Generation Swipe: Van YOLO naar serious living

* Jongeren van 10 jaar geleden en nu: wat zijn de 3 opmerkelijkste verschillen?

  • Van YOLO naar serious living;
    • Generation Swipe heeft een serieuze kijk op het leven. De tijd van YOLO is voorbij. Het is zaak om je zaken goed op orde te hebben. Voor nu, maar ook met het oog op ‘later’. Studeren kost serieus geld, dus daar kun je maar beter alvast voor sparen. En voor heel veel vervolgopleidingen, ongeacht het niveau, moet je een overtuigende motivatie hebben. Vakkenvullen bij de supermarkt is geen vrijblijvende bijbaan meer, maar een teken dat je al een hele tijd serieus nadacht over een retailopleiding.  En als je dan een opleiding kiest, kun je maar beter iets kiezen waar je straks werk mee kan vinden. Deze generatie heeft immers van dichtbij gezien wat een crisis kan doen; ouders (je eigen of die van vrienden) die een baan kwijtraken, huizen die onder water staan; ze zitten er niet op te wachten. Wat ze in ieder geval helder hebben: dit moeten zij zien te voorkomen. En daarom kun je dus maar serieus werk maken van je toekomst!
  • Van ‘dit is mijn leven’  naar ‘ik voel de druk van buitenaf’:
    • Generation Swipe voelt de druk. Niet alleen zelf om een goede opleiding te kiezen en een basis te leggen waarmee je jezelf kunt redden in de toekomst. Maar ook druk van buitenaf. De studieduur is flink bekort, een vervolgopleiding veel geld. Een foute keuze is al snel een dure keuze. Het is de generatie die bewust meemaakt dat de leeftijd waarop ze alcohol mogen gebruiken omhoog gaat. Niet dat ze zich daar allemaal wat van aantrekken, maar helemaal langs hen heen gaat het ook niet. Het lezen van ingrediëntendeclaraties, begrijpen van voedingsmiddelen, inzicht in calorieën en gezonde eetgewoontes; het is onderdeel van de lesstof. Het vraagt van je om kritisch na te denken over je voeding en wat je eet. Voor Swipe is het dagelijkse koek. De toch al serieuze inslag van Swipe wordt versterkt of bevestigd door deze manier waarop volwassen zich in hun wereld mengen.
  • Van ‘the world is at my feet’ naar ‘the world is a dangerous place’

Als je 16/17 bent, zoals de Swipers die we in dit project betrokken hebben, ben je op een leeftijd dat de wereld voor je open ligt; een wereld die je wil ontdekken. Voor Swipers ligt dat een beetje anders. Met 9/11 op hun geboortekaartje, terroristische aanslagen die helemaal geen ver van je bed show meer zijn en een vluchtelingenstroom die volwassen ook al niet onder controle krijgen, is de wereld niet persé een open plek vol mogelijkheden die je graag wil ontdekken. En ook de online vrijheid kent zijn grenzen. Het ‘world wide web’ heeft jongeren lange tijd het gevoel gegeven dat de hele wereld onder handbereik was, een wereld om te ontdekken, om mee te connecten en in te feesten. Generation Swipe heeft geleerd dat deze wereld ook zijn gevaren heeft. Sexting, phishing om er maar eens twee te noemen; ze kennen allemaal voorbeelden van mensen in hun omgeving die er mee te maken gehad hebben. So be aware and watch out is het devies van Swipe!

*Hoe gebruiken jongeren social media?

  • Waar we vanuit de marketing context nog graag spreken over offline en online, slaat dit voor Generation Swipe nergens meer op. Het is één wereld en voor veel dingen heb je je smartphone nodig. Dat is zoals zij er naar kijken. WhatsApp is het verlengde van de gesprekken die je toch al voert met de mensen die je goed kent. Op Insta bouw je een aantrekkelijke versie van jezelf en Snapchat is er voor de vluchtige, dagelijkse updates en om eventueel iets uit te proberen dat je later op Insta wil zetten. Uiteraard is je smartphone je beste vriend. Hij is er altijd, ook als je je even geen houding weet te geven of je verveelt. Om muziek te luisteren, te gamen, filmpjes te kijken. Het equivalent van wat ooit een sigaret deed voor jongeren. Wat zou je zonder moeten.

* In hoeverre heeft internet/online de marketing omtrent jongeren veranderd? En offline?

  • Internet / online; het zijn vooral kanalen waarop je jongeren kunt vinden. En zoals voor alle goede marketing geldt: je past je boodschap en de vorm aan op de context waarin mensen die tot zich nemen. Een abri vraagt om een andere invulling dan een tv commercial. En zo geldt dat ook voor internet / online; een online omgeving vraagt om een boodschap en vorm die daarbij past. Veel interessanter is het dat de rol van merken aan het veranderen is. Merken zou je kunnen zien als een brug die je de verbinding slaat tussen de behoeften van consumenten en de producten / diensten die onder het merk vallen. Simpel gezegd: doordat het merk voor bepaalde waarden staat, weten consumenten wat ze er wel en niet van kunnen verwachten en of ze er wel of niet voor willen gaan. Voor jongeren wordt deze rol overgenomen door hun favo bloggers / vloggers / you tubers. Beauty bloggers die vertellen dat je lippenstift van Chanel moet kopen, maar je ogenschaduw rustig bij de Action kunt halen. Dat zijn de nieuwe merken die richting geven aan hoe deze jonge consumentengroep keuzes maakt.

