Minions Archives - Kids en Jongeren Marketing blog

De Minions-commercial ter promotie van het Happy Meal van McDonald’s is de beste commercial van het jaar. Dit werd vandaag bekendgemaakt tijdens de ‘Identify Kids-dag’, georganiseerd door BrandDeli. De winnende commercial werd door een vakjury en kinderen gewaardeerd om het originele script en de creatieve uitvoering. Uit het juryrapport: “Over dit reclamescript is echt goed nagedacht. De boodschap wordt op originele wijze overgebracht, en door voor animaties te kiezen, ziet het er ook nog eens fantastisch uit. Maar bovenal is het een slim partnership, leuk script en fantastisch gemaakt.”

Kinderen speelden zelf een belangrijke rol bij het nomineren van de beste reclame. Via de website degrotereclameprijs.nl konden kinderen hun stem uitbrengen op hun favoriete commercial, wat resulteerde in de volgende top vijf:

Attractiepark Toverland – Feel the Magic;
De Efteling – Baron 1898;
McDonalds – Happy Meal Minions;
Shoeps – Elastische Veters;
VTECH – Kidizoom Action Cam.

In samenwerking met jongerencommunicatiebureau Youngworks is een vakjury samengesteld, bestaande uit experts op het gebied van kidscommunicatie. De vijf genomineerde commercials werden uiteindelijk beoordeeld door deze vakjury, die McDonald’s als winnaar (en dus als opvolger van Naturalis) koos. BrandDeli beloont de adverteerder met een kijkerspanel-onderzoek en 100 GRP’s, in te zetten op de zender Nickelodeon. Hieronder zie je het bekroonde spotje nogmaals.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=5de9naUkPq4]

Naast het uitreiken van De Grote Reclame Prijs werden er tijdens de middag onderzoeksresultaten over de doelgroep kids gedeeld met adverteerders en mediabureaus (daarover later hopelijk meer). Ook werd bekendgemaakt dat in het komende Sinterklaasprogramma van Nickelodeon ongeschminkte Pieten zullen verschijnen, en ongetwijfeld is daar het laatste woord nog niet over gezegd.

Reclame

En ook bij McDonald’s heerst de Minions-gekte

By Dennis Hoogervorst , juli 7, 2015 8:24 pmjuli 10, 20152 3415

Alsof er nog niet genoeg acties met de populaire characters zijn op het moment, zijn de Minions ook terug bij McDonald’s. Momenteel staat het Happy Meal volledig in het teken van de Universal-film die nu in de bioscopen te zien is. Dat betekent dat er Minion-premiums (lees: 9 verschillende kleine poppetjes) in het bekende rode doosje cadeau gegeven worden — deze actie loopt tot en met 5 augustus 2015, zolang de voorraad strekt. Tijdens deze actieperiode krijgen liefhebbers tegen inlevering van het originele Minions-bioscoopkaartje een Happy Meal ter waarde van € 3,95 voor € 3,-.

In de Minions-film gaan de ondeugende gele wezentjes op zoek naar een nieuwe leider. Door de eeuwen heen lukt het ze om verschillende stoere leiders te vinden, maar het lukt ze niet om de leider ook daadwerkelijk te houden. Deze zoektocht gaat verder bij McDonald’s met de online Minion Leider-test. In onderstaande video zie je hoe de online tool werkt. Een kroon als beloning, wie wil dat niet…

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=b_HoLAJwzNU]

En dit is de Happy Meal-commercial die momenteel op onder andere tv te zien is:

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=5de9naUkPq4]

Update (10/7): In de VS is er wat ophef omdat een van de Minion-poppetjes uit het Happy Meal zou vloeken (‘What the f…’). Volgens McDonald’s is het geen grove taal, maar ‘Minionese’ dat gesproken wordt.

Characters, Eten en drinken

Minions maken Chiquita-bananen nog leuker, ter promotie van hun film

By Dennis Hoogervorst , juli 1, 2015 7:16 pmmei 20, 20220 868

‘Minionmania niet te stuiten’, kopte het AD afgelopen zaterdag. Experts kunnen dat wel verklaren, want de gele characters zijn ‘ingenieus’ uitgedacht, geweldig ‘in de markt’ gezet en ‘ook hartstikke leuk’ voor volwassenen. We zagen de Minions onder andere al in een spaaractie van Plus, op dozen van Amazon, als kleur van Pantone, in hagelslag van Venz en bij een winactie van Capri-Sun. Aan dat rijtje kunnen we een promotie van Chiquita toevoegen. Wie de trailer gezien heeft, zal dat niet verbazen (je zou bijna denken dat de ‘banana’-scene op 2:02 een kwestie van product placement is).

