Marketing

Vodafone laat jongeren ‘delen als een baas’

"We merken dat jongeren steeds meer delen.* Ze delen wat ze doen, wat ze zien, wat ze eten. Altijd en overal." Dat zegt Bart Hofker, Baas Consumentenmarkt van Vodafone Nederland. Niet zomaar. Het communicatiebedrijf is de campagne 'Delen als een Baas' gestart, naar eigen zeggen om de creativiteit en het deelgedrag van jongeren te vieren.** Simpele posts worden beloond met buitengewone aandacht. De beste tweet wordt bijvoorbeeld via een ballon de ruimte ingestuurd. Op Twitter is de toevoeging #delenalseenbaas al veelvuldig te zien.

Wie een bericht-dat-de-wereld-echt-moet-weten*** op Twitter plaatst, gebruikt daarbij de hashtag #delenalseenbaas (of #DAEB). Vervolgens kan zo'n tweet genomineerd worden en stemmen gaan verzamelen. Wekelijks kiest rapper Sef uit de fraai vormgegeven top 30 de tweet van de week. Vodafone laat de 'epic' tweets van de weekwinnaars 'shinen' door heel Nederland (jaja, men heeft zich in de jongerentaal verdiept), op Boomerang-kaarten, een billboard, de radio of de achterkant van de Sp!ts.

Ook bekende oversharers worden genomineerd, zo blijkt.

*Nederlandse jongeren delen veel en vaak op social media, blijkt uit onderzoek naar het social media-gedrag van Nederlanders tussen de 15 en 25 jaar in opdracht van Vodafone. De helft van deze groep (51%) is Facebook-vrienden met zijn/haar ouders en vindt het kennelijk prima dat pa of moe meekijkt in zijn/haar online leven. En dat terwijl een kwart van de jongeren (23%) wel eens iets over verliefdheid of seks deelt. Jongens hebben een voorkeur voor berichten over het nieuws, meiden over school. 

De Nederlandse jeugd, die volgens het onderzoek gemiddeld 247 Facebook-vrienden, 187 Hyves-vrienden en 72 volgers heeft op Twitter, deelt het meest op de bank, gevolgd door het bed, en 4,5% post het liefst op de wc. De avond is het favoriete dagdeel om online te delen. Wat verder opvalt, is dat jongeren zelf het liefst over de onderwerpen school en uitgaan delen terwijl men van anderen het liefst berichten over nieuws en blunders leest. Ook alcohol heeft invloed op het deelgedrag van jongeren: een kwart van de jongens, tegenover 15% van de meisjes, geeft aan dat ze met alcohol op meer berichten, foto’s en filmpjes delen op social media dan zonder een glaasje.

**De boodschap achter de campagane: om echt te kunnen delen als een baas, krijgen jongeren met het nieuwe prepaid+-tarief meer MB’s tot hun beschikking.

***Voor de duidelijkheid: het gaat om het overmatig delen van werkelijk ieder detail uit het persoonlijk leven. Degenen die de wereld iedere scheet laten ruiken, worden beloond.

[Creatie door TheyAchtung! (zoals ze het daar noemen: 'epification of overshares')]

Updates:

(12/11): onderstaand de animaties uit de campagne in een video gevat.

p

[Door Miktor & Molf]

(30/11): De campagne wordt via promoted tweets aangejaagd, wat de reactie 'spammen als een baas' opleverde.

(20/12): Cartoonist Kakhiel krijgt eeuwige roem voor het bericht 'Retweet als je ouders nog maagd zijn', dat hij op 6 november op Twitter plaatste. De tweet: is op 12/12/12 de lucht ingegaan.

Previous ArticleNext Article
Sinds 2000 schrijf ik over jongerenmarketing en aanverwante zaken, per september 2012 als hoofdredacteur van kidsenjongeren.nl. Gewoon omdat het kan en omdat dit de allerleukste doelgroep is. Onafhankelijk en zo objectief mogelijk, op persoonlijke titel. Ter informatie, ter inspiratie. Reacties kan je hieronder plaatsen, vragen en ideeën kan je mailen naar dennis@kidsenjongeren.nl, overige interesses kan je volgen via @dhoogervorst op Twitter, linken kan via LinkedIn en Last.fm.

1 Comment

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright ©2019