ABN AMRO laat moeder én vader van ‘Maartje’ aan het woord, in aparte commercials

We hebben allemaal onze eigen gedachten bij de toekomst van onze kinderen, en we willen allemaal het beste voor hen — dat is wat ABN AMRO in twee nieuwe commercials vertelt. Deze zijn onderdeel van de bredere campagne Wat is jouw verhaal? (die volgens Adformatie kritisch ontvangen is); de ambities van de klant worden centraal gesteld, wat natuurlijk eigenlijk altijd zou moeten gebeuren. Hoe dan ook, dat verschillende gezinsleden vaak verschillend over zaken denken (maar er samen wel uitkomen) is een feit dat in veel reclame voor het gemak over het hoofd wordt gezien.

Dat ABN AMRO nu de moeder en de vader van dochter ‘Maartje’ aan het woord laat, in twee aparte spotjes, is op z’n minst leuk gevonden, maar ook slim gedaan omdat op deze wijze die verschillende gezinsleden aangesproken worden en argumenten aangereikt krijgen. ‘Gezinspraak’ in optima forma dus.

Ter promotie van de KinderToekomst Spaarrekening voert ABN AMRO de campagne tevens online; in banners komt zowel de mening van de moeder als die van de vader langs. Dat de website van de bank aansluit bij de campagne (ook dat wordt nog wel eens vergeten door adverteerders) en ouders tips geeft over een mooie start voor later, maakt het alleen nog maar sterker.

[Creatie door N=5]

ABN AMRO ontwikkelt Trotskoffers: “Omdat ieder kind de kans verdient talent te ontwikkelen”

Vandaag heeft ABN AMRO de allereerste Trotskoffers overhandigd aan leerlingen van Openbare Basisschool De Koekoek in Utrecht. De Trotskoffer is het eerste onderdeel van een (pilot) talentenprogramma voor groep 1 tot en met 8 van de basisschool. De start van dit programma is ontwikkeld door de scholen, in nauwe samenwerking met onderwijsspecialisten, onderzoekers en wetenschappers, en wordt gefinancierd door ABN AMRO. Het traject wordt begeleid door Blink Educatie, uitgever van lesmethodes.

De Trotskoffer is het eerste tastbare hulpmiddel waar de groepen mee gaan werken. In de koffer kunnen kinderen dingen waar ze trots op zijn bewaren. Dit kan een tekening zijn, een moeilijke rekenopdracht, maar ook een foto van de hond van de buurman waar ze eerst bang voor waren maar die ze nu hebben geaaid. Bij de Trotskoffer horen activiteiten en instrumenten voor leerkrachten om talenten bij kinderen te ontdekken en bespreekbaar te maken.

“Het klinkt heel logisch dat je op school aandacht besteedt aan de individuele talenten van leerlingen. Het is alleen in de praktijk behoorlijk ingewikkeld. Bijzondere, excellente talenten zijn vaak wel bekend (bijvoorbeeld heel goed kunnen rekenen of pianospelen). Maar hoe neem je in een vol lesprogramma de tijd om de latente talenten van kinderen te ontdekken en hoe prikkel je vervolgens een kind effectief om zijn individuele talenten verder te ontwikkelen samen met de ouders en de omgeving? De Trotskoffer gaat daarbij helpen.” [John Jansen, directeur OBS De Koekoek]

“Ieder kind verdient het om uitgedaagd te worden op school, om te ontdekken waarin het goed is. Vanuit Den Haag helpen we scholen daarom om werk te maken van talentontwikkeling. Dat is een goed begin, maar voor een echte brede cultuuromslag is meer nodig. Scholen kunnen het niet alleen. Daarom vind ik het zo belangrijk dat ook een bedrijf als ABN AMRO zich sterk maakt voor onderwijs dat kinderen uitdaagt om alles eruit te halen dat ze in zich hebben.” [Sander Dekker, staatssecretaris van OCW]

“Er blijkt onder leerkrachten breed draagvlak te zijn voor talentontwikkeling, een van de nieuwe speerpunten in het overheidsbeleid.” [Jorien Castelein, directeur Blink Educatie]

“Elk mens heeft iets om trots op te zijn. Met het programma van de Trotskoffer streven we ernaar dat kinderen zich op jonge leeftijd bewust worden van hun talenten en deze verder ontwikkelen.” [Ernst Boekhorst, directeur ABN AMRO Foundation]

Het programma is onderdeel van een meer maatschappelijke sponsorrichting van ABN AMRO: ‘Partner van de Toekomst’.

