[TV] Carte Blanche-concept ‘Boost’ moet jongeren aanzetten om het beste uit hun jeugd te halen

Najaar 2013 schreef ik hier over Carte Blanche, een project waarbij de VRT zes jongeren de kans gaf om een eigen televisieprogramma te maken. In juni vorig jaar schreven 800 jongeren zich in met een idee, waaruit zes onervaren, jonge tv-talenten – Bert De Clercq, Thomas Verbruggen, Samir Korbi, Kevser Marasligil, Mourad Baaiz en Barbara Dzikanowice – werden geselecteerd, die vervolgens een bootcamp kregen in televisie maken. Daaruit moest een nieuw concept ontstaan, op maat geschreven voor de eigen YouTube-generatie.

Hoe geweldig: dat is gelukt! Op 30 januari 2014 startten ze met hun eigen programma: Boost. Hiermee willen ze jongeren aanzetten om het beste uit hun jeugd te halen (ongetwijfeld is het begrip YOLO wel eens genoemd). De makers beseffen maar al te goed dat ‘jong zijn’ maar even duurt, en ze willen zelf ten volle van die periode genieten. En daarom hoppen ze van ‘boost’ naar ‘boost’, altijd met een gretige camera op zich gericht. Het gaat bijvoorbeeld om uitdagingen die de kijker ook bedacht en uitgevoerd (en meteen gedeeld) zou kunnen hebben. Niet baanbrekend, maar wel van deze tijd, ook omdat digitaal centraal staat in de aanpak.

Alle filmpjes zijn eerst online te bekijken, en pas later worden ze in een programma verzameld en via het kanaal OP12 uitgezonden op de Vlaamse televisie. Het platform boostnu.be is dus de motor van het hele gebeuren, waar naast de filmpjes ook extra content gedeeld wordt: liefhebbers kunnen zich inschrijven voor de community, meedoen aan wedstrijden, bepalen welke vraag Kevser de volgende keer stelt, Thomas uitdagen om andere mensen blij te maken, enzovoort.

Inmiddels staan er al enkele tientallen video’s op de website, verdeeld over verschillende thema’s. Zo trekt Bert naar inspirerende jongeren die volop bezig zijn om het maximum uit hun jeugd te halen, daagt Thomas andere jongeren uit om 1 minuut televisie te maken en doet Thomas de dingen die je al altijd eens wou doen maar nooit durfde. De filmpjes trekken een paar honderd tot een paar duizend kijkers, maar het zou me niet verbazen als er binnenkort eentje viraal gaat. Best bekeken tot nu toe is ‘Chatroulette met je oma’ (ruim 5.000 views).

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=IZSxLD88F5g]

Check boostnu.be voor meer.

JIM-onderzoek: ‘Eenderde van de Vlaamse jongeren heeft een levensmotto’ #YOLO

Naar jaarlijkse traditie heeft de Belgische jongerenzender JIM opnieuw een grootschalig jongerenonderzoek* uitgevoerd, deze week gepresenteerd tijdens de vijfde editie van het evenement JIM Youthlab. De eerste conclusie is dat negen van de tien Vlaamse jongeren gelukkig zijn, wat vorig jaar ook al uit het onderzoek kwam en nu des te meer bevestigd wordt, ondanks de toenemende crisis. Daarnaast – en dat is nieuw – blijkt één op de drie een levensmotto te hebben om uitdrukking te geven aan hun identiteit.

Een derde vaststelling is dat jongeren grotendeels via belevenissen hun levensmotto vormen, waarbij 'plezier, fun en het samen beleven' een belangrijke rol spelen. Reizen, een eerste liefde en de festivals vormen de top 3 van hun grootste beleving.

Jongeren zijn gelukkig
De huidige generatie Vlaamse jongeren staat, ondanks crisis en onheilspellend nieuws, nóg iets positiever in het leven in vergelijking met vorig jaar. Maar liefst 89% voelt zich gelukkig
en 88% kijkt optimistisch naar de toekomst. Ook de rol van vrienden (94%) en ouders (93%) wordt in 2013 als belangrijker beoordeeld.

