Nieuwe campagne positioneert snackgroenten Tommies als vrolijke vitamines voor elke dag

Deze week zag ik het zorgelijke nieuws langskomen dat één op de vijf jongeren kampt met psychische problemen, dikwijls met zware gevolgen. Voor VTM, Q-music en Belfius is dit reden om (naar buitenlands voorbeeld) een Rode Neuzen Dag in Vlaanderen te organiseren, om geld in te zamelen voor meer psychologische hulp aan de jeugd. Hoe? Door te lachen, door samen gek te doen — vandaar dat de rode clownsneus als symbool centraal staat. Net nadat ik het voorgaande had gelezen, kwam een persbericht binnen van Greenco inzake het nieuwe logo van Tommies.

Ogenschijnlijk heeft het één niets met het ander te maken, maar kijk eens naar dat nieuwe logo hieronder — dat snoeptomaatje heeft toch enige gelijkenis!? Als ik de Rode Neuzen Dag zou organiseren, wist ik wel wie ik als eerste zou benaderen met een verzoek voor sponsoring. ;-)

Nieuw Logo Tommies

Tommies, Nederlands eerste en bekendste snackgroentemerk*, heeft een nieuw gezicht. De clown die alle verpakkingen siert, is na tien jaar vernieuwd. Het logo en beeldmerk zijn toegankelijk gemaakt voor verschillende doelgroepen en toepassingen, terwijl de merkessentie ‘Healthy Happiness’ overeind bleef. Het nieuwe ontwerp markeert de start van een landelijke campagne om mini-groente als gezond snoep en verantwoord tussendoortje te positioneren. Zo hoopt Tommies een structurele bijdrage te leveren aan een gezonder Nederland, imho een zéér welkome bijdrage gezien de discussie over kidsmarketing, die maar voortduurt.

tommies range

“AGF-marketing is een vak apart maar we zien in deze categorie branding sterk opkomen. Consumenten krijgen merkvoorkeur als hun groente van betrouwbare telers afkomt. Herkomst en afzender winnen aan terrein. Wij hebben hier als uitvinder van snoeptomaatjes een voorlopersrol in.” [Yvonne Vanlier, marketing manager Tommies]

gezond snacken

*Tommies was het eerste merk snackgroente in Nederland en is de uitvinder van groenten in een shakebeker. Binnen de AGF-branche staat het merk bekend als voorloper in AGF-marketing. Dit leverde Tommies diverse nominaties en onderscheidingen op waaronder Beste Groentemarketeer (2009), Teler van het Jaar (2006, 2007 en 2008) en de AGF Innovatie Award (2007 en 2008). In 2013 werd Greenco betiteld als een van ‘s werelds beste telers. Het merk is tevens aanwezig in de Markthal in Rotterdam met een vaste stand.

[Het Eindhovense kantoor van Fama Volat begeleidt de herpositioneringscampagne. Partout digital native agency ontfermt zich over het online deel.]

[Fata Morgana] Verborgen camera’s in de Efteling filmen verwonderde vaders

De Efteling verwondert ruim 4 miljoen bezoekers per jaar. De ambitie is dat al die mensen zó worden meegenomen in andere werelden dat ze beginnen te twijfelen aan zichzelf: is dat wat ik zie nu echt of niet? Maar hoe zit dat met de stoere en ongelovige vaders van de gezinnen die het attractiepark bezoeken? Raken die nog verwonderd door de sprookjeswereld en feeërieke attracties? Om daarachter te komen, is dit najaar in het diepste geheim gewerkt aan een grap, compleet met verborgen camera’s, moeders als buikdanseressen en een tijger.

In onderstaande ‘social film’ is te zien hoe Fata Morgana tot leven komt. Nietsvermoedende vaders stappen samen met hun kinderen aan boord en beleven een bijzondere en verrassende boottocht in de attractie. Met deze YouTube-video beoogt de Efteling te bewijzen dat het sprookjespark bezoekers al bijna 63 jaar verwondert, zelfs stoere vaders.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=-8h1hxEw4MA]

[Creatie door Efteling en Fama Volat, productie door Caviar]

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright © 2021