Mr. Sketch geeft in eerste commercial eindelijk prijs hoe geurstiften aan fruitig aroma komen

Even een viltstift onder je neus houden zal nooit meer hetzelfde zijn. Wie zich afvroeg hoe geurstiften aan hun aroma komen, krijgt hieronder het antwoord in de eerste tv-commercial ooit van Mr. Sketch. We nemen een kijkje in het geurlaboratorium van het Newell Rubbermaid-merk, waar met veel geduld fruit in het tekengerei verwerkt wordt. Kinderlijke humor? Het spotje richt zich op kinderen en probeert het ‘back to school’ gaan net iets leuker te maken. Ik zie het al voor me: “Wil je de goorstiften even aangeven?”

De reacties op YouTube zijn laaiend enthousiast: “Now THAT’s an advertisement! Kudos.” Oordeel zelf. En om in de stemming te blijven kan je daarna ook nog even Wie liet ‘m van Kinderen voor Kinderen draaien.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=xogtneVeflI]

“Make Coloring Even More Fun.”

[Creatie door BBH, New York; via Ads of the World en Mashable]

Axe zet aantrekkingskracht in voor ‘Peace’: ‘Make Love Not War’ als statement voor een betere wereld

Kan aantrekkingskracht tussen mannen en vrouwen de wereld verbeteren? Talloze artiesten, kunstenaars en politici zijn overtuigd van wel. John Lennon en Yoko Ono organiseerde in de jaren ’70 al hun legendarische Bed-In-actie om aandacht te vragen voor vrede. Anno 2014 is hun statement voor veel mensen nóg een inspiratiebron. Zo ook voor AXE, dat een lijn aan mannelijke verzorgingsproducten lanceert die volgens de marketeers van het Unilever-merk bijdraagt aan meer liefde en verdraagzaamheid: AXE Peace.

“De nieuwe generatie beleeft peace tegenwoordig op een andere manier, maar is niet minder betrokken. Ik merk al langer dat er een nieuwe wind waait onder jongeren. Niet alleen in ons land, maar ook wereldwijd. Jongeren zijn zich meer bewust van het leven en van de gevolgen van hun eigen gedrag. Ze willen graag laten zien dat ze solidair zijn met anderen en doen dat bijvoorbeeld online. Het bekende statement ‘Make Love, Not War’ is daarom van alle tijden en sluit aan bij onze merkgedachte. Dit steken we voor deze campagne in een modern jasje, zoals mensen dat van AXE gewend zijn. Met een dikke knipoog en respect. We willen mensen aan het denken zetten.” [Tijs van Olffen, AXE Nederland]

Eén verleidelijke vrouw kan soms genoeg zijn om een regering of Koningshuis te laten vallen. Dat heeft de geschiedenis al vaak genoeg bewezen. Ook in meer alledaagse situaties, in het uitgaansleven of op het voetbalveld, blijkt de nabijheid van een aantrekkelijke vrouw invloed te hebben op het gedrag van de man. De man heeft alleen maar oog voor die verleidelijke vrouw en vergeet alles om zich heen. Sterker nog, onweerstaanbare aantrekkingskracht lost moeilijkheden vanzelf op. Dit inzicht is het vertrekpunt geweest voor de ontwikkeling van de AXE Peace-producten: een bodyspray, anti-transpirant, douchegel, haargel en shampoo.

In onderstaande commercial (klik hier voor de nog langere versie), veel minder plat dan gebruikelijk, brengt het merk mannen en vrouwen bij elkaar en zet deze kracht in om een statement te maken voor vrede: ‘Make Love Not War’. Als hashtag wordt echter een ander motto gebruikt, dat de productnaam bevat: #KissForPeace.

Naast deze Super Bowl-spot worden ook printuitingen ingezet. Hieronder een van de advertenties.

35695_US_AXE_Pitt_DPS.pdf

“In terms of the brand profiting from moments of war, we were very, very determined to make sure we were actually doing good, and that we were effecting positive change. Having a partner was very important to us. (…) Some of the work in the local markets has still been using, as we call them in this country, Page 3 models. But globally we’ve been very conscious of the fact that we didn’t want to do anything sexist.” [David Kolbusz van reclamebureau BBH London, tegen Adweek]

AXE steunt in deze campagne de organisatie Peace One Day, een initiatief van de Britse acteur Jeremy Gilley. Hij richtte de organisatie op om 21 september, de dag die de Verenigde Naties sinds 1981 de Internationale Dag van de Vrede noemt, een dag te laten zijn waarbij er wereldwijd een staakt-het-vuren wordt gehouden. Daarnaast moedigt AXE iedereen aan om zelf ook een initiatief aan te dragen, dichter bij huis. Tot en met eind februari 2014 kunnen mensen via axe.nl stemmen op hun favoriete vredesinitiatief. De organisatie die de meeste stemmen krijgt, wordt vanaf maart door AXE omarmd in de vorm van een donatie en landelijke publiciteit.

