Sinterklaas

Onderzoek

Q4U-onderzoek: ‘Kinderen houden rekening met crisis bij opstellen verlanglijstje óf vragen om duur digitaal apparaat’

0 2711

Sinterklaas is voor kinderen nog steeds het belangrijkste kinderfeest: 95% van de kinderen tussen de 7 en 13 jaar geeft aan met Sinterklaas cadeaus te ontvangen. Maar het Kerstfeest is wel in opkomst, want van die 95% van de kinderen geeft bijna de helft (43%) aan aan ook cadeaus te ontvangen tijdens Kerst. Voor hen is het dubbelfeest dit jaar in december. Slechts 3% van de kinderen geeft aan alleen kerst te vieren. Dat blijkt uit onderzoek zijn 1.143 kinderen van 7-13 jaar en 704 jongeren van 13-18 jaar uit het Q4U MediaJeugdPanel* ondervraagd.

Meer dan één derde (36%) van de kinderen zegt rekening te houden met de economische crisis bij het opstellen van het verlanglijstje voor de komende feestdagen, terwijl toch 36% van de jongens en 24% van de meisjes een relatief duur digitaal apparaat op dat lijstje zet. Van de jongens tussen 7 en 13 jaar heeft namelijk 36% óf een smartphone, een tablet, een spelcomputer óf alle drie op zijn verlanglijstje staan. Bijna een kwart van de meisjes wil ook graag één of meerdere van deze apparaten voor Sinterklaas of Kerst. Onder de de jongens die om deze apparaten vragen, zijn de spelcomputer (30%) en de tablet (33%) favoriet, terwijl onder degenen die graag een smartphone willen, deze relatief populairder is bij de meisjes (41%) dan bij de jongens (24%).

Bij jongeren tussen 13 en 18 jaar wordt beduidend meer rekening gehouden met de crisis, net geen meerderheid (45%) houdt rekening met de crisis bij het samenstellen van hun verlanglijstje voor de feestdagen en slechts 25% van de jongens en 18% van de meiden zet één of meerdere van de digitale apparaten op het verlanglijstje.

Winkels populair bij kinderen en meiden  
Kinderen van nu tussen de 7 en 13 jaar shoppen nog steeds graag in een winkel: 53% van de meisjes en 48% van de jongens geeft aan het liefste aankopen te doen in een winkel. Maar daarnaast shopt 43% van de meisjes en 45% van de jongens ook al graag online. Online kopen is net iets populairder bij jongens dan bij meisjes, want 7% van de jongens en slechts 3% van de meisjes zouden het liefst alleen online aankopen doen.

Bij jongeren tussen 13 en 18 jaar blijkt de winkel enig terrein verloren te hebben; de meerderheid van deze jongeren, 54% van de meiden en 56% van de jongens geeft aan zowel in de winkel als online te willen kopen, terwijl al 20% van de jongens alleen maar online wil kopen, ten opzichte van maar 4% van de meiden. Dat de meiden graag gaan shoppen in de winkel blijkt uit de 42% van de meiden die aangeeft de voorkeur te hebben voor het kopen in een winkel, ten opzichte van slechts 25% van de jongens.

*Q4U is het MediaJeugdPanel van Kidsweek, 7Days en de Nationale Academie voor Media en Maatschappij. Een aantal malen per jaar zal aan het panel enkele vragen of stellingen worden voorgelegd, om zo de mening van kinderen en jongeren over actuele en mediagerelateerde zaken te kunnen brengen. De resultaten zijn na het toepassen van wegingen, representatief voor leeftijd, geslacht en opleidingsniveau.

[Afbeelding: iPhone 5c]

Retail

Sinterklaastrends 2013: oriëntatie op tablet en smartphone, aankoop via desktop

0 580

Tablets en smartphones blijken populair te zijn voor cadeau-oriëntatie. Bij 41% vindt oriëntatie plaats via deze mobiele kanalen. Het doen van daadwerkelijke online aankopen gebeurt daarentegen vooral via de desktop. Ruim driekwart van de Nederlanders bestelt het surprisecadeau vanaf de traditionele computer. Het gemiddelde afgesproken bedrag van €18,10 voor surprisecadeaus is lager dan vorig jaar. Werd in 2012 juist een stijging van 4% geconstateerd ten opzichte van het jaar ervoor; in 2013 is het budget 2% gedaald.

Dat blijkt uit een analyse van meer dan 1 miljoen lootjes die getrokken zijn via Lootjestrekken.nl en verkoopgegevens van het webwarenhuis Fonq.nl.

