Ook dat is een mooie traditie: de Engelse warenhuisketen John Lewis tekent jaarlijks voor een van de eerste en een van de fraaiste commercials die inhaakt op de Kerstperiode. Die van 2014 is weer zeer geslaagd. We zien in twee minuten het verhaal van een kleine jongen, Sam, en zijn beste vriend, Monty de pinguïn — een sprookje van vriendschap, liefde en gedroomde cadeaus. De tv-spot is onderdeel van een campagne van £7 miljoen waarin de magie van Kerst centraal staat, in de hoop dat kijkers geïnspireerd worden om deze periode speciaal te maken.
Leuk dat de campagne veel meer is dan een commercial alleen. Zo is ‘Monty’s Kerst’ ook gevat in een boek, een 360º panoramische wereld online, een app en merchandising. En Monty heeft zelfs een eigen Twitter-account.
Persoonlijk vind ik dat het www best met wat minder katten door kan gaan, zodat er iets meer ruimte komt voor pinguïns. Genoeg reden om blij te zijn met onderstaande video dus.
[youtube http://www.youtube.com/watch?v=iccscUFY860]“It’s a real story of love and friendship and it’s rooted in something really simple and authentic. I think it will take us back to our childhoods and that’s something we try to achieve at John Lewis every Christmas.” [Craig Inglis, John Lewis] [Creatie door Adam&EveDDB; via Marketing Magazine]
Update (23/11): na twee weken is het filmpje 17 miljoen keer bekeken op YouTube, is de online interesse in het merk met ruim 903% gestegen, wordt er flink meer omgezet en zijn speelgoedpinguïns niet aan te slepen. De campagne is niet alleen mooi, maar ook effectief dus.
