personalisatie Archives - Kids en Jongeren Marketing blog

Het leek even wat rustiger in het aanbod om producten te personaliseren, maar nadat Coca-Cola en Nutella recentelijk succesvolle acties voerden, zie ik momenteel steeds meer mogelijkheden langskomen. Zo kan je bijvoorbeeld een fotootje op M&M’s laten drukken “voor een unieke Kerst” en “iets speciaals zeggen” via een persoonlijk label op een whiskyfles van The Famous Grouse. Via HEMA is het mogelijk om online gepersonaliseerde producten van Jip en Janneke, Woezel en Pip, Kikker, Dolfje Weerwolfje en Hoe overleef ik… te maken.

Je kan zelfs een rol in de Donald Duck spelen; Donald en de neefjes noemen je naam en woonplaats meerdere keren in de strip en je naam en foto staan op de voorkant afgedrukt. Ongetwijfeld zijn er nog meer voorbeelden te vinden. Onderstaande wil ik je niet onthouden.

Wie op zoek is naar “een lekker origineel cadeautje” om iemand te verrassen, kan in de Verkade-cadeaushop sinds februari 2013 een Verkade Fairtrade-chocoladereep personaliseren met een eigen design, foto en tekst. Met Sinterklaas was het mogelijk om een letter te voorzien van een feestelijke verpakking waarop een persoonlijke boodschap geprint kon worden, en nu, jawel, is er een Kerstactie via Facebook.

Vanuit ‘de Kerstgedachte’ wordt aan de ‘fans’ van het merk -zonder like geen deelname- gevraagd wie zij met Kerst zouden willen verblijden met een gepersonaliseerde chocoladereep van Verkade. Van 10 t/m 20 december 2013 worden dagelijks vijf repen verloot onder degenen die hier de meest originele motivatie voor geven.

Characters

HEMA zet kinderhelden op gepersonaliseerde producten

By Dennis Hoogervorst , december 10, 2013 4:14 pmmei 20, 20220 642

Vanuit de consument is er nog altijd een toenemende vraag naar gepersonaliseerde producten, met name voor kinderen. Om die reden hebben HEMA en de kinderboekenuitgeverijen Querido, Leopold en Ploegsma de krachten gebundeld. Vanaf vandaag is het mogelijk om online gepersonaliseerde producten van Jip en Janneke, Woezel en Pip, Kikker, Dolfje Weerwolfje en Hoe overleef ik… te maken. Via hema.nl/kinderhelden kan een ieder nu zelf unieke producten samenstellen — binnen enkele minuten gemaakt en voor beschaafde prijzen besteld.

Denk bijvoorbeeld aan een rugtas (€26,95), een puzzel (€17,95), een placemat (€9,95), een plexiglas klok (€29,95), een broodtrommel (€14,95) of een rompertje (€9,95) met de favoriete kinderheld, gecombineerd met een eigen foto en naam naar wens. Een slimme uitbreiding van het assortiment, want hier is absoluut een doelgroep voor die voor extra omzet gaat zorgen.

De retailer benadrukt dat alle producten van de gebruikelijke HEMA-kwaliteit zijn. Daarnaast sluiten de kinderhelden naadloos aan bij de Nederlandse uitstraling van HEMA en bij de bestaande producten van de overbekende Jip en Janneke-figuren. De characters zijn bekend van de Nederlandse auteurs en illustratoren Annie M.G. Schmidt en Fiep Westendorp, Guusje Nederhorst, Max Velthuijs, Paul van Loon en Francine Oomen. Naast de gepersonaliseerde producten zijn er tal van andere producten verkrijgbaar via de webshops van de kinderhelden, zoals de boeken van Hoe overleef ik…, pluche van Dolfje Weerwolfje en het speelgoed van Woezel en Pip.

