NS organiseert ‘Tienertoer Challenge’ met Nick en Simon op Twitter

Da’s dan wel weer een aardige actie van de NS. Het is weer zomer, dus dé tijd om er op uit te gaan. Dankzij tips en uitdagingen van die andere NS –zangduo Nick en Simon— hoeven 12-18-jarigen zich deze periode niet te vervelen. Komende weken organiseert de vervoerder via Twitter regelmatig een ‘NS Tienertoer Challenge’. Nick en Simon geven opdrachten en laten zien wat de doelgroep moet doen, het is aan de volgers van ‏@NS_online of #nstienertoer om de challenge binnen een uur uit te voeren. Wie dat lukt, maakt kans op twee NS Tienertoerkaarten*.

De actieperiode loopt van half juli tot half augustus 2014. In deze periode worden challenges gehouden van 1 uur, tussen 11:00-12:00 uur op bepaalde dagen. Per uur worden 3 x 2 Tienertoers vergeven. Aan het einde van het challenge-uur wordt de winnaar bekend gemaakt. De eerste uitdaging was weinig uitdagend: voorspellen hoe vaak Simon een bal kan hooghouden. De oplossing volgde even later in een filmpje op YouTube.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=gx_i_3pNFSw]

Hoe het concept ontstaan is? Brandfighters organiseerde voor NS een conceptopdracht. Niet één creatief team, maar tien concept creatieven gingen via het Brandfighters platform aan de slag om een activatie of PR-concept te bedenken. NS werd overladen met diverse creatieve ideeën. Luuk van Velthoven won de pitch met het concept #vervelen. Vanuit zijn inzicht ‘tieners kijken uit naar de vakantie, maar als het eenmaal vakantie is weten ze niet wat ze met hun vrije tijd aan moeten’, was het idee om de interactie met jongeren aan te gaan; @NS_online gaat Twitter monitoren op #vervelen en verrast de jongeren een persoonlijke boodschap van Nick&Simon. Johnny Wonder, het online communicatie bureau van NS, heeft vervolgens het conceptidee uitgewerkt en gerealiseerd tot  de Tienertoer Challenges met Nick en Simon.

Slimme activatie via sociale media, waarbij het product centraal staat. Maar of de zichtbaarheid groot genoeg is?

*Tienertoer is het treinkaartje waarmee jongeren er traditiegetrouw –sinds 1969– goedkoop op uit kunnen gaan in de zomer. Jongeren van 12 tot en met 18 jaar kunnen binnen twee weken drie dagen onbeperkt reizen voor 33 euro.

Ongeveer 18.000 jongeren gaan in de zomer op Tienertoer. Amsterdam is dit jaar de populairste Tienertoerbestemming. De helft van de jongeren wil een dagje naar de hoofdstad, zo blijkt uit onderzoek (pdf) onder meer dan 500 jongeren, in opdracht van NS. Op de tweede plaats staat Maastricht en op de derde plaats Utrecht. De meeste meisjes gaan om te shoppen. Daarnaast zijn het strand en attractieparken populair. Bij jongens op Tienertoer staat het attractiepark op één, een concert of festival op twee en bezoek aan vrienden of familie op drie. Walibi is het favoriete pretpark onder ‘Tienertoerders’.

Meer dan een vijfde van de jongeren wil op Tienertoer naar een dierentuin. Artis is de populairste dierentuin onder jongeren, gevolgd door Ouwehands Dierenpark en Burgers’ Zoo. Onderweg in de trein zijn jongeren vooral muziek aan het luisteren en van het uitzicht aan het genieten. Daarnaast wordt de reistijd gebruikt om bij te praten met vrienden.

Recordaantal meiden op Tina-dag XL 2013

Het 46-jarige tijdschrift Tina heeft de 22ste editie van de Tina-dag er weer op zitten. Ook dit jaar duurde het grootste meidenfeest van Nederland een heel weekend en opnieuw was de ‘Tina-dag XL’ compleet uitverkocht. Met een recordaantal van 25.000 bezoekers en prachtig weer was het evenement in attractiepark Duinrell een succes (het grote aantal tweets met woorden als super, gezellig, blij en geweldig onderschrift dit nog maar eens). Het thema was tropisch roze, dus veel meiden kwamen in hun meest creatieve, roze outfits.

“Voor meisjes van 7 tot 15 jaar zijn er niet veel evenementen waar ze zelfstandig naartoe kunnen. Dat kan bij de Tina-dag wel. Moeder mag mee, maar het hoeft niet. Bovendien is deze doelgroep de leukste die je maar kunt bedenken: als we allemaal zo onbevangen, enthousiast en positief zouden zijn als deze meiden, zou Nederland er heel anders uit zien. Hoe? Nou, dat heb je afgelopen weekend in Duinrell kunnen zien!” [Joan Lommen, hoofredactrice Tina]

Tina’s nieuwste stripheldin Tina gaf het startsein op zaterdag 28 september voor het grote event. Diezelfde dag maakte MainStreet onder luid gegil entree op het grote podium. Ook op zondag was het een feestelijk spektakel met artiesten als Nick & Simon, B-Brave, Ralf Mackenbach, Monique Smit en Tim Douwsma. Verder genoten de Tina-meiden van de ‘Meet & Greets’, schrijvers, striptekenaars, games, het Tikibad en spectaculaire attracties. En hun favoriete tijdschrift kwam tot leven op het ‘Tina Terras’. Ook waren er dit jaar leuke beauty- en knutselworkshops in de ‘Tina Doe-hoek’ en natuurlijk konden de meiden uitgebreid shoppen. Twee meisjes werden gekroond tot ‘Tina-girl 2014’.

Video’s van het weekend zijn verzameld op het YouTube-kanaal van Tina.

Lanceringen
Nick & Simon kregen op het podium een geprinte versie van een digitale special overhandigd, waarin de 20 leukste verhalen uit het tijdschrift Tina gebundeld zijn. De afgelopen drie jaar beleefde het Volendamse duo grappige avonturen, in totaal 158 afleveringen (475 pagina’s strip), maar aan die serie komt nu een einde. De populaire jongens Rein, Daan, Nils en Owen van MainStreet ontvingen ook een eigen special. De redactie van Tina heeft een complete, glossy special met exclusieve interviews, weetjes, heel veel stickers en posters van de boyband gemaakt. Daarnaast werd de Tina fotofeest-app gelanceerd, een gratis applicatie waarmee foto’s versierd kunnen worden met Tina-kaders, Tina-icoontjes of tekeningetjes.

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright © 2021