Kids en jongeren bereiken? Gebruik Instagram advertenties!

Sinds eind vorig jaar is het ook in Nederland mogelijk om advertenties te plaatsen op Instagram. Met een community van meer dan 400 miljoen gebruikers is Instagram één van ‘s werelds grootste mobiele platformen om op te adverteren. Benieuwd naar meer feiten en de adverteermogelijkheden?

Feiten

Top apps

  • Instagram is uniek, want het begon als een mobiele app. Anders dan Facebook en YouTube, welke op desktop begonnen.
  • Instagram heeft maandelijks meer dan 400 miljoen actieve gebruikers en groeit 10x sneller dan Facebook en Twitter.
  • Nederland telt 2,1 miljoen Instagramgebruikers, waarvan er dagelijks 992.000 actief zijn.
  • Instagramposts krijgen 308% meer engagement dan op Facebook en 1313% meer dan op Twitter.
  • Instagram is hét socialmediakanaal voor mensen onder de 35 jaar, met name voor de doelgroep 15-19 jaar.

Gebruikers

Waarom Instagramadvertenties? [praktijk]

Kaal of KammenVoor het nieuwe programma Kaal of Kammen zijn wij een paar weken geleden een Instagramaccount begonnen: @kaalofkammentv. Omdat het een nieuw programma is met een relatief korte uitzendperiode, is het lastig om op Instagram veel mensen te bereiken. Om ons account een boost te geven én te zorgen dat kinderen weten wanneer het programma wordt uitgezonden, besloten we om elke week een Instagram- advertentie in te zetten. De afbeelding hiernaast is daar een voorbeeld van. In korte tijd hadden we 12.488 likes en veel nieuwe volgers.

Wat zo goed werkt is dat je je advertentie helemaal kunt afstemmen op jouw doelgroep: op geslacht, lee ftijd en interesses. Daarnaast kun je je maximale budget instellen, zodat je nooit meer betaalt dan jij wilt. Als de campagne is afgelopen kun je gemakkelijk de statistieken inzien om te kijken hoe succesvol de advertentie was.

Doelstellingen

Instagramadvertenties kunnen diverse doelstellingen hebben, deze kun je ook aangeven als je een campagne gaat samenstellen.

  • Websitetraffic
  • App installaties
  • Video views
  • Meer volgers
  • Naamsbekendheid
  • Merk- en productpromotie

Hoe maak je een advertentie?

Zoals je misschien wel weet is Facebook eigenaar van Instagram. Vandaar dat je voor het aanmaken van advertenties op Instagram een advertentieaccount bij Facebook nodig hebt. Dat kan via: https://business.facebook.com. Voor het plaatsen van advertenties op Instagram heb je zelf geen Instagramaccount nodig, maar ik zou het wel aanraden. Zo kun je goed bijhouden hoe je advertentie loopt en natuurlijk reageren als mensen vragen hebben! Voor een uitgebreide uitleg over het maken van Instagramadvertenties verwijs ik jullie door naar deze website: https://geheimvandesmith.nl/adverteren-op-instagram/

Advertentiemogelijkheden

  • Foto-advertenties: dit is de meest simpele advertentie, net als wat de meeste mensen doen op Instagram: het plaatsen van foto’s, maar dan met een call-to-action. Of je nu mensen wilt inspireren om je merk anders te zien of hen actie te laten ondernemen, het kan allemaal.
  • Video-advertenties: net als bij foto’s kun je een verhaal vertellen, maar dan met de kracht van beeld, geluid en beweging. Wat bijzonder is aan de video-advertentie is dat je 30 seconden video kunt laten zien, in plaats van de oorspronkelijke 15 seconden.
  • Carrouseladvertenties: Carrouseladvertenties brengen een extra laag van diepte. Mensen kunnen swipen om meer foto’s te zien en een call-to-action button brengt ze naar de website.

Instagram

Ik zeg doen!