Jongeren stemmen op meest eerlijke reclame; nominaties voor PIRA’s 2013 bekend

Met een jaarlijkse prijs wil Stichting Weet Wat Je Besteedt (WWJB)* bedrijven en merken belonen die jongeren in hun reclame-uitingen eerlijk voorlichten over hun product en zelfs ook helpen om minder uit te geven. Er zijn 'Positieve Invloed door Reclame Awards' (PIRA's) te winnen in de categorieën 'Vrije Tijd', 'Geldzaken' en 'Gadgets'. Daarnaast is er de PIRAAT; de award voor de campagne die de plank volledig misslaat. Stemmen op de PIRA's kan tot 18 maart via jongerenplatform Edgie.nl*.

WWJB-directeur Thea Hazel-Stals legt uit waarom dit nodig is: "Reclame is een belangrijk middel om het uitgavepatroon van jongeren te beïnvloeden. Dat betekent dat bedrijven indirect een aanzienlijke rol spelen in de manier waarop jongeren met geld omgaan. Bedrijven die een positieve invloed op jongeren uitoefenen via hun reclames mogen daarom best beloond worden."

WWJB wil met de PIRA's een signaal geven aan bedrijven en reclamebureaus om bij de ontwikkeling van campagnes rekening houden met de effecten van reclameverleidingen op jongeren. De door een vakjury genomineerde reclamecampagnes informeren jongeren eerlijk over de financiële gevolgen van de aankoop van een product of dienst. Dit zijn de genomineerden voor de PIRA's:

Uit het onderzoek 'MoneySkills', uitgevoerd door Motivaction, bleek eerder dat 63% van de jongeren zich laat verleiden door reclame. Helaas worden de beloftes uit de reclames niet altijd waargemaakt. Daar valt dus zeker wat te winnen. De PIRA wordt mede mogelijk gemaakt door KPMG, Microsoft Advertising, FunX, VEA, BVA, NJR, YoungWorks, RU Nijmegen, Bitescience en Adformatiegroep.

*Edgie is een intiatief van Stichting Weet Wat Je Besteedt (WWJB), een onafhankelijke(?) stichting met als partners(!) KPMG, Nibud, PGGM, SNS REAAL, Ballsmedia, Emakina, Microsoft en SNS REAAL Fonds. WWJB wil de financiële zelfredzaamheid bij 12-25-jarigen vergroten.

Update (18/4): De eerste PIRA Awards zijn gewonnen door Dopper, ABN AMRO met Control€ en *Bliep. Kentucky Fried Chicken kreeg de PIRAAT.

ABN-AMRO geeft jongeren CONTROL€ in 3D-games

Wie de website van ABN AMRO bezoekt, ziet daar momenteel BNN-presentator Valerio Zeno (met een 3D-bril op) een oproep doen aan ouders: 'Toe aan een eerste rekening? Laat uw kinderen de game spelen en kans maken op € 450,- aan kleedgeld. Zo leren ze direct of ze klaar zijn voor een eigen rekening.' In vier 3D-games maken jongeren kennis met de voordelen en verantwoordelijkheden van de Jongerengroei-rekening. In de driedimensionale campagne 'CONTROL€' ontmoet Valerio gasten als Ben Woldring en Gerrit Zalm. 

[Creatie: Red Urban, Van Wanten Etcetera, MediaMonks]

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright © 2021