Gezien de kleur en de vorm van het fruit geen onlogische combinatie. Er wordt flink uitgepakt in deze samenwerking tussen Chiquita en Universal Pictures. Bij de trossen bananen van Chiquita zitten momenteel 32 verschillende Minions-stickers, die boodschappers en hun kinderen kunnen verzamelen. Op de actiesite staan allerlei spelletjes (‘Minions-fun’). Daarnaast staan er recepten online. En als klap op de vuurpijl zijn een reis naar London en andere prijzen te winnen (je moet 13 jaar of ouder zijn om mee te kunnen doen aan die actie).

Ook dit is weer een samenwerking die een win-win-win-situatie oplevert: de Chiquita-bananen worden meer begerenswaardig, de Minions-film (waar het allemaal om draait) krijgt nog meer aandacht, en consumenten krijgen er een leuk extraatje bij.

De film draait vanaf vandaag in de Nederlandse bioscopen. Zie de website van Fun Mobility voor meer uitleg over het deel van de campagne dat via mobiel wordt uitgedragen.

Retail

[Spaaractie] Minions-poppetjes zetten PLUS op stelten ter promotie van Minions-film

By Dennis Hoogervorst , juni 3, 2015 12:09 pmmei 20, 20220 892

Ook PLUS is weer een nieuwe spaaractie gestart, eentje in het kader van de Minions-film die op 1 juli 2015 in Nederland in première gaat. Klanten van de supermarktketen sparen vanaf deze week, tot de première, voor de gele wezentjes die bekend zijn van de Verschrikkelijke Ikke-films. De Minions-poppetjes uit de actie zijn op een potlood, pen of stift te zetten. Bij elke vijftien euro aan boodschappen en bij een aantal wekelijkse actieproducten, krijgen klanten één van de zestien verschillende Minions cadeau.

PLUS heeft voor haar klanten zestien verschillende Minions laten maken, waarvan vier in een speciale uitvoering (goud, zilver, glow in the dark en neon-oranje). Voor 2,49 euro is een verzamelkoffer verkrijgbaar om alle Minions in te bewaren en mee te nemen. Uit de commercial moet blijken hoe eigenwijs en ondeugend de characters zijn, want ze tekenen van alles en overal.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=MiSSVcc1XsQ]

Filmpromotie
De campagne is niet alleen reclame voor PLUS, maar ook voor de Minions-film. Op 1 juli 2015 verschijnt in Nederland de eerste bioscoopfilm met Minions in de hoofdrol, in 2D en 3D. Het is een spin-off van de films Verschikkelijke Ikke en Verschrikkelijke Ikke 2. In de film raken de Minions Kevin, Stuart en Bob, gele wezens en handlangers van de grootste slechteriken, verzeild in een spannend avontuur met ’s werelds eerste vrouwelijke superschurk Scarlet Overkill; met de stem van Isa Hoes in de Nederlandse versie. Naast Isa Hoes lenen ook andere bekende Nederlanders hun stem uit aan de gele wezentjes, waaronder Bas Keijzer (Walter Nelson), DJ Hardwell (Walter Nelson jr.), Hans Klok (Fabrice), Barry Atsma (Herb Overkill), Chris Zegers (de verteller), Susan Visser (De Koningin) en Karin Bloemen (Madge Nelson). Hieronder de trailer.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=7opFpbKpnRU]

Ongetwijfeld gaat de film een groot succes worden, want de Minions zijn enorm populair. Wereldwijd maken fans eigen Minions-kostuums, breien Minions-sokken of decoreren schoenen en t-shirts met Minions. De sociale netwerksites staan bol van deze zogenaamde ‘Minion Wear’. Op Facebook scoren de Minions meer dan 28 miljoen likes. Voor de foto’s van voorbijgangers van de winkels gaan vooralsnog een stuk minder duimen omhoog. ;-)