KLM

Van alle socialmediakanalen is adverteren via Instagram veruit het voordeligst. Dit in combinatie met de hoeveelheid actieve gebruikers maakt Instagram zeer interessant om voordelige en doelgerichte campagnes te starten.

Ook als je een online community wilt opbouwen en je zit niet op Instagram, dan mis je heel veel. Als er één socialmediakanaal is dat je moet uitvinden in 2016, dan is het zeker Instagram!


 

ChantalDoor: Chantal Antonides webredacteur bij AVROTROS.
Ik werk met veel plezier voor de jeugdprogramma’s van de AVROTROS waaronder het Junior Songfestival en het nieuwe programma New Musical Star. Mijn passie voor online en kids is begonnen tijdens mijn stage bij MTV Networks voor Nickelodeon.nl. Sindsdien doe ik niets liever dan werken met en voor kinderen.

[Bekroonde advertenties] Ceci n’est pas Play-Doh

Net zoals kinderen bij LEGO hun verbeelding gebruiken om álles te kunnen maken van het speelgoed, geldt dat natuurlijk ook voor de klei van Play-Doh. In een serie printadvertenties wordt dat uitgangspunt heel subtiel verbeeld. Wij zien een pot groene, grijze of gele klei, maar het woord rechtsonder in de uitdrukstrip maakt duidelijk dat het eigenlijk -door kinderogen- een tank, onderzeeër of schoolbus betreft. De serie minimalistische advertenties voor het Hasbro-merk werden deze week met ‘zilver’ bekroond op het internationale reclamefestival Cannes Lions, in de categorie print

Overigens begrijpen kinderen zelf deze uitingen niet. Hopelijk kunnen ouders wél waarderen dat hun creativiteit op deze manier gestimuleerd wordt.

Avisos Playdoh Alta

Avisos Playdoh Alta

Avisos Playdoh Alta

[Creatie door DDB, Colombia; zie Adeevee voor grotere afbeeldingen]

[Inspiratie] Goede reclame zonder dat het product zichtbaar is: 1 idee, 16 Hot Wheels-advertenties

Hot Wheels, het merk modelauto’s (schaal 1:43) van Mattel, blijft fraaie printcampagnes publiceren. Blijkbaar zijn vooral volwassenen de doelgroep (de kopers; voor kinderen of om zelf te verzamelen), want de reclame biedt behalve het logo nauwelijks aanknopingspunten. De advertenties laten de speelgoedautootjes namelijk niet zien en ook een toelichtende of wervende tekst ontbreekt veelal. Wel is steevast een (bewerkte) foto te zien waarin gespeeld wordt met groot versus klein. Fantasie wordt werkelijkheid of andersom, altijd leuk.

De intrigerende, grappige afbeeldingen vergroten de sympathie voor het merk en het logo zorgt voor herkenning in de winkel. Is het dan toch mogelijk om goede reclame te maken zonder het product te tonen? Onderstaande greep uit het aanbod geeft in ieder geval een aardig beeld van hoe één enkel thema vertaald kan worden in een groot aantal variaties.

Uitdagingen genoeg binnenshuis (uit Canada):

16.5x12-for pdf.indd

In gedachten ligt die vloerbedekking natuurlijk heel ergens anders (uit Engeland):

hw14

Barbie krijgt geen lift (uit Costa Rica):

hw12

De Elite-collectie maakt vaders jaloers (uit Frankrijk):

hw1

Er is ook een vintage-collectie (uit India):

hw6

Niet alleen voor jongens (uit Hongarije):

hw10

Even bijtanken met limonade en snoep (uit Guatemala):

hw4

Alles kan een racebaan zijn (uit India):

hw15

Zo, die kat komt wel héél snel dichterbij (uit Frankrijk):

hw2

Maar ook andere huisgenoten hebben er last van (uit Hongarije):

hw9

En wie nog harder wil gaan… (uit Venezuela):

hw3

Met de raampjes open zie je er dan zo uit (uit Engeland):

205212 Hot Wheels_Ogilvy_SUBWAY_497dp.indd

Wel blijven opletten (uit Hongarije):

hw7

Hulp is welkom (uit India):

hw16

Stunts die in het echt niet zo verstandig zijn, kunnen thuis wel (uit Duitsland):

hw8

Er is ook een safari-serie (uit India):

hw safari

PS  Het grappige is dat dit uitgangspunt ook in het dagelijkse leven geïntegreerd kan worden, waardoor échte auto’s tot speelgoed verworden (uit Mexico):

Oudermagazine adverteert met grensoverschrijdend gedrag van jongeren; geen woorden voor?

