Sport & Spel

a.s.r. organiseert ‘Andere Spelen’, want 1 op de 5 kinderen beweegt te weinig, en ouders geven slechte voorbeeld

Uit onderzoek* uitgevoerd in opdracht van a.s.r. blijkt dat 21% van dekinderen in de leeftijd van 7 t/m 14 jaar nog altijd te weinig beweegt. Slechts iets meer dan de helft beweegt meer dan een uur per dag, het absolute minimum voor kinderen om te bewegen. Dit blijkt ook uit het sportgedrag van deze groep kinderen, want ze sporten niet of nauwelijks. Volgens hun ouders komt dit vooral omdat sport te duur is (28%), het kind andere vrijetijdsactiviteiten leuker vindt (33%) of gewoonweg niet vaker wil sporten (27%).

Toch zegt een derde (34%) van de kinderen die geen lid zijn van een sportvereniging zelf wel te willen sporten en bij meisjes is dit percentage zelfs nog hoger (42%). Belangrijk gegeven is dat ruim 40% van de ouders van de kinderen zichzelf niet ziet als sporter of iemand die veel beweegt. En dat ziet het kind: fors meer dan de helft van de kinderen in deze leeftijd (63%) vindt dat zijn ouders (te) weinig sporten.

Meer bewegen door de Andere Spelen
Deze cijfers zijn mede aanleiding voor a.s.r. om op 9 november het sportevenement ‘de Andere Spelen’ voor kinderen en hun ouders te organiseren. Hiermee wil de verzekeraar bijdragen aan de maatschappelijke uitdaging om kinderen meer te laten bewegen: op hun eigen manier en met plezier. Ook wil het gezinnen in Nederland kennis laten maken met  – minder bekende en betaalbare – ‘andere’ sporten, zoals freestyle frisbee, kaatsen, fierljeppen, onderwaterhockey, sjoelen en bossaball.

Van de kinderen staat 81% ervoor open om eens een andere relatief onbekende sport uit te proberen. a.s.r. wil ‘helpen door te doen’ en doet dit onder meer door samen te werken met ‘andere’ sportverenigingen door het hele land. Voor en met hen realiseert a.s.r op zondag 9 november 2014 in de Utrechtse Jaarbeurs een groot – gratis toegankelijk – sportevenement voor kinderen (van 7 t/m 14 jaar) en hun ouders.

Met ruimte voor ruim 10.000 bezoekers roept de verzekeringsmaatschappij gezinnen in Nederland op tijdens ‘de Andere Spelen’ 10 andere spelen te zien of eraan deel te nemen. Via de eigen pagina’s op Facebook, Twitter, Instagram en YouTube en via reclame in andere media wordt het initiatief onder de aandacht gebracht, met frisse afbeeldingen en video’s.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=hlVor7ZjBqs]

a.s.r. vindt het naar eigen zeggen zeer belangrijk dat kinderen makkelijk en meer kunnen sporten en ontwikkelt daarom de Speelkaart. Met deze gratis Speelkaart wordt het voor kinderen mogelijk om de andere sporten bij een vereniging in de buurt op een prettige manier te leren kennen. En zo doet a.s.r. het na ‘Olli’ weer anders dan de andere verzekeraars.

Geld speelt nog altijd een grote rol
Uit onderzoek van het Sociaal Cultureel Planbureau bleek eerder dat 350.000 kinderen geen lid van een sportclub zijn omdat ouders dit niet kunnen betalen. Dat signaleert a.s.r. in het eigen onderzoek ook: ruim een kwart van de ouders van wie de kinderen niet sporten (28%) geven aan dat zij het beoefenen van een sport te duur vindt. Ook blijkt 45% van de kinderen – die geen lid zijn van een sportvereniging én waarvan hun ouders ‘te duur’ als reden hebben genoemd waarom hun kind niet (vaker) sport – eigenlijk wel op een sport te willen.

