Tsja. Hipsters. Ze schijnen niet meer cool te zijn, maar dat weerhoudt reclamemakers er niet van om ze nog steeds op ze te laten opdraven. Alle clichés zijn zichtbaar in de nieuwe herfst-/wintercampagne 2014/2015 ter promotie van Diesel Footwear. In drie printadvertenties zien we de baard, het geruite overhemd, de tatoeage, de selfie, de retro-platenspeler — ooit bijzonder maar nu mainstream, en enorm passend bij de doelgroep van het modemerk, zou je denken. Maar waarom zou wie je merk al draagt hulp nodig hebben?
En wat is nu hip en wat is achterhaald? Zo is de hulp die de ‘slachtoffers’ van de genoemde trends wordt aangeboden dus eigenlijk anti-reclame. Natuurlijk, op z’n Diesels met een bewuste knipoog, maar toch. En ondertussen zijn de schoenen, waar het om zou moeten draaien, níet afgebeeld in de uitingen.
