Madurodam lanceert kledinglijn: ‘Zo Groot Is Oranje’

Madurodam lanceert vandaag een eigen sportieve kledinglijn onder de naam Zo Groot Is Oranje. Iedereen herkent het wel: je draagt een trui of t-shirt met opdruk maar eigenlijk weet je helemaal niet wat er nu precies op je kleding staat. Bij Madurodam vonden ze dit een ludiek en mooi uitgangspunt om tekstopdrukken te ontwikkelen die herkenbaar zijn en staan voor een groot Nederlands verhaal. De teksten zijn bijvoorbeeld geïnspireerd op ons volkslied, de eerste officiële interland van het Nederlands Elftal en het WK 1974. In de kleurkeuze treedt de kleur Oranje juist een keer níet op de voorgrond.

“Zo Groot Is Oranje symboliseert het gevoel van trots en verbondenheid dat we voelen wanneer Nederland een prestatie levert, zowel in sport als daarbuiten. Deze eerste kledingcollectie is geïnspireerd op de prestaties van het Nederlands voetbalelftal. De opdrukken op de voor volwassenen en kinderen ontwikkelde kledinglijn zijn voor iedere Nederlandse voetballiefhebber herkenbaar.”

De vrijetijdskleding wordt vooralsnog exclusief verkocht in een speciaal daarvoor gebouwde ‘Zo Groot Is Oranje Brand Store’ die deel uitmaakt van de voetbalattractie Zo Groot Is Oranje, afgelopen april geopend in Madurodam. De kledinglijn bestaat uit verschillende shirts, hoodies en caps voor mannen, jongens en meisjes. De items zijn verkrijgbaar in verschillende kleuren met diverse opdrukken.

Drukwerk

Madurodam schenkt haar opbrengsten aan goede doelen voor kinderen. Opgericht als fondsenwerver en promotieplatform voor het goede doel richt het park haar steun op drie thema’s: ‘Leuk Leren’, ‘Feestvieren’ en ‘Buitenspelen’. De afzender in de neklabels van alle kleding is dan ook: Goed Voor Kinderen.

 

Madurodam introduceert de ‘Fantastische Vrienden’ om fantasie van kinderen aan te wakkeren

Aan de vooravond van het nieuwe parkenseizoen introduceert Madurodam vijf geïllustreerde karakters. Met deze figuren, de ‘Fantastische Vrienden’, wil Madurodam rechtstreeks met kinderen communiceren. De marketeers van het park nodigen kinderen uit hun fantasie te gebruiken: “Fantasie ligt immers aan de basis van de ambities en ideeën die Nederland hebben gemaakt tot het land wat het nu is. De vrije fantasie van nieuwe generaties moet gaan zorgen voor fantastische, nieuwe verhalen voor het Nederland van de toekomst.”

De Fantastische Vrienden komen tot leven in een online stripverhaal (pdf). Daarnaast worden ze ingezet in een waaier aan communicatie-uitingen zoals tv-commercials bij kinderzender Nickelodeon, een print- en outdoorcampagne en als pluchen mascottes in het park. Op de website kunnen kleurplaten worden gedownload van de Fantastische Vrienden.

fantastische vrienden

Kinderen kunnen zich identificeren met vijf archetypes die geïnspireerd zijn op bekende Nederlandse personen die hun eigen specifieke talent hebben: Robbert is heel erg slim, kan heel goed knutselen en is superhandig met techniek; Jandi is een geboren grappenmaker, zo maakt hij iedereen vrolijk; Fiep is een dromer en kan heel goed tekenen en kleuren; Willem is nergens bang voor en is de leider van de groep; Naomi heeft heel veel energie en is een echte sportheld.

Madurodam lanceerde vandaag het eerste hoofdstuk (“Fantasie komt weer tot leven in Madurodam”) van een online stripverhaal. Gebruikmakend van parallaxtechniek komen de stripverhalen online tot leven door het scrollen van de pagina’s.

De avonturen van de vijf vrienden worden in verschillende hoofdstukken verteld. In de verhalen trekken de vrienden vanuit Madurodam Nederland in. De vrienden – Madurodamformaat – ontdekken in ieder avontuur hoe groot Nederland is. De grootste verhalen nemen ze mee terug naar Madurodam om aan de inwoners en bezoekers van Madurodam te laten zien.

