Meer retro wordt het niet: de Hot Wheels Vintage Collection

Volgens de trendwatchers nadert de periode waarin nostalgie een succesvolle marketingstrategie is zijn einde. Vooralsnog vind ik onderstaande advertentie uit India, die de ‘Vintage Collection’ van Hot Wheels promoot, leuk en fraai genoeg om hier te delen. Meer retro dan dit wordt het niet: een oud model televisie met speelgoedautootjes-van-vroeger erbij verbeeldt de charme van de drive-in bioscoop. Een creatief idee, een krachtige foto en een logootje om de afzender duidelijk te maken, het lijkt simpeler dan dat het is.

Ongeacht de trend zal een dergelijke aanpak echter altijd blijven werken. Wie wil er niet terugdenken aan die goede oude tijd?

hw vintage tv

[Creatie door Ogilvy & Mather, Mumbai; via Adeevee]

[Inspiratie] Goede reclame zonder dat het product zichtbaar is: 1 idee, 16 Hot Wheels-advertenties

Hot Wheels, het merk modelauto’s (schaal 1:43) van Mattel, blijft fraaie printcampagnes publiceren. Blijkbaar zijn vooral volwassenen de doelgroep (de kopers; voor kinderen of om zelf te verzamelen), want de reclame biedt behalve het logo nauwelijks aanknopingspunten. De advertenties laten de speelgoedautootjes namelijk niet zien en ook een toelichtende of wervende tekst ontbreekt veelal. Wel is steevast een (bewerkte) foto te zien waarin gespeeld wordt met groot versus klein. Fantasie wordt werkelijkheid of andersom, altijd leuk.

De intrigerende, grappige afbeeldingen vergroten de sympathie voor het merk en het logo zorgt voor herkenning in de winkel. Is het dan toch mogelijk om goede reclame te maken zonder het product te tonen? Onderstaande greep uit het aanbod geeft in ieder geval een aardig beeld van hoe één enkel thema vertaald kan worden in een groot aantal variaties.

Uitdagingen genoeg binnenshuis (uit Canada):

16.5x12-for pdf.indd

In gedachten ligt die vloerbedekking natuurlijk heel ergens anders (uit Engeland):

hw14

Barbie krijgt geen lift (uit Costa Rica):

hw12

De Elite-collectie maakt vaders jaloers (uit Frankrijk):

hw1

Er is ook een vintage-collectie (uit India):

hw6

Niet alleen voor jongens (uit Hongarije):

hw10

Even bijtanken met limonade en snoep (uit Guatemala):

hw4

Alles kan een racebaan zijn (uit India):

hw15

Zo, die kat komt wel héél snel dichterbij (uit Frankrijk):

hw2

Maar ook andere huisgenoten hebben er last van (uit Hongarije):

hw9

En wie nog harder wil gaan… (uit Venezuela):

hw3

Met de raampjes open zie je er dan zo uit (uit Engeland):

205212 Hot Wheels_Ogilvy_SUBWAY_497dp.indd

Wel blijven opletten (uit Hongarije):

hw7

Hulp is welkom (uit India):

hw16

Stunts die in het echt niet zo verstandig zijn, kunnen thuis wel (uit Duitsland):

hw8

Er is ook een safari-serie (uit India):

hw safari

PS  Het grappige is dat dit uitgangspunt ook in het dagelijkse leven geïntegreerd kan worden, waardoor échte auto’s tot speelgoed verworden (uit Mexico):

Gedeukte Hot Wheels als waarschuwing: ‘Don’t drink & drive’

Mattel heeft – in India – Hot Wheels gesloopt om de boodschap over te brengen dat drinken en autorijden niet samen gaan. Wie zijn wagen ging ophalen na een avondje stappen in café The Little Door vond een beschadigd speelgoedautootje met opdruk 'Even a Small Drink is Enough' aan zijn/haar sleutelhanger. Dit gebaar moest zorgen voor een schokeffect, zodat feestgangers-met-een-slok-op vrienden of familie zouden bellen om opgehaald te worden (of beter nog, om contact op te nemen met taxidienst Party Club Drivers, die ook bij deze actie betrokken was).

[Creatie door Ogilvy & Mather, Mumbai; via I Believe in Adv]

Muizen houden niet van Hot Wheels‏, in prijswinnende posters

Opnieuw een leuke serie afbeeldingen ter promotie van Hot Wheels, en opnieuw is het product zelf niet zichtbaar. "They capture children's imagination and show a world where the racecars disturb the lives of the tiny pedestrians: mice." Aldus het reclamebureau. Vandaar. De posters, in Hongarije gebruikt in winkels, werden met zilver bekroond op het LIA-reclamefestival, de London International Awards. De illustraties zijn van de hand van Thomas Mangold: "All three images were created from scratch with the help of computer graphics." Fraai.

[Creatie door Ogilvy Budapest; via The Inspiration Room]

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright © 2021