[Creatie door BBH London]

Je kan beter een vriend dan een vader zijn, volgens Robinsons-commercial

Wat een mooie korte film over vriendschap, die nieuwe tv-spot voor Robinsons, sterk inspelend op de waardering voor echte aandacht. Kinderen die samen genieten van het buitenspelen en dan hun dorst lessen met een glas fruitlimonade; positieve emoties, een verrassende wending, het product duidelijk in beeld – reclame zoals reclame hoort te zijn. Maar dan verschijnt de pay-off in beeld: 'It's good to be a dad, it's better to be a friend'. Oei. Zo'n advies is tegen het zere been van opvoeddeskundigen, die stellen dat ouders in de eerste plaats opvoeders moeten zijn die grenzen moeten stellen en hun kroost niet mogen verwennen. En dat terwijl het tekstje helemaal niet nodig was geweest, omdat de beelden voor zich spreken.

"Play thirsty."

[Creatie door BBH, Londen; via Buzzfeed]

Make-up tutorial als campagne tegen huiselijk geweld

Afgelopen week viel Refuge, een Engelse organisatie tegen huiselijk geweld, in de prijzen met hun ‘Don’t cover it up’-campagne. Deze campagne bestond uit een speciale make-up tutorial waarin de populaire beauty-influential Lauren Luke tips geeft om pijnlijke schrammen en blauwe plekken weg te werken zodat niemand er iets van ziet… Haar 463.839 volgers verwachten normaal gesproken handige beauty-tips waardoor je positief met je uiterlijk aan de slag kunt gaan. Die verwachting zorgt ervoor dat de boodschap in deze video inslaat als een bom.

Door middel van deze campagne wordt er op een originele en relevante manier aandacht gevraagd voor het probleem huiselijk geweld. Feit is namelijk dat 65% van alle vrouwelijke slachtoffers van huiselijk geweld dit verborgen houdt voor vrienden en familie. Op deze manier probeert Refuge dit probleem bespreekbaar te maken en het percentage vrouwen en meiden dat dit soort praktijken voor zich houdt terug te dringen.

De campagne is door Refuge ontwikkeld samen met reclamebureau BBH en beauty-influential Lauren Luke.

Mentos waarschuwt: ‘Don’t become your dad.’ Mentos adviseert: ‘Stay fresh.’

Perfetti Van Melle is een nieuwe campagne – televisie, print, buitenreclame – gestart om jongere consumenten te interesseren voor het merk Mentos. Vaders in ongemakkelijke situaties, dat zal deze doelgroep wel aanspreken, denkt men. Motto: 'Stay Fresh'. Kijk hieronder de drie commercials, met de veelbelovende titels 'Stranger Danger', 'Hot Tub' en 'Technology'. Old school reclame: een thema waar een grapje aan opgehangen wordt en het product als soort van oplossing, niets meer, niets minder. Da's ook wel weer eens verfrissend.

[Creatie door BBH London; via Marketing Magazine]

Barclaycard maakt ‘Toy Story’ van speelgoedcommercial

Waar de ene adverteerder voor gevoelige feestmaandreclame kiest, laat de ander juist de overvloed aan keuzemogelijkheden zien. Barclaycard bijvoorbeeld ('for an easier way to pay for Christmas'), wat gezien de aard van het bedrijf niet zo vreemd is. Een besluiteloze shopper wordt bij de hand genomen door mascotte 'Mr B', voor een tripje langs smekend speelgoed, duidelijk geïnspireerd door de Toy Story-films. Overigens is de creditcardmaatschappij wel degelijk bij de tijd. Zo is er een samenwerking met muziekontdekapplicatie Shazam; wie het spotje tagt tijdens de Engelse editie van The X Factor maakt kans op prijzen. Voor het gemak doet men zelf al een voorstel voor de te gebruiken hashtag: #pickatoy. Ook leuk om de Facebook-pagina van Barclaycard even te bezoeken voor de eerste reacties op de commercial ('how nice, getting families into further debt by selling the principle of capitalism to children') – leve de sociale media.

Check ook de 'making of''.

[Creatie door BBH; via I Believe in Adv]

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright ©2020