Konings: “Dit past bij de ‘authenticiteitstrend’ van de laatste jaren: open en eerlijk zijn, met name ook over je gevoelens.”

In onderstaande infographic zijn de belangrijkste conclusies nog even samengevat, helaas alleen leesbaar als je heel goede ogen hebt.

honig_aan_tafel_infographic.jpg

*Dit onderzoek is in maart 2015 uitgevoerd in opdracht van Honig door Panelwizard onder 1.117 Nederlandse huishoudens met thuiswonende kinderen van 18 jaar en jonger. De rol van de eettafel in Nederland is onderzocht in het kader van de lancering van Honig’s nieuwe campagne, waarin het tafelmoment en de tafel zelf een prominente rol spelen.

Honig en de eettafel zijn al jaren onlosmakelijk met elkaar verbonden en het bedrijf ziet de tafel als ‘de basis voor iets goeds’, zowel op het gebied van de gerechten die op tafel komen, als het feit dat gezinnen samen komen aan tafel. Om het emotionele en functionele van het ‘aan tafel’-moment te vieren, lanceerde het Heinz-merk vandaag ook de blog vandaagetenwebij.nl. Hierin staan verschillende tafelmomenten en de bijbehorende recepten – zowel van Honig als andere gerechten – centraal. Charly Luske en Tanja Jess laten als eerste samen met hun kinderen Bobby Lee en Billy zien hoe het tafelmoment er bij hen thuis uit ziet en vergelijken dat met het tafelmoment toen ze opgroeiden.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=jwDk73V1fl4]

Jantje Beton gaat weer collecteren, want buitenspelen is niet vanzelfsprekend

Van 9 tot en met 14 maart 2015 komen 44.000 collectanten van honderden jeugdorganisaties zoals scoutinggroepen, speeltuinverenigingen, buurtcentra en sportclubs in actie voor (buiten)spelen in de eigen buurt. En dat is nodig, want een op de vijf kinderen speelt niet of slechts een keer per week buiten, terwijl dit juist essentieel is voor een gezonde lichamelijke, mentale en sociale ontwikkeling van elk kind. Uit recent onderzoek van GfK blijkt dat de collecte als winnaar uit de bus komt als het gaat om de meest gewaardeerde manier van doneren aan een goed doel. 

Collecteren voor Jantje Beton levert gedeeld geluk op: de ene helft van de collecteopbrengst besteden de verenigingen zelf ten behoeve van speelplezier voor hun jeugdleden, zoals met de aanschaf van speelmaterialen of de organisatie van zomerkampen en sportdemonstraties. De andere helft van de opbrengst besteedt Jantje Beton aan speelprojecten in het land voor kinderen die het hard nodig hebben. Samen met deze kinderen maakt Jantje Beton een vuist voor de verbetering van de verarmde speelmogelijkheden in hun eigen buurt.

jb onderzoek

Jantje Beton zoekt naar oplossingen zodat kinderen in Nederland wél lekker kunnen buitenspelen in hun eigen buurt. 

Opbloeiende liefde van een goth-tiener in Interflora-commercial

Als er dan eens een goth in reclame te zien is, moet deze zaken verkopen die een stuk minder donker zijn dan de kleding doet vermoeden, zoals snoep of doe-het-zelf-spullen. Da’s onverwacht, en dat vinden de mensen leuk. Zo ook weer in onderstaande, nieuwe commercial, die wordt afgesloten met de boodschap: ‘Zeg het met bloemen’. Mooi hoe binnen 1 minuut een verhaal met een twist verteld kan worden, dat ook nog eens voor een glimlach zorgt. Maar een logische link met de Deense tak van afzender Interflora is ver te zoeken.

Dit ‘Odd Love’-spotje wordt ingezet voor Valentijnsdag, en als de twee scholieren uit het verhaal met elkaar hadden gecommuniceerd via een *veelzeggend* boeketje, had dat een hoop gedoe gescheeld. Zou dat het idee geweest zijn?

[vimeo 118466540 w=570 h=321]

“Never stop trying.”

In dezelfde campagne werden eerder al even fraaie video’s gemaakt waarin even verwarrende situaties werden uitgebeeld, zoals in ‘Young Love’, ‘Old Love’ en ‘Circus Love’.

[Creatie door Brandhouse, Denemarken (muziek is Slow Mover van Louise Alenius & Ben Kaniewski); via Creativity]

Cartoon Network lanceert buddy-platform tegen pesten: ‘Wees een maatje, geen pestkop’

Pesten is een probleem waar bijna alle kinderen op de basisschool mee te maken krijgen, en dat is natuurlijk niet OK. Daarom roepen tv-zender Cartoon Network en grappenmaker Arie Koomen kinderen in Nederland op om zich actief in te zetten tegen pesten. In samenwerking met De Kindertelefoon en jeugdkrant Kidsweek creëerde Cartoon Network een platform voor kinderen, leraren en ouders die met pesten te maken hebben. Het initiatief ‘Wees een maatje, geen pestkop’ gaat vandaag van start en maakt gebruik van Cartoon Network’s animatiestijl en vertelkracht om pesten aan te pakken op een manier die kinderen motiveert te praten over hun ervaringen, een goede vriend/vriendin te zijn en hulp te bieden aan anderen.

