IKEA lanceert animatiefilms rond speelgoedcollectie en dierenknuffels voor beter onderwijs

DreamWorks Animation brengt samen met IKEA de karakters uit de nieuwe speelgoedcollectie LATTJO tot leven in meer dan 25 korte animatiefilms. De twee bedrijven hebben samengewerkt aan een serie korte animatiefilms waarin karakters uit de nieuwe collectie in een speelse 2D- en stop motion-animatie te zien zijn. Om de collectie tot leven te brengen, is er gebruik gemaakt van de expertise van de bekende Amerikaanse animatiestudio op het gebied van storytelling.

De eerste animatiefilms gaan begin november in première op het YouTube-kanaal van IKEA, tot het voorjaar van 2016 zullen er regelmatig nieuwe video’s verschijnen. Hieronder alvast een preview.

“IKEA en DreamWorks geloven beide dat het voor iedereen belangrijk is om meer te spelen. We delen ook onze passie voor geweldige verhalen. We zijn erg blij dat DreamWorks Animation ons helpt om het verhaal van LATTJO te vertellen. We hopen dat LATTJO onze klanten helpt bij het creëren van hun eigen verhaal.” [ Cindy Andersen, Children’s IKEA]

De LATTJO-collectie, vanaf 1 november verkrijgbaar, haalt het kind in iedereen naar boven en inspireert ouders om meer met hun kinderen te spelen. Zoals eerder beschreven is het nieuwe speelgoed ontwikkeld op basis van inzichten uit ’s werelds grootste speelonderzoek. De LATTJO-karakters, die geïnspireerd zijn op insecten, wortels, dieren en planten, duiken overal in de collectie op. Van de roofvogel met hoogtevrees tot de wortelkoningin die vast zit tussen twee werelden: de animatiefilms tonen de diverse karakters in unieke en vaak hilarische situaties binnen hun eigen werelden.

“De collectie is bedoeld om samen spelen tussen ouders en kinderen te stimuleren. Samen spelen met je kroost blijkt het perfecte middel om werkdruk, stress en vermoeidheid van je af te schudden. Daar maak je graag tijd voor vrij.” [Maria Thörn, Children’s IKEA]

“Het is onze missie om dingen beter te maken en daarom zijn we altijd op zoek naar nieuwe ideeën, nieuwe technieken en nieuwe samenwerkingen. Deze samenwerking met Dreamworks is spannend omdat het onze ontwerpen nieuw leven inblaast en het de productbeleving van IKEA groter, breder en beter maakt.” [Marcus Engman, IKEA]

Knuffels voor beter onderwijs
Maar er is meer nieuws. Omdat kinderen het liefst spelen en slapen met knuffels die op dieren lijken, introduceert IKEA een nieuwe ‘beestachtige’ serie pluchen speelgoed: handpoppen in de vorm van een draak, hondenknuffels en meer dieren van de boerderij, vingerpoppen en wilde dieren zoals olifanten en een haai. Bovendien komen de dierenknuffels tot leven in het kinderboek Uil gaat op vakantie. De nieuwe knuffelserie en het kinderboek, vanaf nu verkrijgbaar bij het warenhuis, zijn onderdeel van de jaarlijkse Pluchen Speelgoedactie voor beter onderwijs. 

Ook dit jaar doneert de IKEA Foundation in november en december voor elk verkocht pluchen speelgoedbeest of kinderboek 1 euro aan onderwijsprojecten van UNICEF en Save the Children. Sinds de start van de Pluchen Speelgoedactie voor beter onderwijs in 2003 is er 77 miljoen euro gedoneerd aan 99 projecten in 46 landen. Hierdoor hebben 11 miljoen kinderen in landen als Rwanda, Sierra Leone en Bangladesh kunnen genieten van beter onderwijs.

Dit jaar is aan kinderen gevraagd om een limited-editioncollectie te ontwerpen voor de Knuffels voor Onderwijs-campagne. Want wie kan er nou beter knuffels ontwerpen dan de kinderen die ermee spelen? Koen Schnitker uit Barendrecht is één van de 10 winnaars van de internationale tekenwedstijd.

