Gezondheidsfondsen stimuleren initiatieven voor een rookvrije generatie: ‘Niemand wil dat kinderen gaan roken’

Iedere dag beginnen zo’n honderd kinderen in Nederland met roken. Ruim de helft van hen blijft roken en raakt verslaafd. Voor ouders blijkt het moeilijk om hun kinderen tegen deze dodelijke verslaving te beschermen. De Hartstichting, KWF Kankerbestrijding en het Longfonds zijn daarom een campagne voor een rookvrije generatie gestart. Samen met publiek en de politiek willen de fondsen met haar partners uit onder meer het zorgveld het mogelijk maken dat kinderen kunnen opgroeien zonder tabaksrook en de verleiding om te gaan roken.

Hoewel steeds meer omgevingen (zoals de horeca) rookvrij zijn, worden kinderen nog op allerlei manieren verleid om met roken te beginnen. Hun verslavingsgevoeligheid is groter dan die van volwassenen. Zien roken, doet roken. Er blijven zo jaarlijks bijna 37.000 nieuwe, jonge rokers bijkomen.

Om de jeugd te beschermen, zijn de Hartstichting, KWF Kankerbestrijding en Longfonds samen met andere partijen een beweging gestart om kinderen vrij van tabaksrook en de verleiding om te gaan roken te laten opgroeien. De fondsen stimuleren diverse initiatieven (groot en klein) om dit mogelijk te maken: betere voorlichting en ondersteuning voor jonge ouders in spé, rookvrije schoolpleinen en rookvrije sportverenigingen de kans geven kinderen rookvrij te laten sporten etc.

Ouders met kinderen moeten de kans krijgen hun kind volledig rookvrij te laten opgroeien. Ouders die hiervoor kiezen, moeten kunnen voorkomen dat hun kinderen telkens worden geconfronteerd met het slechte voorbeeld van rokende mensen en zonder de verleiding van glimmende pakjes en toegevoegde smaakjes aan sigaretten. Toekomstige kinderen hebben het liefst al een rookvrije zwangerschap doorlopen. Aansluitend zullen consultatiebureaus toegerust worden om jonge ouders te adviseren hoe ze hun kind rookvrij kunnen laten opgroeien en hen daarbij begeleiden. Groeit het kind verder op, dan kunnen speeltuinen, scholen en sportverenigingen de ouders helpen om hun kinderen een rookvrije omgeving te bieden.

Iedereen kan meehelpen. Door het goede voorbeeld te geven, door organisaties en verenigingen rookvrij te maken, of aan te dringen op maatregelen die de politiek moet nemen. Zie rookvrijegeneratie.nl en onderstaande video met het manifest voor meer informatie.

Het draagvlak voor een rookvrije generatie is groot, zo bleek uit het Motivaction-onderzoek ‘Een rookvrije generatie vanaf 2017’ (de vragenlijst werd ingevuld door 1.056 Nederlanders in de leeftijd van 15-75 jaar; februari 2015) in opdracht van de drie fondsen. Van de Nederlandse bevolking vindt 90% het belangrijk dat voorkomen wordt dat kinderen jonger dan 18 jaar starten met roken. Er is ook grote steun voor het idee om kinderen optimaal te beschermen tegen tabaksrook: 88% van de Nederlandse bevolking staat achter dit idee en daarvan geeft meer dan driekwart aan dat ouders, scholen en de overheid daarbij een rol moeten spelen.

De Hartstichting, KWF Kankerbestrijding en Longfonds zijn partner in de Alliantie Nederland Rookvrij!, een actief netwerk waarin partijen zich gezamenlijk hard maken voor een rookvrij Nederland waarin niemand meer (over)lijdt aan de gevolgen van tabaksgebruiken.

naar rookvrije generatie

[Creatie campagne door Publicis]

KWF Kankerbestrijding gaat rokers dissen: ‘Roken is zóóó niet meer van vandaag’

In 1958 rookte 60% van de Nederlanders, nu 25%. Vandaag is KWF Kankerbestrijding de campagne ‘Roken kan echt niet meer’ gestart om dat percentage verder naar beneden te brengen. Het is de eerste keer in ons land dat een campagne zich helemaal richt op niet-rokers. Zij kunnen creatief de boodschap uitdragen dat roken niet meer van deze tijd is. Niet-roken wordt als sociale norm neergezet om het roken verder te ‘onthippen’. Bekende en onbekende Nederlanders wordt gevraagd om de boodschap mee uit te dragen.

Een ieder kan de zin ‘Roken is zóóó…’ zelf afmaken met een vergelijking naar iets ouderwets. Deze statements zijn te zien in korte vermakelijke tv-commercials, bioscopen, uitgaansgelegenheden en online. Bekende ‘sterren’ als Gigi Ravelli (‘Roken is zóóó tienduizend keer je lipgloss doen’) en Dries Roelvink (‘Roken is zóóó strakke gele zwemslip’) werkten mee aan de campagne. Via een Facebook-app kan iedereen ook een eigen mini-tv-spot, posters, omslagfoto of T-shirt met zijn eigen ‘Roken is zóóó…’-statement maken en verspreiden.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=Z89YgLAZqBQ?list=PLHZFnQvwOujYY0lKX1uMszDfZT_UT2b-2]

“Door rookvrij expliciet als sociale norm te verankeren, kunnen we er voor zorgen dat er een generatie opgroeit die dat echt ervaart. Van de volwassen rokers is 80% begonnen tijdens de puberteit. Als jongeren niet beginnen met roken, hoeven ze ook niet te stoppen.” [Michel Rudolphie, KWF]

De campagne richt zich primair op jongeren en jong volwassenen. Het aantal jongeren dat niet-rokers ‘cool’ en ‘stoer’ vindt, is de laatste tien jaar gestegen van 49% naar 63%. Een flink aantal jongeren staat echter nog steeds neutraal of negatief tegenover niet-rokende jongeren, wat de kans groter maakt dat ze gaan roken. Wat dat betreft zou deze aanpak wel eens effectief kunnen zijn, ondanks het gebruikelijke cynisme van GeenStijl. De insteek lijkt de juiste (humoristische) toon gevonden te hebben, die inspeelt op groepsdruk en bovendien zeer uitnodigend is om mee te doen. De uitdaging is om een betere te verzinnen dan ‘Roken is zóóó stringetje boven je spijkerbroek’.

[Creatie door Houdini Amsterdam i.s.m. KWF Kankerbestrijding]

Update (24/09/2013): Er zijn nieuwe filmpjes en posters van Yes-R, Liza Sips, Fatima de Moreira de Melo, Bibi, Dirk Taat en Nicolette Kluijver aan de campagne toegevoegd.

Update (24/02/2014): Slechts 16% van de jongeren in Nederland heeft de afgelopen vier weken gerookt, maar de helft van de jongeren schat dat het aantal rokende jongeren boven de 40% ligt. KWF Kankerbestrijding wil bij jongeren overbrengen dat niet-roken de werkelijke norm is. Steed meer BN’ers willen helpen die boodschap te verspreiden. Een aantal eredivisievoetballers doet nu ook mee aan de campagne; Daley Blind, Siem de Jong, Marko Vejinovic en Guyon Fernandez zijn te zien in een nieuwe tv-commercial, ‘Roken is zóóó schwalbe’ getiteld.

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright © 2021