Werd Sinterklaas vorig jaar massaal vóór 5 december gevierd, dit jaar wordt dit feest juist gevierd als de Sint het land alweer heeft verlaten. Slechts 21% viert het traditioneel op Pakjesavond zelf. Bijna de helft van de Nederlanders stelt de surpriseavond uit tot het weekend van 6 tot 8 december (46%). Vorig jaar vierde daarentegen bijna 70% van de Nederlanders Sinterklaas op of vóór 5 december. De weekdag waarop 5 december valt, blijkt daarmee van grote invloed te zijn op de datum waarop Nederland Sinterklaas viert. “Hoewel een daling van het budget niet voordelig is voor winkels biedt het laat vieren van Sinterklaas perspectief. Doordat het dit jaar meer na 5 december wordt gevierd, gaan Sinterklaasverkopen langer door. Dit is iets waar winkeliers rekening mee moeten houden”, aldus Patrick Kerssemakers, CEO van fonq.nl.

Bovenstaande en meer onderzoeksresultaten zijn samengevat in onderstaande infographic. Let vooral op de verlanglijstjes; vrouwen willen een tuinkruidenkweekset, mannen sportsokken. Tsja.

sinterklaastrends 2013

[Afbeelding bovenaan is de ‘giftfinder’ op Fonq.nl]

Reclame

Sinterklaas vier je met SiSi, in de reclame althans

1 694

‘Van SiSi vinden wij het belangrijk dat kinderen verantwoord kunnen genieten van onze dranken. Al onze producten zijn daarom verlaagd in suiker en calorieën, en gemaakt van zuiver bronwater. Alle SiSi-producten voeren dan ook het Ik Kies Bewust-logo, wat aangeeft dat de producten voldoen aan de richtlijnen voor gezonde voeding Daarnaast is SiSi fun. SiSi ontwikkelt telkens weer verrassende activitieiten die kinderen helpen om lol te maken. (…) Kortom: SiSi is the kids’ choice, approved by mum.’ Aldus fabrikant Vrumona op de eigen website.

Wie in die argumentatie mee kan gaan, begrijpt onderstaande commercial wellicht: Pieten die enthousiast rondspringen (‘fun’) en kinderen die een flesje SiSi in hun schoen krijgen (‘approved by mum’). Tsja. Zou het vrolijke sfeertje uit het filmpje het ongeloofwaardige karakter ervan voldoende compenseren?

“Si Si Sinterklaas.”

Overigens voerde SiSi vorig jaar ook al campagne rond het kinderfeest, met een aardig bedacht dubbelzinnigheidje op abriposters: ‘Ook de Sint schenkt SiSi’. Hoewel het erop lijkt dat de ‘echte’ Sinterklaas in het nieuwe tv-spotje te zien is (hij wordt steeds commerciëler, of niet?), reageert hij op Twitter toch wat kritisch:

bisschopswijn

PS  SiSi heeft voor betreft het vullen van schoenen concurrentie van een ander drankje, volgens onderstaande inhaker die Bavaria dit weekend op Facebook plaatste.

zo nu eerst

Sport & Spel

Bol.com signaleert: Furby, Playmobil en Marco Borsato in 2013 in zak van Sinterklaas

0 2060

Bol.com verwacht dat Sinterklaas de komende weken extra gevoelig zal zijn voor kortingsacties, maar dat de gemiddelde hulpsinterklaas overall toch iets meer euro’s zal besteden dan in 2012. Naast klassiekers als Playmobil en LEGO zullen veel boeken, kookgerei en woonaccessoires opduiken in de zak van Sinterklaas. De populairste verrassingen in het gemiddelde huishouden zijn dit jaar de ‘elektronische superknuffel’ Furby, de nieuwe cd van Marco Borsato en het boek van voetballer Fernando Ricksen.

Bol.com baseert dat enerzijds op jarenlange ervaring en anderzijds op het huidige winkelgedrag en de verlanglijstjes van klanten. De verwachtingen over het bestedingspatroon van Sint zijn gestoeld op de dit jaar sterk zichtbare trend dat de consument gefocust is op een scherpe prijs, maar overall ook iets meer uitgeeft. Op de drukste dagen zal de winkel naar verwachting meer dan 150.000 cadeaus verzenden. Dat is meer dan ooit tevoren en daarom zijn op deze dagen 900 extra collega’s aan het werk in het ‘pakhuis van bol.com’. Overigens koopt de gemiddelde hulpsinterklaas niet alles in één keer, maar komt hij vaak nog één of twee keer terug voor kleinere extra’s als kaarsen, kerstdecoratie, dvd’s en douchegels.