Het online platform, buddy.cartoonnetwork.nl, geeft kinderen informatie over pesten met enkele vuistregels hoe je ermee omgaat. In nieuwe animatiespots wordt duidelijk gemaakt wat de gevolgen zijn van pesten, gezien vanuit verschillende perspectieven: de pester, de toekijker en het mikpunt. De Nederlandstalige video’s kan ik nog niet insluiten, maar een van de originele Engelstalige filmpjes (de campagne startte daar eind vorig jaar al) zie je hieronder.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=1_9M4nP4-EE]

Een ieder zou zich moeten houden aan de zeven punten van de ‘maatjescode’:

  1. Gedraag je als je eigen beste vriend — behandel andere zoals jij behandeld wilt worden;
  2. Wees aardig en zorgzaam — veroordeel anderen niet, iedereen heeft een vriend nodig;
  3. Wees eerlijk en betrouwbaar;
  4. Wees loyaal en kom voor anderen op als ze dat nodig hebben;
  5. Durf ‘het spijt me’ te zeggen als je een fout hebt gemaakt;
  6. Steun een ander als die een slechte dag heeft;
  7. Maak plezier met je vrienden en nodig anderen uit om ook mee te doen.

In Nederland zet Arie Koomen de boodschap op luchtige wijze kracht bij, om kinderen aan te zetten over het onderwerp te praten. De comedian vindt het belangrijk dat hier aandacht voor wordt gevraagd op een manier die kinderen aanspreekt. In België vervult televisie- en theateractrice Tine Embrechts deze rol.

Het online ‘Buddy Network’ is vanaf vandaag beschikbaar voor kinderen, leraren en ouders. Tevens worden diverse spots over pesten uitgezonden op Cartoon Network. De campagne tegen pesten wordt tevens ondersteund door jeugdkrant Kidsweek, die via de lesbrief op scholen aandacht vraagt voor de anti-pestencampagne. De lesbrief is gekoppeld aan een actie, waarmee de winnende klas een comedymiddag wint over het thema pesten met een persoonlijk bezoek van Arie Koomen.

“Ik ben Arie Koomen, ik ben comedian en ik vind pesten helemaal niet grappig. Ik ben nooit gepest maar was daar wel bang voor. Ik zag wel wat het met iemand doet. Helaas was ik toen niet in staat om te handelen. Ik miste een cape en was waarschijnlijk zelf bang om doelwit te worden. Ik wil nu aandacht vragen voor het probleem en kinderen vertellen dat je makkelijk iets aan pesten kunt doen: ermee ophouden! Simpeler kan het niet. Help elkaar en voordat je het weet heb je misschien wel een vriend(in) voor het leven.”

Kindertelefoon luidt noodklok 
Pesten gebeurt overal: op school, op de sportclub, op internet en tijdens het spelen. Sommige kinderen denken dat ze alleen een grapje uithalen, maar als kinderen iemand anders expres pijn doen is dat pesten. Kinderen die gepest worden, voelen zich bang en alleen. Deskundige partner in de anti-pestencampagne is De Kindertelefoon, de organisatie die in gesprek gaat met kinderen en jongeren vanuit het anonieme en vertrouwelijke standpunt. De Kindertelefoon luistert, ondersteunt en geeft informatie en advies over alles wat kinderen en jongeren bezig houdt.

Pesten is een onderwerp waar veel over gebeld, gechat en in de kennisbanken gezocht wordt bij de Kindertelefoon. Meer dan 18.000 kinderen en jongeren belden in 2014 De Kindertelefoon over pesten, meer dan 5.000 chatgesprekken hadden het onderwerp pesten en meer dan 7.000 keer werd in de kennisbanken gezocht op het onderwerp pesten. Deze cijfers geven aan dat het probleem van pesten in Nederland groot is en dat hier blijvend aandacht aan gegeven moet worden. De Kindertelefoon luidt de noodklok, omdat de aard van het pesten steeds heftiger wordt: “Het gaat 24 uur per dag door.”

Tweederde van de kinderen is gepest
Uit een onderzoek van Cartoon Network in samenwerking met De Kindertelefoon en Jeugdkrant Kidsweek blijkt dat maar liefst 67% van de kinderen zelf weleens gepest is. Dit varieert van in het verleden gepest te zijn tot nog steeds gepest te worden. De helft (49%) van de kinderen geeft aan op school gepest te worden. Van de ondervraagde kinderen geeft 71% aan iemand te kennen die is of wordt gepest. Opvallend is dat 42% van de kinderen het aan niemand vertelt als ze zelf gepest worden of iemand kennen die gepest wordt. De reden hiervoor is dat ze het niet durven te vertellen of denken dat ze niet geloofd worden. Van de kinderen geeft slechts 36% aan dat ze het aan hun ouders, familie of aan een leraar vertellen.

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright ©2019