Campina viert ‘Wereld Schoolmelkdag’ op sportieve wijze, maar met te weinig PR-waarde

Vandaag werd in ruim 40 landen Wereld Schoolmelkdag gevierd, een initiatief van de Wereldvoedselorganisatie om aandacht te vragen voor het belang van melk voor kinderen. Uit de Voedsel Consumptie Peiling blijkt dat kinderen gemiddeld een pakje (200 ml) melk per dag tekortkomen. Gezond eten vormt samen met voldoende bewegen de basis voor een gezond lichaam. In samenwerking met instructeurs van Arie Boomsma’s Vondelgym vierde Campina vandaag op een sportieve manier de promotie-actie in het Vondelpark in Amsterdam.

Wereld Schoolmelkdag is een wereldwijd initiatief van de Wereldvoedselorganisatie (FAO) en wordt in Nederland ondersteund door de Nederlandse Zuivel Organisatie (NZO). De meningen zijn verdeeld over de mate van gezondheid van melk, maar het Voedingscentrum adviseert voor kinderen dagelijks tussen de 400 en 600 ml zuivel, dit zijn twee tot drie bekers melk. Melk is een basisvoedingsmiddel dat van nature rijk is aan voedingsstoffen zoals proteine, vitamine B2, B12 en calcium, vandaar. Het pakje melk wat kinderen dagelijks tekortkomen kan door een Schoolmelkabonnement op een efficiënte manier aangevuld worden, zo is de gedachte.

Campina, leverancier van Schoolmelk in Nederland, greep vandaag de gelegenheid aan om samen met kinderen goede voeding in de vorm van melk te combineren met beweging. Samen met instructeurs van de Vondelgym organiseerden zij vandaag een sportmiddag in het Vondelpark in Amsterdam. De kinderen van Instituut Schreuder en de ASVO uit Amsterdam hebben samen met de instructeurs flink gesport. Pim (9 jaar): “We hebben vandaag bootcamp oefeningen gedaan en gebokst. Ik hoop dat ik later net zo sterk wordt als de trainers.” Wouter Teerhuis, instructeur Vondelgym: “sporten met kinderen is te gek, maar je moet voorzichtig zijn. Kinderen gaan vaak te snel, terwijl het beter is om langzaam op te bouwen.”

Campina voerde de actie om met kinderen en ouders stil te staan bij het belang van het drinken van melk. Maar hoeveel kinderen en ouders zullen hier iets van gemerkt hebben? Het aantal aanwezigen was beperkt en de activiteit niet opmerkelijk genoeg om publiciteit te genereren…

Prachtige maar enge illustraties moeten kinderen over hun angst voor melk afhelpen

Het zijn ware kunstwerken, mooie zoekplaatjes, deze advertenties uit India ter promotie van Dairy Best — melk met extra vitamine A en D. Ik heb echter zelden reclame gezien die zo bol staat van negatieve emoties, en dat is een bewuste keuze. Het idee is dat het genoemde product kinderen helpt om hun angsten te overwinnen, en dus worden nachtmerries, pestkoppen en griezelige beesten afgebeeld. En ja, als je onderstaande illustraties hebt bestudeerd, is melk lang zo afschrikwekkend niet meer.

Nu is angst een krachtige emotie, maar of dit de juiste manier is om de ‘witte motor’ aantrekkelijker te maken? Alsof de fabrikant er zelf ook niet in gelooft, staat het logo zo klein in de advertenties dat je het makkelijk over het hoofd (sic) ziet.

db2

db3

db1

“Grow stronger than your fears.”

[Creatie door Cheil, India; via Ads of the World — klik hier, hier en hier voor grotere versies]

Wijsheid komt met de jaren, maar we blijven melk drinken

Altijd leuk, beelden van kinderen die zich verliezen in gedrag dat hun ouders niet begrijpen of waarderen. De 'Milk Every Moment'-campagne van Canadese melkboeren heeft vermakelijke fragmenten van zinloze activiteiten op een rijtje gezet. Er wordt ook melk gedronken, maar – hoe verwarrend – dat schijnt dan weer wél zinvol te zijn. Want het drinken van een glas melk is geweldig als kind maar ook als volwassene. Onder het motto 'milk your childhood' is er een wedstrijd waar men in ruil voor jeugdfoto's kans maakt op een camera.

"Not everything we did when we were kids made sense, but drinking milk did."

[Creatie door DDB Canada; via I Believe in Adv]

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright © 2021