Dit is de top 10 van wat in 2013 uit de zak van Sinterklaas zal worden gehaald:

  1. Furby (speelgoed)
  2. Playmobil winkelcentrum (speelgoed)
  3. Marco Borsato – Duizend Spiegels (cd)
  4. LEGO trein & station (speelgoed)
  5. Fernando Ricksen – Vechtlust (boek)
  6. Despicable Me 2 (dvd)
  7. GTA V (game)
  8. Saskia Noort – Debet (boek)
  9. One Direction – Midnight Memories (cd)
  10. Kinderen voor Kinderen 34 (cd)

“De crisis zorgt ervoor dat velen de hand nog aardig op de knip houden, maar in de afgelopen jaren ook steeds creatiever zijn geworden om toch de leukste cadeaus te kunnen kopen. We willen veel hebben voor weinig”, aldus Michel Schaeffer, marketing directeur bij bol.com. “Dat betekent dat mensen gefocust zijn op aanbiedingen en de prijzen van verschillende winkels met elkaar vergelijken om er zeker van te zijn dat zij hun euro’s zo goed mogelijk investeren.”

Hoewel Sint echt kan verrassen met cadeaus en zijn bestedingspatroon verandert, is hij ook conservatief. Schaeffer: “Qua variatie zien we ten opzichte van eerdere jaren weinig echte vernieuwingen in de verdeling van het soort cadeaus in de zak van Sinterklaas. Traditiegetrouw voert speelgoed de boventoon voor kinderen, gevolgd door boeken, muziek, dvd’s, spellen, geuren en kookgerei voor volwassen. Het type speelgoed en de titels veranderen wel. Doorgaans kiest Sint voor het nieuwste van het nieuwste, zoals speelgoed dat een hype is onder kinderen.”

Muziek

[Wie kent hem niet] Wordt de Sinterklaashit van 1982 ook de Sinterklaashit van 2013?

0 2434

Ongelooflijk wie zich al in ‘Het Grote Zwarte Pieten Debat 2013’ hebben geroerd: VN-onderzoeker Verene Shepherd en The Washington Post, Mark Rutte en Geert Wilders, Bram van der Vlugt en de Hoofdpiet, afrikanist Louïse Müller en politicoloog Malou van Hintum, Arnold-Jan Scheer en Rob Wijnberg, BN’ers en Flevolanders, retailers en  twitteraars, Han Hoogerbrugge en Fokke & Sukke, en-zo-voort. In Sesamstraat legde Gerda in 1987 al uit aan Pino dat “Zwarte Piet helemaal niet leuk” is en in 1991 deelde Wim de Bie kritiek in Keek op de Week.

Nu wordt de discussie dus ook in de rest van de wereld gevoerd. Het blijft echter niet bij meningen; er komt een demonstratie en het internet is er maar druk mee. Zo is Pietitie de snelst groeiende Facebookpagina ooit, krijgt @ProtestPiet veel retweets en blijken mensen er hartkloppingen van te krijgen.

Met dank aan Radio Veronica-DJ Patrick Kicken staat de hit Sinterklaas, wie kent hem niet van Henk & Henk (Henk Westbroek en Henk Temming van Het Goede Doel) na meer dan 30 jaar weer in de hitlijsten. Dit naar aanleiding van zijn oproep om het nummer te downloaden zodat deze op 16 november, als Sinterklaas in Nederland aankomt, op 1 staat in de Top 40. Ondanks dappere pogingen van de PietenToppers, Clown Jopie & Tante Angelique (‘Kom van dat dak af’, verzin het maar), Party Piet Pablo en Frans Bauer, zou het dus zomaar kunnen dat dé Sinterklaashit van 1982 ook in 2013 de hoogste ogen gaat gooien.

“Helaas, helaas is Sint nooit thuis en zond toen Zwarte Piet, die trouwens in z’n vrije tijd opvallend bleekjes ziet.”

Updates:

Muziek

De PietenToppers willen Sinterklaashit scoren, en *lekken* daarom nu al hun single ‘Party’

1 2421

We kunnen er zoals elk jaar niet omheen: discussies over Zwarte Piet, pepernoten die te vroeg in de winkel liggen en slechte recensies voor de zoveelste Sinterklaasfilm. Alsof dat niet genoeg is, worden de eerste nieuwe Sinterklaasliedjes alweer gepromoot. En blijkbaar weten ze in Spanje ook dat een video niet zomaar viraal gaat, maar dat je het lot een beetje moet helpen door een filmpje actief te verspreiden. De PietenToppers proberen dat via een persbericht met ‘een aanklacht over het lekken van hun Sinterklaashit 2013.’

Nou ja zeg!? Dat nieuws kan en mag ik je vanzelfsprekend niet onthouden. Lees even mee:

“Ondanks dat er quitclaims voor ‘geheimhouding’ worden getekend op de set door alle figuranten en medewerkers blijkt het toch te zijn misgegaan. Niet alleen bij Lady Gaga en Justin Bieber, maar zelfs bij Zwarte Pieten schijnt het leuk te zijn om te ‘lekken’. Producent Bazarmedia heeft, ondanks dat ze tegen het te vroeg uitbrengen van Sinterklaasmateriaal zijn, hierdoor besloten de clip en single direct uit te brengen.

