Het zijn ware kunstwerken, mooie zoekplaatjes, deze advertenties uit India ter promotie van Dairy Best — melk met extra vitamine A en D. Ik heb echter zelden reclame gezien die zo bol staat van negatieve emoties, en dat is een bewuste keuze. Het idee is dat het genoemde product kinderen helpt om hun angsten te overwinnen, en dus worden nachtmerries, pestkoppen en griezelige beesten afgebeeld. En ja, als je onderstaande illustraties hebt bestudeerd, is melk lang zo afschrikwekkend niet meer.
Nu is angst een krachtige emotie, maar of dit de juiste manier is om de ‘witte motor’ aantrekkelijker te maken? Alsof de fabrikant er zelf ook niet in gelooft, staat het logo zo klein in de advertenties dat je het makkelijk over het hoofd (sic) ziet.
“Grow stronger than your fears.”
[Creatie door Cheil, India; via Ads of the World — klik hier, hier en hier voor grotere versies]