Onderzoek beslist.nl: ‘Fotofinish tussen Sinterklaas en Kerstman, ruim 1,5 miljard gereserveerd voor feestdagen’

Nederlanders omarmen de feestdagen. Maar liefst 86% van de huishoudens viert Sinterklaas of kerst dit jaar; 54% van de huishoudens viert Sinterklaas met cadeaus, bij 55% komen cadeaus onder de kerstboom en 23% viert beide feesten met cadeaus. Rond de feestdagen besteden we gezamenlijk ruim 1,5 miljard euro. Dit komt neer op ruim 200 euro per huishouden. Dat is iets meer dan vorig jaar, maar niet veel. De extra uitgaven zijn grotendeels bestemd voor cadeaus. Ruim twee derde van de consumenten houdt het budget ongeveer gelijk aan vorig jaar. 

Dit alles blijkt uit een onderzoek* dat marktonderzoeksbureau SAMR uitvoerde in samenwerking met beslist.nl

Nederlanders die Sinterklaas vieren, kopen cadeaus voor gemiddeld vijf personen. Hieraan besteden zij ruim zeven uur tijd. Drie kwart van de consumenten haalt de sinterklaascadeaus in huis verspreid over een langere periode. Het merendeel start met shoppen in november. Per cadeau wordt een gemiddeld bedrag besteed van 32 euro. In huishoudens wordt gemiddeld drie tot vier keer een schoen gezet. Ruim een op de tien consumenten doet alle sinterklaasinkopen kort voor pakjesavond, begin december. Deze lastminute shoppers, door schaatssponsor beslist.nl ook wel sprintshoppers genoemd, zijn minder gefocust op prijzen en meer op levertijden. 

Speelgoed staat met stip bovenaan de lijst met meest gezochte cadeaus. Beslist.nl onderzocht** de prijzen van tien populaire speelgoedartikelen. Het online winkelcentrum vergeleek de prijs van elk artikel in vijf verschillende webshops. Voor het complete verlanglijstje betaalt de Sint gemiddeld 500 euro. Door bij elk speelgoedartikel na te gaan welke aanbieder het voordeligst is bespaart de Goedheiligman maximaal 194 euro op zijn cadeaus. De prijsverschillen tussen webshops lopen per speelgoedartikel op tot maar liefst 83%, met een gemiddeld prijsverschil van 50%.

Sinterklaas vult niet alleen schoentjes dit jaar, maar ook schaatsen. Schaatssponsor beslist.nl roept iedereen in Nederland op om een schaats te zetten. De #zetjeschaats-actie moet bijdragen aan de sponsorbekendheid van het online winkelcentrum door in de sinterklaasperiode een relevante koppeling te maken met het schaatsen.

zetjeschaats

*Het consumentenonderzoek is afgenomen onder ruim 800 respondenten in november 2015. **De genoemde productprijzen zijn geraadpleegd op beslist.nl op donderdag 26 november 2015. Onderzochte speelgoedartikelen: AirRaiders-Focus Drone (speelgoed van het jaar), K’NEX K-Force Mega Boom (speelgoed van het jaar), Lego City Mobiele Politiepost, Lego Friends Emma’s huis, Monopoly Junior, Nikko Porsche 911 GT3, Paw Patrol Trainingscentrum, Playmobil Herenhuis, VTech Magisch Speelhuis (speelgoed van het jaar), Zoomer Dino Chomper.

Pinguïn heeft de Kerst van zijn leven in commercial voor John Lewis

Ook dat is een mooie traditie: de Engelse warenhuisketen John Lewis tekent jaarlijks voor een van de eerste en een van de fraaiste commercials die inhaakt op de Kerstperiode. Die van 2014 is weer zeer geslaagd. We zien in twee minuten het verhaal van een kleine jongen, Sam, en zijn beste vriend, Monty de pinguïn — een sprookje van vriendschap, liefde en gedroomde cadeaus. De tv-spot is onderdeel van een campagne van £7 miljoen waarin de magie van Kerst centraal staat, in de hoop dat kijkers geïnspireerd worden om deze periode speciaal te maken.

Leuk dat de campagne veel meer is dan een commercial alleen. Zo is ‘Monty’s Kerst’ ook gevat in een boek, een 360º panoramische wereld online, een app en merchandising. En Monty heeft zelfs een eigen Twitter-account.

Persoonlijk vind ik dat het www best met wat minder katten door kan gaan, zodat er iets meer ruimte komt voor pinguïns. Genoeg reden om blij te zijn met onderstaande video dus.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=iccscUFY860]

“It’s a real story of love and friendship and it’s rooted in something really simple and authentic. I think it will take us back to our childhoods and that’s something we try to achieve at John Lewis every Christmas.” [Craig Inglis, John Lewis]

[Creatie door Adam&EveDDB; via Marketing Magazine]

Update (23/11): na twee weken is het filmpje 17 miljoen keer bekeken op YouTube, is de online interesse in het merk met ruim 903% gestegen, wordt er flink meer omgezet en zijn speelgoedpinguïns niet aan te slepen. De campagne is niet alleen mooi, maar ook effectief dus.

