AXE

Marketing

MasterPeace en AXE dagen jongeren uit met ‘Get in Bed for Peace’-fotopetitie: een euro voor een selfie

0 1691

MasterPeace en AXE organiseren samen de naar eigen zeggen grootste fotopetitie ooit, met als doel een statement te maken voor ‘PEACE’, zo wordt bekendgemaakt in een persbericht. Vandaag is de ‘Get in Bed for Peace’-fotopetitie van start gegaan: maak een foto van jezelf in bed, deel deze online en AXE doneert een bedrag aan MasterPeace (zie foto) – een vredesinitiatief dat mensen verbindt met muziek, kunst en evenementen. Het bedrag dat het merk uiteindelijk doneert wordt door Nederland zelf bepaald en kan oplopen tot 100.000 euro.

Het is dus de bedoeling dat jongeren “als statement voor een betere wereld” een selfie maken in bed en deze delen via www.peace.axe.nl. Voor elke selfie doneert AXE één euro aan het goede doel. Op zaterdag 5 april 2014 wordt bekendgemaakt hoeveel ‘statements’ er zijn gemaakt en welk bedrag AXE doneert aan MasterPeace.

“Jezelf dagenlang opsluiten in een hotelkamer, zoals John Lennon en Yoko Ono precies 45 jaar geleden deden, is niet meer nodig om aandacht te vragen. De huidige generatie jongeren maakt een digitaal statement en creëert hiermee de grootste PEACE-movement die niemand in het land zal ontgaan.”

Meedoen kan tot en met zaterdag 5 april 20.00 uur. In de ‘Get in Bed for Peace Edition’ van het Q-hotel (een actie van Q-Music) wordt vervolgens bekendgemaakt hoeveel geld aan MasterPeace geschonken wordt. Ieder deelnemer maakt via www.peace.axe.nl tevens kans op kaartjes voor het Q-hotel, een geheel verzorgd weekend met optredens van grote Nederlandse artiesten.

“Jongeren zijn zich meer bewust van het leven en tonen hun betrokkenheid rondom bepaalde onderwerpen het liefst online. Het verbaast me niets dat MasterPeace door onze achterban is verkozen als peace-initiatief dat het dichts bij hun staat. Muziek en kunst zijn belangrijk voor jongeren; het kan een boodschap overbrengen en zorgen voor verbinding. MasterPeace past daarom goed bij de filosofie van onze Get in Bed for Peace-fotopetitie. We dagen Nederland uit om samen sterk te staan en een online movement te creëren voor PEACE.” [Tijs van Olffen, Brand Manager AXE Nederland]

De fotopetitie is onderdeel van een campagne waarbij AXE een bijdrage probeert te leveren aan meer liefde en verdraagzaamheid: ‘Make Love Not War’. Het is geen toeval dat een nieuwe lijn verzorgingsproducten voor jonge mannen onder de naam AXE PEACE op de markt wordt gebracht. Of de doelgroep door deelname aan deze actie een bijdrage aan vrede levert of vooral bodyspray promoot, wordt in het midden gelaten.

PS  Ilco van der Linde, founder van MasterPeace, spreekt op #KJ14.

Reclame

Axe zet aantrekkingskracht in voor ‘Peace’: ‘Make Love Not War’ als statement voor een betere wereld

0 844

Kan aantrekkingskracht tussen mannen en vrouwen de wereld verbeteren? Talloze artiesten, kunstenaars en politici zijn overtuigd van wel. John Lennon en Yoko Ono organiseerde in de jaren ’70 al hun legendarische Bed-In-actie om aandacht te vragen voor vrede. Anno 2014 is hun statement voor veel mensen nóg een inspiratiebron. Zo ook voor AXE, dat een lijn aan mannelijke verzorgingsproducten lanceert die volgens de marketeers van het Unilever-merk bijdraagt aan meer liefde en verdraagzaamheid: AXE Peace.

“De nieuwe generatie beleeft peace tegenwoordig op een andere manier, maar is niet minder betrokken. Ik merk al langer dat er een nieuwe wind waait onder jongeren. Niet alleen in ons land, maar ook wereldwijd. Jongeren zijn zich meer bewust van het leven en van de gevolgen van hun eigen gedrag. Ze willen graag laten zien dat ze solidair zijn met anderen en doen dat bijvoorbeeld online. Het bekende statement ‘Make Love, Not War’ is daarom van alle tijden en sluit aan bij onze merkgedachte. Dit steken we voor deze campagne in een modern jasje, zoals mensen dat van AXE gewend zijn. Met een dikke knipoog en respect. We willen mensen aan het denken zetten.” [Tijs van Olffen, AXE Nederland]

Eén verleidelijke vrouw kan soms genoeg zijn om een regering of Koningshuis te laten vallen. Dat heeft de geschiedenis al vaak genoeg bewezen. Ook in meer alledaagse situaties, in het uitgaansleven of op het voetbalveld, blijkt de nabijheid van een aantrekkelijke vrouw invloed te hebben op het gedrag van de man. De man heeft alleen maar oog voor die verleidelijke vrouw en vergeet alles om zich heen. Sterker nog, onweerstaanbare aantrekkingskracht lost moeilijkheden vanzelf op. Dit inzicht is het vertrekpunt geweest voor de ontwikkeling van de AXE Peace-producten: een bodyspray, anti-transpirant, douchegel, haargel en shampoo.

