‘Oe ist?’-campagne met rapper Brihang, want Vlaamse jongeren communiceren minder goed over problemen dan Nederlandse jeugd

De vraag ‘Oe ist?’ is een gewoonte. Het antwoord ‘Goed!’ is dat meestal ook. Niet altijd naar waarheid. In Vlaanderen stappen jaarlijks gemiddeld 17,8 op de 100.000 inwoners zelf uit het leven. Uit verschillende studies blijkt dat Vlaanderen één van de koplopers is qua zelfmoordcijfers in West-Europa. De cijfers voor Vlaanderen zijn dubbel zo hoog als de cijfers voor Nederland, en anderhalf keer het Europees gemiddelde. Bij jongeren en jongvolwassenen is dit zelfs de ‘nummer 1 doodsoorzaak’.

Uit vergelijkend onderzoek (Vlaanderen versus Nederland) blijkt echter dat Vlaamse jongeren niet depressiever zijn dan hun noorderburen. Wel scoren Vlaamse jongeren minder goed op het vlak van praten met een volwassene over problemen. Vlaamse jongeren zouden minder goed communiceren dan Nederlandse jongeren. In overleg met verschillende partners wil de Provincie West-Vlaanderen via de ‘Oe ist?’-campagne die vorig jaar opgestart werd, taboes rond het praten met elkaar doorbreken voor de vele mensen die niet goed in hun vel zitten. 

Dit jaar focust de Provincie op jongeren. Ze ging daarvoor de samenwerking met de West-Vlaamse rapper Brihang aan. Hij maakte voor deze campagne het eigen lied Jij bent de baas van je stem! en een bijbehorende videoclip over het belang van praten met en luisteren naar elkaar. Meteen roept Brihang ook op om zelf aan de slag te gaan. Hij daagt de jongeren uit om hun gevoelens te uiten via ‘slam poetry’ (een vorm van voordracht van poëzie op muziek) en dit te delen met elkaar in een eigen video: ‘Leg je hart op je tong’. 

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=bRNVWsF0iQ8]

‘Zegget tegen mien of tegen em / Gie ziet de boas van je stem’

Daarnaast reist de ‘Oe ist?’-campagne ook rond. Zo krijgen scholen, jeugddiensten, jeugdverenigingen enzovoort het aanbod om een workshop ‘slam poetry’ te laten plaatsvinden in hun eigen lokaal. Ook op verschillende West-Vlaamse festivals worden dergelijke workshops georganiseerd, onder andere op Leffingeleuren (Oostende), Dranouter Festival (Dranouter) en Elements Festival (Brugge).

Jebroer rapt ‘Goud’ voor Stichting Weet Wat Je Besteedt, want met geld koop je geen vrienden en geluk

Rapper Jebroer, bekend van hits als Nooit Meer Slapen, Gaan Met Die Banaan en Brommer, voegt met zijn speciaal voor jongeren geschreven nummer Goud een persoonlijk hoofdstuk toe aan zijn oeuvre. Hij wil jongeren leren hun eigen pad te kiezen, mede door zijn eigen ervaringen met financiële problemen. Het nummer dat geschreven is voor Stichting Weet Wat Je Besteedt (WWJB) staat in deze Week van het geld centraal in de Budget Challenge Workshop, een initiatief om met mbo-studenten in gesprek te gaan over schulden en vooral hoe deze voorkomen kunnen worden.

