Most Contagious 2013: inspiratie van Disney, Kleenex, Banksy, Coca-Cola, Durex en zelfs de NS

Elke december weer één van mijn favoriete jaaroverzichten is Most Contagious, waarin de consultants/onderzoekers van Contagious Communications terugkijken op de trends, technologieën en creatieve innovaties die de afgelopen 12 maanden van invloed waren op merken en de communicatie-industrie. In de inleiding van het rapport (pdf) wordt het aardig verwoord: “Consumers no longer want to be told what companies or governments can do for them; they want to know what might be accomplished together.

Om te vervolgen: “This is where companies with the right imagination and nimbleness of execution can reshape their role in their stakeholders’ lives – one based on purpose and pragmatism, utility and meaning, fairness and opportunity. (…) Companies that foster community, brands creating content that adds value rather than interrupts, connected products that serve a central purpose in our lives – these have become the new touchstones of the enlightened opportunism that wins in a converging world.”

Geconcludeerd wordt dat de meest interessante (technologische) dingen waar trendsetters zich de laatste paar jaar mee bezig hielden nu verder in het leven van alledag van mensen doordrongen. Enkele termen uit de 2013-editie die een tijdsbeeld schetsen: ‘the hypersexual self(ie)’ (denk aan Miley Cyrus), ‘augmented media’ (een app van McDonald’s met de verhalen achter de ingrediënten), ‘context / targeting’ (een tool van Kleenex die griep voorspelt), ‘service design’ (op pagina 41 krijgt onze eigen NS een compliment voor Reisplanner Xtra), ‘connected experiences’ (de MagicBand verrijkt de ervaring in het Disney-park), enzovoort. Lees het hieronder zelf.


“Ah, 2013. It was the best of times, it was the twerk-st of times.”

Wéér een fraai trendoverzicht: ‘Most Contagious 2012’

Het is weer lijstjestijd. Dagelijks verschijnen terugblikken op afgelopen jaar en voorspellingen voor het komende. Kijk bijvoorbeeld naar de beste commercials van 2012 volgens Adweek, de Zeitgeist in zoekopdrachten via Google, 10 cruciale consumententrends voor 2013 verwoord door Trendwatching.com of 55 keer een top 10 met van alles en nog wat van TIME. Persoonlijk kijk ik elke december vooral uit naar het trendrapport van Contagious Magazine, dat jaarlijks verschijnt onder de noemer 'Most Contagious'.

Wat waren de hoogtepunten van 2012 ('het jaar van de foto'); wat is belangrijk (onder andere 'big data') en waarom (bijvoorbeeld: 'personalisatie draait om persoonlijke gegevens')? Lees het hieronder of download de pdf. Terugkijken kan ook: de edities van 2006 t/m 2012 zijn nog steeds beschikbaar.

"As 2012 draws to a close, we round up the landmark events, movements and socio-economic shifts that have shaped the last year and flag up key trends for 2013. In this year's report we've looked at: Movements, Divine Data, Personalisation, Marketing as Service Design, Loyalty, Design, Amplified Live, Technology, Retail, Screen Grabs, Social Business, Image Sharing, Payments, Small But Perfectly Formed Companies, Augmented Media and Purpose."

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright ©2020