In een lijvig (sic) rapport (pdf) luiden Nike en een groot aantal andere organisaties de alarmbellen over het gebrek aan lichamelijke activiteit in het dagelijkse leven van tegenwoordig. Er is actie nodig: "If we reach children when they are young enough, before age 10, they can learn to love physical activity and sports for life. They’ll reap the rewards and pass them on to the next generation." Maatschappelijk verantwoord ondernemen wint het hier van de commercie. Niet het merk staat centraal, maar het thema 'Designed To Move'. Op de gelijknamige website staan overtuigende gegevens en adviezen verzameld.
Verwacht wordt dat kinderen vijf jaar korter zullen leven dan hun ouders. Vijf jaar waarin ze een hoop kunnen en willen doen, zoals uit onderstaande video blijkt.
"Let's give them those five years back."
[Creatie door Wieden+Kennedy; via Meme Machine]