Jebroer, die in 2013 nog werd uitgeroepen als ‘Serious Talent’ door muziekzender 3FM, heeft zelf ervaring met het feit dat het moeilijk is om als jongere om te gaan met geld en hoefde daarom niet lang na te denken toen hij door WWJB werd gevraagd een nummer te schrijven: “Ik vind het tof dat ik op mijn manier kan laten zien dat je wel degelijk je financiële problemen kunt oplossen. Als ik dat kan, dan kunnen andere jongeren dat ook en dat moet zelfvertrouwen geven.” De videoclip van Goud (een samenwerking met Anouk Hendriks) zie je hieronder. Het nummer is ook via Soundcloud te beluisteren.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=fdVXJBkUpiA]

“Geld en eventuele schulden zijn lastige onderwerpen voor jongeren om te bespreken. Je loopt daar niet graag mee te koop. Vandaar dat wij aan Jebroer hebben gevraagd hier op een eigentijdse manier mee om te gaan. Ik ben heel tevreden met het resultaat en hoop stiekem eigenlijk dat dit een echte hit gaat worden. En het is mooie toevoeging aan de Budget Challenge Workshop. De zinnen ‘Ik heb een hart van goud, hoef niet met al mijn geld te gooien… om te weten wat ik waard ben’ zijn mij uit het hart gegrepen. Ik hoop dat ze jongeren inspireren om eigen keuzes te maken.” [Thea Hazel-Stals, directeur van WWJB]

Veel mbo’ers hebben moeite om rond te komen en een deel van hen maakt daardoor schulden. Reden voor WWJB om de Budget Challenge Workshop te lanceren, in samenwerking met de NVVK (brancheorganisatie voor schuldhulpverlening en sociaal bankieren) en de KBvG (beroepsorganisatie van gerechtsdeurwaarders). Voor deze workshop heeft het Ministerie van Sociale Zaken en Werkgelegenheid een subsidie verleend aan WWJB. Doel van de workshop is om schulden bespreekbaar te maken en studenten te leren minder geld uit te geven. Schulden beknellen je vrijheid, dus is het belangrijk dat jongeren leren om te gaan met geld, zo is de gedachte.

Kraantje Pappie rapt voor Defensie: ‘Welkom in het echte leven’ #werkveld

In de jacht naar nieuw personeel zoekt Defensie naar eigen zeggen de creatieve grenzen op. Dat heeft geleid tot de inzet van Kraantje Pappie om jonge infanteristen te trekken. De rapper stak hiertoe het infanterielied uit de jaren ‘40 in een eigentijds jasje. Aanvankelijk ging het alleen om een remake van het strijdlied, maar het project groeide uit tot een complete videoclip (zie ook de 'making of'). De wervingscampagne en Kraantjes nummer 'Werkveld' zijn momenteel te zien op online jongerenplatforms en muziekzenders.

"We zijn constant op zoek naar nieuwe mogelijkheden om de doelgroep te benaderen. Daarbij willen we zo dicht mogelijk tegen hun belevingswereld aan gaan zitten. Wij denken dat Kraantje Pappie de perfecte match is." [Campagnemanager Robbie Bax]

"Dit was een te gekke opdracht. Zo’n kans krijg je maar één keer. Mijn enige eis was dat ik mijn eigen stijl mocht aanbrengen en dat is gelukt. Het is een rauw nummer geworden. En weet je, een leger is écht nodig. Ik verbind hier veel liever mijn naam aan dan dat ik in bijvoorbeeld een hamburgerreclame figureer." [Kraantje Pappie]

[De video komt van de hand van Sil van der Woerd en het nummer is geproduceerd door Nightwatch.]

De campagne voor infanteristen bij de landmacht volgt na de lancering van de nieuwe tv-commercial. In die wervingsspot is een militair te zien die de longen uit zijn lijf rent om mensenlevens te redden. De infanteriecampagne en de tv-commercial zijn onderdeel van de campagne 'Werken bij Defensie. Je moet het maar kunnen'. De krijgsmacht heeft vooral behoefte aan infanteristen, vliegers, mariniers, verpleegkundigen, technici en marechaussees.