Woordvoerder Bazarmedia: ‘Je kan je eigen mensen blijkbaar niet geheel vertrouwen. Het is zo zonde. We wilden dit jaar een groots persmoment organiseren om de single groots te lanceren. Die extra aandacht heb je nodig voor succes. Wij moeten het op eigen kracht doen en hebben geen film, serie of omroep achter ons staan. De uitnodigingen van onze promotor waren al de deur uit. We laten niet voor niets quitclaims tekenen door alle medewerkers. Nu er al beelden en geluidsfragmenten openbaar zijn, heeft het geen zin langer te wachten. Ook al liggen pepernoten al vroeg in de schappen, zijn wij in principe tegen een te vroege release van Sinterklaasliedjes, omdat het kinderen verwart, maar nu kunnen we niet anders. Heel vervelend dat volwassen mensen daar geen rekening mee willen houden. We hebben juridisch laten checken of we stappen kunnen ondernemen, maar we weten niet wie gelekt heeft. Bij de rechtbank sta je dan machteloos. We hopen alsnog dat het nummer een hit wordt en dat alle kinderen van Nederland op PARTY zullen dansen! De PietenToppers zelf komen echt niet eerder naar Nederland dan op 16 november, de aankomst van Sinterklaas.’

‘Helaas door alle social media en alle mobieltjes kan je niet alles tegenhouden in deze tijd. We zien het wel vaker. Normaal is het niet zo erg als nu. Sinterklaas duurt nog 6 weken en dit was zeker niet de bedoeling. Maar dat De PietenToppers een PARTY kunnen geven, dat verandert natuurlijk niet’, aldus de reactie van boekingskantoor Jan Vis.”

Hoe dan ook, hieronder kan je de clip bij het nummer bekijken, al is het maar als beloning voor alle tijd en energie die in bovenstaand verhaal is gestoken.

Cultuur

Douwe Egberts maakt Sinterklaasmusical, gebaseerd op Sinterklaasboek Laurentien van Oranje

0 2779

Eind 2013 brengt Douwe Egberts voor het tiende jaar* op rij de populaire Sinterklaasboeken uit. Eén van deze prentenboeken is op persoonlijke titel geschreven door H.K.H. Prinses Laurentien der Nederlanden. Prinses Laurentien zet zich er al jaren voor in om lezen en schrijven onder kinderen aan te moedigen en om laaggeletterdheid onder volwassenen tegen te gaan. Speciaal voor Douwe Egberts bedacht en schreef zij het boek Pietje Pienter pakt uit, een Sinterklaasverhaal met duurzaamheid als thema.

“Kinderen denken niet in hokjes. Zij benaderen alle dilemma’s met een frisse en positieve blik. Ze zijn vrijer dan volwassenen en benoemen de zaken precies zoals ze zijn. Daar kunnen wij volwassenen veel van leren. Ik moedig docenten en ouders dan ook van harte aan om in de klas aan de hand van Pietje Pienter de dialoog aan te gaan met de kinderen.” [Laurentien van Oranje]

Voor het eerst is nu ook een musical gemaakt van een Sinterklaasboek van Douwe Egberts.  De musical Pietje Pienter pakt uit, naar het prentenboek van prinses Laurentien, is vanaf nu gratis te downloaden via hetbegintmetlezen.nl. De musical is geschikt om op te voeren voor kinderen uit alle groepen van de basisschool en is met name bedoeld voor de Sinterklaasontvangst op school. De vrolijke liedjes uit de musical zijn gecomponeerd door Majel Lustenhouwer, bekend van onder andere Kinderen voor Kinderen.

“Wij zijn blij met het gekozen thema van duurzaamheid, wat ook voor ons erg belangrijk is. En het samenwerkingsverband met Stichting Lezen & Schrijven – opgericht door prinses Laurentien – is onderdeel van ons MVO-programma. Om het tienjarig bestaan van de Douwe Egberts Sinterklaasboeken extra te vieren, hebben we speciaal voor basisscholen een kant-en-klaar musicalpakket ontwikkeld. Zo kunnen basisschoolleerlingen door samen toneel te spelen het Sinterklaasfeest nog feestelijker beleven.” [Luc Van Gorp, algemeen directeur Douwe Egberts]

*De afgelopen tien jaar verschenen 27 Sinterklaasboeken, geschreven door onder meer Carry Slee, Paul van Loon, Kim van Kooten, Youp van ’t Hek, Herman van Veen, Martine Bijl en Paul de Leeuw. In 2012 maakten Herman Finkers, Jan Terlouw en Carice van Houten Sinterklaas extra speciaal met hun kinderverhalen. De nieuwe uitgave Pietje Pienter Pakt Uit en twee andere Sinterklaasboeken zijn vanaf 13 november 2013 verkrijgbaar bij de winkels van C1000 en Jumbo Supermarkten.

