Sprookjesboom Archives - Kids en Jongeren Marketing blog

De TROS kreeg nog een flinke boete voor het uitzenden van Het Sprookjesboomfeest (dit werd als sluikreclame gezien), maar elders in het medialandschap mag er net iets meer. Per 1 april 2015 zijn BrandDeli en de Efteling een samenwerking met elkaar aan gegaan. De Efteling-programma’s Sprookjesboom, Jokie en Raveleijn verhuizen naar de commerciële kinderzender Nickelodeon. Daarnaast betekent deze samenwerking ook een gloednieuw programma voor Nickelodeon Nederland en Vlaanderen: Erecode.

In deze spelshow vormt de Efteling het decor voor een avontuurlijke strijd tussen vier teams die de eer van hun ‘Rijk’ verdedigen. Door het volbrengen van uitdagingen die in de vier Rijken van het attractiepark in en rond de attracties plaatsvinden, komen de teams van twee kinderen tussen de 9 en 12 jaar oud, steeds dichterbij het ultieme doel: het kraken van de ‘Erecode’ en ‘Ereburger’ worden van de Efteling. Erecode wordt gepresenteerd door Nickelodeon-gezichten Anouk Maas en Bart Boonstra. Kijkers thuis kunnen meespelen via de Erecode-app; kinderen worden hiermee actief betrokken bij het spel.

De samenwerking tussen BrandDeli en Efteling is mede tot stand gekomen door mediabureau OMD. De productie van Erecode is in handen van Niehe Media. Na het vertrek bij de publieke omroep wordt niet langer verbloemd dat de tv-programma’s niet alleen ter vermaak zijn: het gaat om ‘branded content’.

“Om de Efteling bij de voor ons interessante doelgroep, kinderen en families, onder de aandacht te brengen, biedt BrandDeli het juiste totaalpakket. Met zendtijd op Nickelodeon voor onze huidige programma’s en een speciaal ontwikkeld spelprogramma, hebben wij een perfect platform gevonden om het veelzijdige karakter van de Efteling te kunnen weergeven.” [Koen Sanders, Efteling]

“Wij zijn erg trots dat de Efteling met deze samenwerking voor ons gekozen heeft. De multimediale serie Erecode en ook de bestaande programma’s zijn een waardevolle aanvulling op onze succesvolle kinderprogrammering.” [Maurice Hols, Viacom]

De kinderprogramma’s Sprookjesboom en Jokie zijn vanaf 13 april elke werkdag respectievelijk om 10.30 uur en 10.40 uur op Nickelodeon te zien. Erecode wordt vanaf 6 juni elke zaterdagochtend om 10.00 uur uitgezonden, de serie Raveleijn naar verwachting vanaf eind juli.

Retail

[Spaaractie] Sprookjesboom-figuren van de Efteling verzamelen bij EMTÉ

By Dennis Hoogervorst , oktober 13, 2014 7:41 pmseptember 27, 20150 4789

In een nieuwe spaaractie van EMTÉ staat de sprookjeswereld van de Efteling centraal. Vanaf zondag 5 oktober 2014 ontvangen klanten bij iedere 15 euro aan boodschappen en diverse actieartikelen een gouden ei met daarin een figuurtje van de Sprookjesboom of een gouden munt van de Efteling. Er zijn 25 verschillende figuurtjes: van de draak tot Assepoester, Roodkapje en de 7 geitjes. Wie een Efteling-munt in zijn ei vindt, krijgt één van de vijf gouden specials, goudkleurige versies van de poppetjes. Uiteraard geldt voor deze actie: op = op.

Met de bijbehorende Efteling-winactie op de actiesite of via Facebook of de speciale website maken deelnemers t/m 9 november 2014 kans op een Efteling-prijzenpakket. Het enige dat geïnteresseerden hoeven te doen is iedere dag eenmaal draaien aan de speciale Efteling-automaat. Daaruit rolt een ei met daarin een figuurtje die een bepaald aantal punten waard is. Degene die in een week de meeste punten verzamelt, wint onder andere vier toegangsbewijzen tot het park, knuffels en een dekbed, ter waarde van in totaal 300 euro. De deelnemer met de meest originele motivatie wint een middagje radio maken bij Efteling Radio.

Voor deze spaaractie is voor alle kinderen een aantal kleur- en knutselplaten beschikbaar, en daarnaast zijn spelletjes online gezet.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=HNBUUvPuXIE]

Update: De spaarcampagne gaat in 2015 op herhaling. Vanaf zondag 13 september 2015 ontvangen klanten bij iedere 15 euro aan boodschappen en diverse actieartikelen één gouden verrassingsei met daarin een Sprookjesboomfiguur of een Efteling-munt.

