Calvé Pindakaas geeft gratis sportactiviteiten weg: ‘Ontdek welk talent je kind heeft’

Calvé Pindakaas is een campagne gestart waarbij verschillende sportactiviteiten voor kinderen van 6-18 jaar worden weggegeven. Wie momenteel een grote actiepot (650 gram of 1 kilo) van het bekende Unilever-merk koopt, kan een gratis kids-activiteit uitkiezen. Het aanbod bestaat uit meer dan 200 sportactiviteiten waar kinderen en jongeren aan kunnen deelnemen. Klimmen, karten, dansen, judo, tennissen, zwemmen, enzovoort — allemaal activiteiten die de jeugd een keer kan proberen dankzij deze actie.

Met de unieke actiecode, tussen 1 mei en 31 juli 2015 aan de binnenkant van het etiket van de pot pindakaas te vinden, kan een cadeaucode worden aangevraagd, waarmee vervolgens een e-voucher aan te maken is voor de gewenste sportactiviteit, die tot 31 maart 2016 in te wisselen is. 

gratis potactiviteit

Voor de actie werkt Unilever samen met TLC Marketing. Het internationale marketingbureau doet er in de actievoorwaarden niet geheimzinnig over: persoonsgegevens kunnen aan partners van het bureau worden verstrekt. Dus.

Update (12 mei): Om de campagne aan te jagen, plakte scholier Sam al abseilend een actie-etiket op een 15 meter hoge pindakaaspot aan de Maas in Rotterdam. “Wij zien kinderen in Nederland graag lekker bewegen, actief bezig zijn en vooral plezier hebben in sport,’ licht Karin Koornneef van Calvé Pindakaas toe tegen MarketingTribune. “Met deze actie krijgen tienduizenden kinderen binnen een bepaalde periode de mogelijkheid om een sport uit te proberen die ze leuk vinden. Hopelijk zet ze dit ook aan om meer te gaan bewegen en er lol in te hebben.”

Tv-Sportplezier: digitaal platform wijst ouders op belang plezier van kinderen tijdens sporten

Om te zorgen dat sport nog leuker wordt, hebben NOC*NSF en de sportbonden in opdracht van het ministerie van VWS het actieplan ‘Naar een veiliger sportklimaat’ ontwikkeld. Een ieder moet zich veilig en prettig voelen in de sport en daarin zichzelf zijn, en daarom worden kennis en vaardigheden vergroot, ongewenst gedrag aangepakt en positief gedrag gestimuleerd. Onderdeel van het actieplan is het digitale platform Tv-Sportplezier, dat zowel ouders als verenigingsbestuurders informeert, verleidt en inspireert om samen werk te maken van de prettige sfeer op de sportclub.

Tv-Sportplezier is een website in combinatie met Facebook, een Youtube-kanaal, Twitter en andere sociale media, waarop filmpjes staan, maar ook best-practices, interviews en achtergrondartikelen geplaatst worden over de ouder-langs-de-lijn en de ouder-op-de-sportclub. Ook worden concrete inzichten en tips geboden en thema-avonden voor ouders georganiseerd.Vanaf 1 september 2014 worden ouders en verenigingen via deze wegen aangezet om het gesprek aan te gaan over sportplezier en samen een omgeving te creëren voor kinderen waarin het plezier van sporten centraal staat. En daar dragen schreeuwende, ruzieënde ouders langs de lijn niet aan bij.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=4hIi055xbcI]

“Sport levert een belangrijke bijdrage aan de ontwikkeling van kinderen. Maar bovenal zorgt sport voor heel veel plezier. Dit vinden kinderen dan ook het belangrijkste van sport. En wanneer ze plezier hebben blijven ze sporten. Te vaak zie je dat ouders teveel gefocust zijn op winnen. Of dat ze commentaar hebben op een beslissing van de wedstrijdleiding of zich nadrukkelijk met de coaching bemoeien. Als ouder ben je tijdens een wedstrijd supporter van je kind en moet je de rest aan de wedstrijdleiding en coaches overlaten. Met Tv-Sportplezier helpen wij ouders en verenigingen samen het gesprek aan te gaan over sportplezier en een omgeving te creëren waarin het plezier van de kinderen centraal staat.” [Initiatiefneemster Marijke Fleuren]

Drie jaar geleden voerde SIRE de campagne ‘Geef kinderen hun spel terug’, met hetzelfde doel. Naar verluidt zorgde deze voor een verschuiving in het denken en doen van ouders langs de sportvelden, maar blijkbaar nog niet in voldoende mate.

Het bijzondere van Tv-Sportplezier is nu dat er kinderreporters zijn die leuke filmpjes over sportplezier gaan maken. Ze interviewen bekende Nederlanders en bezoeken clubs om goede voorbeelden te laten zien. Door kinderen aan het woord te laten is het makkelijker om lastige onderwerpen op een leuke en positieve manier onder de aandacht te brengen, is de gedachte.

Voor de inhoudelijke uitwerking van de content voor ouders is de hulp van het Trimbos-Instituut ingeschakeld; de zeven pijlers van de positieve psychologie zijn vertaald naar een aanbod voor ouders binnen de sportcontext. Dit vormt de wetenschappelijke basis van het (ouder)programma. Tv-presentator Jack van Gelder, voormalig tophockeyster Minke Booij en Captain van het Nederlands Daviscupteam Jan Siemerink zijn ambassadeur van Tv-Sportplezier.

[Strategie en creatie door Hollandsch-Welvaren en Anyone? Amsterdam]

Wat zouden kinderen doen met vijf jaar extra tijd?

In een lijvig (sic) rapport (pdf) luiden Nike en een groot aantal andere organisaties de alarmbellen over het gebrek aan lichamelijke activiteit in het dagelijkse leven van tegenwoordig. Er is actie nodig: "If we reach children when they are young enough, before age 10, they can learn to love physical activity and sports for life. They’ll reap the rewards and pass them on to the next generation." Maatschappelijk verantwoord ondernemen wint het hier van de commercie. Niet het merk staat centraal, maar het thema 'Designed To Move'. Op de gelijknamige website staan overtuigende gegevens en adviezen verzameld.

Verwacht wordt dat kinderen vijf jaar korter zullen leven dan hun ouders. Vijf jaar waarin ze een hoop kunnen en willen doen, zoals uit onderstaande video blijkt.

"Let's give them those five years back."

[Creatie door Wieden+Kennedy; via Meme Machine]

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright ©2020