MTV Archives - Kids en Jongeren Marketing blog

MTV, nog altijd te zien in meer dan 160 landen en te horen in meer dan 32 talen, heeft aangekondigd dat het vanaf vandaag het jongerenmerk verder zal ontwikkelen van ‘I want my MTV’ naar ‘I am my MTV’. De zender gaat het talent van kijkers gebruiken door hun social media-video’s onder de noemer MTV Bump uit te zenden tussen de programmering op tv en op alle andere MTV-platforms. MTV zal experimenteren met ‘visual storytelling’ en naar eigen zeggen zal alles korter, luidruchtiger en hypervisueel worden.

Gebruikers kunnen video’s (‘bumps’) direct uploaden via de sociale netwerksites die ze gebruiken, of via MTVbump.com, waar ze ook de overige videos vanuit de rest van de wereld kunnen zien. Het gaat dus om ‘user generated content’, in lijn met een onderzoek (en campagne) rond ‘online crap’ van Hi van een tijdje terug. #MTVbump geeft ook artiesten de kans om op een nieuwe creatieve manier hun fans direct te bereiken, onder andere Martin Garrix, Rixton, Grumpy Cat, Shawn Mendes, Tori Kelly, Bros Being Basic hebben al meegedaan.

“MTV has always been committed to reinvention, and it’s time to shed our skin and reinvent again. Our audience expects MTV to push boundaries and take creative risks, and we truly believe that with this rebrand MTV’s international channels will look like nothing else.” [Kerry Taylor, Head of MTV International en Chief Marketing Officer Viacom International Media Networks UK]

MTV is een samenwerking aangegaan met B-Reel Creative om het internet direct aan te sluiten op MTV’s lineaire broadcasting–system, waardoor social media–video’s van Instagram of Vine met de hashtag #MTVbump binnen twee uur on-air kunnen verschijnen. De oproep: “Make stuff. Get it on air. Take control of MTV.” Zie de website van B-Reel voor meer uitleg.

Muziek

MTV als moordlustige redder van rock n’ roll: ‘Elvis is Death’

By Dennis Hoogervorst , mei 30, 2013 7:37 pmmei 30, 20130 1463

De tijd dat muziek centraal stond bij MTV lijkt een eeuwigheid geleden, toch wordt daar in diverse commercials nog wél de nadruk op gelegd. Zoals deze nieuwe spot uit Brazilië, niet de meest geloofwaardige ooit. Elvis 'Don't Be Cruel' Presley is niet dood, nee, hij blijkt een gewelddadige rocker wiens missie is 'to kill the bastards who kill music'. Een verrassende boodschap van de tv-zender die zelf de videoclips heeft ingeruild voor datingshows en realityprogramma’s. Je verzint het niet, maar in reclame kan dit.

"Long live rock n' roll."

[Creatie door Loducca, Brazilië; via I Believe in Adv]

PS Er vinden ondertussen ook experimenten plaats: de muziek moet je er zélf bij maken!?

Muziek

Pijnlijke viral: ‘Waarom MTV geen muziek meer uitzendt’

By Dennis Hoogervorst , november 12, 2012 9:14 pmmei 30, 20131 2040

Brian Firenzi and Maria Del Carmen plaatsen al wat langer grappig bedoelde video's op YouTube, maar blijkbaar hebben ze deze keer een gevoelige snaar geraakt. Binnen een paar dagen is het 'Ask A Network Head'-filmpje waarin Maria-als-Natalie aan Brian-als-MTV-programmabaas-Michael-Destiny vraagt waarom de zender minder muziekvideo's uitzendt meer dan een half miljoen keer bekeken. Een pijnlijk maar duidelijk antwoord krijgt ze (en wij ook; ook jij en ik hebben geklaagd dat we de clips uit de tijd van 'Music Television' missen).

Een sketch met een kern van waarheid. Het ligt niet aan MTV, maar aan ons; we worden oud.

"Every person born before 1995: not our f***ing demo anymore."

[Via Buzzfeed]

Onderzoek

MTV-onderzoek: ‘Millennials zijn altijd en overal connected’

By Dennis Hoogervorst , oktober 27, 2012 6:31 ammei 20, 20222 273

Traditionele media nemen nog steeds een belangrijke rol in voor jongeren in Nederland. Maar liefst 93% van de jongeren in de Millennial-doelgroep kijkt dagelijks televisie en ruim driekwart luistert dagelijks naar de radio. De televisie en computer zijn de belangrijkste media apparaten voor Nederlandse Millennials. Dit blijkt uit het jaarlijkse onderzoek 'Me Public' (pdf) van Be Viacom (MTV, Comedy Central en Nickelodeon) naar het mediagebruik van Millennials (14-34 jaar) onder 5.172 respondenten in deze doelgroep uit tien landen.

Jongeren kijken niet of naar de televisie of gebruiken de computer, maar doen het allemaal tegelijkertijd: tv kijken, telefoon gebruiken, computeren. Meer dan de helft van de Millennials heeft er dan ook behoefte aan dat content, van bijvoorbeeld een favoriet programma, toegankelijk is voor meerdere devices. Het mediagebruik van deze doelgroep is dan ook intensief en zeer divers. De top vijf van het dagelijks mediagebruik van de Millennials ziet er volgens de onderzoekers als volgt uit: 1. internetten (97%); 2. televisie kijken (93%); 3. social media zoals Facebook gebruiken (80%); 4. radio luisteren (77%); 5. kranten lezen (41%).

Ondertussen wordt de mobiele telefoon steeds populairder:

Nederlandse Millennials hebben gemiddeld 180 vrienden op social media. Meer dan de helft van deze groep kijkt naar een programma op aanraden van een vriend, 46% vindt het leuk om met vrienden over een programma te praten tijdens de uitzending. Dit blijft niet alleen in de huiskamer: 27% post zijn mening over een programma op sociale netwerken of binnen een community en een kwart post zijn mening op Twitter. Ruim twee derde (69%) van deze doelgroep stuurt content over merken of programma’s door via chat of e-mail.

Bijna de helft van de Millennials raakt geïnspireerd door advertenties over producten of merken. De grootste bron van merkeninspiratie is televisie, gevolgd door het internet en directe verkooppunten. Televisiereclame wordt nog steeds gewaardeerd door 62% van de Millennials. Een ruime meerderheid zegt grappige advertenties te delen en 46% beveelt merken en bedrijven aan in gesprekken met vrienden en nog eens 29% doet dit ook online.

Gedurende het onderzoek ‘Me Public II’ heeft Be Viacom naar eigen zeggen een formule ontwikkeld waarmee bedrijven zelf een favoriet merk kunnen neerzetten: het toevoegen van emotie versterkt het merk, dit wordt vermenigvuldigd door het merk continu populair te houden onder jongen. Hoe je merk continu populair houdt, wordt niet duidelijk uit het persbericht…