(mw.) Gaby Siera, Managing Partner, Beautiful Lives, spreekt op het congres Trends in kids, jongeren en familie marketing, op 26 september a.s. in Apenheul, Apeldoorn.

Nieuwe media, nieuwe wereld

Voorafgaand aan het congres Trends in Kids- & Jongeren en Familiemarketing interviewden wij Steven Pont. Steven is oud-onderwijzer en ontwikkelingspsycholoog. Hij is o.a. bekend van tv & radio, columnist en schrijver van verschillende boeken op het gebied van kinderen & jeugd therapie. Steven heeft een verfrissende en actuele kijk op de belevingswereld van kinderen & jeugd. Hij is tevens dagvoorzitter van het congres op 24 september.

”De nieuwe media hebben natuurlijk hun intrede gedaan. Wat anders is, is dat wij als volwassenen eigenlijk niet zo goed weten hoe we ons daar nu toe moeten verhouden. Is het nou een vriend, want de wereld opent zich en dat is toch wat je wilt, maar als de wereld zich opent betekent ook dat alle shit in de wereld ook tot ons komt. En we weten het eigenlijk niet zo goed. Eigenlijk zou je kunnen zeggen dat het een beetje zoals seks was bij onze ouders, onze grootouders, die zegt: nou, die hele seksuele moraal dat kan niet goed blijven gaan en het is het einde van de beschaving. En uiteindelijk wordt het toch opgenomen in het bestaan en ik denk dat het zo ook met de social media gaat gebeuren. We zijn nu nog even in een kramp van hoe moeten we ons daar toe verhouden, omdat we het niet uit onze eigen jeugd kennen, maar uiteindelijk zal het gewoon zijn plek vinden zoals héél véél dingen hun plek hebben gevonden.


Nieuwe media, nieuwe wereld

Tot een aantal jaren geleden had je de wereld en daar kwamen kinderen in en dan gingen de volwassenen een beetje uitleggen hoe de wereld in elkaar stak. Vervolgens kwamen de kinderen daar wat tegen in verzet, it is all in the game. Maar nu is er iets bijgekomen, namelijk de nieuwe media. Die ouders hebben vaak helemaal geen idee wat er zich daar allemaal afspeelt. Dus het introduceren van de wereld aan het kind is een stuk ingewikkelder geworden omdat er een heel gebied is waarin die kinderen veel verder zijn. Dat is eigenlijk de eerste keer in de geschiedenis van de mensheid, dat de jeugd eigenlijk meer kennis heeft over een belangrijk deel van de wereld dan de volwassenen. Dus de hiërarchische relatie tussen de wetende ouders en de onwetende kinderen, ‘wij vertellen het aan jou en daar mag je tegen in verzet komen, maar uiteindelijk weten wij het’, dat is nu omgedraaid. Dus ik ga ook met mijn vragen op dat gebied naar mijn kinderen. Dat wil helemaal niet zeggen dat daarmee de beschaving teneinde komt, maar het doet wel iets in de relatie tussen ouders en kinderen.

Kansen voor marketeers

Ik denk dat marketeers zich véél meer moeten gaan beseffen dat ze dus ook een opvoedkundige taak hebben. Als het alleen maar over verkopen gaat, dan mis je wellicht de boot. Dit omdat we steeds meer naar een wereld toe gaan, of althans naar toe willen, waarin je ook je verantwoordelijkheid neemt en dus niet alleen iets willen verkopen, maar dat je ook zorg hebt voor datgene wat je verkoopt. En dat zie je ook op allerlei gebieden terug: Als je spijkerbroek op is breng je hem terug naar de winkel, want wij recyclen hem. Het idee is dus dat we kinderen ook in die manier van denken veel meer meenemen. Ik ben er van overtuigd, dat harde marketing van: ik heb dit product en jij moet het kopen, trek je portemonnee en daarna houdt de relatie op. Dat concept heeft echt zijn beste tijd gehad. Datgene wat je hebt verkocht, die spijkerbroek, dat neem ik ook weer terug, of je kan het re-sellen bij mij of zoals Bol.com eigenlijk doet. Dus je gaat naar een hele andere manier van met elkaar omgaan, omdat je constant in contact kan blijven met diegene die jou iets heeft verkocht en de mensen, die iets hebben verkocht met diegene die het hebben gekocht.

Trends in Kids, Jongeren en Familiemarketing

Wie ik daar zou willen zien, zijn mensen die niet alleen hart hebben voor hun product, maar ook hart hebben voor degene aan wie ze dat product verkopen en zich proberen te verplaatsen in de belevingswereld. De belevingswereld van die jeugd en jongeren ziet er heel anders uit dan toen wij jong waren en zij hebben dus ook andere verwachtingen over hoe de toekomst eruit gaat zien.”


Trends in Kids-, Jongeren- & Familiemarketing

Kids en jongerenSteven Pont is dagvoorzitter van het congres Trends in Kids-, Jongeren- & Familiemarketing.
Tijdens dit jaarlijkse congres krijg je inzicht in de belevingswereld van kids & jongeren, mede in relatie tot hun ouders, en hoe je de connectie creëert met deze doelgroep. Benieuwd naar het programma, de praktijkcases, rondetafelsessies en bootcamps? Kijk dan snel op www.kidsenjongeren.nl/congres.

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright © 2021