Hi en Kakhiel roepen jongeren op om het internet nog verder te vervuilen in ‘More Crap Challenge’

Grappig bedoelde online foto’s en filmpjes zijn populair en groeien dikwijls uit tot echte rages*. Uit onderzoek van provider Hi blijkt dat de helft van de Nederlandse jongeren dagelijks in deze ‘online crap’ duikt en zich hier soms wel uren mee vermaakt. Maar op zijn Hollandsch gaat het hier vaak om ‘kijken, kijken… niet zelf maken’. Niemand minder dan ervaringsdeskundige Kakhiel vindt dat daar verandering in moet komen en roept Nederland op om het internet te overspoelen met de meest lachwekkende en bijzondere zelfgemaakte gekkigheid.

Vanaf vandaag is er – ter inspiratie – een oneindige lading van de grappigste gifjes, plaatjes en video’s te bekijken via het nieuwe platform morecrap.nl, een tijdverslindende vergaarbak die jongeren aanspoort om eigen creatieve brouwsels te maken, en deze met de tag #makecrap te uploaden op Twitter, Vine of Instagram. Kakhiel kiest een week lang elke dag de tofste inzending, die wordt beloond met eeuwige roem, een nieuwe mobiel (een Sony Xperia Z1) en nog een übercrappy prijs (bijvoorbeeld een familieportret met tekstballonnetjes van Kakhiel of een jaar lang gratis wc-papier met een pasfoto naar keuze).

De More Crap Challenge van Hi en Kakhiel loopt van maandag 2 december tot en met zondag 8 december 2013. Dagelijks wordt een nieuw thema bekendgemaakt waarop iedereen zich kan uitleven. De eerste opdracht luidde: ‘Thema Hollywood – verkracht een bekende filmscène of videoclip’. Wie zich heeft aangemeld en vervolgens zelfgemaakte crap op Twitter, Vine of Instagram tagt met #makecrap, dingt automatisch mee naar de prijzen. Het leek wat rustiger te zijn de laatste tijd op het gebied van ‘user generated content’, maar dat wordt nu dus flink ingehaald…

*Crap die het goed doet bij jongeren, zo blijkt uit het eerdergenoemde onderzoek, is ironische content. Dit kreeg het hoogste like-percentage, namelijk 58%. Daarna volgen gekkigheid (52%), nieuwsgerelateerde crap (50%), leedvermaak (32%) en alle aandoenlijke plaatjes en video’s met baby’s en huisdieren (25%). Dit zijn de populairste internet-crazes:

  1. Mamming – borsten op tafel for the good cause;
  2. Meowtfitting – dress up your cat to the max;
  3. Starbucks Drake Hands – handgebaren op Drake’s Hold on, we’re going home;
  4. Darth Vadering – the force is strong with this one;
  5. Dog-Shaming – honden waren nog nooit zo grappig;
  6. Cat-Bearding – human and cat unite;
  7. Milking – sexy and you know it;
  8. Hadouken – staaltje street fighter;
  9. Twogging – a (little bit disturbing) whole new meaning to doggy style;
  10. Twipping – het gaat allemaal downhill vanaf hier.

Onderzoek (en campagne) van Hi: ‘TV is passé, jongeren kijken liever naar online crap’

Dubbel liggen om de Lucky TV-filmpjes, plaatjes van Kakhiel of de video van een kat in haaienpak op een automatische stofzuiger. Het bekijken van ‘online crap’ – films, foto’s of gifjes met een humoristisch of onzinnig karakter – is razend populair onder jongeren. De helft van de Nederlandse 16-25-jarigen checkt dagelijks online crap, één op de vijf spendeert hier zelfs meer dan 30 minuten per dag aan. Dat blijkt uit onderzoek uitgevoerd in opdracht van Hi door Direct Research in oktober 2013 onder 1.014 jongeren in de leeftijd van 16-25 jaar.

Vooral video’s, foto’s en plaatjes die maatschappijkritisch, sarcastisch en nieuwsgerelateerd zijn, worden graag bekeken. Hoewel veel crap zijn weg vindt via sociale media, bekijkt zo’n 46% doelgericht via vaste sites hun dagelijkse portie ‘online onzinnigheid’. YouTube (74%), 9GAG (55%), Dumpert (41%),  GeenStijl (24%)  en De Speld (21%) zijn daarvoor de populairste kanalen.

Online crap is een ideaal middel tegen verveling en om te ontspannen, maar bovenal biedt het jongeren hun dagelijkse portie lachen (65%). Jongens kijken vaker – 60% kijkt dagelijks – en langer dan 5 minuten naar online crap dan meisjes (40% kijkt, en gemiddeld korter dan 5 minuten per dag). Bijna een kwart van de jongens laat zich tegenwoordig zelfs liever vermaken door online crap dan door de ‘good old’ televisie. Van de keerzijde van online crap zijn jongeren zich ook bewust; het is verslavend en kost ze veel tijd. ‘Ik zou beter een boek kunnen lezen’, geeft 33% aan.

Ruim de helft van de jongeren deelt online crap via sociale media. Favoriete kanalen daarvoor zijn Facebook (36%) en WhatsApp (35%). Maar veel crap wordt juist ook ‘in real life’ gedeeld: 23% van de jongeren kijkt de meeste crap als ze samen met vrienden zijn. Het overgrote deel van de online crap (79%) – vooral video’s en muziek – wordt bekeken op de computer, gevolgd door de smartphone (67%). Zo’n 40% van de jongeren stelt het kijken van crap uit tot ze achter een PC zitten, dit uit angst dat het mobiel kijken naar crap teveel MB’s uit hun abonnement kost.

Dat is natuurlijk een inzicht waar ze bij Hi wel raad mee weten: “De Hi-abonnementen bieden giga veel data en geen buitenbundelkosten op internet. Wachten op wifi om je favoriete online crap te bekijken of delen is dus niet nodig.”

#morecrap from the web
Om jongeren te bewegen om zo’n abonnement af te sluiten, is Hi gestart met de #morecrap-videobannercampagne, met Uriah Arnhem (bekend uit eerdere Hi-reclame) in de hoofdrol. Gezien de insteek is het niet gek dat het grootste deel van het budget aan online wordt besteed. Marketing Online verklaart: “De strategie van Hi is immers altijd mee te bewegen met het mediagedrag van jongeren. En die bevinden zich online.” In samenwerking met Dumpert wordt de online serie Dumpert CRap TV gemaakt en met YouTube zijn pre-rolls ontwikkeld die kijkers niet willen skippen.

De campagne is begonnen met het verspreiden van unbranded content op sites als Reddit, 9GAG en Vine. Binnen een uur haalde Hi de nummer 2 positie van populairste GIF-jes bij Reddit, en werd op 9GAG meer dan 250.000 views behaald, aldus MarketingTribune. En zo overspoelt Hi het web met zelfgemaakte crap. Zie onderstaande campagnefilm.

Voor wie zin heeft in ‘more crap from the web’ verzamelt Hi een en ander op www.hi.nl/morecrap.

[Creatie door FHV BBDO]

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright © 2021