In april en juli voegt Madurodam twee nieuwe fantastische verhalen toe aan het park. In de aanloop naar het WK-voetbal kunnen bezoekers ervaren hoe het is om voetbalkampioen te worden en in juli lanceert Madurodam een attractie die de fantasie nog sterker prikkelt.

“Madurodam gelooft dat in ieder kind iets groots schuilt, dat een kind moet kunnen zijn wie hij is en worden wie hij wil: het product van zijn eigen vrije, grenzeloze fantasie. Als startpunt en aanjager van alles waar we in Nederland trots op zijn, is fantasie bijna vanzelfsprekend de belangrijkste drijvende kracht achter de toekomst van Nederland. Nederland heeft fantastische ideeën nodig en die komen vaak van kinderen. In Madurodam kun je ontdekken hoe fantasie -toen en nu, groot en klein- is omgezet in daadkracht. Madurodam wil jong en oud prikkelen hun fantasie te gebruiken en waar mogelijk een klein duwtje in de rug geven.”

[Creatie door Amsterdam Worldwide; illustraties door Roland McDonald in samenwerking met Studio 05]

Update (15/4): Vrijdag 18 april opent Madurodam een nieuwe interactieve voetbalattractie: ‘Zo Groot is Oranje’. In deze overdekte attractie van 800m2 beleven bezoekers het fantastische verhaal van het Nederlands Voetbalelftal. Bezoekers kunnen voelen hoe het is om kampioen te worden, ontdekken wanneer de ‘oranjegekte’ begon, de cup van 1988 in het echt bewonderen en in de interactieve skillzone hun individuele voetbalvaardigheden testen. Dit is meteen het tweede avontuur van de Fantastische Vrienden, waarin ze het fantastische verhaal van het gewonnen EK 1988 naar Madurodam brengen.

Madurodammertjes promoten DJ Tafel en andere doe-dingen van het nieuwe Madurodam

In november 2011 sloot Madurodam haar deuren voor een grote verbouwing. Tijdens de sluitingsperiode werd 8 miljoen euro geïnvesteerd in het interactiever maken van het attractiepark. Vanaf de heropening in april 2012 kunnen bezoekers in het park de grote verhalen van Nederland ontdekken via tientallen ‘doe-dingen’ waarbij de handen uit de mouwen moeten worden gestoken. Via meer dan 30 digitale, interactieve beeldschermen brengen de inwoners van Madurodam (de ‘Madurodammertjes’) de verhalen tot leven.

De koerswijziging slaat aan, want het nieuwe Madurodam sloot vorig jaar af met de hoogste bezoekersaantallen sinds 2001. Afgelopen winter zijn nieuwe ‘doe-dingen’, nieuwe maquettes en tien digitale beeldschermen aan het park toegevoegd. Vanaf 29 maart 2013 zijn de Panorama Vlucht en DJ Tafel open voor het publiek; bezoekers kunnen zichzelf op film kunt vastleggen terwijl ze in 60 seconden over heel Nederland vliegen, en zelf muziek mixen waarbij de Madurodammertjes op de beat meedansen.

Het veranderde karakter van het park wordt gecommuniceerd via deze nieuwe commercial, een vervolg op de spot rond de heropening vorig jaar.

"Ontdek waar een klein land groot in is."

Het concept om Madurodammertjes de Nederlandse hoogtepunten te laten vertellen, is ook doorgevoerd in online activatie, trams, print, merchandising, enzovoort. Naar verluidt zijn al 35 animatiefilmpjes bij de miniaturen op het park gemaakt, bijvoorbeeld over De Stijl en het Oranjegevoel.

[Creatie door Goed Stel Mensen; via Adformatie]

PS  Wist je dat Madurodam als doel heeft om culturele en maatschappelijke activiteiten voor jongeren financieel te ondersteunen? Het attractiepark werd in 1952 geopend als oorlogsmonument en charitatieve stichting, en nog altijd gaat de netto jaarwinst naar goede doelen.

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright © 2021