#Geslaagd? Mr. Polska en Ronnie Flex maakten persoonlijke Twitter-rap namens Hi als felicitatie

Vandaag kregen de examenkandidaten van de middelbare scholen te horen of ze hun diploma gehaald hebben. Voor Hi een goede reden om in te haken met een ludieke actie. Ruim 50 scholieren die een tweet postten met de hashtag #geslaagd werden verrast met een persoonlijke rap van zo’n 30 seconden door Mr. Polska en Ronnie Flex. De rappers gebruikten voor hun felicitatie informatie uit de socialemediaprofielen van de geslaagden. De filmpjes werden live opgenomen en direct getweet naar de gelukkige.

Onder andere @TowieH, @EmmmmmaaaaaaM en @SWAGGORITA viel deze eer ten deel. Een aardige publiciteitsstunt, want wie op deze manier aangesproken werd deelde dat meteen fanatiek, zodat er op Twitter flink wat buzz ontstond. Voor de tienduizenden die níet genoemd konden worden, was er onderstaande meer algemene boodschap.

Het heeft weinig met het aanbod van Hi te maken en de keuze voor graffiti en rap is natuurlijk wat clichématig, maar dat werd ruimschoots goedgemaakt door de aandacht voor het merk en de 1-op-1-communicatie met een flink aantal uitverkoren profielen. Tussendoor werd ook de populaire leerkracht Meester Bart in het zonnetje zet en kregen Rotterdamse scholieren een hart onder de riem gestoken. Het bleef nog lang onrustig in de studio.

[Creatie door Red Urban]

Rap van Prorail: wil je blijven leven, luister dan naar Mr. Polska

ProRail wil jongeren zoveel mogelijk bewust maken van de gevaren bij spoorwegovergangen. Deze groep neemt vaak grote, onverantwoorde risico’s bij overwegen. Haast, ongeduld, stoer gedrag, bellen, spelletjes, wie durft over te steken of onder de spoorboom door te kruipen, een sprintje terwijl de bel al rinkelt… Levensgevaarlijk gedrag, soms met fatale gevolgen: alleen al dit jaar waren er 24 aanrijdingen op overwegen, waarbij twee zwaargewonden en acht dodelijke slachtoffers vielen. Jongeren overschatten zichzelf, maar onderschatten de trein.

Na de zomer heeft Prorail een wedstrijd uitgeschreven onder scholieren. Ze kregen de opdracht om een rap te maken over gevaarlijk gedrag bij overwegen met de campagnezin 'Wil je blijven leven, wacht dan even'. Rapper  Mr. Polska werd gevraagd om mee te werken aan de campagne: "Toen ik hoorde hoe vaak jongeren risico’s nemen bij overwegen, was ik snel overtuigd en wilde ik me hier graag voor lenen. We betrekken de jongeren door ze zelf mee te laten doen en daardoor is het makkelijker om hun aandacht te pakken.”

Uit meer dan 300 inzendingen werd de rap van de 14-jarige Alan Salim uit Almere gekozen. In zijn refrein heeft hij het erover dat het niet stoer is om het spoor over te steken. Hij ging samen met Mr. Polska de muziekstudio in. Thema is het geluid van de overwegbel: wat moet je doen als je dit geluid hoort?

"Doe niet als een idiota / Als je van je Libi houd dan schreeuw ja ja / Tengelengteng Tengelengteng teng / De geluid van de spoor is daar daar"

Rap mee: ‘Teach Me How to Brushy’

De Amerikaanse tandartsorganisatie Oregon Dental Association zocht naar een niet-belerende manier om het belang van mondhygiëne onder de aandacht te brengen. Die werd gevonden in het creëren van een muziekvideo die ouders en kinderen graag zouden willen bekijken. Doelstelling geslaagd, gezien het gegeven dat het filmpje in de eerste week al bijna een half miljoen keer bekeken werd. De 'Teach Me How to Brushy'-campagne wordt voortgezet op Facebook, alwaar men ook een eigen video kan uploaden. Yo!

“There’s no better way to get kids interested in their health than to make it fun.” [Bill Zepp, ODA]

[Creatie door Grady Britton; via AdRants]

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright © 2021