YOLO
In het onderzoek geven jongeren aan dat de zoektocht naar hun identiteit meer dan ooit een uitdaging is geworden in 2013, door de toenemende onzekerheden en het wegvallen van geloofwaardige autoriteiten. Ze blijken zich hierdoor meer dan ooit vast te klampen aan een levensmotto, dat uitdrukking geeft aan de manier waarop ze in het leven staan. Maar liefst 34% heeft een levensmotto, bij meisjes loopt dit zelfs op naar 39%.

Meer dan de helft van de Vlaamse jongeren (52%) kent het motto ‘YOLO’ (you only live once). Ze interpreteren het vooral als een hedendaagse term voor ‘Carpe Diem’ (54%), wat hen toelaat om even alle zorgen te vergeten. Andere levensmotto’s die naar boven kwamen uit het onderzoek zijn bijvoorbeeld ‘Alles komt altijd goed’, ‘Never say never’ en ook ‘Never a failure, always a lesson’. De levensmotto’s komen vaak tot uiting op sociale media, maar sommigen willen het zelfs voor het leven op hun lichaam dragen via een tatoeage.

Jongeren willen beleven
Bij 58% blijken belevenissen, dingen die ze hebben meegemaakt, de belangrijkste inspiratiebron om een levensmotto te ontwikkelen. Jongeren vinden hun grootste beleving in reizen (89%), een nieuwe liefde (86%) en festivals (78%), waarbij plezier en fun (69%) het voornaamste zijn. Ook het samen beleven met anderen (62%) en een vorm van escapisme (61%) – het vergeten van het negatieve rondom hen – is belangrijk.

Wat maakt een belevenis voor hen onvergetelijk? De aanwezigheid van vrienden of familie om dit samen te beleven (46%), het feit dat de beleving de eerste keer is dat ze zoiets meemaken (40%) en als de jongere er een speciaal gevoel door heeft, een soort ‘I was part of it’-gedachte (39%). Jongeren vinden het daarnaast heel belangrijk om belevenissen te sharen: de helft deelt bewust belevenissen met elkaar. Dit doen ze vooral via foto’s (83%).

Interessant werkterrein voor merken
Jongeren voelen zich onzeker over de toekomst maar gaan daar positief mee om door heel erg in het hier-en-nu te leven en daardoor op zoek gaan naar belevenissen. Merken kunnen jongeren een onvergetelijke beleving bezorgen en jongeren lijken hiervoor open te staan: 70% beweert een merk te kopen als die hem een onvergetelijke beleving bezorgt en 75% zou ook het merk aanbevelen.

Volgens jongeren moeten merken in de eerste plaats zorgen voor een unieke fun-beleving en een relevante, betekenisvolle merkbeleving, aansluitend bij hun leefwereld. In de praktijk doen merken vaak te hard hun best om centraal te staan in deze beleving, terwijl ze eigenlijk gewoon facilitator moeten zijn. Goede voorbeelden zijn Billabong (surfen) en Abercrombie & Fitch (shoppen), twee merken die jongeren spontaan opnoemen als ‘merken die reeds voor een onvergetelijke belevenis hebben gezorgd’. 

Merken kunnen nog een stap verdergaan door de doelgroep te inspireren. Jongeren zoeken immers ook naar een beleving die hen ‘maakt tot wie ze zijn’ en hen helpen bij hun levenskeuzes. Ze zijn op zoek naar life shaping experiences in plaats van life changing experiences.

[*JIM en de VMMa-researchafdeling werkten samen met merkenbouwer Herman Toch van Dreams & Fears, en met marktonderzoeksbureau Profacts om 527 Vlaamse jongeren tussen 16 en 23 jaar te bevragen. Foto via @research_vmmtv]

PS  Hieronder een terugblik op de studies uit 2012 en 2011.

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright © 2021