Santa Brand Book: ‘De Kerstman ís een metafoor voor merk’

Ter inspiratie. Al drie jaar oud (in 2010 al her en der al gedeeld), maar nu door verschillende marketingblogs weer opgepikt en onder de aandacht gebracht: het *Santa* Brand Book (pdf) van het Engelse communicatieconsultancybureau Quietroom. Humor voert de boventoon, maar tegelijkertijd wordt -proeve van bekwaamheid- getoond waar je in de beschrijving van je merk allemaal rekening mee kan/moet houden. Wat is de belofte van het merk, wat zijn de merkwaarden, hoe het logo te gebruiken, welk taalgebruik is passend?

Goed bedacht en knap uitgevoerd, dus zeker leuk om even te bekijken als je het nog niet kent. Hieronder het originele bestand uit 2010. De 2013-versie op de website van de makers is enigszins aangepast. Destijds was bijvoorbeeld het motto ‘Meet it, Greet it, Eat it’ maar juridisch advies opvolgend is dat gewijzigd in ‘Snap it, Clap it, Wrap it’. Verzin het maar.


“A brand is a sack on a sleigh of belief.”

[Creatie door Quietroom; via Adverblog]

PS  Opvallend genoeg geen woord over Coca-Cola, toch geen onbelangrijke speler rond dit thema.

Geslaagde guerrillamarketing: magische telefooncel laat kinderen bellen met Kerstman (en daar blijft het niet bij)

Waar de Staatsloterij een 'tijdmachine' in Amsterdam op straat plaatste om het Oudejaarslot te promoten, zette het Braziliaanse telecombedrijf Oi een 'magische telefoonpaal' in Rio de Janeiro neer die net wat meer impact heeft. Kinderen konden hiermee bellen met 'de Kerstman' (gepensioneerde acteurs aan de andere kant van de lijn konden de kids zien via een monitor en daardoor persoonlijke, niet-gescripte gesprekken voeren). Om nog meer indruk te maken werden ook cadeaus neergelegd, werd sneeuw op gebouwen geprojecteerd en passeerden 'elfjes' en een koor.

Een telefoonmaatschappij die een gesprek met de Noordpool mogelijk maakt en tegelijkertijd voor magie zorgt, da's relevante en symphatieke communicatie. Het doel van dit soort 'guerrilla'-acties is om zo spraakmakend, hartverwarmend of goed gedaan te zijn dat mensen deze gaan delen. Kijk zelf maar of aan die voorwaarden voldaan wordt.

"Wie heeft er nooit van gedroomd te praten met de Kerstman?"

In Brazilië is een telefoonnummer beschikbaar waarop de Kerstman te bereiken is. Alle inkomsten daarvan gaan naar het goede doel.

[Creatie door NBS; via PSFK]

Barclaycard maakt ‘Toy Story’ van speelgoedcommercial

Waar de ene adverteerder voor gevoelige feestmaandreclame kiest, laat de ander juist de overvloed aan keuzemogelijkheden zien. Barclaycard bijvoorbeeld ('for an easier way to pay for Christmas'), wat gezien de aard van het bedrijf niet zo vreemd is. Een besluiteloze shopper wordt bij de hand genomen door mascotte 'Mr B', voor een tripje langs smekend speelgoed, duidelijk geïnspireerd door de Toy Story-films. Overigens is de creditcardmaatschappij wel degelijk bij de tijd. Zo is er een samenwerking met muziekontdekapplicatie Shazam; wie het spotje tagt tijdens de Engelse editie van The X Factor maakt kans op prijzen. Voor het gemak doet men zelf al een voorstel voor de te gebruiken hashtag: #pickatoy. Ook leuk om de Facebook-pagina van Barclaycard even te bezoeken voor de eerste reacties op de commercial ('how nice, getting families into further debt by selling the principle of capitalism to children') – leve de sociale media.

Check ook de 'making of''.

[Creatie door BBH; via I Believe in Adv]

En wéér een kippenvel-commercial van John Lewis‏

Tijd voor Kerst! In zijn meest recente column in NRC Next legt hersenonderzoeker Victor Lamme uit dat nostalgie werkt als een warme trui of als een dikke handschoen. Net nadat ik dat gelezen had, zag ik de nieuwe commercial van de Engelse retailer John Lewis langskomen. Het één bleek het ander bijzonder goed te illustreren. Hoewel twee sneeuwpoppen de hoofdrol spelen, zorgen de muziek (een cover van jaren '80-hit The Power Of Love van Frankie Goes To Hollywood) en het verhaal (de moeite die we doen voor het perfecte Kerstcadeau) toch voor een warm gevoel.

"Give a little more love this Christmas."

[Creatie door Adam&EveDDB; via The Inspiration Room]

PS  Dit is niet de eerste gevoelige, nostalgische Kerstcommercial van John Lewis. Liefhebbers kijken ook nog even terug naar die van 20092010 en 2011, bijna net zo ontroerend als die van 2012. Ook buiten de feestmaand om zijn de filmpjes fraai trouwens.

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright ©2020