Zeeman Archives - Kids en Jongeren Marketing blog

Het is alweer even geleden dat Zeeman de harten wist te veroveren van een jongere doelgroep, met een aantal opmerkelijke acties: een knalgele gratis boxershort, destroyed jeans, een samenwerking met Bas Kosters — je weet het vast nog wel. Als onderdeel van de wat traditionelere tv-campagne met twee winkelmeisjes in de hoofdrol, ging vandaag een nieuwe commercial live. Een filmpje met een uitdaging: ‘Heb jij het al geprobeerd, de struisvogeldans?’. De teller staat na een dag op 9 views, maar het dansje is gek genoeg om succesvol te kunnen worden. We gaan het zien.

De video laat weten dat het sweatvest in de aanbieding is, voor slechts zeven euro. Ook in maatje XXXL verkrijgbaar, zodat je genoeg bewegingsruimte hebt om het ook te proberen.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=ta8gbTSQQEU]

[Creatie: Persuade]

Retail

Zeeman geeft buitenspeelgoed cadeau bij nieuwe collectie kinderkleding

By Dennis Hoogervorst , maart 26, 2014 9:03 pmmei 20, 20220 632

In een vorige commercial van Zeeman zagen we overenthousiaste verkoopsters pronken met blije baby’s, in een nieuw spotje uit de tv-campagne zien we kinderen die ook al zo vrolijk zijn. Het filmpje brengt de nieuwe voorjaarscollectie kinderkleding onder de aandacht. En tegelijkertijd worden kinderen gestimuleerd om weer wat vaker buiten te gaan spelen. Bij besteding van 10 euro aan baby- en kinderkleding ontvangen klanten gratis één item van de geselecteerde cadeau-artikelen buitenspeelgoed: knikkers, stoepkrijt, tennisballen, bellenblaas of een springtouw.

Op de website worden bovendien 11 bekende buitenspelletjes uitgelegd: hinkelen, knikkeren, touwtjespringen, bokspringen, zakdoekje leggen, kaatsballen, overlopertje, slingerbal, landje veroveren, lummelen en schipper mag ik overvaren.

Het gaat om een crossmediale campagne: televisie, folder, collectiefilm, online campagne, social media, on- en offline PR, PoS-materiaal, website, personeelsactie. De actie loopt van zaterdag 22 maart t/m zondag 20 april 2014 in filialen van Zeeman in Nederland. Op = op.

[vimeo 89615010 w=560 h=315]

“Kom je buiten spelen?”

[Creatie door Persuade]

Reclame

Jongeren stemmen op meest eerlijke reclame; nominaties voor PIRA’s 2013 bekend

By Dennis Hoogervorst , februari 14, 2013 9:04 pmmei 20, 20220 509

Met een jaarlijkse prijs wil Stichting Weet Wat Je Besteedt (WWJB)* bedrijven en merken belonen die jongeren in hun reclame-uitingen eerlijk voorlichten over hun product en zelfs ook helpen om minder uit te geven. Er zijn 'Positieve Invloed door Reclame Awards' (PIRA's) te winnen in de categorieën 'Vrije Tijd', 'Geldzaken' en 'Gadgets'. Daarnaast is er de PIRAAT; de award voor de campagne die de plank volledig misslaat. Stemmen op de PIRA's kan tot 18 maart via jongerenplatform Edgie.nl*.

WWJB-directeur Thea Hazel-Stals legt uit waarom dit nodig is: "Reclame is een belangrijk middel om het uitgavepatroon van jongeren te beïnvloeden. Dat betekent dat bedrijven indirect een aanzienlijke rol spelen in de manier waarop jongeren met geld omgaan. Bedrijven die een positieve invloed op jongeren uitoefenen via hun reclames mogen daarom best beloond worden."

WWJB wil met de PIRA's een signaal geven aan bedrijven en reclamebureaus om bij de ontwikkeling van campagnes rekening houden met de effecten van reclameverleidingen op jongeren. De door een vakjury genomineerde reclamecampagnes informeren jongeren eerlijk over de financiële gevolgen van de aankoop van een product of dienst. Dit zijn de genomineerden voor de PIRA's:

Categorie Vrije Tijd:
– Zeeman (Reclameshirt);
– Dopper (Navulbare drinkfles);
– ABN AMRO (Koninginnedag Kassa).
Categorie Geldzaken:
– ABN AMRO (Control€);
– ASN Bank (Hoe overleef ik… zonder geld?) (pdf);
– InShared (Snelheidsbegrenzer).
Categorie Gadgets:
– Tele2 (SmartMix);
– Telfort (Na 10 minuten gratis bellen);
– Bliep (De hele dag online vanaf een halve euro).
PIRAAT:
– KFC (B€ Smart, 365 dagen snacken en besparen @ KFC);
– Voorschotje.nl (Gratis lenen, geen rente, geen kosten!).

Uit het onderzoek 'MoneySkills', uitgevoerd door Motivaction, bleek eerder dat 63% van de jongeren zich laat verleiden door reclame. Helaas worden de beloftes uit de reclames niet altijd waargemaakt. Daar valt dus zeker wat te winnen. De PIRA wordt mede mogelijk gemaakt door KPMG, Microsoft Advertising, FunX, VEA, BVA, NJR, YoungWorks, RU Nijmegen, Bitescience en Adformatiegroep.

*Edgie is een intiatief van Stichting Weet Wat Je Besteedt (WWJB), een onafhankelijke(?) stichting met als partners(!) KPMG, Nibud, PGGM, SNS REAAL, Ballsmedia, Emakina, Microsoft en SNS REAAL Fonds. WWJB wil de financiële zelfredzaamheid bij 12-25-jarigen vergroten.

Update (18/4): De eerste PIRA Awards zijn gewonnen door Dopper, ABN AMRO met Control€ en *Bliep. Kentucky Fried Chicken kreeg de PIRAAT.