Dit zijn de belangrijkste overige onderzoeksresultaten:

  • Slechts 11% van de ouders vindt dat zijn/haar kind in de afgelopen 12 maanden te weinig heeft bewogen. Dit terwijl 21% van de kinderen de beweegnorm voor kinderen van tenminste 60 minuten per dag niet haalt;
  • 82% van de ouders vindt het belangrijk dat hun kind voldoende sport, 57% dat hun kind lid is bij een sportvereniging en 24% van de ouders verplicht zijn/haar kind om te sporten;
  • 76% van de ouders is zelf geen lid bij een sportvereniging (exclusief fitnesscentra);
  • 43% van de ouders heeft minder dan 1 keer per maand gesport in het afgelopen jaar; dit geldt voor 21% van de kinderen;
  • 21% van de kinderen beweegt minder dan een uur per dag;
  • 29% van ouders beweegt een half uur of minder per dag (tenminste 30 minuten beweging per dag is de beweegnorm voor volwassenen);
  • 28% van de kinderen uit een gezin met een beneden modaal inkomen heeft minder dan 11 keer gesport in het afgelopen jaar tegenover 14% van de kinderen uit een gezin met een boven modaal inkomen;
  • De meest genoemde vrijetijdsactiviteit die kinderen het liefst doen na school is gamen/computeren (52%) gevolgd door buiten spelen (50%);
  • 78% van de kinderen zegt het leuk te vinden om te sporten;
  • Als kinderen lid zijn van een sportvereniging, dan vinden veruit de meesten (81%) het ook echt leuk om lid van een sportvereniging te zijn;
  • 37% van de jongens wil graag een bekende topsporter worden (tegen 18% van de meisjes).

*In opdracht van a.s.r. voerde marktonderzoeksbureau GfK van 22 september t/m 1 oktober 2014 online onderzoek uit onder ruim 1.000 ouders en bijna 900 kinderen van 7 t/m 14 jaar.

[Creatie campagne door 72andSunny]

Update (6/11): Mooie stunt ter promotie van het evenement. Een saaie betonflat in het Utrechtse Kanaleneiland werd veranderd in een klimmuur. Hoezo willen kinderen niet buitenspelen?

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=y7GT3C7lQuA]

Update (10/11): De interesse van kinderen en ouders in het uitproberen van ‘andere’ sporten tijdens de Andere Spelen was zelfs groter dan verwacht. Op zondag 9 november organiseerde a.s.r. dit gratis sportevenement voor kinderen en schreven meer dan de verwachte 10.000 deelnemers zich in om bij de Utrechtse Jaarbeurs te kunnen glow-in-the-dark sjoelen, bossaballen, onderwaterhockeyen en meer — voor de organisatie een signaal dat hier behoefte aan is. Daarom lanceert  a.s.r. ook de gratis Speelkaart, waarmee kinderen in hun buurt ‘andere’ sporten kunnen uitproberen.

Vanaf dinsdag 18 november kunnen alle kinderen van Nederland tussen de 7 en 14 jaar de gratis Speelkaart aanvragen op de website van de Andere Spelen. Na ontvangst van hiervan kunnen kinderen via de website één van de 10 gekozen andere sporten selecteren en één of meer gratis proeflessen aanvragen bij een aangesloten sportvereniging.

Previous ArticleNext Article
Sinds 2000 schrijf ik over jongerenmarketing en aanverwante zaken, per september 2012 als hoofdredacteur van kidsenjongeren.nl. Gewoon omdat het kan en omdat dit de allerleukste doelgroep is. Onafhankelijk en zo objectief mogelijk, op persoonlijke titel. Ter informatie, ter inspiratie. Reacties kan je hieronder plaatsen, vragen en ideeën kan je mailen naar dennis@kidsenjongeren.nl, overige interesses kan je volgen via @dhoogervorst op Twitter, linken kan via LinkedIn en Last.fm.

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright © 2021