'Night Walkers', heet dit feel good-filmpje uit Zweden dat IKEA moet promoten. De commercial laat zien dat er in en rond het huis allerlei redenen zijn om wakker van te liggen, en dat er verrassend veel plaatsen zijn waar het níet meevalt om lekker te kunnen slapen. In een bed uit het geel-blauwe woonwarenhuis gaat dat natuurlijk een stuk beter, da's een logische boodschap. Maar ondertussen wordt (onbewust?) ook duidelijk gemaakt dat al die andere plekken ook met IKEA-spulletjes kunnen worden aangekleed. Hoe sfeervol, huiselijk, realistisch.
"Länge har de inte fått det erkännande de förtjänar; kuddar, täcken och påslakan, gardiner och filtar. De mjuka textiler som enkelt ger gamla rum nytt liv och sätter färg på vardagen. Som gör att ditt hem ser ut som just det. Ditt hem. Mjuka möjligheter kallar vi det."
[Creatie door Åkestam Holst, Zweden; via Adweek]
