Mediastunt Plan België: ‘Te jong om naar deze film te kijken, maar oud genoeg om te trouwen’

Met een spraakmakende campagne wil Plan België de publieke opinie en de ontwikkelingsgemeenschap wakker schudden en bewust maken over het feit dat er elk jaar miljoenen meisjes wereldwijd uitgehuwelijkt worden terwijl ze daar noch lichamelijk noch psychologisch klaar voor zijn. Het onconventionele mediaplan bestaat uit onontkoombare uitingen op TV, in de Belgische bioscopen en via prerolls op YouTube. Het idee is eenvoudig maar impactvol. Net voor de film begint is er een leeftijdswaarschuwing ‘deze film is geschikt voor kinderen vanaf 12 jaar.’

Meteen na zo’n leeftijdswaarschuwing komt een meisje uit één van de problematische landen vertellen dat ze ‘te jong is om naar deze film te kijken, maar wel oud genoeg is te trouwen.’ Op die manier wordt de kijkende Vlaming in zijn huiskamer verrast en gestimuleerd om het gesprek hierover aan te gaan, en worden mensen actief aangezet om Plan-ouder te worden.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=kwkfICDMMeE]

Elke minuut worden wereldwijd 27 meisjes – kinderen nog – gedwongen om te huwen. Wereldwijd is dat naar verluidt één op de drie meisjes. De meeste onder hen wonen in West- en Sub-Sahara Afrika en in Zuid-Azië. Doorgaans hebben ze een laag scholingsniveau en komen ze uit zeer arme gezinnen in rurale gebieden. Tal van studies bewijzen dat kindhuwelijken een enorme impact hebben op het individu en de maatschappij. Toch bleef de internationale ontwikkelingssamenwerking decennialang zwijgen over dit probleem. Het spreekt voor zich dat dit fenomeen een fundamentele schending van de mensenrechten is en een vorm van gendergeweld, zo stelt Plan. Maar het beperkt zich niet tot het psychologische effect. Een meisje dat trouwt terwijl ze nog een kind of een adolescent is kan ook met ernstige medische risico’s geconfronteerd worden. Ze worden tot geslachtsverkeer en zelfs tot zwangerschap gedwongen met een lichaam dat daar nog niet klaar voor is.

Volgens Plan België is onderwijs de meest effectieve methode om hier iets aan te doen. Er is namelijk een overduidelijk verband tussen kindhuwelijken en onderwijsniveau. Het aantal kindhuwelijken daalt dan van gemiddeld 1 op 3 naar gemiddeld 2 op 10 als de meisjes naar school kunnen. Als er meer Planouders zijn, worden die meisjes geholpen, want via Plan worden zijn naar de lagere en de middelbare school gestuurd. Door hun recht op onderwijs te realiseren is de kans dat ze als kind trouwen quasi nihil.

[Creatie door Duval Guillaume, mediaplan door Initiative]

Holografische standbeelden dansen in Brussel

Toen rapper Tupac eerder dit jaar uit de dood herrees als hologram tijdens het Coachella-festival kreeg dat veel media-aandacht. We konden er dan ook op wachten dat deze techniek ook door marketeers gebruikt zou worden. En kijk: het Belgische KPN-merk BASE gaf jongeren uit Brussel begin deze maand de kans om indruk te maken op hun stad. Ter promotie van een nieuw abonnement met Spotify Premium en stadgids, BASE CHECK genaamd, werd de doelgroep omgetoverd in holografische standbeelden van zes meter hoog.

"Unlock the city, rock the city."

Alle standbeelden (ruim 100) zijn te zien op www.facebook.com/BASECHECK.

[Creatie: Duval Guillaume]

Grap van Plan: ‘Meisjes doen meisjesdingen en jongens doen jongensdingen’

Wat als je als meisje niet welkom bent in de klas, maar wc's moet schoonmaken, terwijl de jongens gewoon les mogen volgen? Een aantal scholen in België gooide het lesrooster een dagje om en maakte dit scenario werkelijkheid, wat tot verontwaardige reacties leidde. Het experiment (van Plan België) moet ons ervan bewustmaken dat elk meisje recht heeft op goed onderwijs, wat niet overal vanzelfsprekend is. Dankzij lobbywerk van Plan wordt vandaag de eerste Internationale Dag van het Meisje gevierd.

Op 11 oktober 2012 viert de wereld voor de eerste keer de Internationale Dag van het Meisje en lanceren de 68 landen van de koepel de nieuwe wereldwijde campagne 'Because I’m a girl'. Plan België associeert zich met dit initiatief via haar campagne 'Alle meisjes naar school!'. Met de actie 'Raise your Hand for Girls' (op Facebook) wil men vier miljoen opgestoken handen verzamelen, dat is het aantal meisjes dat de kans zal krijgen om hun recht op onderwijs te laten gelden dankzij de steun van Plan.

[Creatie door Duval Guillaume; via AdRants, waar men zich afvraagt wie dán de toiletten reinigt.]

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright © 2021