Fritz+Fränzi is een Zwitsers tijdschrift voor ouders over opvoeding, educatie, vrije tijd en school. Dat klinkt best saai. Terwijl de periode van puberteit en adolescentie in de praktijk mogelijk best wat problemen, conflicten en risico's met zich meebrengt. Opgroeiende jongeren gedragen zich immers niet altijd even verstandig. Drie voorbeelden daarvan worden getoond in onderstaande printadvertenties. Het zal je zoon of dochter maar zijn. Als je daar als ouders geen woorden voor hebt, dan vind je die wellicht in het magazine dat de afzender is van deze campagne.

Shockeren om het shockeren of slim inspelen op de onzekerheden van vaders en moeders? Voor de promotie van een blad waarin naar eigen zeggen taboe-onderwerpen niet geschuwd worden, zou je kunnen zeggen dat de beelden van een Hitler-groet, sexting of een brandend hoofd relevant zijn. En ongetwijfeld zijn er opvoeders die behoefte hebben aan antwoord op de vraag hoe hiermee om te gaan.

"When you can't find the words, we provide them."

[Creatie door Jung von Matt/Limmat AG, Zwitserland; via Ads of the World]

Fraai geïllustreerde printcampagne van Hasbro: ‘Life is a Mastermind Game’

Probeer in zo min mogelijk beurten de code van je tegenstander te breken. Dat is de uitdaging van Mastermind, het bekende spel van speelgoedfabrikant Hasbro. Een uitdaging die ook in het dagelijkse leven regelmatig voorkomt, is de link die in deze serie advertenties gelegd wordt. Want wat gaat er om in het hoofd van degene tegenover je? Illustrator Bob London geeft de vragende blik, die een ieder wel eens over zich voelt komen, meesterlijk weer. Voor wie zich aangesproken voelt door deze stijl: ook verkrijgbaar op hoodies en boxershorts van Rip Curl.

[Creatie door DDB, Frankrijk; via Ads of the World]

Huisdieren concurreren met speelgoed

Dierenwelzijnsorganisatie SPCA in Maleisië heeft als doel om weerloze dieren te beschermen en hun lijden te verlichten. Ook probeert men een nieuw onderdak te vinden voor de ongewenste, dakloze of mishandelde dieren die daar binnengebracht worden. Om het adoptieprogramma onder de aandacht te brengen, is een fraaie printcampagne ontwikkeld. Zó leuk is een huisdier, dat het kan wedijveren met het speelgoed van de kinderen. Zie ook eerdere advertenties, waarin het huisdier als een ware Cupido een nieuw baasje zocht.

"Adopt responsibly."

[Creatie door M&C Saatchi, Kuala Lumpur; via Ads of the World]

Help, een grijs LEGO-steentje!

Met LEGO kun je niet alleen alles maken, LEGO ís ook alles – voor wie zijn verbeelding gebruikt tenminste. In eerdere fraaie, bekroonde campagnes werden nog wat steentjes opgestapeld tot herkenbare vormen (herinner je je ze nog? streepjes als Bert & Ernie of Donald Duck, een schaduw als dino!). In deze nieuwe serie minimalistische advertenties blijft het bij een enkel blokje. In het spel van kinderen kan deze, afhankelijk van de kleur, ook een kikker, goudvis, kanarie of – help! – een muis zijn.

Het idee is niet nieuw (elk steentje vertelt een verhaal), maar nog steeds sterk.

“Imagine”

[Creatie door Brad, Canada; via I Believe in Adv]

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright ©2019