In onderstaande commercial (klik hier voor de nog langere versie), veel minder plat dan gebruikelijk, brengt het merk mannen en vrouwen bij elkaar en zet deze kracht in om een statement te maken voor vrede: ‘Make Love Not War’. Als hashtag wordt echter een ander motto gebruikt, dat de productnaam bevat: #KissForPeace.

Naast deze Super Bowl-spot worden ook printuitingen ingezet. Hieronder een van de advertenties.

35695_US_AXE_Pitt_DPS.pdf

“In terms of the brand profiting from moments of war, we were very, very determined to make sure we were actually doing good, and that we were effecting positive change. Having a partner was very important to us. (…) Some of the work in the local markets has still been using, as we call them in this country, Page 3 models. But globally we’ve been very conscious of the fact that we didn’t want to do anything sexist.” [David Kolbusz van reclamebureau BBH London, tegen Adweek]

AXE steunt in deze campagne de organisatie Peace One Day, een initiatief van de Britse acteur Jeremy Gilley. Hij richtte de organisatie op om 21 september, de dag die de Verenigde Naties sinds 1981 de Internationale Dag van de Vrede noemt, een dag te laten zijn waarbij er wereldwijd een staakt-het-vuren wordt gehouden. Daarnaast moedigt AXE iedereen aan om zelf ook een initiatief aan te dragen, dichter bij huis. Tot en met eind februari 2014 kunnen mensen via axe.nl stemmen op hun favoriete vredesinitiatief. De organisatie die de meeste stemmen krijgt, wordt vanaf maart door AXE omarmd in de vorm van een donatie en landelijke publiciteit.

[Creatie door BBH London]

Uiterlijk

Patricia Paay krijgt steun uit onverwachte hoek: ‘Op een oude fiets moet je het leren’, volgens onderzoek van AXE

0 1985

Tsja. De aantrekkingskracht van matures, vrouwen die minimaal vijf jaar ouder zijn, op mannen blijkt enorm te zijn. Bijna twee derde van de Nederlandse mannen (62%) droomt of fantaseert wel eens over een mature, die weet wat ze wil, veel ervaring tussen de lakens heeft en zelfvertrouwen uitstraalt. Hierdoor zijn ze volgens mannen interessanter dan vrouwen van hun eigen leeftijd. Op een oude fiets moet je het tenslotte leren, zo concludeert AXE op basis van onderzoek (pdf), uitgevoerd door Panelwizard onder ruim 1.000 Nederlanders.

Vrouwen durven hun fantasieën over een avontuur met een jonger exemplaar minder goed toe te geven. Patricia Paay wil dat taboe doorbreken met het programma Cougar Love. En ook het jongemannenmerk AXE biedt hulp, in de vorm van de lancering van de nieuwe AXE Mature-productlijn, die het hoofd van matures op hol moet brengen. Een avontuurtje met een mature, bijvoorbeeld in de vorm van een zoen- of sekspartij, is in de ogen van de Nederlandse man in de leeftijd 18-25 jaar een unieke belevenis. De man kan ervaring opdoen – de vrouw kent tenslotte de fijne kneepjes van het liefdesspel – en dit geeft hem een ego boost, aldus het opmerkelijke persbericht.

Vier van de vijf mannen (82%) zéggen wel eens gezoend te hebben met een mature en twee derde (63%) zou het bed met haar gedeeld hebben. Deze categorie vrouwelijk schoon is daarom ook regelmatig, minimaal één keer per week, onderwerp van gesprek in een vriendengroep. Vrouwen die geen “nee” zeggen tegen een avontuur met een jongere man doen dit voor de fun (27%), omdat het goed is voor hun zelfvertrouwen (27%) of vanwege het prettige gevoel van de verovering (12%). Vrouwen vinden jonge mannen aantrekkelijk omdat zij speelser, ongeremder en ondeugender zijn dan mannen van hun eigen leeftijd.

Mannen die een intiem moment beleefden met een mature zijn gemiddeld vijf tot tien jaar jonger. Een vrouw met een wat groter leeftijdsverschil, zoals de moeder van een vriend, blijkt voor één op de vijf mannen echter ook geen verkeerde flirt-partner. Van de mannen heeft 20% wel eens gezoend of seks gehad met de moeder van een van zijn vrienden, of zou dit graag willen. Maar ook binnen de schoolmuren wordt er geflirt met oudere vrouwen. Zo geeft 4% van de mannen in het onderzoek aan de lakens wel eens gedeeld te hebben met een docente. Jaja.

Van de bekende Nederlandse matures worden Chantal Janzen en Lieke van Lexmond genoemd als meest aantrekkelijk (inderdaad, La Paay wordt niet genoemd). Mannen ontmoeten matures vooral tijdens het uitgaan, maar ook op vakantie en op het werk komen zij met elkaar in contact.

Van de vrouwen heeft 90% wel eens met een jongere man gezoend. Zij durven hun verlangens naar een jongere man alleen niet zo goed toe te geven. Slechts 6% van de vrouwen die nog geen ervaring heeft met een jongere man zou dit wel graag willen. Daarentegen staat 22% van de mannen die nog geen ervaring heeft met een mature open voor een nieuw avontuur. Het AXE-effect is dus geen overbodige luxe.

Tot slot verwoordt Tijs van Olffen van AXE waar het allemaal om gaat: “In Nederland neemt de populariteit van de mature onder jonge mannen toe. AXE speelt in op deze trend met de nieuwe AXE Mature-productlijn en biedt hulp aan mannen om een mature te versieren.” Er zijn een deodorant, showergel en hairgel van het merk verkrijgbaar. De uitdaging voor gebruikers: ‘Can you handle her?’.

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright © 2021