Onderzoek InSites: ‘In reclame voor kinderen moet product centraal staan, bij jongeren creatief idee’

Eerder deze maand organiseerde de Belgische tak van Viacom een evenement — Identify Kids / Identify Youth — waar onder andere twee prijzen werden uitgereikt. De award voor de beste commercial voor kinderen (8-12 jaar) ging naar Kellogg’s (Tresor-spel), en voor de beste spot voor jongeren (15-24 jaar) werd VLAM (BOEM Patat) bekroond. Deze filmpjes werden het hoogst gewaardeerd in een onderzoek van InSites Consulting, waarin ruim 500 respondenten in totaal 60 video’s kregen voorgelegd.

De doelgroep scoorde de commercials op likeability (hoe leuk vind je het filmpje?), persuasion (in welke mate heeft de advertentie je overtuigd?) en shareability (hoe waarschijnlijk is het dat je over de commercial gaat praten of dat je deze online zal delen?) — drie basisvragen die elke adverteerder zou moeten stellen om zijn reclame te toetsen aan waarschijnlijke effectiviteit.

Ook kregen de deelnemers aan het onderzoek de vraag voorgelegd of ze iets aan de commercial zouden willen toevoegen. Hieronder zeven zaken die voor respectievelijk kinderen en jongeren van belang zijn.

wat kinderen aan reclame willen toevoegen

  • Kinderen (8-12 jaar) geven de voorkeur aan reclame voor producten die ze al gebruiken en leuk vinden. Zaak is dus om te zorgen dat ze deze in handen krijgen.
  • Kinderen waarderen het als ze iets te horen krijgen dat ze nog niet wisten maar wat ze wel belangrijk vinden, zodat ze daarover op school kunnen praten (om zo als geïnformeerd of trendy gezien te worden).
  • Kinderen waarderen advertenties waarin de eigen situatie te herkennen is hoger.
  • Kinderen van jonge leeftijd hebben de neiging om producten te ‘vermenselijken’, ze zien overal gezichten in. Animatie laat functionele, levensloze objecten tot leven komen.
  • Wie kinderen laat lachen, heeft de weg naar hun hart gevonden.
  • Een aansporing om bijvoorbeeld een app te downloaden of een online game te spelen, zien kinderen als een natuurlijke manier om een band met hen te creëren.
  • Dieren doen het altijd goed, want ze zijn schattig.

wat jongeren aan reclame willen toevoegen

  • Jongeren (15-24 jaar) vinden troost in merken die een authentieke boodschap van saamhorigheid en gemoedsrust verspreiden.
  • Millennials verwachten dat merken ergens voor staan, een helder standpunt innemen waar ze het al dan niet mee eens kunnen zijn.
  • Muziek is essentieel. Een goede soundtrack is de kortste weg naar het hart van deze doelgroep.
  • Jongvolwassenen houden erg van creativiteit, dat slaat over naar het merk.
  • Reclame die opvalt door een grens te overschrijden zorgt voor gespreksstof.
  • Laat altijd zien wat het product kost.
  • En ja, seks scoort.

[Via How Cool Brands Stay Hot]

Jongeren stemmen op meest eerlijke reclame; nominaties voor PIRA’s 2013 bekend

Met een jaarlijkse prijs wil Stichting Weet Wat Je Besteedt (WWJB)* bedrijven en merken belonen die jongeren in hun reclame-uitingen eerlijk voorlichten over hun product en zelfs ook helpen om minder uit te geven. Er zijn 'Positieve Invloed door Reclame Awards' (PIRA's) te winnen in de categorieën 'Vrije Tijd', 'Geldzaken' en 'Gadgets'. Daarnaast is er de PIRAAT; de award voor de campagne die de plank volledig misslaat. Stemmen op de PIRA's kan tot 18 maart via jongerenplatform Edgie.nl*.

WWJB-directeur Thea Hazel-Stals legt uit waarom dit nodig is: "Reclame is een belangrijk middel om het uitgavepatroon van jongeren te beïnvloeden. Dat betekent dat bedrijven indirect een aanzienlijke rol spelen in de manier waarop jongeren met geld omgaan. Bedrijven die een positieve invloed op jongeren uitoefenen via hun reclames mogen daarom best beloond worden."

WWJB wil met de PIRA's een signaal geven aan bedrijven en reclamebureaus om bij de ontwikkeling van campagnes rekening houden met de effecten van reclameverleidingen op jongeren. De door een vakjury genomineerde reclamecampagnes informeren jongeren eerlijk over de financiële gevolgen van de aankoop van een product of dienst. Dit zijn de genomineerden voor de PIRA's:

Uit het onderzoek 'MoneySkills', uitgevoerd door Motivaction, bleek eerder dat 63% van de jongeren zich laat verleiden door reclame. Helaas worden de beloftes uit de reclames niet altijd waargemaakt. Daar valt dus zeker wat te winnen. De PIRA wordt mede mogelijk gemaakt door KPMG, Microsoft Advertising, FunX, VEA, BVA, NJR, YoungWorks, RU Nijmegen, Bitescience en Adformatiegroep.

*Edgie is een intiatief van Stichting Weet Wat Je Besteedt (WWJB), een onafhankelijke(?) stichting met als partners(!) KPMG, Nibud, PGGM, SNS REAAL, Ballsmedia, Emakina, Microsoft en SNS REAAL Fonds. WWJB wil de financiële zelfredzaamheid bij 12-25-jarigen vergroten.

Update (18/4): De eerste PIRA Awards zijn gewonnen door Dopper, ABN AMRO met Control€ en *Bliep. Kentucky Fried Chicken kreeg de PIRAAT.

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright © 2021