Aardappelboer Aviko is een nieuwe campagne gestart om de naamsbekendheid van submerk Ras® te vergroten. Het frietje dat krokant van buiten en zacht van binnen is, wordt gepositioneerd als een eigenzinnig frietje met een sociaal karakter. ‘Een real life cast van freestylers, skaters, 3D-kunstenaars en freerunners deelt hun liefde voor Ras in een urban wereld vol fun, power en passie’, zo omschrijven de makers de tv-commercial (deels opgenomen op het dak van Tuschinski in Amsterdam) die centraal staat in de campagne.
We zien typische hipsters hun ding doen met skateboards, springtouw en verf, dat alles onder het motto ‘I love Ras’. Die koppeling scoort niet al te hoog op geloofwaardigheid, wel op het overbrengen van positieve emoties.
“Het eigenzinnigste frietje van Nederland.”
[Creatie door Backbone Marketing, muziek door The Missing Sync. Zie ook de ‘making of’.]