Inholland vraagt eindexamenleerlingen hun toekomst te checken bij Facebook-vrienden: ‘Geslaagd! En nu?’

Deze week hoorden havo-en vwo-leerlingen of zij geslaagd zijn. Het perfecte moment voor Inholland om haar Facebook campagne ‘Geslaagd! En nu?’ te lanceren. Digitaal bureau 3sixtyfive is verantwoordelijk voor het concept en ontwikkeling van de campagne die inhaakt op het euforiemoment van geslaagde eindexamenleerlingen en hen uitdaagt met de toekomstvraag. Er werd voor Facebook gekozen als campagnedrager, vanuit de gedachte dat de doelgroep daar in grote getale aanwezig en goed te targetten is. De campagne speelt zich dan ook geheel af via Facebook.

“Het unieke aan deze campagne is de springplank: Het moment dat je geslaagd bent. Een moment van euforie nadat je iets behaald hebt waar je jaren aan hebt gewerkt. Als Inholland zijn wij altijd met de toekomst van onze studenten bezig.” [Sophie de Jong, Inholland]

De doelgroep wordt op Facebook geconfronteerd met de vraag: Geslaagd en nu? Vervolgens kiezen zij een toekomstbeeld (beroep) dat bij hun past en kunnen verifiëren bij vrienden of zij hetzelfde toekomstbeeld zien voor hen vriend of vriendin. Hoe goed kennen vrienden elkaar eigenlijk? Daar komen ze snel achter. Na de keuze voor een toekomstbeeld krijgen vrienden meerdere opties voorgeschoteld en dienen binnen een halve minuut de juiste keuze te maken. Deelnemers van de campagne die hun vrienden het beste kennen maken kans op een ‘studie survival kit’, ter beschikking gesteld door Inholland.

“Een goed concept heeft bij ons altijd een aantal facetten. Een uniek communicatiemoment en sociale aspecten waarbij de doelgroep getriggert wordt te interacteren met hun vrienden of familie.” [John Meulemans, 3sixtyfive]

#Geslaagd? Mr. Polska en Ronnie Flex maakten persoonlijke Twitter-rap namens Hi als felicitatie

Vandaag kregen de examenkandidaten van de middelbare scholen te horen of ze hun diploma gehaald hebben. Voor Hi een goede reden om in te haken met een ludieke actie. Ruim 50 scholieren die een tweet postten met de hashtag #geslaagd werden verrast met een persoonlijke rap van zo’n 30 seconden door Mr. Polska en Ronnie Flex. De rappers gebruikten voor hun felicitatie informatie uit de socialemediaprofielen van de geslaagden. De filmpjes werden live opgenomen en direct getweet naar de gelukkige.

Onder andere @TowieH, @EmmmmmaaaaaaM en @SWAGGORITA viel deze eer ten deel. Een aardige publiciteitsstunt, want wie op deze manier aangesproken werd deelde dat meteen fanatiek, zodat er op Twitter flink wat buzz ontstond. Voor de tienduizenden die níet genoemd konden worden, was er onderstaande meer algemene boodschap.

Het heeft weinig met het aanbod van Hi te maken en de keuze voor graffiti en rap is natuurlijk wat clichématig, maar dat werd ruimschoots goedgemaakt door de aandacht voor het merk en de 1-op-1-communicatie met een flink aantal uitverkoren profielen. Tussendoor werd ook de populaire leerkracht Meester Bart in het zonnetje zet en kregen Rotterdamse scholieren een hart onder de riem gestoken. Het bleef nog lang onrustig in de studio.

[Creatie door Red Urban]

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright © 2021