Retail

Excuusrijm van Bol.com voor te laat leveren Sinterklaascadeau

0 3043

De online Sinterklaasaankopen stijgen flink dit jaar. Alleen Bol.com verwerkt naar verluidt al 150.000 bestellingen per dag. Niet zo gek dus dat niet álles op tijd geleverd wordt, hoe lastig en frustrerend dat ook is. Hulpsinterklazen die daar hinder van ondervinden, ontvingen vandaag een mail-met-bijlage van Bol.com-directeur Daniel Ropers: "Ik begrijp hoe vervelend het is om geen cadeau te hebben op Sinterklaasavond. Daarom hebben wij alvast een gedicht gemaakt dat u kunt downloaden en printen. Zo staat u niet met lege handen."

De 'oprechte excuses' komen wat gemeender over in de e-mail dan in bovenstaand gedicht, maar het idee is symphatiek. Om gedupeerden enigszins in het ongemak tegemoet te komen, wordt daarnaast een cadeaubon aangeboden. Nog beter zou natuurlijk zijn om niet méér te beloven dan waargemaakt kan worden; op een "gegarandeerde levertijd" móet je kunnen rekenen. Nu moet 'de Sint' tóch nog al die toeren uit de commercial gaan uithalen.

Reclame

Sinterklaasreclame scoort op sociale media, maar niet altijd in positieve zin

0 622

Zag je hier onlangs al een elftal Sinterklaasinhakers van de afgelopen jaren, ook dit jaar dook de Goedheiligman weer veelvuldig op in de reclame. Blijkbaar is het een sympathieke en gewaardeerde manier van reclame maken, want uitingen worden veelvuldig spontaan gedeeld via de sociale netwerksites. Earned media! Het aantal positieve reacties heeft de overhand, toch is er ook kritiek. Interessant en leerzaam om daar wat voorbeelden van te noemen, al is het maar dat gemopper van klanten nog wel eens waardevolle inzichten kunnen opleveren.

KPN maakt het hulpsinterklazen makkelijk: 'Bij de KPN-winkels kun je je paard een uur gratis parkeren' (reactie op Facebook: "Je hebt wel meer dan een uur nodig met die service van KPN"). Overigens zag het er bij de KPN-winkel in mijn regio een stuk minder netjes uit dan op onderstaande afbeelding.

Bij Albert Heijn 1 PK op de Route 99 (op Facebook: "Sinterklaas geeft kids mandarijnen? Heb ik iets gemist?").

Nuon promoot huisbeveiliging, een typisch voorbeeld van een Photoshop-for-Facebook-farce (op Facebook: "Wat een achterlijke reacties allemaal zeg! Zeiken op het meisje en hoe het gefotoshopt is. Daar gaat het toch niet om! Reclame is erg leuk bedacht!").

Jumbo opent een extra kassa voor de Pieten van De Club van Sinterklaas in deze commercial. En: op de actieverpakkingen van Jumbo's pepernotenvla is een wincode vermeld, waarmee De Club van Sinterklaas-prijzen te winnen zijn.

Mooie van McDonald's over de kracht van de letter M, die louter positieve reacties oproept.

Sinterklaas koopt zijn schoenen bij ShoePlaza volgens deze door de retailer zelfgemaakte video. Op Facebook reageren vooral medewerkers die de Sint herkennen.

Passen er wel cadeautjes in de Nissan? (na 3 weken slechts 3 reacties op Facebook, waaronder "faal").

Voor Kruidvat is het in beeld brengen van een billboard voldoende. Op Facebook wordt er niet naar verwezen; gemiste kans.

The Society Shop toont twee gephotoshopte wortels op de digitale megareclamemasten bij Schiphol en Delft. Niet getoond via de Facebook-pagina van de herenmoderetailer.

De mascotte van Yogho Yogho vraagt gekke Sinterklaasfoto's te delen op Facebook, die daar goed ontvangen worden.

Joepie! De Groene Piet van Wecycle vraagt kinderen voortaan een verVanglijstje te maken. De campagne is een samenwerking met meer dan 230 gemeenten. Om de jeugd bewust te maken van het inleveren van e-waste, heeft Wecycle educatiemateriaal ontwikkeld rondom Sinterklaas. Wecycle is niet actief op FB, vrienden worden op Hyves is wel mogelijk.

Uitnodiging van ING: 'Sinterklaasje kom maar pinnen met je knecht' (op Facebook: "Moeten jullie er eerst eens voor zorgen dat de ING-pinautomaat hier in (…) weer gebruikt kan worden!!"). SiSi houdt het bij een abriposter.

