Trendboekje ‘TechKnow 2013’ om jongeren voor techniek te enthousiasmeren

Afgelopen week is het jongerentrendboek TechKnow 2013 (pdf) gepubliceerd, bedoeld om technische bedrijven handvatten en tips te geven voor een goede communicatie met (nieuwe) jonge werknemers. Hoe kom je met jongeren in contact, wat houdt hen bezig en hoe zijn ze te enthousiasmeren voor de techniek? Op die vragen geeft de uitgave van TechniekTalent.nu antwoord. TechKnow is gebaseerd op het Bètamentality-model, dat verschillende typen jongeren onderscheidt, die ook uiteenlopende motivaties hebben om voor techniek te kiezen.

“We proberen vooral de jongeren te bereiken die nog niet vanzelfsprekend voor techniek kiezen, maar er wél interesse voor hebben. Die aandacht wekken is één van de hoofddoelen van het Techniekpact. TechKnow biedt goede handvatten aan bedrijven om zó te communiceren dat het aansluit bij de leefwereld van jongeren. Dat is wezenlijk om de komende jaren voldoende instroom voor de technische sector te realiseren.” [André van der Leest, TechniekTalent.nu]

Er kiezen momenteel te weinig jongeren voor een technische opleiding en carrière. Om Nederland concurrerend te houden zijn talenten nodig, veel talenten. Bovenop de verwachte instroom vanuit het onderwijs kunnen bedrijven uitdagend werk bieden aan duizenden extra technici. Tegelijk gaat de komende jaren een groot aantal technici met pensioen. Het Techniekpact moet de samenwerking tussen het onderwijs en het bedrijfsleven bevorderen, de kwaliteit van het techniekonderwijs verbeteren en bij meer jongeren belangstelling wekken voor techniek.

Een eerste editie in 2011 had vooral tot doel het technische bedrijfsleven bewust te maken van de noodzaak om meer jongeren geïnteresseerd te krijgen in de techniek. De tweede uitgave is praktischer geworden met meer voorbeelden en tips. TechKnow is gratis te bestellen op www.techknow.nu. De publicatie is gemaakt door YoungWorks.

Augmented reality brengt Fred&Ed op verpakkingen tot leven

Kindermerk Fred&Ed* introduceert een verpakkingsinnovatie. Door de camera van een smartphone of tablet boven de verpakking te houden, komen de characters door toepassing van 'augmented reality' driedimensionaal tevoorschijn. Op de Fred&Ed-vlokkiesverpakking zitten bovendien drie knoppen, waarmee Fred&Ed door gebruikers zelf te bedienen zijn. De benodigde Fred&Ed-app is gratis te downloaden via de Google Play Store en de App Store, binnen de applicatie is het vervolgens een kwestie van het kiezen van de Showtime-knop.

De AR-toepassing is het vervolg op de introductie van de 'pratende verpakkingen' in 2012. Toen werd de 'digitaal watermerk'-technologie in de verpakkingen verwerkt, een code die voor het oog onzichtbaar is, maar met de camera van een smartphone of tablet wel gevonden wordt middels de Fred&Ed-app. Deze leidt elke dag naar een nieuwe animatiefilmpje van Fred&Ed, waarin ze de 'Lach van de Dag' laten zien.

*Fred&Ed is een merk van Food Sense dat zich richt op kinderen in de leeftijd van 5-12 jaar. Het assortiment bestaat onder andere uit tubes broodbeleg, vlokkies, siropen, smaakwaters, groente- en fruitsnacks, brood en tussendoortjes. Alle Fred&Ed verpakkingen zijn uitgerust met deze nieuwe technologie, waarvoor wordt samengewerkt met Vignet 'D.

Microsoft zoekt hernieuwd contact met kinderen van de jaren ’90 voor nieuwe Internet Explorer

Niets zo lastig als een negatieve attitude ombuigen in een positieve. Dit is een geslaagde poging. Microsoft scoort met een online video van ruim anderhalve minuut waarin op vermakelijke wijze wordt teruggeblikt op de jaren '90 van de vorige eeuw. Deze moet de boodschap overbrengen dat Internet Explorer niet van gisteren is ("You grew up, so did we"). Met de nodige zelfspot wordt verwezen naar de Tumblr-pagina The Browser You Loved To Hate, waar hoopvol gedeeld wordt dat er mensen zijn die de nieuwe browser waarderen.

De nostalgische #childofthe90s-video is op YouTube binnen een dag meer dan een miljoen keer bekeken; de mogelijkheid om een reactie te plaatsen is uitgeschakeld, maar bij 94% van de beoordelingen gaat de duim omhoog. Ook de bekende (marketing)bloggers strooien met complimenten: "a delightful trip down memory lane" (Mashable), "Microsoft sure knows how us to get us reminiscing" (TIME), "unusually thoughtful and quirky" (AllThingsD), "een belachelijk toffe commercial" (Domien Verschuuren), "zou bijna weer Internet Explorer gaan gebruiken" (Elger van der Wel), "a pretty brilliant marketing ploy" (CinemaBlend), "een must see voor alle 90’s kids" (Marketingfacts), enzovoort.

"You might not remember us, but we met in the '90s. Reconnect with the NEW Internet Explorer."

[Creatie door Column Five]

Hi brengt de veranderingen in mobiel gedrag in beeld (om klanten te behouden). Leuk!

"Uit de reacties blijkt dat soms onduidelijk is waarom de nieuwe abonnementen worden geïntroduceerd. Met dit bericht wil Hi helderheid scheppen over de achtergrond."

In juli kondigde KPN duurdere mobiele abonnementen aan. Niet voor niets, want door het succes van apps als Skype en Whatsapp liepen de inkomsten terug. Een storm van kritiek was het gevolg, wat zomaar klanten zou kunnen kosten. Met onder andere dit verrassend vermakelijke filmpje wordt nu een poging gedaan om de attitude ten opzichte van Hi weer ten positieve te keren.

Wat mij betreft een slimme zet om zo snel en op zo'n leuke en duidelijke wijze de markt aan te spreken.

Uit het persbericht: "Door de opkomst van mobiel internet en smartphones gebruiken jongeren hun mobiel nu op een andere manier dan vroeger. Deze nieuwe ontwikkelingen bieden hen vrije toegang tot online content, zoals muziek en films, en meer mogelijkheden om met elkaar te communiceren. De mobiel wordt steeds meer een verlengstuk van de identiteit van bellers. Jongeren staan constant met elkaar in contact. Ze staan nooit uit. Het maakt niet uit hoe jongeren hun mobiel gebruiken, Hi verandert mee." 

De telecommer ziet zes redenen waarom Hi-gebruikers meer mobiel zijn gaan internetten in plaats van bellen:

 

Het pijnpunt zit 'm in de kosten. Simpel gezegd: de doelgroep wil zo weinig mogelijk betalen, maar KPN wil (meer) winst blijven behalen.

Uit onderzoek (pdf) van MARE Research blijkt dat weinig jongeren precies weten hoe het zit met de veranderingen met betrekking tot mobiel internet. Uitleg over betalen per MB is vereist om het begrijpelijk (en acceptabel) te maken. En da's precies wat KPN doet in infographics (zie hier en daar) en in bovenstaande video.

Interessante PR-case!

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright ©2019