Characters

Draak en Assepoester uit Sprookjesbos van de Efteling krijgen eigen app, voor jongens óf meisjes

By Dennis Hoogervorst , maart 25, 2014 8:36 ammaart 28, 20140 3498

Sprookjesboom (2006) is het langstlopende en meest bekende Efteling-merk buiten het attractiepark, wat zich uit als tv-serie, musical, cd, film, speelgoed, ontbijtkoek, enzovoort. Ook was er reeds een Sprookjesboom-applicatie (naast diverse andere Efteling-apps). Nu komen twee nieuwe apps rondom Sprookjesboom-karakters beschikbaar, bedoeld voor kinderen in de leeftijd van 4 tot en met 6 jaar: in de Assepoester-app ervaren meisjes hoe het is om een echte prinses te zijn, in de Draak-app gaan jongens de strijd aan met Draak of helpen ze hem juist met het beschermen van de schat. (Deze rolbevestigende insteek zal wel weer koren op de molen van de voorvechters van genderneutraliteit zijn, dus wellicht gaan zij nog voor wat extra publiciteit zorgen*).

Beide apps zijn meertalig en en bevatten vier uiteenlopende, interactieve spelletjes in de herkenbare 3D-wereld van Sprookjesboom. Hieronder een impressie.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=2JcaOdp9o_Y]

‘In de Assepoester app help je Assepoester mee met de voorbereidingen voor een theekransje in het kasteel. Zing samen met de vogelvriendjes van Assepoester de leukste liedjes, vlecht de mooiste vlecht of versier het muiltje van Assepoester zodat zij als een ware prinses op het feest kan verschijnen. Een echte meiden-app waarin lekker tutten centraal staat.’

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=YNTh8ZSZqLY]

‘Draak is in zijn app druk bezig met het bewaken van de schatkist. Stoere jongens helpen Draak mee met het beschermen van de schat of proberen juist de schatkist bij hem weg te halen. Avontuurlijke schatbewakers spuwen in deze app vuur net als Draak of vliegen door de lucht en verzamelen alle verdwenen munten.’

Aan de hand van aanwijzingen van Sprookjesboom wordt de speler door de vier verschillende spelletjes geleid. Alle spelletjes zijn (verhalend) achter elkaar door te spelen maar kunnen ook los van elkaar gespeeld worden. De spelletjes zijn eenvoudig in gebruik en zitten boordevol muziek, animaties en interactieve elementen. Zo kun je meezingen met Assepoester door je eigen stem op te nemen en kun je net als Draak vuurspuwen door te blazen in de microfoon. Ook andere functionaliteiten van een smartphone en tablet zoals tappen en slepen worden gebruikt in deze applicatie. Kinderen leren hierdoor spelenderwijs om te gaan met de functionaliteiten van deze nieuwe media apparaten. Daarnaast zijn beide apps geheel reclamevrij.

De Draak- en Assepoester-apps zijn verkrijgbaar in de talen Nederlands, Duits en Frans en voor smartphone en tablet te downloaden via de App Store (iOS) voor €1,79.

*Update (28/3): De Efteling heeft gereageerd via Twitter: ‘Natuurlijk mogen de jongens ook de prinsessen-app spelen. Stoere meisjes mogen de draakapp spelen en andersom.’ Asha ten Broeke – daar is ze weer – schreef er een column over in de Volkskrant: ‘Marketing draagt bij aan het geestelijk kortwieken van kinderen op een manier die we van overheid, school of religie nooit zouden pikken.’

Characters, Eten en drinken

Peijnenburg werkt samen met de Efteling en dus is er nu Sprookjesboom-ontbijtkoek

By Dennis Hoogervorst , februari 17, 2014 9:03 pmmei 20, 20220 594

Blijkbaar is de bekende ‘gewone’ ontbijtkoek van Peijnenburg niet aantrekkelijk genoeg als tussendoortje voor kinderen. In samenwerking met de Efteling, de licentiehouder van Sprookjesboom, wordt nu namelijk speciaal voor de kleintjes Sprookjesboom-ontbijtkoek op de markt gebracht. Het gaat om per stuk verpakte meeneemrepen met de geliefde Sprookjesbosfiguren in de hoofdrol. Op iedere verpakking staan zes characters. Kinderen kunnen deze uitknippen om ze te sparen, ermee te spelen of om er een eigen memoryspel van te maken, maar ook avonturen lezen. De doelgroep vindt daarnaast enkele spelletjes op peijnenburg.nl/sprookjesboom.

De introductie van Peijnenburg Sprookjesboom-ontbijtkoek wordt ondersteund in print, online, op de winkelvloer en via sampling. Het product is verkrijgbaar in de smaken Naturel en Fruit en te vinden in het tussendoorschap van de supermarkt.

Voor Sprookjesboom-liefhebbers zijn er naast de televisieserie ook een app, musical, cd, film, speelgoed, enzovoort.