Marketing

[Personalisatie] Nutella laat Facebook-fans een Nutella-pot met hun eigen voornaam maken

By Dennis Hoogervorst , juni 26, 2013 6:03 ammei 20, 2022152 13353

Nutella Nederland is deze week gestart met een actie op Facebook om de potten hazelnootpasta een persoonlijk tintje te geven: ‘Als je naam erop staat is ‘ie van jou’. Wie fan wordt van Nutella kan een eigen etiket voor op zijn/haar Nutella-pot maken. Dat wil zeggen; wie er snel bij is, want de eerste dagen is de ‘etiket-creator’-app al snel niet meer bereikbaar (‘de dagelijkse hoeveelheid etiketten is uitgeput’). Slim; zowel schaarste creëren als een populair product persoonlijk maken, het werkt altijd.

En ja, Coca-Cola was Nutella net voor met een vergelijkbaar initiatief (boodschappers vinden momenteel blikjes en flesjes in de winkels met de 150 populairste Nederlandse voornamen). Wie Nutella van een gebrek aan originaliteit beticht, krijg de volgende reactie: “Het is toevallig dat Coca-Cola net eenzelfde actie heeft lopen, niet exact hetzelfde (#shareacoke heeft namelijk een ander doel), maar de acties lijken wel op elkaar. Wij hebben onze actie niet afgekeken van Coca-Cola, de voorbereidingen voor onze actie liepen al ver voordat Coca-Cola met haar actie startte. Sterker nog: wij hebben de actie overgenomen van Nutella België, waar deze actie begin dit jaar liep.” Het wachten is op het weerwoord van de frisdrankfabrikant dat hun campagne al in 2011 in Australië werd gevoerd. Maar voor het succes van de actie zal het weinig uitmaken.

Via de Facebook-applicatie kunnen liefhebbers het logo van Nutella vervangen door een naam van maximaal 9 karakters. Wie zijn gegevens achterlaat, krijgt de sticker gratis toegestuurd. De app is toegankelijk van 24 juni tot en met 7 juli 2013. Er zullen in deze periodel 100 potten en 10.000 etiketten weggegeven worden.

Update I (7 oktober): De naametiketten zijn nu alweer terug, en deze keer wordt de actie aangejaagd door een tv-commercial, hieronder te bekijken.

Update II (28 oktober): Bericht op Facebook: ‘100.000 personen hebben Nutella etiket-creatie gebruikt.’

Update III (2 november): De actie wordt nu ook via de verpakking zelf gecommuniceerd in de supermarkt; ’the medium is the message’ (foto door ondergetekende).

Update IV (18 december): Bericht op Facebook: ‘We hebben maar liefst 150.000 etiketten weggegeven.’ Nutella-fans worden bedankt en via onderstaande video opgeroepen om hun foto te delen.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=8jJO2FPY6Sg]

Update V (25 februari 2015): Niet alle woorden mogen op de pot, zo is uitgezocht.

Characters

Donald Duck wordt persoonlijk

By Dennis Hoogervorst , december 11, 2012 9:40 amdecember 11, 20120 33603

Donald Duck Weekblad viert dit jaar het 60-jarig jubileum met elke maand een editie waarin de Ducks een avontuur beleven in een Nederlandse provincie. Met het oog op de komende Kerstdagen sluit de jarige eend 2012 af met een primeur. Vanaf vandaag kun je namelijk een gepersonaliseerde Donald Duck bestellen. Het gepersonaliseerde tijdschrift heeft het formaat van het bekende weekblad en telt 16 pagina’s. Het is mogelijk om zelf de gelegenheid te kiezen (gefeliciteerd, beterschap of zomaar) en om naam, woonplaats, persoonlijke tekst en foto toe te voegen.

Zo kan iemand dus een rol spelen in een avontuur van Donald Duck. Hij of zij wordt journalist bij de Duckstadkrant en beleeft samen met Donald en zijn familieleden avonturen in Duckstad. Er zijn twee varianten mogelijk; de 'gewone' Donald Duck en Donald Duck Junior (bij laatstgenoemde kan nog gekozen worden tussen een jongens- of een meisjescover). De gepersonaliseerde magazines zijn te bestellen via www.personalgifts.nl/donaldduck.voor € 9,99 per stuk (exclusief verzendkosten).