IKEA lanceert LATTJO-speelgoedcollectie, inclusief smartphone-app (gebaseerd op groots onderzoek)

IKEA neemt spelen behoorlijk serieus. Niet voor niets lanceert het woonwarenhuis eind 2015 een nieuwe speelgoedcollectie die het kind in iedereen naar boven haalt. De collectie, met de naam LATTJObestaat uit diverse elementen en kent bovendien een primeur. Naast een mix van traditionele (houten) spelletjes, modern speelgoed en een kookboek boordevol spelletjesrecepten voor jong en oud bevat de speelgoedcollectie ook een smartphone-app. Deze applicatie is het eerste volledige digitale product dat IKEA aan haar assortiment toevoegt.

LATTJO is ontwikkeld op basis van inzichten uit ’s werelds grootste speelonderzoek*. Uit deze grootschalige, zeer interessante studie komt naar voren dat de meeste ouders en kinderen vinden dat plezier en spelen een belangrijke rol in het gezinsleven speelt. Bijna de helft van alle kinderen (47%) wil meer speeltijd met hun ouders. Tegelijkertijd vindt een vergelijkbaar aandeel van de ouders (49%) dat ze te weinig tijd voor hun kroost hebben — daar voelen ze zich flink schuldig over. (Goed nieuws: in Nederland liggen deze percentages op een flink lager niveau!).

De LATTJO-collectie is bedoeld om samen spelen tussen ouders en kinderen te stimuleren, ook wanneer zij niet bij elkaar zijn. Samen spelen is immers een goed middel om werkdruk, stress en vermoeidheid van je af te schudden. Het motto is dan ook: ‘Say yes to play!’. Overigens zegt 45% van de ondervraagde kinderen dat ze creatief willen zijn in hun spel, hun eigen activiteiten willen verzinnen. 

“Nu ons leven steeds stressvoller wordt, geloven wij dat spelen dé manier is om samen te ontspannen. Kinderen zijn vaak creatief: zij verzinnen hun eigen spel. De nieuwe LATTJO collectie bestaat daarom uit speelgoed en verkleedkleren waarmee je je fantasie de vrije loop kan laten. Dat is een enorm belangrijk element in de ontwikkeling van kinderen. De collectie bevat naast speelgoed ook een erg leuk receptenboek vol inspiratie voor spelletjes die ouders en kinderen samen kunnen doen. Via de app kan je als gezin daarnaast ook nog eens op afstand spelletjes met elkaar doen.” [Cindy Andersen, Business Area Manager Children’s IKEA]

De LATTJO-speelgoedproducten zijn bedoeld voor alle leeftijden en gemaakt van natuurlijke materialen. Het speelgoed is te onderscheiden in vier categorieën: actief spelen, muziek maken, spelletjesavonden en rollenspellen. Uit het speelonderzoek blijkt dat 53% van de ouders graag het kind in zichzelf wil ontdekken en een speelmaatje voor de kinderen wil zijn. Daarom zijn bijvoorbeeld de kostuums (denk aan een robot-, roofvogel-, vleermuis- en rattenpak)  in maten voor zowel kinderen als volwassenen verkrijgbaar, is Speel je mee? een inspirerend ‘receptenboek’ vol spelletjes die ouders en kinderen samen kunnen doen en zijn er voor dit doel ook diverse bordspellen. 

*De uitkomsten van het wereldwijde speelonderzoek, gevat in The Play Report 2015 (pdf), werden afgelopen week gepresenteerd bij #IKEAtemporary in Milaan. Het onderzoek is uitgevoerd door Family Kids and Youth (FK&Y). Zij bevroegen in opdracht van IKEA via vragenlijsten en interviews ruim 30.000(!) kinderen en ouders uit 12 landen (waaronder Nederland) naar speelgedrag, het ouderschap en het dagelijkse leven thuis. Het onderzoek is een vervolg op het IKEA Play Report uit 2009. Nooit eerder werd op een dergelijke schaal onderzoek gedaan naar speelgedrag, ouderschap en het leven thuis. 

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright © 2021