Opgroeien

KWF Kankerbestrijding gaat rokers dissen: ‘Roken is zóóó niet meer van vandaag’

In 1958 rookte 60% van de Nederlanders, nu 25%. Vandaag is KWF Kankerbestrijding de campagne ‘Roken kan echt niet meer’ gestart om dat percentage verder naar beneden te brengen. Het is de eerste keer in ons land dat een campagne zich helemaal richt op niet-rokers. Zij kunnen creatief de boodschap uitdragen dat roken niet meer van deze tijd is. Niet-roken wordt als sociale norm neergezet om het roken verder te ‘onthippen’. Bekende en onbekende Nederlanders wordt gevraagd om de boodschap mee uit te dragen.

Een ieder kan de zin ‘Roken is zóóó…’ zelf afmaken met een vergelijking naar iets ouderwets. Deze statements zijn te zien in korte vermakelijke tv-commercials, bioscopen, uitgaansgelegenheden en online. Bekende ‘sterren’ als Gigi Ravelli (‘Roken is zóóó tienduizend keer je lipgloss doen’) en Dries Roelvink (‘Roken is zóóó strakke gele zwemslip’) werkten mee aan de campagne. Via een Facebook-app kan iedereen ook een eigen mini-tv-spot, posters, omslagfoto of T-shirt met zijn eigen ‘Roken is zóóó…’-statement maken en verspreiden.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=Z89YgLAZqBQ?list=PLHZFnQvwOujYY0lKX1uMszDfZT_UT2b-2]

“Door rookvrij expliciet als sociale norm te verankeren, kunnen we er voor zorgen dat er een generatie opgroeit die dat echt ervaart. Van de volwassen rokers is 80% begonnen tijdens de puberteit. Als jongeren niet beginnen met roken, hoeven ze ook niet te stoppen.” [Michel Rudolphie, KWF]

De campagne richt zich primair op jongeren en jong volwassenen. Het aantal jongeren dat niet-rokers ‘cool’ en ‘stoer’ vindt, is de laatste tien jaar gestegen van 49% naar 63%. Een flink aantal jongeren staat echter nog steeds neutraal of negatief tegenover niet-rokende jongeren, wat de kans groter maakt dat ze gaan roken. Wat dat betreft zou deze aanpak wel eens effectief kunnen zijn, ondanks het gebruikelijke cynisme van GeenStijl. De insteek lijkt de juiste (humoristische) toon gevonden te hebben, die inspeelt op groepsdruk en bovendien zeer uitnodigend is om mee te doen. De uitdaging is om een betere te verzinnen dan ‘Roken is zóóó stringetje boven je spijkerbroek’.

[Creatie door Houdini Amsterdam i.s.m. KWF Kankerbestrijding]

Update (24/09/2013): Er zijn nieuwe filmpjes en posters van Yes-R, Liza Sips, Fatima de Moreira de Melo, Bibi, Dirk Taat en Nicolette Kluijver aan de campagne toegevoegd.

Update (24/02/2014): Slechts 16% van de jongeren in Nederland heeft de afgelopen vier weken gerookt, maar de helft van de jongeren schat dat het aantal rokende jongeren boven de 40% ligt. KWF Kankerbestrijding wil bij jongeren overbrengen dat niet-roken de werkelijke norm is. Steed meer BN’ers willen helpen die boodschap te verspreiden. Een aantal eredivisievoetballers doet nu ook mee aan de campagne; Daley Blind, Siem de Jong, Marko Vejinovic en Guyon Fernandez zijn te zien in een nieuwe tv-commercial, ‘Roken is zóóó schwalbe’ getiteld.

Previous ArticleNext Article
Sinds 2000 schrijf ik over jongerenmarketing en aanverwante zaken, per september 2012 als hoofdredacteur van kidsenjongeren.nl. Gewoon omdat het kan en omdat dit de allerleukste doelgroep is. Onafhankelijk en zo objectief mogelijk, op persoonlijke titel. Ter informatie, ter inspiratie. Reacties kan je hieronder plaatsen, vragen en ideeën kan je mailen naar dennis@kidsenjongeren.nl, overige interesses kan je volgen via @dhoogervorst op Twitter, linken kan via LinkedIn en Last.fm.

3 Comments

  1. ik ken onderhand veel mensen die dankzij deze ongelooflijk irritante en betuttelende spotjes juist meer zijn gaan roken, of zelfs niet-rokers die nu zoiets hebben van ‘ik wil het wel eens proberen’. De campagne slaat dus de plank volledig mis. Degene die het heeft bedacht, heeft totaal geen inzicht in psychologie. Maar tegelijkertijd rijst bij mij de vraag… de staatskas wordt namelijk zeer vorstelijk gespekt door rokers door de hoge accijnzen. Stel dat iedereen morgen zou stoppen, daar zou het kabinet helemaal niet blij mee zijn, want dat betekent inkomstenderving. Eigenlijk moeten alle rokers morgen definitief stoppen en hee… dan komen de pro-sigarettenreclames weer terug op de buis. Over hypocriet gesproken…

  2. Wat heerlijk, een wereld waarin we iedereen moeten respecteren en niet mogen discrimineren, behalve tegen rokers. En nog heerlijker, we mogen er nog voor betalen ook…….

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright ©2019