honger Archives - Kids en Jongeren Marketing blog

Je bent jezelf niet als je trek hebt — het is een mooi insight dat Snickers sinds 2010 wereldwijd als campagnethema hanteert. Het begon met een commercial met Betty White, en daarna kroop onder andere Joan Collins in de huid van iemand die veel stoerder dan zijzelf is. En nu is de Engelse komiek/acteur Rowan Atkinson overgehaald om nog eens als Mr Bean het dak op te gaan. Zoals verwacht mag worden, is het resultaat vermakelijk. En zoals altijd, zorgt het product voor de oplossing: ‘Get Some Nuts’.

(Dat is een pay-off die het merk straks in de Nederlandse vertaling niet zal gebruiken, want Nuts (Nestlé) en Snickers (Mars) mogen natuurlijk niet met elkaar verward worden… ;-))

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=qIVDxL2lgN4]

[Creatie door AMV BBDO, Londen; via Ads of the World]

Al enige tijd voert Snickers de 'You're not you when you're hungry'-campagne, en met succes. De insteek dat je jezelf niet bent als je trek hebt, biedt vele mogelijkheden. Zo zien we in Nederland momenteel digitale abri’s met ingebouwde camera en Kinect-bewegingssensoren die consument in verschillende gedaanten kunnen weergeven. In Duitsland is de 'Hungry-Me Generator' ontwikkeld waarmee iemands uiterlijk veranderd kan worden. En in Engeland werd een aardige vorm van zoekmachinemarketing uitgehaald.

Het wat vergezochte maar knap bedachte insight was dat je met een rammelende maag ook niet meer kan spellen. Voor de top 500 zoektermen werd daarom een lijst met veel voorkomende spelfouten opgesteld. Wie zo'n veelvoorkomend foutje op Google maakte, zag naar verluidt als bovenste zoekresultaat de boodschap 'Yu cant spel properlie wen hungrie, grab yourself a Snikkers'. In onderstaande video zie je hoe dat werkte.

[Creatie door AMV BBDO; via Advertising Age]

honger

Mr Bean laat zien dat je niet Kung Fu bent als je trek hebt, in nieuwe Snickers-commercial

Snickers ziet spelfouten in zoektermen als kans: ‘Yu cant spel properlie wen hungrie’