Pakjesavond wordt mede mogelijk gemaakt door PostNL, dat zichzelf op billboards 'de staf van Sinterklaas' noemt (reactie op Twitter: "Dit is raar. Op die reclame zegt die Sinterklaas ho ho ho").

HEMA pakt uit door gratis inpakpapier te verspreiden…

…maar oeps, na het bedrukken van het pakpapier kwam Spelpiet erachter dat de letter T ontbrak achter 'word' (op Facebook: "Echt belachelijk. Je schrijft toch ook niet 'de maan schijn door de bomen'. Je bent de fucking HEMA. Leer spellen.").

KLM vraagt Facebookers om te helpen met rijmen, de beste reacties worden op 5 december in het AD vermeld.

Geen officiële uiting, maar toch: BrandNewTelly haakt voor Bolletje in op de eerste gevallen sneeuwvlokken en vorst aan de grond.

Heerlijk avondje met Unox (reactie op FB: "Er is toch maar een lekkere rookworst, die van de HEMA).

Volgens Praxis klaart Sint die klus (lees: Pakjesavond) wel even.

AllSecur maant op Facebook een ieder voorzichtig naar huis te rijden op pakjesavond.

En tot slot: Brandfighters, het bureau dat jonge creatieven samenbrengt, levert weer een proeve van bekwaamheid af. Deze keer met een parodie op bekende ándere commercials van het afgelopen jaar.

Het Sinterklaasfeest is weliswaar een kinderfeest, maar de meeste van deze uitingen maken duidelijk dat het zonder volwassenen geen doorgang kan vinden. Zij financieren pakjesavond en gevulde schoenen, dus zij zijn de doelgroep. Natuurlijk is er ook reclame gericht op kinderen, maar da's alleen maar om te zorgen dat de juiste cadeaus op het verlanglijstje terechtkomen…

PS  Het klopt dat je de zak-van-Sinterklaas-commercial van Bol.com mist in bovenstaand overzicht. Deze wordt al sinds 2008 uitgezonden, vandaar. Neemt niet weg dat ie nog veel besproken wordt, variërend van "Bol.com  moet echt nieuwe reclame over Sinterklaas maken!" tot "Die sinterklaasreclame van Bol.com blijft leuk!".

[Met dank aan @gonniespijkstra, @MivOs, @eclipse011]

Retail

Sinterklaastrends 2012: lootjestrekken via de smartphone, maar ‘Zie ginds komt stoomboot’ blijft populair

0 453

Van de Sinterklaasperiode profiteren niet alleen winkeliers, reclamemakers en artiesten, maar ook PR- en onderzoeks-bureaus. Persberichten vol feestfeitjes buitelen over elkaar heen. Ik pik er hier een paar uit. Sinterklaas wordt dit jaar massaal eerder gevierd. Dat blijkt uit analyse van meer dan 900.000 lootjes van Lootjestrekken.nl en verkoopgegevens van webwarenhuis fonq.nl. Het weekend van 1 en 2 december scoort het hoogst om Sinterklaas te vieren, iets meer dan een kwart van de Nederlanders viert pakjesavond het weekend na 5 december.

Slechts een vijfde van de Nederlanders geeft elkaar op 5 december gedichten, surprises en cadeaus. Nederlanders startten dit jaar ook eerder met de voorbereidingen voor pakjesavond; bijna 10% begon in oktober al met inkopen. De piek van de inspanningen voor Sinterklaas ligt echter in november, waar 67% oriënteert op potentiële cadeaus. Opvallend is dat mensen die laat inkopen meer geld uitgeven dan de mensen die vroeg shoppen. Misschien nog wel opvallender is de populariteit van lootjestrekken; op de gelijknamige website is dat dit jaar al meer dan een miljoen keer gedaan, door ruim eenderde via de smartphone.

Deze en meer conclusies zijn verzameld in onderstaande infographic.

Vergeleken met 2011 is het budget van Sinterklaas met 4% gestegen. Dit jaar geeft de Sint gemiddeld 18,45 euro uit aan een cadeau, vorig jaar was dat nog 17,80. Daarmee is het budget van de Kerstman dit jaar groter dan dat van Sinterklaas. Volgens Sinterklaasonderzoek dat is uitgevoerd in opdracht van Bumpeez kijkt 67% van de kinderen wel veel meer uit naar de komst van Sinterklaas dan van de kerstman. Ruim 82% van de ouders zou dit jaar van plan zijn om Sinterklaas te vieren.

Uit onderzoek van DaWanda was al eerder gebleken dat de huidige economische omstandigheden slechts een beperkte invloed hebben op het geven van Sinterklaascadeaus. Van de ondervraagden gaf 40% aan wel iets minder uit te geven dan in voorgaande jaren, maar het Snterklaasfeest wordt zeker niet overgeslagen; 39% besteedt hetzelfde als voorheen en 8% zegt Sinterklaas dit jaar zelfs royaler te vieren. Ruim twee derde denkt onder een totaalbudget van 100 euro te blijven.

Uit een andere peiling, uitgevoerd door Noviodata voor Sinterklaasliedjes.nl, blijkt dat van alle bekende Sinterklaasliedjes 'Zie ginds komt de stoomboot' het meest populair is (24% van de stemmen). Daarna volgen 'Zie de maan schijnt door de bomen' (22%), 'Zachtjes gaan de paardenvoetjes' (15%), 'Sinterklaas kapoentje' (12%) en 'O, kom maar eens kijken' (11%). Helaas is alleen gevraagd naar de klassiekers, anders had 'Zwarte Pieten Stijl' een goede kans gemaakt. Overigens gaf bijna 85% van de ondervraagden in de leeftijd van 18 t/m 29 jaar aan samen met hun kind(eren) de schoen te zetten.

Ongetwijfeld blijft het niet bij het bovenstaande. Wordt vervolgd dus.

En inderdaad… Hieronder enkele updates (28/11, 1/12, 3/12, 5/12):

  • Mede dankzij de enorme populariteit van tablets staat het ouderwetse gezelschapsspel dit jaar in de top 10 van meest populaire cadeaus met Sinterklaas, blijkt uit een peiling onder winkeliers door Detailhandel Nederland. Snoepgoed is traditioneel het meest verkochte Sinterklaasartikel. [Bron: Z24]
  • Sinterklaas gaat met zijn tijd mee, zo merkt Bol.com. De winkel signaleert ten opzichte van 2011 een verdubbeling in het aantal Sinterklaascadeaus dat via een tablet of smartphone besteld wordt. [Bron: Dutch Cowboys]
  • Eén op de tien Nederlanders die vorig jaar nog wel decembercadeaus kochten, slaat dat dit jaar over. Wie wel decemberinkopen doet, kiest in een derde van de gevallen voor een kleiner geschenk. [Bron: AD/GfK]
  • UNETO-VNI verwacht ondanks de economische crisis hoge omzetten met Sinterklaas. Duurdere cadeaus als tablets en spelcomputers doen het goed, maar dit jaar is ook keukenapparatuur, zoals espressoapparaten in trek. Ook kleinere cadeaus, zoals smartphone hoesjes en speakerdocks zijn populair bij Sint. [Bron: persbericht]
  • De aanhoudende crisis heeft weinig invloed op de online Sinterklaasaankopen; online retailers verwachten dit jaar een weekomzet van €128 miljoen, €38 miljoen (42%) meer dan in de periode vóór Sinterklaas. [Bron: RetailActueel/Thuiswinkel.org/PostNL/Blauw]
Retail

Cadeautje van Bruna: gesproken Sintgedicht van Daphne Deckers over ‘Vijftig Tinten Grijs’

0 3853

Bruna geeft klanten in de Sint Nicolaas-periode bij een zevental boeken een gesproken Sintgedicht cadeau, in de meeste gevallen geschreven én ingesproken door de auteur zelf. Een verrassing voor de ontvanger, maar ook puur gemak voor degene die het boek namens de Sint weggeeft. Die hoeft niet te zwoegen op een begeleidend gedicht, maar krijgt dat kant en klaar bijgeleverd. Exclusief in de Bruna-winkels zijn de boeken voorzien van een sticker met een speciale QR-code. Door die te scannen kan de ontvanger het gedicht beluisteren.

De boeken waarvan de auteurs hebben meegedaan aan dit initiatief zijn: Sinterklaas en het kleine hoogtevrees pietje (Youp van 't Hek), Haantjes (Kluun), Zwijgplicht (Helen Vreeswijk), Koning van Katoren (Jan Terlouw), Zoek het maar uit (Chantal van Gastel), Ouwehoeren op reis (Martine & Louise Fokkens) en Vijftig tinten grijs (E.L. James). Kopers van laatstgenoemde bestseller krijgen de stem van Daphne Deckers te horen: 'Wie zoet is, krijgt billenkoek; en wie stout is de roe.' Verzin het maar.

De gedichten zijn ook te printen via de Bruna-website. Hieronder ook nog even het gedicht dat hoort bij het enige echte Sinterklaasboek uit de zeven boekien van de actie. Helaas; het boek zelf is 'tijdelijk niet leverbaar'.

"Een bijzonder en vaak al persoonlijk cadeau als een boek wordt door deze extra persoonlijke dimensie nog leuker om weg te geven. Daarnaast is dit een unieke manier om aandacht aan het boek en de auteur te besteden. Ronduit geweldig dat zij eraan meewerken om de klant met iets onvergelijkbaars naar huis te laten gaan." [Peter Brouwer, Bruna]

 

 

Reclame

Sinterklaas licht in 1 minuut zijn succes toe: “Omdat we werken in de cloud zetten we onze Pieten efficiënter in”

0 1637

Altijd slim om meer bekendheid te genereren aan de hand van een proeve van bekwaamheid. De Amsterdamse mediastart-up 1MinutePitch maakt videoportretten van mensen en bedrijven; wat motiveert hen om te excelleren op hun vakgebied? Nu Sinterklaas weer in Nederland is gearriveerd vroegen de jongens van 1MinutePitch zich af waar het succes van Sint vandaan komt. Ze vroegen hem om zichzelf te presenteren in een filmportret van 1 minuut, waardoor we nu meteen weten wat we van de makers van de mini-documentaires kunnen verwachten.

Sinterklaas ziet de toekomst zonnig in dankzij gunstige bedrijfsresultaten en de mensen waarmee hij samenwerkt. De goedheiligman wil graag de Nederlander inspireren met zijn visie op efficiënt werken, alhoewel dit niet altijd mogelijk is. Pfff. Gelukkig gebruikt hij in het Sinterklaasjournaal niet zulke moeilijke woorden.

"De meeste tijd wordt opgeslokt door het redigeren van de gedichten voor de kinderen. Het kost mij zeeën van tijd maar die unieke benadering wordt door onze kleine klanten erg gewaardeerd." [Nicolaas van Mira]

Reclame

10, nee 11 Sinterklaasinhakers die je alweer vergeten was

0 672

De Sinterklaasperiode nodigt uit tot inhaken, en dat wordt dan ook jaar-in-jaar-uit gedaan door adverteerders uit alle branches (waarschijnlijk daartoe aangespoord door hun reclamebureau, wiens creatieven wel raad weten met al die herkenbare elementen – staf, mijter, paard, dak, piet, etc. – uit de traditie). Inmiddels lijken snelle 'Photoshop-for-Facebook'-grapjes de norm te worden, maar er wordt gelukkig ook nog 'ambachtelijke reclame' gemaakt. Helaas verdwijnen de meeste advertenties en commercials snel uit het zicht. Laten we daar iets aan doen!

Dit zijn tien elf uitingen uit de oude doos die leuk genoeg zijn om nog eens te bekijken.

Pearle: tijd voor een bril (2011)

SEAT: dat paard kan echt niet meer (2011)

Vodafone: het grote boek 2.0 (2011)

C1000: zonder Pietendiploma kom je er niet in (2011)

Bolletje: Truffelkruidnootjes als beste getest (2011)

MVA Makelaar: die kan aan iedereen verkopen (2010)

Albert Heijn: Harry Piekema leest voor uit eigen werk (2009)

Centraal Beheer: ook Sinterklaas moet even Apeldoorn bellen (2009)

CPNB: van boeken krijg je nooit genoeg (2008)

Snickers: zo komt 'Hardcore Piet' zo zwart (2008).

GGD: de Sint heeft ook een verleden;  de bijbehorende website bracht een Hepatitis C-risicotest onder de aandacht (2007).

Herinner jij je andere, betere voorbeelden? Aanvullingen zijn welkom!

PS  Volgens het Nederlands Openluchtmuseum werd 162 jaar geleden voor het eerst geadverteerd (jpg) over dit onderwerp, met het "beroemde en beeldbepalende boek" van Jan Schenkman over Sint Nikolaas en zijn knecht.

Muziek

Nederlandse Gangnam Style-parodie is de Sinterklaashit van 2012: ‘Zwarte Pieten Stijl’

5 5438

Gangnam Style van de Zuid-Koreaanse rapper/zanger PSY is dé viral van het jaar; de originele video is al meer dan 700 miljoen keer bekeken. Er zijn inmiddels vele parodieën op het nummer gemaakt. Party Piet Pablo voegt daar met Zwarte Pieten Stijl een succesvolle Nederlanse variant aan toe. Voorlopig kan ‘Pablo’ zijn werk voor de Sint op de inpakafdeling neerleggen; te druk met optredens. Met ruim 1,2 miljoen views voor de videoclip en de single in de iTunes-top 10 scoort hij de onbetwiste Sinterklaashit van 2012.

“Eeeh, Sinterklaasje / Whop, whop, whop, whop / Zwarte Pieten stijl”

Overal zingen (en dansen) kinderen het nummer luidkeels mee, veelal zuiverder gezongen dan de Party Piet dat zelf doet. Hoe aanstekelijk. En zeg nou zelf, ze kunnen beter dit zingen dan het populairste Sint-liedje van 2010, Zwarte P, Witte L, toch? ;)

Update: in 2013 gaat  het er héél anders aan toe.

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright © 2021